地方體育品牌賽事成長(zhǎng)路徑探析——以黃山市為例

吳麗華 吳玉華

（黃山學(xué)院體育系，安徽黃山 245041）

近些年來(lái)，地方體育賽事風(fēng)生水起，賽事逐漸國(guó)際化并呈現(xiàn)出以區(qū)域?yàn)樘卣鞯母?jìng)爭(zhēng)趨勢(shì).安徽省黃山市近幾年也打造出一系列具有鮮明地域特點(diǎn)、符合時(shí)代特色、貼近群眾喜好的體育品牌賽事，如黃山國(guó)際山地車(chē)節(jié)、黃山國(guó)際登山大會(huì)、“黃山論劍”、黃山國(guó)際健走節(jié)等.這些品牌賽事快速成長(zhǎng)，影響力大，被稱為“黃山模式”.目前，黃山市正在向國(guó)際旅游城市的目標(biāo)邁進(jìn)，市政府充分發(fā)揮天時(shí)地利人和的優(yōu)勢(shì)，把體育賽事作為一種新型資源融入到黃山旅游成長(zhǎng)體系和城市發(fā)展建設(shè)中來(lái).正是基于此背景，本文在對(duì)黃山市體育品牌賽事興起的時(shí)代背景進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對(duì)黃山市品牌賽進(jìn)行個(gè)案調(diào)查和成長(zhǎng)路徑分析.

1 黃山市體育品牌賽事興起的時(shí)代背景

1.1 國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變

改革開(kāi)放促進(jìn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)幾十年的高速成長(zhǎng).“十一五”時(shí)期，我國(guó)三次產(chǎn)業(yè)全面快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí).其中，第三產(chǎn)業(yè)所占比重由40.5上升為43.0%，上升2.5個(gè)百分點(diǎn).[1]第三產(chǎn)業(yè)在GDP中和就業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重逐漸加大.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的成員之一快速發(fā)展，體育從業(yè)人員不斷增加，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn).以2008年為例，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員317萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)增加值1 555億元，占當(dāng)年GDP的0.52%.[2]體育全方位地融入城市的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和人的發(fā)展.[3]“十二五”時(shí)期，面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的深度影響和歐元區(qū)主權(quán)債務(wù)危機(jī)以及國(guó)內(nèi)新興經(jīng)濟(jì)體增速回落和物價(jià)上漲交織在一起等一系列問(wèn)題，國(guó)家更加強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)變方式，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu).地方各級(jí)政府也同樣面臨著資源條件、環(huán)境條件以及勞動(dòng)力供求的約束.作為能夠帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的體育賽事產(chǎn)業(yè)，它以低碳、環(huán)保等特點(diǎn)符合旅游城市的發(fā)展要求，成為黃山市政府調(diào)整地方的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的一種重要手段.

1.2 人民生活質(zhì)量顯著提高，生活方式的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型

據(jù)監(jiān)測(cè)，2010年中國(guó)在生活質(zhì)量方面的實(shí)現(xiàn)程度為86.4%，比2000年提高28.1個(gè)百分點(diǎn)，平均每年提高2.81個(gè)百分點(diǎn)，在六大方面中實(shí)現(xiàn)程度提升的幅度最大.[4]人民生活質(zhì)量的顯著提高，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí)，為地方體育賽事的發(fā)展創(chuàng)造了良好的社會(huì)條件.多層次、多元化、多樣性的體育消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，地方體育賽事產(chǎn)業(yè)異軍突起，蓬勃發(fā)展.

1.3 公共體育服務(wù)職能的推進(jìn)

地方體育賽事與體育公共服務(wù)相伴而生，不僅是切實(shí)提高地方居民的身體素質(zhì)和健康水平的重要手段，而且在保障改善民生和推動(dòng)地方社會(huì)進(jìn)步方面發(fā)揮了重要作用.黃山是體育賽事是黃山市政府加快公共服務(wù)體系建設(shè)，促進(jìn)科學(xué)發(fā)展、社會(huì)和諧的重要內(nèi)容.

2 黃山市體育品牌賽事個(gè)案調(diào)查

通過(guò)對(duì)黃山市近十年開(kāi)展的賽事進(jìn)行羅列和篩選，參照人們對(duì)體育賽事的趨同性認(rèn)識(shí)，以賽事的“影響力”、“規(guī)格”、“規(guī)?！?、“常規(guī)化”、“本土化”、“新興化”等特征進(jìn)行選取.課題組最后選取“黃山國(guó)際山地車(chē)節(jié)”、“黃山國(guó)際登山賽”、“黃山論劍”、“黃山國(guó)際健走節(jié)”四大賽事為研究對(duì)象.

2.1 中國(guó)黃山國(guó)際山地車(chē)賽

自2006年起，連續(xù)在世界文化遺產(chǎn)——西遞、宏村成功舉辦了六屆中國(guó)黃山國(guó)際山地車(chē)賽.舉辦時(shí)間選擇正值油菜花盛開(kāi)時(shí)節(jié)，營(yíng)造了藍(lán)天白云、灰瓦白墻、小橋流水、山道梯田的皖南鄉(xiāng)村畫(huà)卷的賽事舉辦地形象.賽事吸引了來(lái)自60多個(gè)國(guó)家和國(guó)內(nèi)30多個(gè)省份的6 000余名選手以及眾多國(guó)內(nèi)外媒體.除了業(yè)余賽事，2008和2009年全國(guó)山地車(chē)冠軍賽、全國(guó)山地車(chē)錦標(biāo)賽暨全國(guó)青年錦標(biāo)賽、“環(huán)黃山”國(guó)際公路自行車(chē)賽等職業(yè)賽事相繼在黟縣舉行，黃山國(guó)際山地車(chē)賽不僅是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的業(yè)余自行車(chē)賽事，也是我國(guó)山地車(chē)賽事中影響力最大、級(jí)別最高的賽事.2006年諾迪維公司和2008年中視體育相繼加盟賽事.為賽事的組織、推廣、運(yùn)行和管理提供了強(qiáng)大的智力支持和技術(shù)支持.

2.2 中國(guó)黃山國(guó)際登山節(jié)

中國(guó)黃山國(guó)際登山大會(huì)是一項(xiàng)集登山健身、旅游休閑為一體的群眾性登山健身活動(dòng)和國(guó)際性體育盛會(huì).賽事于2005年舉辦第一屆開(kāi)始至今已連續(xù)成功舉辦了七屆，是黃山市較早培育的一年一度的賽事.來(lái)自50多個(gè)國(guó)家近6 000名參賽選手參加.賽事在黃山風(fēng)景區(qū)舉行，賽事過(guò)程全面展示黃山優(yōu)美的自然景觀，實(shí)現(xiàn)了“登黃山健身，促旅游發(fā)展”的品牌效應(yīng).

2.3 黃山論劍

“黃山論劍”作為首創(chuàng)性大型體育文化賽事活動(dòng)，是安徽省重點(diǎn)打造的國(guó)際性品牌賽事.首屆“黃山論劍”于2007年舉辦，共有來(lái)自10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的42支代表隊(duì)400多人參加.第二屆黃山論劍經(jīng)過(guò)兩年的籌備，于2009年8月在黃山市休寧縣舉辦.同年9月，首屆中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽（WMA）在黃山市舉行.在2010年“紀(jì)念新中國(guó)成立60周年中國(guó)城市名片榮譽(yù)征集與展播活動(dòng)”中黃山市因此榮獲“新銳城市名片”的殊榮.2012年，黃山市成功申辦2012第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽，這無(wú)疑又將是黃山論劍的一次實(shí)踐創(chuàng)新和跨越式發(fā)展.

2.4 中國(guó)黃山國(guó)際健走節(jié)

中國(guó)黃山國(guó)際健走節(jié)始于 2005年，每年一屆.活動(dòng)旨在引領(lǐng)“國(guó)際、時(shí)尚、健身、環(huán)?！苯∽呃砟睿茝V普及健走方法，讓更多的人加入到健走行列，改善和預(yù)防亞健康狀況.參賽人員主要來(lái)自中國(guó)及美、德、英、法、韓、日、南亞等國(guó)家和地區(qū).賽事活動(dòng)展示了民眾對(duì)健康的熱愛(ài)和參與，在健走的交流體驗(yàn)中傳播人與人之間的關(guān)愛(ài)、對(duì)生命的關(guān)注、對(duì)健康生活的分享，讓健康人帶動(dòng)更多的人走向健康.賽事同時(shí)也是感受黃山、太平湖旅游資源、風(fēng)貌環(huán)境和文化歷史的過(guò)程.

3 黃山市體育品牌賽事成長(zhǎng)路徑分析

通過(guò)對(duì)賽事的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)這類(lèi)新型體育品牌賽事幾乎都是由政府主動(dòng)培育形成，政府作用對(duì)黃山市體育賽事的形成與發(fā)展十分明顯.賽事培育過(guò)程重視本土資源和地域文化的利用；重視觀眾興趣的培養(yǎng)和群眾體育的沿襲；重視高端賽事的引進(jìn)和專業(yè)化的管理；重視媒體的傳播和賽事的口碑塑造，在具體的賽事上又因性質(zhì)不同而形成路徑不同.

3.1 本土資源與國(guó)際賽事相促發(fā)展路徑

黃山是中國(guó)名山旅游的標(biāo)志性符號(hào)，其山岳資源品味高、影響大，是全國(guó)屈指可數(shù)的世界自然文化雙遺產(chǎn)之一.黃山自然風(fēng)光絕妙，以“山”著名于世，相比其他運(yùn)動(dòng)，舉辦山地車(chē)和登山運(yùn)動(dòng)更具優(yōu)勢(shì).如黃山市是典型的“八山半水半分田，一分道路和莊園”山區(qū)風(fēng)貌，地理環(huán)境非常適合山地車(chē)比賽的賽道遵循場(chǎng)地自然環(huán)境而設(shè)計(jì)的要求.黃山國(guó)際山地車(chē)節(jié)、黃山國(guó)際登山大會(huì)等賽事把黃山高品位的旅游資源、獨(dú)特地理環(huán)境和良好的生態(tài)環(huán)境等元素與體育完美融合，相得益彰.賽事也因此具有獨(dú)特的品牌個(gè)性，吸引更多的體育愛(ài)好者到黃山參與體育比賽.本土資源與國(guó)際賽事相促發(fā)展路徑，不僅提升了賽事的品牌，而且營(yíng)銷(xiāo)了黃山旅游，創(chuàng)新了黃山旅游和體育共生、雙贏的局面.

2.2 區(qū)域文化與民族體育相溶發(fā)展路徑

黃山市文化底蘊(yùn)深厚，歷史遺存眾多.是徽商故里、徽文化的發(fā)祥地，明清時(shí)期徽商稱雄中國(guó)商界三百余年，有“無(wú)徽不成鎮(zhèn)”的美譽(yù).徽州文化體系完備，博大精深，與藏文化、敦煌文化并稱為我國(guó)三大地方顯學(xué).黃山市休寧縣作為古徽州的“一府六縣”之一，因文風(fēng)之盛而名聞遐邇，被譽(yù)為“東南鄒魯”.休寧縣是“中國(guó)第一狀元縣”，自宋嘉定十年（1217）至清光緒六年（1880），休寧出了 19名文武狀元，居全國(guó)各縣之首，有著豐富的文化資源.縣內(nèi)還有較負(fù)盛名的國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家森林公園和國(guó)家地質(zhì)公園的齊云山，是“中國(guó)道教第一村”，道教文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng).

徽文化、狀元文化以及道教文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為傳統(tǒng)武術(shù)的實(shí)施和傳承提供了一個(gè)全新的平臺(tái).交融的區(qū)域文化和傳統(tǒng)體育賽事的開(kāi)展具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性.第二屆黃山論劍“武狀元”演武大會(huì)不僅把賽事放在黃山休寧狀元博物館舉行，而且在“武試”的基礎(chǔ)上增加了“文試”項(xiàng)目.從形式到內(nèi)容都賦予了傳統(tǒng)武術(shù)的新的文化內(nèi)涵：文武之道，一張一弛.體現(xiàn)了以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為核心的信息時(shí)代對(duì)和諧價(jià)值觀的追求和認(rèn)同.

2.3 群眾體育的世代沿襲和興趣培養(yǎng)相交發(fā)展路徑

在黃山市三區(qū)四縣，健走具有非常廣泛的群眾基礎(chǔ).即源于先輩們的代代相傳，又得益于后天的主動(dòng)培育.黃山市地處皖浙贛三省交界，群山環(huán)繞.受這種自然環(huán)境的影響，走路、爬山成為人們勞動(dòng)、生活中不可缺少的內(nèi)容.“匆匆行走”表現(xiàn)出與生產(chǎn)生活混同在一起的特點(diǎn)，融入了日常起居、歲時(shí)節(jié)氣、婚喪習(xí)俗、甚至相關(guān)的迷信活動(dòng)中.

4 結(jié) 語(yǔ)

中國(guó)本土的體育品牌賽事培育較晚，相對(duì)于奧運(yùn)會(huì)、世界杯等全球性體育品牌賽事的成功路徑和模式，地方體育品牌賽事是非常需要分析和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的.黃山市體育賽事的品牌化、本土化、常規(guī)化開(kāi)展為地方體育品牌賽事的發(fā)展提供了鮮活的個(gè)案引導(dǎo)，同時(shí)也指證了“本土資源與國(guó)際賽事相促”、“區(qū)域文化與民族體育相溶”、“群眾體育的沿襲和興趣培養(yǎng)相交”等地方體育品牌賽事發(fā)展的可能路徑.因此有一定的借鑒和參考作用.

[1]中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得重要進(jìn)展——“十一五”經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就系列報(bào)告之十六[EB/OL].http://www.stats.gov.cn/tjfx/ ztfx/sywcj/t20110311_402709772.htm.2011-03-11 .

[2]國(guó)家體育總局.體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃[EB/OL].http://www.sport.gov.cn/n16/n1077/n1467/ n1843577/1843747.html.2011-04-01.

[3]鮑明曉.北京建設(shè)國(guó)際體育中心城市的相關(guān)理論問(wèn)題研究[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（2）：4-10.

[4]中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.中國(guó)全面建設(shè)小康社 會(huì) 進(jìn) 程 統(tǒng) 計(jì) 監(jiān) 測(cè) 報(bào) 告 （ 2011) [EB/OL].http://www.stats.gov.cn/was40/gjtjj_deta il.jsp?searchword=%B6%F7%B8%F1%B6%FB%CF%B5%CA%FD &channelid=6697&record=1.2011-12-19.