品牌與技術成為電視購物行業(yè)新增長點

本刊訊（實習記者 蔡麒麟）9月14日，由清華大學新聞傳播學院主辦、家有購物集團協(xié)辦的“數(shù)字時代電視購物行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展”研討會在清華大學舉辦。20多位來自政府、行業(yè)協(xié)會的領導，學界和業(yè)界專家，以及上海東方購物、湖南快樂購、中視購物、家有購物、江蘇好享購、遼寧宜佳購物等國內領先的家庭電視購物公司的高管出席會議，并就目前我國電視購物市場資源整合、產業(yè)鏈延伸、資本運作，以及建立現(xiàn)代企業(yè)制度等話題展開了討論。

研討會上，清華大學新聞與傳播學院副院長崔保國教授就數(shù)字時代電視購物行業(yè)的發(fā)展發(fā)表了主題演講。他認為，近年來電視購物行業(yè)發(fā)展迅猛，一方面不斷探尋業(yè)內的多種合作模式發(fā)展之路；另一方面又在政策不斷地引導和調整中幾經起伏。盡管家庭電視購物發(fā)展初期受到衛(wèi)視購物所遺留的誠信、服務等一系列問題的負面影響，但隨著國家廣電總局的大力扶持及監(jiān)管力度的加強，隨著相關法規(guī)、政策的陸續(xù)出臺，特別是國家廣電總局于2009年12月下發(fā)的關于電視購物頻道建設和管理意見92號文件中強調，電視購物需堅持規(guī)模發(fā)展，優(yōu)化結構，并鼓勵電視、網絡、商品目錄的綜合性發(fā)展，和近年一批優(yōu)秀的全國家庭電視購物公司的快速崛起，不僅從一定程度上改變了消費者對電視購物的認知，并且使電視購物逐漸成為一種新型的購物體驗和生活方式。

目前，電視購物市場總規(guī)模已達455億，年增長率20%～30%，成為零售行業(yè)一股不可低估的力量。業(yè)內企業(yè)高管們紛紛表示，電視購物行業(yè)正處在發(fā)展的關鍵時期，各家庭購物頻道自成立之日起就將消費者利益擺在首要位置，但是為了行業(yè)的進一步深化以及產業(yè)升級，強強聯(lián)合，融合共生的經營理念勢在必行。企業(yè)在發(fā)展自身的同時，應著眼于提升整個產業(yè)鏈，集合各家特點，運用彼此的優(yōu)勢資源，實現(xiàn)平臺與平臺間的深度合作，從整體上運用行業(yè)優(yōu)勢，攜手并進，通力合作推動整個行業(yè)的進步。