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    大學(xué)出版社改制后的資源及其開發(fā)研究

    2012-04-12 23:53:55劉靜
    關(guān)鍵詞:選題出版社圖書

    劉靜

    (中國石油大學(xué)〈華東〉出版社,山東青島266580)

    大學(xué)出版社改制后的資源及其開發(fā)研究

    劉靜

    (中國石油大學(xué)〈華東〉出版社,山東青島266580)

    改制對(duì)于大學(xué)出版社來說既是機(jī)遇,又是挑戰(zhàn);既是體制上的改革,又是思想觀念上的徹底轉(zhuǎn)變。大學(xué)出版社改制后應(yīng)從選題資源、人才資源、作者資源、信息資源、品牌資源、營銷資源等方面,來占有并開發(fā)利用更多的出版資源,以增強(qiáng)自身的市場競爭力。

    大學(xué)出版社;改制;出版資源

    目前,我國大學(xué)出版社已有100多家,占全國出版社總數(shù)的18%左右。經(jīng)過三十多年的發(fā)展,我國的大學(xué)出版社已經(jīng)在出版領(lǐng)域占有了舉足輕重的地位。大學(xué)出版社立足教育,不斷探索和拓寬出版層面,深耕學(xué)術(shù)領(lǐng)域,為高校的教學(xué)、科研和文化建設(shè)服務(wù)。在加快我國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向下,大學(xué)出版社被推向改制的進(jìn)程。改制后,大學(xué)出版社將被推向市場,直面市場,參與市場競爭,成為市場的主體。大學(xué)出版社管理體制與經(jīng)營機(jī)制的改革與創(chuàng)新為大學(xué)出版社的健康發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力,但是隨之而來的是巨大的生存壓力。壓力可以激發(fā)大學(xué)出版社的潛力,改變?cè)鹊穆浜笥^念,改革與市場規(guī)律不符的制度,不斷謀求發(fā)展,創(chuàng)造價(jià)值。大學(xué)出版社除了要加快內(nèi)部發(fā)展,增強(qiáng)每一位編輯的市場主體意識(shí)和競爭意識(shí),策劃特色選題,出版精品圖書外,更重要的是要積極拓展所占有的出版資源,整合出版資源,實(shí)現(xiàn)利潤最大化和可持續(xù)發(fā)展。

    所謂出版資源,是指與出版產(chǎn)品形成直接相關(guān)的各種要素的集合。出版資源是相對(duì)于出版物的生產(chǎn)過程而言的,是與產(chǎn)品形成有關(guān)的各種要素的集合。[1]因此,出版資源是一個(gè)種類繁多、內(nèi)容豐富的集合體。出版資源可分為核心資源和其他生產(chǎn)要素資源。核心資源,即直接構(gòu)成出版物使用價(jià)值的知識(shí)內(nèi)容的來源,通常稱其為選題資源;其他生產(chǎn)要素資源是形成除產(chǎn)品內(nèi)容之外出版物其他直接生產(chǎn)要素的資源。

    一、選題資源

    什么是選題?學(xué)者做研究需要確定選題,期刊需要根據(jù)自己的學(xué)術(shù)風(fēng)格選擇每期的選題,出版社出版圖書也需要好的選題作為支撐。就出版社而言,選題是編輯在對(duì)采集到的信息進(jìn)行綜合研究和分析的基礎(chǔ)上,為適應(yīng)社會(huì)、讀者需要而提出的出版方向。一個(gè)出版單位的生存質(zhì)量和發(fā)展前景如何,在很大程度上取決于它對(duì)選題資源的開發(fā)能力和占有程度。選題是出版活動(dòng)的首要前提,沒有好的選題資源,何談出版?

    大學(xué)出版社對(duì)選題資源的爭奪表現(xiàn)為高校教材資源的爭奪。目前大學(xué)出版社在教材資源的競爭中主要體現(xiàn)在大學(xué)公共課教材和高職高專教材。由于一種課程教材的版本繁多,所以教材之間的可替換性越來越強(qiáng)。一種教材如何能在眾多教材中脫穎而出?大學(xué)出版社應(yīng)注重教材的后續(xù)服務(wù)建設(shè),使教材全方位適合現(xiàn)在的教材市場和教師的教學(xué)需要。所以,高校教材資源的爭奪已逐漸表現(xiàn)為教材后續(xù)服務(wù)的競爭。

    為此,大學(xué)出版社可以從以下幾個(gè)方面提高自己在教材后續(xù)服務(wù)方面的競爭力。首先,為教材提供的配套電子教參和教學(xué)課件的內(nèi)容既要精益求精,又要符合教學(xué)的實(shí)際情況;其次,要及時(shí)跟進(jìn)教學(xué)的網(wǎng)絡(luò)資源服務(wù),為教學(xué)提供更多的、與教學(xué)緊密相關(guān)的課外資源;再次,依托自己學(xué)校的威望與學(xué)科優(yōu)勢(shì),立足高校,積極組織專家學(xué)者出版品牌教材和精品教材,占領(lǐng)教材市場,強(qiáng)化自己在圖書市場的競爭力和輻射力。

    二、人才資源

    人才是企業(yè)制勝的法寶,競爭的實(shí)質(zhì)也就是人才的競爭。出版人才是指那些在出版理念上敢于創(chuàng)新,能夠把握、跟蹤社會(huì)文化思潮變遷與讀者閱讀興趣變化的人才;也是指政治強(qiáng)、作風(fēng)硬、業(yè)務(wù)精、善經(jīng)營、懂高科技的,能夠應(yīng)對(duì)復(fù)雜情況與局勢(shì)的復(fù)合型人才。人才成為出版社生存與發(fā)展的重要因素,誰能擁有高素質(zhì)的人才,誰就有優(yōu)勢(shì)和主動(dòng)權(quán)。因此,出版業(yè)的人力資源競爭更為激烈,出版社要搶占市場,首先要爭奪人才。出版人才資源在今后出版產(chǎn)業(yè)化和出版市場國內(nèi)外競爭中具有戰(zhàn)略性的突出地位與作用。因此,出版社必須擁有一支有能力、能競爭、善經(jīng)營的高素質(zhì)出版團(tuán)隊(duì)。然而,目前出版業(yè)面臨人才缺少、人才儲(chǔ)備不足的局面,這更顯出版人才的珍貴。

    為此,大學(xué)出版社首先應(yīng)重視人才的培養(yǎng),營造吸引人才、留住人才、發(fā)揮人才作用的良好環(huán)境,充分調(diào)動(dòng)員工的積極性和創(chuàng)造性。其次,利用學(xué)校的資源優(yōu)勢(shì),完善職工的培訓(xùn)機(jī)制,全面加強(qiáng)員工的在職教育培訓(xùn),給員工創(chuàng)造接受繼續(xù)教育的機(jī)會(huì),更新員工的知識(shí)庫,提高隊(duì)伍的整體素質(zhì)。再次,注重編輯結(jié)構(gòu)的合理化,培養(yǎng)多能編輯。可以利用多崗位輪換制,通過多崗位的實(shí)踐,培養(yǎng)懂編輯、懂營銷、懂市場的全方位人才,比如,策劃編輯、版權(quán)貿(mào)易編輯、數(shù)字技術(shù)編輯等。

    三、作者資源

    出版社要出版精品,就要有一批好的作者。在出版的整體流程中,作者占據(jù)最重要的地位。出版社選題策劃的執(zhí)行、落實(shí)和完成等各個(gè)環(huán)節(jié)都離不開作者的參與和支持。作為大學(xué)出版社,不僅擁有廣大的受眾市場,而且也擁有大量高智商的作者資源。而在市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下,有不少學(xué)者出現(xiàn)浮躁、急功近利的心理,難于靜下心來著書立說,而大量“職稱書”卻紛紛涌現(xiàn)。因此,高質(zhì)量的稿源開始緊缺,優(yōu)秀的作者成為各大學(xué)出版社爭奪的焦點(diǎn)。

    如何保證高質(zhì)量的稿源?大學(xué)出版社應(yīng)擁有豐富的優(yōu)秀的作者資源。一個(gè)高質(zhì)量的作者群體,是出版社的資本。從出版社自身的角度來說,要增強(qiáng)競爭優(yōu)勢(shì),樹立企業(yè)品牌和誠信。作者都希望把自己創(chuàng)作的作品交給有實(shí)力、有影響力、有誠信的出版社出版。所以,出版社要吸引優(yōu)秀的作者,還必須自身硬,加快自身的發(fā)展。編輯是出版社的核心生產(chǎn)力。一本書誕生的每一個(gè)環(huán)節(jié),編輯都要親歷親為、全程參與。[2]另外,與作者交流最多的還是編輯,編輯的人格魅力、素質(zhì)等將直接影響著與作者的交往。所以,編輯的能力與素質(zhì)是爭奪作者資源的關(guān)鍵,大學(xué)出版社應(yīng)注重編輯隊(duì)伍的建設(shè)。

    首先,編輯要有相關(guān)的專業(yè)知識(shí),能與作者在交流時(shí)產(chǎn)生共鳴,能就書稿提出相關(guān)的修改建議和意見,得到作者的認(rèn)可和信任,使作者能夠放心地把書稿交給編輯操作。其次,編輯在與作者交往時(shí),要以誠信為本,取得作者的信任。因?yàn)槌霭嫔缢鶑氖碌幕顒?dòng)為商業(yè)活動(dòng),所以誠信為前提,要尊重作者的權(quán)利。再次,要建立作者信息庫,與作者保持長久的聯(lián)系,慢慢建立深厚的友誼。第四,編輯要隨時(shí)掌握作者的教學(xué)、科研情況,及時(shí)了解作者的科研進(jìn)展。

    四、信息資源

    廣義的出版信息資源是指出版物的信息內(nèi)容以及出版活動(dòng)所需要的信息資源的集合。出版信息資源是已經(jīng)生產(chǎn)出來的出版物,是可以繼續(xù)開發(fā)、利用的信息資源;出版信息資源不是消耗型資源,而是再生型資源;對(duì)出版信息資源的開發(fā)、利用,不能隨心所欲地盲目進(jìn)行。出版信息資源一直貫穿于出版過程的始終,時(shí)時(shí)刻刻影響著出版社的經(jīng)營行為。出版的資源,也就是選題創(chuàng)意,來源于出版信息資源。若出版社能掌握并科學(xué)地分析信息資源,就能在出版物市場中掌握主動(dòng)權(quán),處于優(yōu)勢(shì)地位,對(duì)建設(shè)暢銷和長銷圖書至關(guān)重要。要想占有廣泛的信息資源,就要及時(shí)捕獲最新最快的信息,快速地形成好的創(chuàng)意。

    目前,大學(xué)出版社的編輯一部分是由教師崗位轉(zhuǎn)換過來的,一部分是出版社根據(jù)自己圖書生產(chǎn)方向招聘的理工科或者文科類專業(yè)的本科生、研究生,還有很少一部分是出版專業(yè)的畢業(yè)生。這樣的編輯結(jié)構(gòu)更適合于圖書的編輯加工工作,但他們往往對(duì)市場缺少認(rèn)識(shí),對(duì)信息沒有機(jī)敏的感知能力,缺少出版創(chuàng)新能力。所以,對(duì)大學(xué)出版社而言,培養(yǎng)編輯的信息感知、加工處理和使用能力,占有足夠多的信息資源,是非常迫切和必要的。

    首先,及時(shí)捕獲最新的政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、文化教育研究成果,并據(jù)此提出新的出版選題,及時(shí)將之轉(zhuǎn)化成新的出版物。其次,要占有充分的市場信息,比如圖書市場的銷售熱點(diǎn)、本社各種圖書的銷售情況、與本社圖書類似的圖書的銷售情況及市場評(píng)價(jià)等。再次,加大信息資源的整合力度,使信息資源在重組中轉(zhuǎn)化成更多的精神產(chǎn)品。比如,對(duì)已有出版物中的信息重新進(jìn)行整理、加工、組合、編排,使本來分散的信息變成集中的信息,使本來只有個(gè)體效應(yīng)的信息變成有整體效應(yīng)的信息,從而促進(jìn)信息資源的擴(kuò)大和增值。第四,了解讀者的需求信息,推出在內(nèi)容組合和表達(dá)形式等方面都適應(yīng)讀者需要的出版物,繼而在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)讀者,促使讀者接受更高層次的出版物。最后,出版社還應(yīng)重視信息資源的管理和網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)。

    五、品牌資源

    什么是品牌?品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn),它的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合,增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。[3]讀者購買圖書首先考慮的是出版社的品牌和圖書的品牌。出版品牌代表著圖書的內(nèi)容、裝幀、印刷等的高質(zhì)量,代表著選題的創(chuàng)新,代表著雖被模仿但從未被超越的無窮魅力。這就是品牌資源。品牌資源帶來的是市場。比如,對(duì)于清華大學(xué)出版社、北京大學(xué)出版社來說,清華大學(xué)和北京大學(xué)本身就是品牌,就是很好的出版資源,是強(qiáng)有力的品牌保障。提到計(jì)算機(jī)教材,人們首先想到的就是清華大學(xué)出版社,這就是清華大學(xué)出版社依靠大學(xué)優(yōu)勢(shì)和出版資源發(fā)展的品牌,是讀者認(rèn)可的品牌。出版社被推向市場以后,樹立品牌形象,打造精品圖書,形成有核心競爭力的圖書產(chǎn)品,是自身可持續(xù)發(fā)展,在嚴(yán)酷的市場競爭中生存的根本保障。所以,品牌建設(shè)是大學(xué)出版社發(fā)展的一項(xiàng)重要工作。

    六、營銷資源

    圖書市場的競爭,同時(shí)也表現(xiàn)為圖書營銷策略的競爭。大學(xué)出版社的轉(zhuǎn)制,使大學(xué)出版社轉(zhuǎn)為以市場為本位。目前,圖書的種類和數(shù)量每年都在迅速增加,出現(xiàn)了供大于求的局面,各個(gè)出版社的競爭壓力也逐年增加,尤其是對(duì)大學(xué)出版社而言。因此,大學(xué)出版社需要不斷關(guān)注讀者、關(guān)注市場,探索營銷策略,以求得生存和發(fā)展,在營銷策略中整合出版資源,使出版資源得到優(yōu)化配置,取得出版效益的最大化。

    現(xiàn)在的出版發(fā)行人員不再是圖書發(fā)貨員,也不再是簡單的圖書推銷員,而是熟悉出版社各類圖書的內(nèi)容、目標(biāo)讀者群,具有強(qiáng)烈的市場意識(shí),發(fā)揮主觀能動(dòng)性開發(fā)市場、運(yùn)營市場,積極反饋市場信息,與策劃編輯通力合作,策劃選題,把出版內(nèi)容變成最大利潤的復(fù)合型發(fā)行人才。所以,首先要提高營銷人員的技術(shù)水平、綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力,培養(yǎng)其敏銳的市場洞悉能力、市場分析能力和果斷的決策力,打造一支既具有先進(jìn)的營銷理念,對(duì)市場壞境及讀者有客觀準(zhǔn)確的理解和把握能力,又具備出版營銷的實(shí)際操作能力,對(duì)新技術(shù)有應(yīng)用能力和創(chuàng)新力的優(yōu)秀的營銷團(tuán)隊(duì)。其次,充分運(yùn)用并整合各種營銷策略,擴(kuò)大圖書的知曉度,贏得市場。比如,針對(duì)不同的學(xué)校,舉辦圖書巡展,為圖書館和教師贈(zèng)送樣書等。再次,跟蹤終端銷售客戶,服務(wù)到終端讀者。因此,在后期的圖書營銷工作中,根據(jù)讀者的需求,增加附加值,加大營銷力度。比如,根據(jù)教師授課的需要,提供相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源服務(wù);與學(xué)校建設(shè)的精品課工程、質(zhì)量工程掛鉤,提供相應(yīng)的建設(shè)支持等。這也與前面所提到的選題資源爭奪緊密相連。

    圖書營銷工作是一項(xiàng)長效工作、系統(tǒng)工程。圖書的營銷工作應(yīng)貫穿于圖書出版前、圖書出版發(fā)行中和圖書發(fā)行后期。更為重要的是,圖書發(fā)行后期要對(duì)圖書進(jìn)行維護(hù)。“一個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品推出之后,開展產(chǎn)品維護(hù)工作是必要的。產(chǎn)品維護(hù)中最重要的一點(diǎn)是保持知識(shí)的更新,保證產(chǎn)品的權(quán)威性和不可替代性。另外,一些重點(diǎn)品種往往也是其他出版者跟風(fēng)的對(duì)象,與其這樣,不如提前做好邊緣產(chǎn)品的開發(fā),豐富和拉長產(chǎn)品線,使產(chǎn)品增值”。[4]

    綜上所述,大學(xué)出版社改制是我國文化體制改革的重要組成部分。轉(zhuǎn)企后的大學(xué)出版社只有勇敢地適應(yīng)市場的生存環(huán)境,盡快轉(zhuǎn)變觀念,才是正確的、唯一的選擇。大學(xué)出版社應(yīng)冷靜分析和衡量自己所處的環(huán)境和實(shí)際情況,認(rèn)清自己所處的地位和應(yīng)該發(fā)揮的作用,明確自己改革和發(fā)展的方向,以高校為主要市場,以服務(wù)高校教學(xué)科研為基本宗旨,重新分析并整合各種出版資源,優(yōu)化資源配置,打造高品質(zhì)的圖書產(chǎn)品,取得出版效益的最大化。

    擁有豐富且優(yōu)質(zhì)的出版資源,是出版企業(yè)立足于市場,占據(jù)競爭有利地位的關(guān)鍵。出版走向市場過程的實(shí)質(zhì)就是出版業(yè)的各種生產(chǎn)要素、各種資源進(jìn)行市場化配置的過程,是出版產(chǎn)業(yè)化的必由之路。大學(xué)出版社轉(zhuǎn)制后,應(yīng)充分分析出版資源的現(xiàn)狀,對(duì)出版資源進(jìn)行再認(rèn)識(shí)和再整合,積極利用自身優(yōu)勢(shì),發(fā)揮自己的資源整合力,立足高校,構(gòu)建自己的核心競爭力,形成在高校教材市場上的競爭優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)良好的出版效益。

    [1] 黃衛(wèi).論出版資源整合[J].出版參考,2008,(10).

    [2] 陳建華,王和君.大學(xué)出版社出版資源信息化管理的方式[J].科技與出版,2005,(5).

    [3] 張紅林.維護(hù)好品牌的“心智資源”[J].今日工程機(jī)械,2009,(6).

    [4] 王偉超.簡論新形勢(shì)下的圖書出版營銷策略[J].今傳媒(學(xué)術(shù)版),2009,(12).

    G23

    A

    1672-0040(2012)03-0080-04

    2012-01-11

    劉靜(1979—),女,山東東營人,中國石油大學(xué)〈華東〉出版社編輯,主要從事編輯學(xué)研究。

    (責(zé)任編輯 李逢超)

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