新媒體動漫藝術(shù)的類型分析

蘇 智

(長沙理工大學(xué) 設(shè)計藝術(shù)學(xué)院， 湖南 長沙 410004)

一、新媒體動漫藝術(shù)概述

“新媒體”是相對于所謂的“舊媒體”而言的?！芭f媒體”是泛指傳統(tǒng)物質(zhì)媒介的藝術(shù)媒介，如：油畫、水墨、書籍、包裝、海報和其它出版物，舊媒體的有效性被它的物理特性更多地限定了，[1]它的特性是基于材料的特性。傳統(tǒng)意義上的媒體材料，應(yīng)為自身的自然材料屬性，也就決定了本身單一材料與線性敘事的結(jié)構(gòu)特征。[1]新媒體一般指電子媒體、數(shù)字媒體和信息媒體等借助于新的技術(shù)手段而興起的媒體形態(tài)，如：數(shù)字雜志、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字電影、觸摸媒體等等。新媒體動漫是借助于新媒體技術(shù)而生成的一種新的動漫藝術(shù)形式。

網(wǎng)絡(luò)動畫是新媒體動漫的主要形式之一，主要指的是以網(wǎng)絡(luò)為傳媒平臺的動畫形式，以及，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動畫的發(fā)展進(jìn)程，主要有動畫版MV、商業(yè)動畫宣傳片、網(wǎng)絡(luò)廣告短片、以及新興起的長篇連載動畫劇等等。廣義上是指以網(wǎng)絡(luò)為播放平臺的各種動畫片，狹義上是指以網(wǎng)絡(luò)為播放平臺的各種數(shù)字動畫新傳媒形式。網(wǎng)絡(luò)動畫逐步擺脫了傳統(tǒng)的動畫模式，在技術(shù)與藝術(shù)上都出現(xiàn)了全新的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)動畫最早是由Flash軟件的普及而發(fā)展起來。[2]Flash誕生于1996年，前身是Future Splash，被Macromedia公司收購后改名為Flash 2。早期網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，當(dāng)時的網(wǎng)頁大都為平面靜態(tài)網(wǎng)頁，F(xiàn)lash的出現(xiàn)有效地解決了這一難題，其交互的多媒體方式使網(wǎng)頁鮮活起來，它還是一種流(Stream)形式的傳播技術(shù)，它是基于矢量的圖形系統(tǒng)，占用的存儲空間比位圖小 。[2]這些特性使它適合在網(wǎng)絡(luò)上使用。它的易用性與網(wǎng)絡(luò)的自由性結(jié)合，使之迅速蔓延，逐漸滲透并影響著廣告、電視、電影等傳統(tǒng)媒體，形成一種全新的特有文化。

從2000年初，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上的視頻網(wǎng)站開始興起，各種“閃客”(國內(nèi)Flash的使用者)運(yùn)用Flash技術(shù)制作的動畫造型短小簡潔，無厘頭式幽默充滿了奇趣，帶給網(wǎng)民輕松的愜意之外，還在年青人中迅速掀起了一場學(xué)習(xí)Flash創(chuàng)作的熱潮。使得大批有興趣愛好的網(wǎng)民，都爭先恐后地參與到各種原創(chuàng)題材的創(chuàng)作上來。[3]當(dāng)時比較火爆的作品包括：國內(nèi)閃客桂華政創(chuàng)作的“阿桂”系列和香港showgood公司創(chuàng)作的“大話三國”系列等等。隨著Flash技術(shù)的平民化、多元化，它的商業(yè)價值也開始逐漸被挖掘出來。2000年底，音樂人小柯的《日子》以FlashMV的形式在電視臺出現(xiàn)；2001年8月初，歌手孫楠的首張F(tuán)lash音樂專輯面世； 2002年，F(xiàn)lash廣告網(wǎng)絡(luò)全面開始推廣。[3]當(dāng)代FLASH動畫藝術(shù)的興起與繁榮，[4]讓人聯(lián)想到福樓拜的一個天才的預(yù)言：“藝術(shù)愈來愈科學(xué)化，科學(xué)愈來愈藝術(shù)化；兩者在山麓分手，有朝一日會在山頂重逢?！盵4]正是多媒體技術(shù)的普世發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò)的平臺，是科學(xué)與藝術(shù)的完美結(jié)合展現(xiàn)形式。

2005年之后，是網(wǎng)絡(luò)動畫的發(fā)展期，[5]2010年7月15日 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布了《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。《報告》顯示，截至2010年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億人， 2010年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.65億。[5]報告認(rèn)為，隨著國家三網(wǎng)融合政策的部署和實(shí)施：視頻傳輸速率的提高，接入渠道的增多，網(wǎng)絡(luò)視頻將成為大眾視頻消費(fèi)的重要方式，它的媒體價值和商業(yè)價值將會快速提升。

二、新媒體動漫藝術(shù)的特點(diǎn)

從2005年到2010年的五年間，是新媒體網(wǎng)絡(luò)動畫百花齊放的五年，這一個時期的發(fā)展突破了很多傳統(tǒng)的創(chuàng)作思路，因?yàn)榫W(wǎng)民的大量參與性，各種不同形式與主題的網(wǎng)絡(luò)動畫逐步出現(xiàn)，極大的體現(xiàn)了網(wǎng)民們的強(qiáng)烈個性表現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)動畫已經(jīng)成為一種獨(dú)特地視覺方式在影響著網(wǎng)民們的生活。對比傳統(tǒng)影視動畫，網(wǎng)絡(luò)動畫以全新的階段式制作方式，并開始成熟地與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場相接軌，在當(dāng)前的國內(nèi)市場上呈現(xiàn)出三個顯著的特點(diǎn)，下面我們就這三個特點(diǎn)進(jìn)行分析和比較。

(一)階段式制作模式開始形成

隨著流媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的交互性，使得人們從電視的被動性中解脫出來選擇性加大，伴隨著動漫系列連續(xù)劇的普及，動畫片傳統(tǒng)短篇形式的格局得以打破。隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺開始進(jìn)行連載播放網(wǎng)絡(luò)動畫為主流的動畫長片。[6]在今天這個信息化和“知識大爆炸”的時代，新媒體(寬帶網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和移動媒體網(wǎng)絡(luò))和新技術(shù)的發(fā)展更是一日千里，變現(xiàn)出巨大的生命力和更廣闊的發(fā)展遠(yuǎn)景。數(shù)字媒體時代來臨，說明人——媒體——科技的關(guān)系需要重新思考與建構(gòu)。[6]

長篇網(wǎng)絡(luò)動畫打破了傳統(tǒng)動畫的整體制作再播出的傳統(tǒng)模式，利用網(wǎng)絡(luò)的同步性，分階段的制作與播出；大有趕超電視等傳統(tǒng)媒體的趨勢。網(wǎng)絡(luò)動畫不再是電視等傳統(tǒng)傳媒的附屬品，它的優(yōu)越性在于：制作上周期較短，見效快，資金風(fēng)險小。不同于電視連續(xù)劇，需要大量的經(jīng)費(fèi)與真人實(shí)景的拍攝，完全可以發(fā)揮動畫制作的優(yōu)勢，低成本、分階段、逐步的進(jìn)行宣傳與普及。當(dāng)前的電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒，在整合數(shù)字化的基礎(chǔ)上區(qū)別不大，橫向比較，盡管電視的選擇性比以前更多，但由于播出時間與數(shù)量的限定，觀眾的選擇只能在臺與臺之間互換。相比網(wǎng)絡(luò)動畫發(fā)展到現(xiàn)在，已有較細(xì)的分類，如：酷六網(wǎng)的動漫專欄，分類就有情感、推理、運(yùn)動、蘿莉、戰(zhàn)爭、原創(chuàng)等等，題材上可謂玲瑯滿目?？v向?qū)Ρ葋砜矗娨暶浇榈墓?jié)目選擇是定性的，節(jié)目安排不可隨意更改，網(wǎng)絡(luò)動畫的交互選擇是隨時的，觀眾的可控制性強(qiáng)，可以在任何時間段觀賞動畫。這種立體上的交互優(yōu)勢是電視媒介不能相抗衡的。

新傳媒網(wǎng)絡(luò)動畫的主動性正隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，使國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫逐步出現(xiàn)多種化發(fā)展。[7]如：由杭州玄機(jī)科技信息出品的“秦時明月”系列，開創(chuàng)了我國首部武俠三維動畫網(wǎng)絡(luò)連載動畫系列劇的先河。該系列分三部，共62集，總投資預(yù)計超過一億元人民幣[7]。如果不采用分步制作的方式，制作方的壓力將十分巨大。因?yàn)椴捎昧诵碌姆蛛A段制作方式，保持了特效與制作技術(shù)的市場同步性，取得了日益增多的國內(nèi)網(wǎng)民們的認(rèn)同。

隨著網(wǎng)絡(luò)流量不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者激增，以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹黝}的網(wǎng)絡(luò)動畫也開始出現(xiàn)，比如：由七彩映畫工作室出品的原創(chuàng)3D網(wǎng)絡(luò)動畫《我叫MT》，其創(chuàng)作背景原型是暴雪公司著名的網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》。這部動畫片也是依照每個周期進(jìn)行更新，借鑒與學(xué)習(xí)了很多日本網(wǎng)絡(luò)動畫的制作方式，比如定期更換主題曲，片尾曲，加之動畫衍生產(chǎn)品的開發(fā)，都取得了很大的國內(nèi)市場反響。

相比同類型的日本動畫，特別是近期日本動畫，如“死神” 、“火影忍者”、“海賊王”等等作品，已經(jīng)達(dá)到了全球的網(wǎng)絡(luò)視頻的同步定期連載。我們要清醒的看到，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)動畫尚處發(fā)展的初階階段，社會影響力還相對較弱，形式上對網(wǎng)民的吸引力還有待加強(qiáng)；內(nèi)容上還存在同質(zhì)化較為嚴(yán)重、原創(chuàng)性較為欠缺、交互性有待加強(qiáng)、技術(shù)有待進(jìn)一步完善等諸多問題。作品內(nèi)容表現(xiàn)形式上有欠缺，這與內(nèi)容加工、技術(shù)制作、反饋服務(wù)、宣傳推廣等方面專業(yè)化程度需要逐步加強(qiáng)。

從產(chǎn)品生命周期的理論看，我國動漫產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的增長期。[8]隨著2006年4月25日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo)。2006年11月，《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》指出：“積極發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展民族動漫產(chǎn)業(yè)，大幅度提高國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量。積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵扶持民族原創(chuàng)的、健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和研發(fā)，拓展民族網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展空間?！盵8]

這兩個文件的發(fā)布對于我國的網(wǎng)絡(luò)動畫發(fā)展是有利的，可以預(yù)計，分階段制作與播放長篇網(wǎng)絡(luò)動畫將是近期乃至以后相當(dāng)長一段時間內(nèi)成為網(wǎng)絡(luò)播放的市場運(yùn)作模式的主流。這種分階段式制作，表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)動畫將逐步獨(dú)立成為一種新興的傳播媒介。這也將促使動畫企業(yè)和資本市場加大文化市場各方面媒體資金的介入，促發(fā)更多的原創(chuàng)題材的網(wǎng)絡(luò)動畫出現(xiàn)，有助于同步日新月異的動畫特效與制作技術(shù)，滿足人們的觀賞水平。這是一種務(wù)實(shí)的發(fā)展方向，是在大網(wǎng)絡(luò)時代產(chǎn)生的新動畫制作方式。

(二)同步社會事件與激發(fā)社會效應(yīng)

同步社會事件與激發(fā)社會效應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)動畫當(dāng)前最為重要的文化形式。它的同步性可以更快地讓人了解到事件的詳情，主要形式是短小精煉，符合當(dāng)前快節(jié)奏的網(wǎng)民觀賞。網(wǎng)絡(luò)動畫可以承載各種類型的傳媒信息、時政事件、潮流時尚、民意生活等等。國內(nèi)著名的幾大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，有土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、酷六網(wǎng)、56網(wǎng)為代表，越來越多的視頻網(wǎng)站開始涌現(xiàn)，很多網(wǎng)站都把網(wǎng)絡(luò)動漫分成一個獨(dú)立單元，這樣首先極大提高了網(wǎng)絡(luò)動畫的市場普及性。以吸引更多的觀賞者增加點(diǎn)擊率。隨著廣告效應(yīng)的良性循環(huán)，越來越多的網(wǎng)站與廣告商，利用網(wǎng)絡(luò)動畫來進(jìn)行宣傳，而更多的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，也要利用好的動畫作品來吸引點(diǎn)擊率，特別是網(wǎng)上購物的逐步興起，越來越多的網(wǎng)上消費(fèi)成為時尚，更多的網(wǎng)站需要利用充滿時尚元素的網(wǎng)絡(luò)動畫來招攬網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)群。這樣就間接的促進(jìn)了各式動畫廣告的流行。如此一來，市場的動畫網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)逐步融合開始形成規(guī)模，并極大的提高網(wǎng)民的精神生活空間。

隨著手機(jī)的普及，手機(jī)像素的不斷提升，市場上的“拍客”逐步增加，也導(dǎo)致了更多社會性事件的披露，更多同步揭示社會事件為主題的網(wǎng)絡(luò)動畫開始出現(xiàn)，比如： 優(yōu)酷網(wǎng)就7.23溫州動車組事故，在事件發(fā)生后，制作并播出了本次事件的模擬動畫演示，讓更多的人比較直觀地了解了事情的起因與再現(xiàn)了事故的現(xiàn)場。這次的動畫視屏演示，不再是用二維的簡單圖片配文字的簡單表現(xiàn)，而是用三維動畫完整地依據(jù)事件發(fā)生的時間、地點(diǎn)、天氣、過程來進(jìn)行模擬，讓網(wǎng)民可以更加真實(shí)的了解事件的發(fā)生過程。

在新媒體時代，這些網(wǎng)絡(luò)動畫正在以更加理性、成熟、迅疾的發(fā)展，相對于傳統(tǒng)的傳播方式，它有巨大的靈活性，最大特點(diǎn)是再現(xiàn)與原創(chuàng)的迅捷性。隨著新媒體的普及和運(yùn)用，社會文化各種媒介更趨于相互影響和相互滲透，網(wǎng)絡(luò)動畫的低成本，以及手機(jī)拍攝的普及，有益的促進(jìn)了各種動畫題材的出現(xiàn)。

原創(chuàng)主題是網(wǎng)民最為追捧的方式，隨著快節(jié)奏的信息傳播，各種對于時政、事件、潮流、觀念等等，網(wǎng)民可以用最快的速度，創(chuàng)作出替代性的動畫造型與促銷方式，來獲得網(wǎng)民的支持與關(guān)注。[9]正如肖恩所說：在一個新的層面上，電腦在我們和社會之間開啟了一個必要的調(diào)節(jié)空間；在這個空間里，我們的媒體與我們的關(guān)系密不可分。電腦為我們帶來了新的不確定性，這種不確定性表現(xiàn)在：我們應(yīng)該如何與他人發(fā)生聯(lián)系，甚至是否有必要與他人發(fā)生聯(lián)系，此中的他人包括我們認(rèn)識的和我們遇到的，也包括千千萬萬我們未曾謀面，但卻給我們帶來財富和苦惱的人。[9]網(wǎng)絡(luò)動畫越來越多的成為當(dāng)代對于時政的平臺展現(xiàn)方式。

我們也要理性的看到，網(wǎng)絡(luò)動畫是一把雙刃劍，首先，從積極的角度分析，民眾對于文化的看法，或者是對于網(wǎng)絡(luò)動畫角色的一種崇拜和模仿。民眾會自發(fā)的形成熱愛不同文化類型的動畫群體，從而，衍生出各種演繹動畫中角色的行為與關(guān)注。會在網(wǎng)絡(luò)上形成特定的網(wǎng)絡(luò)群體，利用各種語言與通訊手段組織成現(xiàn)實(shí)實(shí)體。比如：在高校社區(qū)中，流行的cosplay(一般指利用服裝、飾品、道具以及化妝來扮演動畫作品、游戲中的角色。)這種行為是十分健康而且豐富地，對文化品牌有著相應(yīng)的普及與推廣作用。也能夠達(dá)到在特點(diǎn)的場合與方式，傳達(dá)對于愛好者的相互吸引與表現(xiàn)，是當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)動畫文化的一種健康的娛樂方式，是十分值得提倡的。

從消極地角度分析，網(wǎng)民會用支持網(wǎng)絡(luò)動畫的方法來發(fā)泄對現(xiàn)實(shí)的不滿，以及，表現(xiàn)出對現(xiàn)實(shí)事件中特定人物的仇視，在合理的范圍內(nèi)將會是一種情緒的宣泄，對于網(wǎng)民的社會矛盾是一種緩沖，如果在被輿論誤導(dǎo)或者事件激化，那么，對網(wǎng)絡(luò)動畫的本身性質(zhì)，或者是人的心理沉浸式影響，將有可能成為事態(tài)擴(kuò)大的導(dǎo)火索。這也會成為一種誤導(dǎo)人群的手段，在某種特定的時期會成為爆點(diǎn)，從而，引發(fā)一系列現(xiàn)實(shí)性的社會發(fā)泄方式。如[10]“基地”組織網(wǎng)絡(luò)經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布一些迪斯尼風(fēng)格的動畫片，用以吸引并招募兒童加入恐怖組織。[10]從一個側(cè)面反映出網(wǎng)絡(luò)動畫，在特定形式下有可能會造成文化誤導(dǎo)，成為一些社會問題的誘發(fā)因素。

但是，從整體來說，網(wǎng)絡(luò)動畫的出發(fā)點(diǎn)是健康地，在當(dāng)前出現(xiàn)各種社會形態(tài)下是會出現(xiàn)不同的表現(xiàn)。所形成的結(jié)果，主要是看制作者與傳播者對于推廣對象的定義，社會輿論的導(dǎo)向性上來說，需要主流媒體與網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行合理的監(jiān)督與引導(dǎo)。

(三)原創(chuàng)題材與傳媒互動性增強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)信息的特點(diǎn)是及時更新快速，也是自由上載與下載平臺。網(wǎng)絡(luò)動畫可以較快地表現(xiàn)網(wǎng)民們的訴求與個人的見解。越來越多的網(wǎng)民，在各種視頻網(wǎng)站上表現(xiàn)自己獨(dú)特的個性聲音，不同類型的作品可以直觀的展現(xiàn)，隨著各種精彩類型的網(wǎng)絡(luò)動畫的出現(xiàn)，眾多的電視，電影媒體也參與到了網(wǎng)絡(luò)資源的分享中來，很多電視媒介已開始通過收集網(wǎng)絡(luò)視頻信息在電視上來發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞，反映出，網(wǎng)絡(luò)時代的快捷性與原創(chuàng)性反過來又對電視、電影傳媒產(chǎn)生影響，比如：李陽創(chuàng)作的《李獻(xiàn)計歷險記》，獲得2010土豆網(wǎng)的土豆映像節(jié)最佳動畫片獎。并由大盛國際傳媒(北京)有限公司拍成電影，吸引了包括國內(nèi)外眾多明星客串出演。

這里要對比指出的是，[11]美國曾經(jīng)以電影《黑客帝國》的故事為藍(lán)本，在《黑客帝國》續(xù)集制作的同時，沃卓斯基兄弟花費(fèi)了三年時間，同美國、日本、韓國七大頂尖動畫導(dǎo)演及其工作室合作，獨(dú)立制作出《黑客帝國動畫版》系列動畫短片和電影平行播放。[11]眾所周知，美國是主要英雄形象的產(chǎn)出國，主要的市場路線是從漫畫——動畫——電影，市場逐步認(rèn)知的一個強(qiáng)勢文化推廣方式，隨著網(wǎng)絡(luò)動畫的原創(chuàng)性凸顯，越來越多的優(yōu)秀題材和作品在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)并很快普及，此時，誰能先利用有市場號召力的題材，加工后拍成有沖擊力地電影，就能較快占領(lǐng)電影市場。

數(shù)字藝術(shù)的交互性特征，歸根結(jié)底是由其相關(guān)媒體所具有的交互性所決定的。美國學(xué)者愛略特·金(Elliot King)對“交互性”這一概念指出：一方面，它表明用戶已有可能控制用何種順序來獲得信息。這一定義指的是與內(nèi)容相關(guān)的不斷增強(qiáng)的交互性。另一方面，也可用來描述在信息的生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間日益增長的交互性關(guān)系，也就與反饋有關(guān)。[12]

從《黑客帝國動畫版》系列到《李獻(xiàn)計歷險記》，我們可以分析出，當(dāng)前的市場定位將快捷與直接，舊的從漫畫——動畫——電影的傳統(tǒng)模式，在網(wǎng)絡(luò)的推動下產(chǎn)生根本性轉(zhuǎn)變，創(chuàng)作者可以直接利用動畫形式創(chuàng)作，并利用網(wǎng)絡(luò)動畫的形式來展現(xiàn)，并以網(wǎng)絡(luò)視頻平臺來進(jìn)行播放，從而可以直接壓縮成網(wǎng)絡(luò)動畫——電影市場兩個階段。觀眾會更多關(guān)注與第一時間的原創(chuàng)形式，只有順應(yīng)市場才能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，在網(wǎng)絡(luò)平臺上只要有經(jīng)典地原創(chuàng)動畫題材，也能吸引各種傳媒的介入，網(wǎng)絡(luò)動畫可以形成更大范圍的傳播，以及市場推廣效應(yīng)。不久的將來，電視、電影傳播與網(wǎng)絡(luò)動畫傳輸，兩者之間的位置會出現(xiàn)交叉與互換。網(wǎng)絡(luò)動畫將會更加獨(dú)立的發(fā)出自己的聲音，利用原創(chuàng)為主發(fā)點(diǎn)，不再成為電視與電影的附庸，反之，能形成自己的傳播風(fēng)格與方式，反饋來影響網(wǎng)民與社會。

三、新媒體動漫藝術(shù)的展望

從以上三點(diǎn)可以看出，當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)動畫的發(fā)展，越來越呈現(xiàn)為多元化的趨勢，三者之間的關(guān)系相互影響也相互滲透，我們需要用理性的眼光看待網(wǎng)絡(luò)動畫的新發(fā)展，階段式制作模式開始形成是基于市場的必然結(jié)果，也能強(qiáng)化與網(wǎng)絡(luò)觀眾的互動交流，播放后對觀眾的互動心理的影評進(jìn)行歸類，對后續(xù)創(chuàng)作產(chǎn)生各種不可預(yù)測性的影響，制片人可以根據(jù)影評與觀眾的反饋信息，來決定作品的劇情發(fā)展，以及作品的壽命與后續(xù)衍生品開發(fā)，這都對新的網(wǎng)絡(luò)動畫的形式都有推動作用。

此外，網(wǎng)絡(luò)動畫還廣泛運(yùn)用到科學(xué)教育演示、產(chǎn)品形象的廣告、遠(yuǎn)程教育教學(xué)、網(wǎng)頁游戲動畫、生物形態(tài)模擬、甚至人們的日常生活等動畫制作與傳播。隨著以[13]手機(jī)為載體的“第五媒體”(在中國新聞文化促進(jìn)會日前發(fā)布的《第五媒體行業(yè)發(fā)展報告》中，定義為：基于無線通信技術(shù)，通過以手機(jī)為代表的移動終端，展現(xiàn)信息咨詢內(nèi)容的媒介形式。)的發(fā)展[13]，各種形式的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)動畫將不斷涌現(xiàn)，將突破傳統(tǒng)的動畫模式，它與手機(jī)的交叉性將會成為新的賣點(diǎn)。

數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了更為有效的互動、帶給藝術(shù)欣賞者更多的話語權(quán)和參與度，未來的數(shù)字藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)動畫將以公眾對藝術(shù)過程的全程參與為特色。[14]未來的公眾不僅將像今天一樣通過數(shù)字技術(shù)所提供的互動觀賞方式對自身的欣賞過程實(shí)現(xiàn)操縱，并且還會更多、更全面地介入藝術(shù)作品的創(chuàng)作、傳播和解讀。高度有效的協(xié)同創(chuàng)作與欣賞環(huán)境、高度靈活的互動參與模式，以及高度個性化的藝術(shù)品傳播過程，將使形形色色的公眾在一件數(shù)字藝術(shù)作品的初創(chuàng)、公發(fā)、共創(chuàng)、傳播等一系列生命周期環(huán)節(jié)中更多地發(fā)現(xiàn)自己和他人的存在，這一情境，構(gòu)成了數(shù)字藝術(shù)的普世價值。[14]

總之，新媒體網(wǎng)絡(luò)動畫基于網(wǎng)絡(luò)，能把傳統(tǒng)觀眾地視覺觀念從被動變?yōu)橹鲃樱w現(xiàn)出更加人性化的自由交互新質(zhì)，并將引導(dǎo)與推動網(wǎng)絡(luò)文化在未來的高科技發(fā)展態(tài)勢。將來的發(fā)展不關(guān)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)民的意識交叉，還將是各種藝術(shù)文化題材與網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)的交叉，各種學(xué)科的動畫演示與網(wǎng)絡(luò)傳播的交叉，各種商業(yè)信息與網(wǎng)民自主選擇性交叉等等。這種交叉的網(wǎng)絡(luò)的主動選擇性方式，網(wǎng)絡(luò)動畫的研究與分析，將是一個虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界交織地重要藝術(shù)形式，對我們將來的網(wǎng)絡(luò)生活會發(fā)揮越來越重要的作用。將對于未來的多媒體產(chǎn)生巨大的影響。

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