藍(lán)光光盤格式與市場進(jìn)展面臨的競爭及機(jī)遇

趙桂志

藍(lán)光光盤協(xié)會中國推進(jìn)組主席

松下電器技術(shù)合作與標(biāo)準(zhǔn)化所所長

1 市場進(jìn)展

藍(lán)光光盤協(xié)會，在2009年作為行業(yè)中的第一個行業(yè)團(tuán)體，推出了3D方面的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)時，在客觀上起到了引領(lǐng)3D發(fā)展的效果。到目前，我們?nèi)匀徽J(rèn)為3D應(yīng)用是光盤的一個很重要的領(lǐng)域。

對比3D電視機(jī)與全高清電視機(jī)、高清電視機(jī)3個品類在美國上市后3年內(nèi)的銷售量與增長率，3D電視機(jī)都遙遙領(lǐng)先，客觀上給3D內(nèi)容帶來非常強(qiáng)的市場需求。光盤目前在美國的發(fā)展最好，截至2012年5月，5個月內(nèi)賣出了近4100萬張電影碟片，同時極大促進(jìn)了電影發(fā)展。再觀中國，當(dāng)前拍了許多優(yōu)質(zhì)的電影、電視劇，其中有多少內(nèi)容能夠無論通過哪一種方式而獲得投資回報(bào)？這是值得討論的一個話題。在美國，截至2012年5月，已有近3900萬的家庭擁有了立體播放設(shè)備（含PS3），預(yù)計(jì)到2012年底，這個數(shù)字將增加到近5200萬（近46%的美國家庭）。相比之下，中國的比例則很低，對此，一種觀點(diǎn)認(rèn)為中國的光盤市場潛力很大；另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為中國的消費(fèi)者已經(jīng)停購影碟機(jī)，在中國沒有市場。我們?nèi)詫χ袊袌霰в邢Ｍ?，同時要克服一些問題。另外，碟片的銷售與內(nèi)容的相關(guān)性非常大，大片會帶來碟片銷售量的提高，相對地，若沒有非常好的電影，則碟片銷售量也會相對平緩。

在日本，眾所周知日本是刻錄機(jī)的市場，目前基本實(shí)現(xiàn)了藍(lán)光對DVD的替代，98.3%的消費(fèi)者選擇了BD碟機(jī)。在PC市場，近一半的計(jì)算機(jī)配備了藍(lán)光光驅(qū)。在光盤介質(zhì)上，目前還未實(shí)現(xiàn)硬件那樣高的比例，每賣出100張空白光盤，大約有25張，即約1/4為藍(lán)光光盤。

2 面臨的挑戰(zhàn)

2.1 盜版

在中國，有一個問題就是盜版。在中國許多地方，想要尋找一個音像店十分困難，這其中一個重要的原因就是盜版。反觀日本的一些碟片商店的情況，可以看到店內(nèi)成千上萬的碟片擺在柜臺上等待出售。但是，碟片從消費(fèi)的角度上來講，它是一種沖動型的消費(fèi)。一些消費(fèi)者看到這部電影，且認(rèn)為價(jià)格可以接受，隨即購買；也有一些消費(fèi)者提前想好準(zhǔn)備買的電影，再去尋找。但不管怎么說，這是一種消費(fèi)品，所以應(yīng)當(dāng)放在消費(fèi)者隨手可以觸及的地方。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)下載

互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字下載到底對光盤有多大的影響？藍(lán)光光盤協(xié)會集合了消費(fèi)電子、IT、內(nèi)容等幾乎業(yè)內(nèi)所有企業(yè)，我們認(rèn)為：第一，光盤作為一個載體，它所提供的音視頻的體驗(yàn)在目前所有的技術(shù)平臺上是最佳的。第二，光盤在所有的平臺中提供了一個最靈活的方式，讓用戶來擁有這個內(nèi)容。有些內(nèi)容是值得保存的，那么買一張光盤則可以隨時觀看。

為何稱其為最靈活的方式？消費(fèi)者在購買光盤后可以在計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、游戲機(jī)、汽車中播放。很多發(fā)行光盤的內(nèi)容商同時也發(fā)行數(shù)字的拷貝，通過數(shù)字拷貝可以將同樣的內(nèi)容下載到其他數(shù)字設(shè)備平臺上來進(jìn)行播放。所以光盤這樣一種格式不是單純的物理媒體，其物理媒體作為載體來講也可以提供全面的分發(fā)方式。因此，互聯(lián)網(wǎng)視頻和光盤是一種互補(bǔ)的關(guān)系。我們認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)視頻更適合于小一些的屏幕，或者是在移動的環(huán)境內(nèi)，如在路途中，觀看比較短的視頻；而對于光盤來講，還是有很多優(yōu)質(zhì)的、時間長的視頻需要在家中舒服地享受。

3 未來面臨的新機(jī)遇

雖然光盤目前存在很多挑戰(zhàn)，但同時也面臨著新的機(jī)遇。近期，4k是一個熱門話題。雖然就我個人來講，并不認(rèn)同該觀念，因?yàn)槲艺J(rèn)為技術(shù)發(fā)展得太快，許多中國消費(fèi)者購買了1080p的電視機(jī)，但真正觀看過1080p內(nèi)容的觀眾并不多，這是技術(shù)的浪費(fèi)。但無論如何，只要市場朝著這一方向發(fā)展，鑒于藍(lán)光光盤這一格式的大容量、高速帶寬，我們?nèi)匀徽J(rèn)為在技術(shù)平臺中它還是一種最佳的承載平臺。在過去幾年中，做過一種嘗試，就光盤來講，從2D變3D，從電影的存儲量逐漸提高這些角度考慮，來同互聯(lián)網(wǎng)拉大競爭的距離。文件越大，下載所需時間就越長，而購買光盤則相對方便。但隨著光纖進(jìn)家、寬帶工程等逐漸實(shí)現(xiàn)，客觀上又形成了相互競爭的局面。如果4k發(fā)展的話，我們相信BDA（藍(lán)光光盤協(xié)會中國推進(jìn)組）處于最佳位置上，可為4k發(fā)展提供最合適的分發(fā)平臺。目前還沒有開展標(biāo)準(zhǔn)化工作，但正在密切跟蹤，如有需要隨時可開啟。

光盤在過去，如在DVD，VCD，CD階段，都有一個非常好的應(yīng)用，即數(shù)據(jù)和音像資料的備份，我們相信有一個非常大的音像資料備份的市場有待開發(fā)。在中國，許多獨(dú)生子女的家庭留有很多照片、視頻，對于家人而言相當(dāng)珍貴，所以需要一種存儲方案來保存。然而存在硬盤中卻有丟失的可能，造成損失。目前，為尋求畫面的清晰，照相機(jī)的像素有的高達(dá)3000萬，高清的攝錄機(jī)、攝錄機(jī)、DV越來越多，在所有的存儲方式中，我們認(rèn)為光盤是最便宜、最可靠，同時也是最應(yīng)普及的方式。但就目前市場中的客觀情況看，還應(yīng)繼續(xù)做一些工作。

光盤存儲方式除了家用，在商用中也有很大市場。因?yàn)樵啤?shù)據(jù)中心、互聯(lián)網(wǎng)最大的變化在于后臺大量數(shù)據(jù)中心的建設(shè)。數(shù)據(jù)中心每天產(chǎn)生大量內(nèi)容，無論是保險(xiǎn)公司或電信運(yùn)營商，許多數(shù)據(jù)基于法規(guī)等要求需保留多年。通過調(diào)查得知，這些數(shù)據(jù)中80%以上為死數(shù)據(jù)，即在將來若干年中或許1次都不會使用，可又因相關(guān)規(guī)定必須保存。若采用硬盤存儲，則需要很大空間，并需大功率空調(diào)，每天要耗費(fèi)很多能源。若采用大容量光盤，如100 Gbyte的3層、4層的光盤，可放在室溫環(huán)境中，對溫度、適度沒有特別嚴(yán)格的要求，可存放幾十年，從降低碳排放、降低成本角度上很有優(yōu)勢，而且目前國內(nèi)有大型機(jī)構(gòu)正在討論建設(shè)大型光存儲中心，相信光盤在這方面將會有很大的市場前景。