安徽省體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)融入泛長三角SWOT分析

李濤，常先厚，李鵬程

（淮南師范學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 淮南 232038）

泛長三角地區(qū)是我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和現(xiàn)代化水平最高的區(qū)域之一，其體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢對我國體育產(chǎn)業(yè)在新世紀(jì)的發(fā)展具有重要的引領(lǐng)、示范效應(yīng)。在泛長三角時代，安徽省參與泛長三角分工合作，關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)對接。安徽已經(jīng)做出戰(zhàn)略舉措，充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢、自然資源優(yōu)勢、勞動力資源優(yōu)勢、腹地市場廣闊優(yōu)勢，從已有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和資源優(yōu)勢出發(fā)，提高產(chǎn)業(yè)配套的水平和規(guī)模，形成了與長三角多層面的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)。這也為安徽省體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的歷史機遇。分析探討安徽省體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)如何融入泛長三角體育健身服務(wù)市場，對促進(jìn)安徽省體育健身服務(wù)業(yè)的發(fā)展與管理將提供一定的參考依據(jù)。

運用SWOT分析方法，是分析安徽省體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)融入泛長三角各項影響因素的一種切實可行的研究方法。通過SWOT分析對安徽省體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)融入泛長三角優(yōu)勢條件(strength)、劣勢(weakness)、發(fā)展機遇(opportunity)和威脅因素(threat)進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上提出發(fā)展對策。

1 安徽省體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)融入泛長三角優(yōu)勢分析

1.1 地理區(qū)位與交通網(wǎng)絡(luò)優(yōu)越

安徽省位于長三角外圍的華東腹地，與江浙等東部省份接壤線長達(dá)2000多公里，獨特的區(qū)位地緣環(huán)境、悠久的歷史文化底蘊及緊密的經(jīng)濟(jì)社會聯(lián)系，使得安徽與長三角歷史淵源深厚，地緣相近，文化相通。在交通方面，安徽已經(jīng)初步形成承東啟西、連南接北的快速交通網(wǎng)絡(luò)；省內(nèi)高速公路“三縱六橫”，交通十分便捷，與長三角構(gòu)成了一個便捷的大交通格局，城市間人流、物流、文化聯(lián)系更加緊密。作為與長三角聯(lián)系最為密切的地區(qū)，緊鄰的區(qū)位優(yōu)勢、便捷的交通網(wǎng)絡(luò)使安徽能夠積極融入長三角旅游經(jīng)濟(jì)圈。

1.2 體育健身服務(wù)資源豐富

安徽具有豐富多樣的自然、人文資源適于發(fā)展體育健身休閑、體育旅游、體育競賽表演等。從自然資源來看，境內(nèi)有黃山、九華山、齊云山、牯牛降、天柱山、巢湖、太平湖、長江、淮河等山水資源，是發(fā)展登山、徒步、露營、自行車、漂流、釣魚等現(xiàn)代戶外運動、水上娛樂、游憩旅游的理想場所，對國際旅游者和長三角以白領(lǐng)為主體的高端旅游者具有較強的吸引力。從人文資源上講，安徽省歷史遺存、文化遺產(chǎn)、歷史名人眾多，是開發(fā)體育旅游、體育節(jié)事可借助的優(yōu)勢。近年來，安徽省結(jié)合得天獨厚的自然和人文資源，積極尋求合作，充分發(fā)揮體育資源優(yōu)勢，推動體育旅游、體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，先后舉辦了“黃山國際山地車節(jié)”、“黃山國際登山節(jié)”、“馬鞍山李白戶外旅游節(jié)”等具有國際影響的體育旅游品牌賽事。此外，“安徽土地、勞動力價格相對比較便宜，有利于承接長三角地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，目前安徽55%以上的省外資金來自長三角。同時，長三角地區(qū)將產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到一個空間距離短、交通便捷、綜合成本低的地方，有利于騰出空間發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等，有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。”①孫志剛：《皖參與泛長三角合作正當(dāng)時》，http://finance.sina.com.cn/china/hgjj/20080311/00574603697.shtml.所以，良好的區(qū)位、便捷的交通與安徽豐富的體育資源、人力資源組合在一起，必然使安徽成為體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的理想目的地。

1.3 體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)蓄勢待發(fā)

伴隨著泛長三角經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展的步伐，安徽對外交流日益增多，也吸引了一批有實力的企業(yè)的落戶，推動了安徽體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)的長三角區(qū)域合作，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。例如，2011年4月，安徽省體育局與廣州融捷投資管理集團(tuán)有限公司在合肥簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，未來五年，該集團(tuán)將在安徽省內(nèi)投資100億元人民幣用于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。②程士華：《安徽省引進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)投資100億元》，http://news.xinhuanet.com/sports/2011-04/14/c_121302389.htm.2011年11月，馬鞍山濮塘體育休閑產(chǎn)業(yè)園開發(fā)項目總投資50億元，占地5404畝，計劃通過引進(jìn)專業(yè)體育項目、承辦國際體育賽事、組織區(qū)域大眾休閑運動等方式，打造國內(nèi)首家集專業(yè)體育運動、大眾休閑體育、旅游度假、商務(wù)會議為一體的綜合性體育運動休閑產(chǎn)業(yè)園。②程士華：《安徽省引進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)投資100億元》，http://news.xinhuanet.com/sports/2011-04/14/c_121302389.htm.由于濮塘體育休閑公園等重要項目的實施，馬鞍山伴隨著長三角經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展的步伐，以此項目為契機，加快建設(shè)面向長三角的休閑度假基地、安徽東向融入的前沿楷模區(qū)。另外，多個“國字號”訓(xùn)練基地落戶安徽，其中包括，總投資達(dá)4億元的宿州國際網(wǎng)球中心國家網(wǎng)球訓(xùn)練基地、安慶天柱山國家網(wǎng)球訓(xùn)練基、績溪“國家圍棋訓(xùn)練基地”、安徽石關(guān)體育訓(xùn)練基地、黃山太平湖摩托艇訓(xùn)練基地、池州市平天湖國家級水上運動訓(xùn)練基地等。在多個“國字號”訓(xùn)練基地落戶安徽的同時，2011足協(xié)杯決賽、中泰拳王爭霸賽等諸多品牌體育賽事也陸續(xù)在安徽省“上演”。這些舉措不僅推動了我省運動競賽、體育表演的發(fā)展，而且?guī)芋w育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

2 安徽省體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)融入長三角劣勢分析

雖然安徽省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了很大成就，但也存在一些制約產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和空間布局優(yōu)化的突出問題。

2.1 體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)差

安徽省體育健身服務(wù)企業(yè)大都是規(guī)模小、項目少、科技含量低，與江浙滬相比存在巨大差距。例如，上海的東方綠洲、浙江的湖州“中國極限之都”、江蘇的環(huán)太湖體育休閑集聚區(qū)等，吸引著全國各地的體育愛好者觀光旅游，為該區(qū)域城市居民和外來游客提供了一流的休閑健身場所和觀光旅游的優(yōu)美環(huán)境。相比之下，安徽的體育旅游、健身休閑的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏新興增長點，忽視顧客對參與度、休閑度的訴求。至今，安徽的體育會展、旅游節(jié)事大都處于起步階段，市場吸引力差。同時，安徽省體育用品制造經(jīng)營企業(yè)不注重產(chǎn)品研發(fā)和市場開發(fā)，企業(yè)創(chuàng)新能力弱?！霸S多企業(yè)屬于來料加工、貼牌加工、定牌生產(chǎn)，出口依存度高，企業(yè)有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品少，產(chǎn)品技術(shù)含量少，附加值低，檔次低、標(biāo)準(zhǔn)低，缺少國際品牌”③陳建國，袁繼芳：《承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與安徽體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》，《綏化學(xué)院學(xué)報》2010年第6期。。

2.2 體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)差

“由于我省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展不平衡，各市之間的體育健身娛樂業(yè)發(fā)展也存在較大差異，地區(qū)間呈現(xiàn)“南多北少，東強西弱”的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢?！雹軇⒂袂伲骸栋不帐〗∩韸蕵窐I(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究》，安徽師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007年。合肥、蚌埠和蕪湖等市優(yōu)勢較為突出，三市體育健身娛樂業(yè)的增加值占到了全省的大半。省會合肥占全省體育健身娛樂業(yè)增加值的31.2%。這種地區(qū)間的發(fā)展差距，隨著各市體育產(chǎn)業(yè)的不斷延伸和拓展，還將在較長時期內(nèi)繼續(xù)存在，如不采取有效措施，可能還會進(jìn)一步拉大。

2.3 缺乏體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要既精通體育專業(yè)又精通經(jīng)濟(jì)的人才，目前，我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重缺少高素質(zhì)綜合性專業(yè)人才，“皖江城市體育健身娛樂場所的管理模式和經(jīng)營者的經(jīng)營服務(wù)理念相對落后；體育指導(dǎo)員數(shù)量偏低，專業(yè)素質(zhì)不高，有技術(shù)等級的指導(dǎo)員少?！雹賹O志剛：《皖參與泛長三角合作正當(dāng)時》，http://finance.sina.com.cn/china/hgjj/20080311/00574603697.shtml.懂經(jīng)營、管理、法律、體育的復(fù)合型體育經(jīng)濟(jì)人才尤其缺少。體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的總量、質(zhì)量、專業(yè)與分布構(gòu)成狀況都不容樂觀，已經(jīng)制約了我省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 安徽省體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機會分析

2011年安徽省政府辦公廳出臺 《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實施意見》⑤《省政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實施意見》，http://www.ahgcc.cn/bgsc/newsDetail.jsp?xwbh=4028cde8321339660133335f2f86018a.（以下稱《意見》），提出建設(shè)四大體育產(chǎn)業(yè)功能集聚區(qū)，即以合肥經(jīng)濟(jì)圈為中心，建設(shè)皖中體育健身競賽產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；以黃山、九華山、天柱山和太平湖等山水生態(tài)資源和旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施為依托，建設(shè)皖南體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；立足皖江城市帶區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，建設(shè)皖江城市帶體育用品制造業(yè)集聚區(qū)；皖北民間民俗體育健身產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。《意見》繪就安徽省體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展藍(lán)圖。此外，泛長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的輻射和拉動作用也將加速安徽體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)“請進(jìn)來，走出去”。皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移上升至國家層面，安徽地理區(qū)位、自然資源、勞動力資源的比較優(yōu)勢，與長三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密，給安徽帶來的對外影響和搶灘效應(yīng)加速凸顯，是長三角地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和直接輻射區(qū)，有利于安徽體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“請進(jìn)來”的策略；如前文所述，隨著眾多“國字號”體育基地、體育休閑產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，將會有力地提升我省體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)的品牌影響力和吸引力，推助體育產(chǎn)業(yè)“走出去”，融入泛長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4 安徽省體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)融入泛長三角障礙分析

長三角擴容，泛長三角經(jīng)濟(jì)圈啟動，為安徽的體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)迎來機遇的同時，也面臨著挑戰(zhàn)。安徽省體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)融入泛長三角最大的障礙是體制上的差距，在長三角地區(qū)，體育市場化程度高，市場機制相對完善，而安徽體育產(chǎn)業(yè)市場化機制仍不成熟。此外，安徽省體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模仍偏小，優(yōu)勢龍頭企業(yè)偏少，產(chǎn)業(yè)布局不盡合理，區(qū)域產(chǎn)業(yè)定位與分工尚不清晰，自主創(chuàng)新能力不強，產(chǎn)業(yè)配套環(huán)境不完善，這些問題都影響著安徽省體育健身服務(wù)產(chǎn)對接泛長三角體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，甚至使企業(yè)面臨被洗牌出局的威脅。

5 安徽省體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)融入泛長三角的對策建議

5.1 拓寬籌資渠道，培育大型體育健身服務(wù)企業(yè)

安徽體育健身服務(wù)業(yè)融入長三角，現(xiàn)有的管理體制還不能適應(yīng)，應(yīng)當(dāng)借鑒長三角及國內(nèi)外先進(jìn)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理模式，按照現(xiàn)代企業(yè)制度，真正實現(xiàn)政企分開，積極探索新的引資渠道；以合作開發(fā)、合資、相互參股、委托經(jīng)營等方式，將所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離開來，推進(jìn)體育健身服務(wù)企業(yè)集團(tuán)化建設(shè)，實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營，提升自身的牌品競爭力。

5.2 培養(yǎng)復(fù)合型體育健身服務(wù)人才

人才為事業(yè)發(fā)展之本。掌握體育和經(jīng)濟(jì)的復(fù)合型體育健身服務(wù)人才是推動安徽省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。我省應(yīng)加強體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需的人才隊伍的建設(shè)。一方面，發(fā)揮高校優(yōu)勢，開設(shè)或增設(shè)相關(guān)專業(yè)或課程，全方位地培養(yǎng)體育經(jīng)營管理人才，特別是精通體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和體育事務(wù)知識的營銷人才。另一方面，采用中、短期培訓(xùn)的方式，加強對現(xiàn)有體育服務(wù)從業(yè)人員的崗位職業(yè)培訓(xùn)，建立健全體育服務(wù)從業(yè)人員資質(zhì)認(rèn)證制度，提高體育服務(wù)從業(yè)人員素質(zhì)。最后，實施“引進(jìn)來”的人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，加強體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的國際交流與合作，指導(dǎo)或從事體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)方面的工作，為我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足的人才資源。

5.3 整合優(yōu)勢資源，加速體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)

由于安徽體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)多年來處于資源分散、發(fā)展不平衡、品牌意識差、市場競爭力弱的狀況，多數(shù)體育健身場館的建設(shè)都是依靠政府部門的投入，體育健身服務(wù)項目的投資開發(fā)尚未完全市場化，致使資源沒有得到有效整合，體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)的瓶頸未能打破。整合旅游資源，加速集群化發(fā)展，是安徽體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)打破瓶頸，融入泛長三角的必由之路。例如，皖南體育資源與江浙滬推行產(chǎn)業(yè)市場的互補與聯(lián)動機制，積極參與泛長三角區(qū)域體育市場發(fā)展的規(guī)劃；拉長安徽省體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，推動體育與文化娛樂、旅游展覽、休閑度假等產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，提高產(chǎn)業(yè)綜合效益。

5.4 發(fā)揮皖南體育旅游資源優(yōu)勢，擴大體育旅游節(jié)事的輻射力

體育旅游節(jié)事具有產(chǎn)業(yè)鏈長、帶動性強、關(guān)聯(lián)度高的特點，是體育產(chǎn)業(yè)中最具影響力和輻射力的形式，直接影響著體育服務(wù)貿(mào)易、體育用品、體育中介等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的發(fā)展。因而，應(yīng)當(dāng)借助推進(jìn)皖南國際旅游文化示范區(qū)建設(shè)之東風(fēng)，發(fā)揮皖南體育旅游資源優(yōu)勢，探索與長三角乃至全國城市間的合作，實現(xiàn)資源共享，努力培育和打造皖南品牌體育旅游節(jié)事，使之成為安徽體育產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志和象征。以國際化、創(chuàng)意化、市場化的運作戰(zhàn)略，挖掘黃山黟縣國際山地車節(jié)、“黃山論劍”、馬鞍山國際戶外旅游節(jié)等現(xiàn)有體育旅游節(jié)事的核心價值與潛在價值，同時創(chuàng)新創(chuàng)意新的體育旅游節(jié)事，把安徽體育旅游節(jié)事打造成集體育旅游、會展、比賽、貿(mào)易、論壇于一體的綜合性體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)活動。