涉足新媒體，要抓好突破口——論“戶外媒體”成功的意義

辰 目

如今，任何一家大報社乃至報業(yè)集團，不涉足新媒體或者數(shù)字媒體幾乎是不可能的?；蚴侵鲃由孀悖蚴潜粍由孀?；或是涉足此環(huán)節(jié)，或是涉足彼環(huán)節(jié)；然而究竟如何涉足，涉足以后能否實現(xiàn)自己的初始目標都大有文章可作。就目前的總體狀況而言，關于數(shù)字媒體，有的報業(yè)集團可能還停留在玩概念階段；有的倒是跨越了玩概念階段，但仍處在不斷投入，多處點火，尚未收獲實際效益的階段；有的開始有了實際的效益，但仍屬很不穩(wěn)定、很不保證、繼續(xù)探索的階段。作為南方報業(yè)集團LED聯(lián)播網重要組成部分的戶外媒體，則屬于這第三種情況。正是在這個意義上，我們特別看重這一典型案例的獨特價值。

聯(lián)動機制是指某一領域內，各個主體通過一定的聯(lián)系方式，進行相互協(xié)調合作響應，各服務環(huán)節(jié)的互動交流、聯(lián)動協(xié)作，以提升服務效率的機制。[7]

姚琳琳兩個便指著我老婆前仰后合地大笑起來，都笑出了眼淚。也笑得我多少有些怪異，更不明白她們兩個為什么會笑成那樣。再說我老婆那句話很好笑嗎？至少我沒聽出來。

搞數(shù)字媒體，涉足新媒體，雖則十分時尚，但也和其他事物的發(fā)展相類似，逃不脫一般的發(fā)展規(guī)律。它也必須找到自己的著力點，或者叫做突破口，才能進入實際的過程，才能由必然王國進入到自由王國，或者才能獲得自由王國的準入證。南方報業(yè)集團聯(lián)合新媒體公司很快地在珠三角城市的中心商圈和交通圈，配置了40塊LED屏，成為“全媒體生產、全介質傳播、全方位結合”戰(zhàn)略的“最重要的生命線之一”，“成為一張全新的大屏幕的電子時報”（已不限于日報了），成為廣東省戶外最具傳播價值，最具影響力的綜合信息傳播平臺。它每隔7分鐘播報一次新聞資訊，內容的選取堅持了及時性、簡潔性、落地性、服務性幾個原則，實際上超越了《新聞聯(lián)播》等重要品牌的格局，把流動人群的眼球吸引過來，轉化為自己的數(shù)媒讀者，大大開拓了原有媒體的輻射半徑和覆蓋面積，為今后其他方面的發(fā)展，埋下了伏筆。

正是由于它使自己成為具有內容生命的媒體形態(tài)，而獲得了新的受眾群體的認可與接受，于是它也就成為具有相當增長力的廣告載體與發(fā)布平臺，使得南方報業(yè)集團較快地在新媒體形態(tài)中擁有了較大的話語權！最終為報業(yè)集團和投資戶外媒體的新媒體技術公司贏得了新的增長空間，打造了新的良性循環(huán)。

目前南方報業(yè)集團繼續(xù)向深度和廣度進軍，一方面要把LED為代表的戶外媒體由“家門口”做到全廣東（約100余塊），做到全中國；另一方面，服務于這個目的，還有個標準的研發(fā)與制定問題，這都是些十分重要的相關元素。我們愿意借助本刊的傳播力和影響力，把戶外媒體推向全國，以贏得更大市場。

當然，如何推向全國，并和業(yè)界形成一條“利”“義”結合的保險路徑，還有大量的工作要做，讓我們繼續(xù)推進。本刊對此進行深度報道的用意也正在于此。