南戴河 用文化增添旅游厚度

撰文/呂秀芳 攝影/鄺建

虬曲曼妙的海岸，錯(cuò)落起伏的峰巒，亭臺樓榭，精美雕塑，荷花、綠樹、碧海、金沙……6月初夏，沿著南戴河國際娛樂中心景區(qū)，一路走來，不由得醉心于這夢幻般的景色。

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、文旅結(jié)合、追求卓越。1996年組建成的南娛景區(qū)，短短15年，從當(dāng)年默默無聞的小景點(diǎn)，業(yè)已變成年收入超億元的景區(qū)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入8億元，創(chuàng)社會效益61億元，具有50多個(gè)參與性項(xiàng)目和70多個(gè)生態(tài)觀賞項(xiàng)目，形成山、海、湖、林相伴，多主題園中有園，集參與娛樂、文化觀賞、生態(tài)休閑、旅游度假于一體的綜合旅游景區(qū)。

“徜徉在南戴河的山水里，就像走在文化的長廊里”，來自北京石景山區(qū)的游客王先生如是說。近年來，南娛景區(qū)將重要的文化資源由點(diǎn)及面整合豐富起來，構(gòu)建獨(dú)具南戴河特色的旅游品牌，在南戴河國際娛樂中心每個(gè)景點(diǎn)，每個(gè)角落，游客都可以感覺到每個(gè)項(xiàng)目、每幢建筑、每一細(xì)節(jié)中“被融入”的“文化靈魂”，正是這些“文化靈魂”，讓景區(qū)有了活力，生命力和吸引力。

節(jié)慶文化 領(lǐng)航旅游發(fā)展

“夏天看荷花，相約南戴河”，南戴河以秀美的自然風(fēng)光，新穎獨(dú)特的景觀，荷花品種齊全的中華荷園，成為吸引中外游人觀賞荷花的最佳去處。夏天的中華荷園，在千萬朵荷花映襯下，好似一顆鑲嵌在南戴河的璀璨明珠，10年來，閃耀輝煌。

1997年，南戴河國際娛樂中心建成，當(dāng)時(shí)的南娛，僅有滑沙、滑草、森林火車等十幾組游樂設(shè)施。從2002年開始，南娛景區(qū)由“生態(tài)游”向“文化游”轉(zhuǎn)變。當(dāng)年南戴河國際娛樂中心投資4745萬元，興建了占地600畝的中華荷園。為了讓游人一睹荷花絕艷芳容，南戴河荷花藝術(shù)節(jié)每年如期舉辦。南戴河是秦皇島市第一個(gè)舉辦荷花藝術(shù)節(jié)的景區(qū)，自2003年起，已成功舉辦了8屆。南戴河依托荷花藝術(shù)節(jié)，打造生態(tài)旅游特色文化品牌。南戴河荷花藝術(shù)節(jié)已成為秦皇島頗有影響力的節(jié)慶活動(dòng)，一個(gè)個(gè)節(jié)慶，一場場會展，使人們的目光聚焦南戴河，也使千千萬萬中外游客齊聚南戴河，品賞文化旅游盛宴，荷花藝術(shù)節(jié)為南戴河增了“色”，添了“香”，也是秦皇島市知名節(jié)慶品牌，又托起了誘人的美麗經(jīng)濟(jì)，南娛景區(qū)旅游接待人數(shù)由2003年的95萬人次，增加到2011年135萬人次，旅游收入由2003年的3705萬元，增加到2011年的1.35億元，現(xiàn)正朝著“創(chuàng)5A，打造全國一流景區(qū)”的目標(biāo)邁進(jìn)。

多元文化推進(jìn)轉(zhuǎn)形升級

豐富的旅游產(chǎn)品，多元化的旅游業(yè)態(tài)是吸引游客的根本措施，也是推動(dòng)景區(qū)旅游轉(zhuǎn)型升級的一項(xiàng)重要內(nèi)容。幾年來，南娛景區(qū)利用獨(dú)特的荷花資源、海洋資源，發(fā)揮人文優(yōu)勢，通過各個(gè)精彩豐富、形式多樣，多種旅游文化注入和融合，全力打造海文化、荷文化、森林文化、雕塑文化、民俗文化、佛教文化，增添文化旅游的魅力，推進(jìn)了南戴河文化品牌的建設(shè)。

情景劇為景區(qū)提升文化魅力。旅游和文化完美結(jié)合，促進(jìn)了景區(qū)持續(xù)發(fā)展。幾年來，南戴河國際娛樂中心全新整合，包裝、豐富了荷花節(jié)慶旅游資源，同時(shí)重點(diǎn)突出本土文化、海文化，進(jìn)一步提升南戴河旅游文化整體形象和品位，充分利用槐花湖大劇院，推出了大型情景劇《海誓·南戴河》，全力打造文化旅游品牌，讓地域文化、海洋文化成為景區(qū)新的亮點(diǎn)。該劇自2009年7月4日首場演出以來，共400場，場場爆滿，景區(qū)游客由平時(shí)1.5萬人次，增加到2萬人次，最高達(dá)到了3萬人次。2009年，南娛景區(qū)接待游客超過125萬人次，旅游收入達(dá)到1.1億元，帶動(dòng)社會效益4.5億元，南戴河國際娛樂中心力拔頭籌，成為河北省首家超億元景區(qū)。《海誓·南戴河》榮獲河北省精神文明建設(shè)“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)（戲劇類）。

文化產(chǎn)品為景區(qū)增加文化內(nèi)涵。南戴河人的智慧在于，不僅推出荷花藝術(shù)節(jié)，更重要的是依托荷花節(jié)，又延伸出更豐富的內(nèi)容。2011年，為把景區(qū)建成旅游文化生態(tài)的多元文化景區(qū)，南娛興建了華潤低碳生態(tài)示范園、雕塑文化園、佛文化園。中華荷園為游人展示了祈福平安、健康、幸福、和諧完美的盛世景象，吸引了游客、香客前來祈福朝拜，為游客提供休閑、消費(fèi)的場所，培育景區(qū)吸引游人氛圍，實(shí)現(xiàn)景區(qū)對游人全方位服務(wù)。

文化作品為景區(qū)添加文化名片。歷史需要被傳唱，文化才會被傳承。幾年來，在旅游發(fā)展中，南娛景區(qū)注重用更多更好敲擊心靈的旅游文化作品，傳承好南戴河優(yōu)秀的歷史文化。結(jié)合南戴河旅游文化發(fā)展歷史和景區(qū)現(xiàn)狀，先后推出了荷文化系列叢書《荷韻蓮歌》《歷代詠荷詩詞文選》《海天荷韻》及連環(huán)畫冊《金龍山》等文化作品，這些旅游文化叢書有詩有畫，有攝影作品，有楹聯(lián)金石，還有掌故，是南戴河歷史文化的立體代表作，既是文化的創(chuàng)新，又是旅游文化的傳播，為外來游客觸摸南戴河歷史文化提供了最好的載體。

拓展文化渠道 打響旅游品牌

2012年，南戴河第九屆荷花藝術(shù)節(jié)將依托中央電視臺“星光大道”欄目舉辦大型綜藝晚會，使游客感受全方位的美麗體驗(yàn)和多姿多彩的文化魅力，努力將本屆荷花藝術(shù)節(jié)打造成中國北方最美麗的節(jié)慶。

為打造大型現(xiàn)代化景區(qū)，充分利用中華荷園資源優(yōu)勢，利用現(xiàn)有大海、沙灘、森林的吸引力，2012年，南戴河國際娛樂中心引進(jìn)6億元資金，興建童話世界、魔幻海洋兩個(gè)區(qū)域旅游項(xiàng)目。日前魔幻海洋實(shí)景演出前期籌建工作已全面展開，2013年暑期，一個(gè)全新?lián)碛袊H水準(zhǔn)的童話娛樂景區(qū)和魔幻海洋實(shí)景演出將與廣大游客見面。項(xiàng)目建成后，培育景區(qū)夜間旅游氛圍，以實(shí)現(xiàn)景區(qū)由“觀光”向“休閑”轉(zhuǎn)型，將游客過去乘車時(shí)間長，游覽時(shí)間短的“快走”轉(zhuǎn)型為進(jìn)入景區(qū)快，可進(jìn)入景點(diǎn)多，景點(diǎn)逗留時(shí)間長的“慢游”，提高景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益。

南戴河在文化底蘊(yùn)上塑造出一條以中華荷園為主線的黃金旅游線，滿塘荷花、小橋流水、粉墻黛瓦、古城水街風(fēng)貌又展現(xiàn)在游人面前。

如今，江南水鄉(xiāng)的院落依次掛滿紅燈籠，一到傍晚，紅色的燈火同拱橋的身影映照在河里，輕輕地蕩漾著，荷塘邊上戲臺里，河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——昌黎地秧歌正在火爆上演，吸引眾多游人駐足觀賞，讓人不由得一聲贊嘆：“文化南戴河，盛裝前行?！?/p>