日本新媒體動(dòng)漫的發(fā)展?fàn)顩r及其特點(diǎn)

林小烽

(長(zhǎng)沙理工大學(xué) 設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410004)

從漫畫(huà)到動(dòng)畫(huà)，日本的動(dòng)漫發(fā)展到今天已有近百年的歷史。21世紀(jì)動(dòng)漫在日本已經(jīng)形成一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，從傳統(tǒng)的平面媒體逐漸走向電視、電影、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等眾多傳播領(lǐng)域，尤其是以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為發(fā)布和展示平臺(tái)的新媒體動(dòng)漫更是處在一個(gè)空前活躍和繁榮的階段。

一、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的發(fā)展?fàn)顩r

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫簡(jiǎn)稱ONA，它是直譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)”的英文“Original Net Anime”的縮寫(xiě)。隨著20世紀(jì)末至21世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，ONA作為一種娛樂(lè)需求開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)嶄露頭角。 與世紀(jì)初興起的以PC為終端的電子閱讀方式相呼應(yīng)，日本的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫同樣出現(xiàn)在2000年前后，并以傳統(tǒng)動(dòng)漫作品在網(wǎng)絡(luò)上的瀏覽和播放為肇始。而較早的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫則有2000年底的《阿須漫畫(huà)大王》，2001年由手冢治蟲(chóng)原著改編的《blackjack》等。

總體來(lái)講，日本網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫大致分為前后兩個(gè)階段。第一階段出現(xiàn)在2000-2002年，一些個(gè)人制作的3DCG作品開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上頻繁發(fā)布，如新海誠(chéng)的《星之聲》、比嘉的《URDA》等。嚴(yán)格的講《星之聲》已經(jīng)不是純粹的3DCG作品，但作為利用電腦輔以傳統(tǒng)的制作方式生產(chǎn)作品，并率先在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布傳播，其意義可以說(shuō)是劃時(shí)代的?！缎侵暋分?，個(gè)人制作開(kāi)始風(fēng)起云涌，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表的形式也逐漸獲得了合法且有效的外衣。在另一部由真島理一郎制作的《雙人跳高滑雪》的作品問(wèn)世于網(wǎng)絡(luò)并獲得良好反響之后，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動(dòng)漫能否制成DVD，甚至是在院線上映等諸如此類(lèi)的設(shè)想也開(kāi)始成為了人們熱議的話題。

幾乎是與傳統(tǒng)動(dòng)漫在網(wǎng)絡(luò)上的播放同步，一種更加適合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的動(dòng)畫(huà)制作方式flash就已經(jīng)顯露端倪。如前面提到的《星之聲》這樣一部作品就兼具flash動(dòng)畫(huà)的特征。由于傳統(tǒng)手繪的制作方式工作繁重，而3DCG即三維電腦動(dòng)畫(huà)的制作又耗時(shí)持久，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的主流方式就逐漸被單線條，色彩簡(jiǎn)潔的flash所取代。flash的量產(chǎn)型方式，以及自動(dòng)生成補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)的高效特征，在制作速度上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)節(jié)省成本。因此2002-2006年左右，日本網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫進(jìn)入了flash動(dòng)畫(huà)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的階段。

這一時(shí)期開(kāi)始出現(xiàn)大量個(gè)人制作的flash動(dòng)畫(huà)，代表作是2005年12月在網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡一時(shí)且至今仍然被人津津樂(lè)道的《やわらか戦車(chē)》，中文名《柔軟戰(zhàn)車(chē)》。這部作品直到2011年5月總共推出了47集。《柔軟戰(zhàn)車(chē)》是livedoor公司旗下的flash 動(dòng)漫，一開(kāi)始就有明確地商業(yè)策劃和促銷(xiāo)意識(shí)。整部作品由ラレコ一個(gè)人負(fù)責(zé)完成，可以說(shuō)是前面介紹過(guò)的《星之聲》的flash版。作者發(fā)揚(yáng)了flash網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫一貫的黑色幽默的喜劇風(fēng)格，并且在故事腳本方面精巧地構(gòu)思出一幕幕荒唐搞笑的劇情，充分抓住了受眾的心理和欣賞趣味。在日語(yǔ)當(dāng)中“洗車(chē)”和“戰(zhàn)車(chē)”同音，作者在加油站看到“柔軟洗車(chē)”的廣告后，聯(lián)想到“柔軟戰(zhàn)車(chē)”這個(gè)有點(diǎn)矛盾的概念。“戰(zhàn)車(chē)”本來(lái)應(yīng)該是堅(jiān)固和強(qiáng)有力的對(duì)象，當(dāng)它的概念和形象被置換成恰恰相反的事物時(shí)，故事就以某種意想不到同時(shí)又趣味橫生的方式展開(kāi)。

在動(dòng)畫(huà)主人公的造型上，《柔軟戰(zhàn)車(chē)》這部作品仍然延續(xù)了以往flash動(dòng)漫的簡(jiǎn)約風(fēng)格。酷似包子狀的，胖乎乎、軟綿綿的主人公，擁有左右兩條坦克履帶。它既可以象手球般稍大，也可以象章魚(yú)燒一樣小巧，尺寸可變。雖說(shuō)是“坦克”，卻總是給人逃兵的印象，然而正是這種怯弱可愛(ài)的形象迅速抓住了人心。

《柔軟戰(zhàn)車(chē)》公開(kāi)只有兩個(gè)多月就創(chuàng)造了點(diǎn)擊和收視奇跡。在日本文化廳主辦的“日本傳媒藝術(shù)100選”中，排名娛樂(lè)部第一，成為當(dāng)年動(dòng)漫和娛樂(lè)界最熱門(mén)話題之一。參與《柔軟戰(zhàn)車(chē)》企劃的公司企業(yè)有十幾家，它們共同組成了“柔軟戰(zhàn)車(chē)聯(lián)合部隊(duì)”，在玩具、百貨、影像和書(shū)籍出版等多個(gè)方面同時(shí)出擊。比如，負(fù)責(zé)Livedoor網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)版塊運(yùn)營(yíng)的livedoor和fanworks公司合作，作為自主動(dòng)畫(huà)業(yè)界的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)首次開(kāi)展相關(guān)衍生商品銷(xiāo)售企劃，陸續(xù)將《柔軟戰(zhàn)車(chē)》商品化。從推出的毛絨玩具開(kāi)始，到與之相關(guān)的明信片發(fā)售，之后陸續(xù)有手機(jī)彩鈴、皮帶、玩具糕點(diǎn)、模型等多種多樣的商品登場(chǎng)。

在企劃前后，公司營(yíng)銷(xiāo)方也利用媒體宣傳的攻勢(shì)，如在《王様のブランチ》這個(gè)以介紹流行購(gòu)物、電影、美食、房產(chǎn)的綜藝節(jié)目里登場(chǎng)露面。同時(shí)《柔軟戰(zhàn)車(chē)》的主題曲也被收錄到音樂(lè)游戲《太鼓達(dá)人系列》里面，由此擴(kuò)大了這部作品的知名度。2007年還在“YouTube”世界上最大的視頻分享網(wǎng)站的日語(yǔ)版上開(kāi)設(shè)了“柔軟戰(zhàn)車(chē)頻道”，擴(kuò)大宣傳力度。

此外，《柔軟戰(zhàn)車(chē)》還和手冢制片公司合作，推出了以經(jīng)典動(dòng)漫《鐵臂阿童木》改編的作品《柔軟阿童木》，至今共推出7集。和總體企劃相關(guān)的產(chǎn)品還有2006年“角川Television”雜志出版的書(shū)籍《柔軟戰(zhàn)車(chē)》，同名DVD，等。2010年LAMBDA FILM K.K公司還推出了可以在手機(jī)iphone和平板電腦ipad上使用的游戲軟件《觸摸撤退！柔軟戰(zhàn)車(chē)DS》。

2006年還有一部較高人氣的Flash動(dòng)畫(huà)作品《THE FROGMAN SHOW》。和《柔軟戰(zhàn)車(chē)》一樣這部作品也是由原創(chuàng)者獨(dú)自完成，原創(chuàng)者小野亮負(fù)責(zé)包括編寫(xiě)故事腳本、繪制、配音等在內(nèi)的所有工作，并以自己的制片公司“蛙男商會(huì)”的名義在網(wǎng)上公開(kāi)，因其插科打諢的搞笑方式，肆無(wú)忌憚地制造噱頭，顛覆經(jīng)典。其中的一些市井粗話、戲謔鬧劇、情色玩笑等大多博得了平民大眾的喜愛(ài)?！巴苣猩虝?huì)”遂成為日本網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的一個(gè)品牌。從網(wǎng)上300多萬(wàn)的高點(diǎn)擊率到2006年4月開(kāi)始的朝日電視連續(xù)兩個(gè)月的播放，以及2007年推出的在影院公映的劇場(chǎng)版，還有從2006年6月開(kāi)始到2009年3月在日本TBS電視臺(tái)的新聞欄目“NEWS23”中開(kāi)設(shè)專(zhuān)題，專(zhuān)門(mén)以動(dòng)畫(huà)的形式針砭時(shí)事，把flash動(dòng)漫這個(gè)網(wǎng)絡(luò)延伸出來(lái)的產(chǎn)物所具有的功效發(fā)揮到了極致。整部作品橫跨了網(wǎng)絡(luò)，TV業(yè)界，和電影院線三種傳播模式，成為flash動(dòng)畫(huà)商業(yè)運(yùn)作成功的典范。

二、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的特點(diǎn)

縱觀日本的flash動(dòng)畫(huà)之所以擁有如此高的人氣，并成為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動(dòng)漫的主流，除了前文提到的flash動(dòng)畫(huà)在故事腳本的編寫(xiě)方面具有詼諧親民的草根性之外，作品篇幅的短小精悍也是其顯著特點(diǎn)，一個(gè)經(jīng)典的flash作品往往只有數(shù)十秒的長(zhǎng)度，劇情在觀眾的審美疲勞還沒(méi)有來(lái)臨之前就戛然而止，同時(shí)又回味無(wú)窮，讓人期待。

同樣是短小精悍也可以用來(lái)形容flash動(dòng)畫(huà)對(duì)磁盤(pán)空間的占有量，由于flash動(dòng)畫(huà)的制作是以流控制技術(shù)和矢量技術(shù)等為代表性手段，它能夠有機(jī)地將矢量圖、位圖、音頻等結(jié)合在一起，從而制作出新穎美觀，色彩還原度極高的動(dòng)畫(huà)效果，且無(wú)論把它放大多少倍都不會(huì)出現(xiàn)鋸齒狀的失真現(xiàn)象。其所占磁盤(pán)空間比位圖動(dòng)畫(huà)少，只需很小的空間即可儲(chǔ)存大量信息，加快了網(wǎng)絡(luò)傳播的速度?？梢哉f(shuō)，F(xiàn)lash為制作適合網(wǎng)絡(luò)傳播的網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)開(kāi)辟了新路。值得一提的是，由于軟件Flash MX 2004記錄的只是關(guān)鍵幀和控制動(dòng)作，無(wú)論是格式為fla的編輯文件，還是格式為swf的播放文件，其身段都非常小巧，這都是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫設(shè)計(jì)者們所企求的。

flash動(dòng)畫(huà)的交互性優(yōu)勢(shì)也是傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)難以比擬的。它提供的物體變形和透明技術(shù)，使得創(chuàng)建動(dòng)畫(huà)更加容易，并為網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)者的豐富想象提供了實(shí)現(xiàn)手段；其交互設(shè)計(jì)讓用戶可以隨心所欲地控制動(dòng)畫(huà)，賦予用戶更多的主動(dòng)權(quán)，滿足所有用戶的需要。它可以讓欣賞者的動(dòng)作成為動(dòng)畫(huà)的一部分，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊、選擇等動(dòng)作，決定動(dòng)畫(huà)的運(yùn)行過(guò)程和結(jié)果。同時(shí)，F(xiàn)lash還具有導(dǎo)出獨(dú)立運(yùn)行程序的能力，其優(yōu)化下載的配置功能令人為之贊嘆。由于flash播放所采用的流式技術(shù)的特點(diǎn)，我們可以在網(wǎng)絡(luò)上一邊下載一邊播放。如果速度控制得好，則根本感覺(jué)不到文件的下載，不會(huì)影像用戶的欣賞過(guò)程。在動(dòng)畫(huà)在制作完成后，還可以把生成的文件設(shè)置成帶保護(hù)的格式，用來(lái)維護(hù)設(shè)計(jì)者的版權(quán)利益。

在日本，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫除了上述和軟件相關(guān)的制作技術(shù)方面的特點(diǎn)之外，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫從生產(chǎn)到被接受這一過(guò)程也有其相關(guān)行業(yè)特點(diǎn)，它不同于以集體合作為特征的電影制作，也不同于被收視率束縛的電視制作，更不同于以讀者問(wèn)卷調(diào)查為至上主義的傳統(tǒng)紙媒出版工作流程。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的原創(chuàng)者通過(guò)自己的網(wǎng)站或博客和動(dòng)漫受眾及時(shí)交流，接受他們回饋的信息，用以調(diào)整其工作方向，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建立自己的“粉絲”俱樂(lè)部，甚至象很多網(wǎng)店也擁有自己的實(shí)體店一樣，以網(wǎng)絡(luò)博客為肇始的發(fā)聲渠道也可以實(shí)體化，逐漸擴(kuò)大虛擬網(wǎng)絡(luò)在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中的影響力。

對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，和自己喜愛(ài)的動(dòng)漫作者近距離接觸，是傳統(tǒng)的商業(yè)動(dòng)漫不可能提供的體驗(yàn)。同時(shí)作為動(dòng)漫作者來(lái)講可以直接接受來(lái)自受眾的批評(píng)也是難得的機(jī)會(huì)。低成本，小制作，形式多樣的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫很多時(shí)候都給那些大型的商業(yè)動(dòng)漫提供了進(jìn)一步創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)和靈感。當(dāng)然也有反其道而行之的情況，如濃縮改編原有的經(jīng)典電視動(dòng)漫等。

日本網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的原創(chuàng)者從構(gòu)成上來(lái)講也很復(fù)雜，有專(zhuān)業(yè)的，也有業(yè)余的。業(yè)余愛(ài)好者主要是憑個(gè)人興趣愛(ài)好，自?shī)首詷?lè)并接受小眾的檢閱，以初學(xué)者和學(xué)生為主。專(zhuān)業(yè)的又可以分為，以繪制各類(lèi)插圖為本職工作的插圖畫(huà)家。有在設(shè)計(jì)事務(wù)所專(zhuān)門(mén)從事商業(yè)動(dòng)畫(huà)制作的工作人員。還有自組公司從事動(dòng)漫原創(chuàng)的設(shè)計(jì)師。也有一些從業(yè)余愛(ài)好者轉(zhuǎn)而成為動(dòng)漫原創(chuàng)者并以此為職業(yè)的從業(yè)人員，這一部分人員大部分是在網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)發(fā)表作品并得到公認(rèn)和肯定以后，慢慢開(kāi)始承包相關(guān)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的。這些從業(yè)人員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自己的動(dòng)漫作品，一方面想獲得更多的受眾，培養(yǎng)更多的粉絲。另一方面也希望能夠引起行業(yè)的關(guān)注，獲得承包商業(yè)動(dòng)畫(huà)制作的機(jī)會(huì)。

三、手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展?fàn)顩r

從漫畫(huà)雜志到TV動(dòng)漫，再到劇場(chǎng)版的院線上映，日本的動(dòng)漫從業(yè)者總是想方設(shè)法把人氣聚集到新的媒體上來(lái)。近年來(lái)同樣是利用網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)動(dòng)漫如火如荼。手機(jī)動(dòng)漫是一種以手機(jī)為傳播和播放平臺(tái)的，包括閱讀電子書(shū)、多格靜止漫畫(huà)，觀看動(dòng)畫(huà)視頻、下載動(dòng)畫(huà)屏保、玩游戲等在內(nèi)的新媒體方式。由于其便攜移動(dòng)性，以及它和Pocket PC分界的日益模糊，轉(zhuǎn)向手機(jī)的動(dòng)漫開(kāi)發(fā)似乎帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)和更廣泛的使用空間，同時(shí)也成為了動(dòng)漫行業(yè)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在日本，基于PC的電子漫畫(huà)的閱讀早在上世紀(jì)九十年代末就已經(jīng)嶄露頭角，但由于當(dāng)時(shí)的紙媒還處于強(qiáng)勢(shì)地位，出版機(jī)構(gòu)也不希望影響漫畫(huà)雜志和書(shū)籍的出版，所以在電子閱讀這個(gè)領(lǐng)域里投放的都是老作品，讓人在懷舊的同時(shí)，適應(yīng)新的閱讀方式。

2001年至2003年，日本的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商DoCoMo和通信運(yùn)營(yíng)商KDDI先后推出了正式的手機(jī)3G服務(wù)，以瀏覽漫畫(huà)圖片為主的手機(jī)漫畫(huà)遂開(kāi)始大顯身手。至2009年前后，通過(guò)手機(jī)進(jìn)行動(dòng)漫閱讀的讀者群已經(jīng)占據(jù)了電子閱讀市場(chǎng)百分之八十以上的比重，手機(jī)動(dòng)漫用戶占手機(jī)用戶總數(shù)的百分之三十。

目前日本手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭最好的公司是NTTDoCoMo的i-mode。NTTDoCoMo也是日本最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，其手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)收入已占到整個(gè)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的百分之三十。DoCoMo以個(gè)性化的flash動(dòng)漫服務(wù)為宗旨，除了收發(fā)郵件，下載圖片等常規(guī)業(yè)務(wù)外，更多的是天氣預(yù)報(bào)、股票信息。機(jī)票訂購(gòu)等便民業(yè)務(wù)。

NTTsolmare是日本最大的手機(jī)網(wǎng)站也是電信運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT旗下的子公司。該網(wǎng)站擁有15000部漫畫(huà)作品，從 2004年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)服務(wù)，至2009年已擁有5億下載量。與此同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒的出版機(jī)構(gòu)也開(kāi)始大舉介入手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)。比如講談社從2004年開(kāi)始給手機(jī)動(dòng)漫網(wǎng)站提供作品，并與翌年自創(chuàng)MICHAO網(wǎng)站，展示原創(chuàng)作品。2002年集英社創(chuàng)建名為s-manga.net自社網(wǎng)站，登載一部分同步發(fā)行的漫畫(huà)雜志和單行本內(nèi)容。2006年建立“集英社漫畫(huà)膠囊”網(wǎng)站，將漫畫(huà)作為電子讀物銷(xiāo)售。

在新媒體動(dòng)漫傳播的環(huán)節(jié)當(dāng)中，還有專(zhuān)門(mén)從各出版社獲取內(nèi)容，并負(fù)責(zé)統(tǒng)一數(shù)據(jù)管理的電子批發(fā)商。在日本大型的電子批發(fā)商大概有三家，如著名的BITWAY等。各類(lèi)手機(jī)網(wǎng)站只需要提供動(dòng)漫作品的內(nèi)容簡(jiǎn)介，讀者在實(shí)際下載文件時(shí)則是通過(guò)電子批發(fā)商的文件服務(wù)器進(jìn)行下載閱讀。所以電子批發(fā)商對(duì)下載內(nèi)容和點(diǎn)擊次數(shù)進(jìn)行管理的數(shù)據(jù)也成為了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的參考依據(jù)。此外，還有為手機(jī)動(dòng)漫閱讀設(shè)計(jì)閱讀軟件的開(kāi)發(fā)商。他們負(fù)責(zé)提供最適宜的瀏覽界面和理想的閱讀效果。

總的來(lái)看日本手機(jī)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分為上述負(fù)責(zé)動(dòng)漫生產(chǎn)的出版社和動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì)，還有負(fù)責(zé)提供理想閱讀環(huán)境的閱讀軟件開(kāi)發(fā)商，最后是包括電子讀物批發(fā)商在內(nèi)的通信運(yùn)營(yíng)商即手機(jī)網(wǎng)站。這三大板塊共同構(gòu)成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈，打造出生動(dòng)而有序的日本新媒體動(dòng)漫。

四、手機(jī)動(dòng)漫的特點(diǎn)

由于手機(jī)動(dòng)漫也是立足于對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫資源的分享，只是如何使用無(wú)線移動(dòng)的手機(jī)從相關(guān)移動(dòng)網(wǎng)站上下載內(nèi)容，同時(shí)它們也都是基于對(duì)flash技術(shù)的運(yùn)用和拓展，因此就手機(jī)動(dòng)漫自身的風(fēng)格特點(diǎn)來(lái)講，和上述flash網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫是如出一轍的。但就其存在形式和傳播方式來(lái)看有如下特點(diǎn)。

與以文字為主的電子閱讀方式相比，手機(jī)漫畫(huà)是以圖片為中心，文件較大。手機(jī)動(dòng)漫的一個(gè)文件平均值在1.5兆左右，動(dòng)漫幀數(shù)控制在50至150幀上下。對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和終端設(shè)備的要求相對(duì)較高。所以基于手機(jī)的電子閱讀也經(jīng)歷了類(lèi)似PC的歷程，即先流行小說(shuō)文字類(lèi)閱讀，再跟進(jìn)動(dòng)漫圖像類(lèi)的閱讀。每一集動(dòng)漫可分為兩個(gè)文件。手機(jī)動(dòng)漫往往是采取第一集免費(fèi)，之后開(kāi)始收費(fèi)的形式。每一集的價(jià)格約100日元，相當(dāng)于乘坐一次公交的費(fèi)用，這也是普通用戶都可以接受的價(jià)位。在日本，包括上班族和學(xué)生在內(nèi)的手機(jī)動(dòng)漫的閱讀群相當(dāng)龐大，他們?cè)褚捕际羌埫铰?huà)的熱情消費(fèi)者。而手機(jī)動(dòng)漫的出現(xiàn)正好迎合了他們隨時(shí)隨地閱讀動(dòng)漫的習(xí)慣。如手機(jī)動(dòng)漫的閱讀和購(gòu)買(mǎi)都沒(méi)有時(shí)間地點(diǎn)的限制。讀者不用為閱讀更新的漫畫(huà)而奔走于各個(gè)書(shū)店和報(bào)亭。只要一部手機(jī)在手，成千上萬(wàn)的漫畫(huà)讀者就可以在最短的時(shí)間內(nèi)用最少的錢(qián)、以最簡(jiǎn)便的方法獲取自己喜歡的動(dòng)漫內(nèi)容，同時(shí)也不需要占用多大的物質(zhì)空間。

手機(jī)動(dòng)漫的閱讀不受環(huán)境影響和限制，即使是光線較暗的場(chǎng)所照樣可以手不釋卷。和傳統(tǒng)紙媒動(dòng)漫相比，除了具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)之外，還不會(huì)出現(xiàn)售罄的情況，充分及時(shí)地滿足用戶的閱讀需求。在運(yùn)營(yíng)成本上手機(jī)動(dòng)漫也稍勝一籌，傳統(tǒng)紙質(zhì)動(dòng)漫依靠整體出版，90%的費(fèi)用產(chǎn)生和消耗在實(shí)體紙質(zhì)印刷、物流運(yùn)輸、分級(jí)銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)。真正用于內(nèi)容創(chuàng)意和創(chuàng)作的成本僅為10%，這顯然不利于未來(lái)動(dòng)漫行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)掘和持續(xù)地再生產(chǎn)創(chuàng)作。而手機(jī)動(dòng)漫則可以實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商與內(nèi)容提供作者之間的對(duì)半分成，使創(chuàng)意者獲得更加豐厚的資金回報(bào)用來(lái)再創(chuàng)作。信息時(shí)代人們的時(shí)間被切割成無(wú)數(shù)碎片，手機(jī)動(dòng)漫恰好能適時(shí)地彌補(bǔ)人們零散的時(shí)間，使人們最大限度地享受文化產(chǎn)品所帶來(lái)的精神愉悅感。

此外，手機(jī)動(dòng)漫在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面也有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，有效地保護(hù)了創(chuàng)意者的權(quán)益。諸如此類(lèi)的特點(diǎn)不一而足。

五、結(jié)束語(yǔ)

縱觀日本新媒體動(dòng)漫的發(fā)展歷程，我們可以想見(jiàn)同時(shí)預(yù)計(jì)在不遠(yuǎn)的未來(lái)，新媒體動(dòng)漫一定會(huì)朝向三個(gè)方面延伸它的觸須。首先,新媒體動(dòng)漫面對(duì)即將成為一種新傳統(tǒng)的自身，鞏固強(qiáng)化其既有的存在邏輯是當(dāng)仁不讓的選擇。隨著有線網(wǎng)絡(luò)的普及，21世紀(jì)的前十年將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信3G時(shí)代也已悄然來(lái)臨。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，電話網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)合一”技術(shù)的發(fā)展，高速、互動(dòng)、多媒體的寬帶網(wǎng)將逐步成為文化、藝術(shù)、娛樂(lè)的主流傳播媒介。文化與技術(shù)的進(jìn)一步融合，為閃耀著時(shí)代科技之光的動(dòng)漫大顯身手提供了舞臺(tái)。

其次是互動(dòng)式、沉浸式、體驗(yàn)式的動(dòng)漫游戲的概念被不斷引入。新媒體動(dòng)漫必將和游戲在這個(gè)世紀(jì)相輔共生。動(dòng)漫游，從漫畫(huà)到動(dòng)畫(huà)再到游戲，這本來(lái)就是新媒體動(dòng)漫發(fā)展歷程上的重要驛站，也是必然趨勢(shì)。而且由新媒體動(dòng)漫衍生出來(lái)的游戲并不局限在娛樂(lè)方面，而是體現(xiàn)在教育培訓(xùn)，科學(xué)普及，考古研究等眾多領(lǐng)域。這種寓教于樂(lè)的特點(diǎn)可以使玩家受眾最大限度地沉浸其中。與單純地欣賞或觀摩動(dòng)漫相比有著更強(qiáng)烈的切身感受。事實(shí)上秉承新媒體動(dòng)漫的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)以游戲的方式介入已經(jīng)成為現(xiàn)階段連接未來(lái)的終南捷徑。比如日本某酒店就雇傭有實(shí)力的游戲工作室為他們開(kāi)發(fā)酒店游戲《終極團(tuán)隊(duì)》，利用這款游戲，把他們員工放到一個(gè)虛擬的酒店環(huán)境中，而且在這樣的虛擬環(huán)境中，員工必須應(yīng)對(duì)各種各樣的客戶，必須想辦法解決。游戲通關(guān)以后他就學(xué)習(xí)了很多與不同客戶打交道的技能和方法，用到實(shí)際的酒店管理中，起到很好的效果。把動(dòng)漫游戲跟行業(yè)結(jié)合，我們可以制作很多跟行業(yè)需求相關(guān)的游戲，為行業(yè)服務(wù)，這方面有很大的空間，也有很積極的意義。

第三，新媒體動(dòng)漫和數(shù)字展示的結(jié)合。我們還記得在2010世博會(huì)的日本館內(nèi)，那些在LED顯示屏上出現(xiàn)的引領(lǐng)游客觀覽的酷炫影像。那一刻我們熟悉的動(dòng)漫圖像好像又回到了我們身邊，然而稍一遲疑卻發(fā)現(xiàn)它們既不是動(dòng)漫也不是游戲，它們是帶有動(dòng)漫特征和游戲色彩的數(shù)字展示影像。數(shù)字展示與“產(chǎn)品+展板”的傳統(tǒng)展示方式相比，在展示效果方面具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。在類(lèi)似世博會(huì)這樣的高端集會(huì)和展事上，兼具動(dòng)漫圖像特征的大型數(shù)字影像成為?？汀ｋS著數(shù)字展示行業(yè)的勃興，經(jīng)過(guò)與三維數(shù)字圖像和觸摸屏、紅外線感應(yīng)器、投影等硬件的結(jié)合，數(shù)字展示甚至超越了普通影像的范疇，它更強(qiáng)調(diào)展現(xiàn)、體驗(yàn)、互動(dòng)的功能性。憑借觸摸或點(diǎn)擊，我們可以獲得游戲般的體驗(yàn)，置身于數(shù)字影像給我們營(yíng)造的虛擬空間。既可以追隨古人周游列國(guó)，真真切切地感受歷史的人文與風(fēng)貌；也可以超越今人遨游未來(lái)，實(shí)實(shí)在在地感受未來(lái)的夢(mèng)想與勝景。借由數(shù)字展示和動(dòng)漫形象給我們營(yíng)造的虛擬界面感受不同時(shí)空帶給我們的差異和震撼。這種具有三維立體、互動(dòng)優(yōu)勢(shì)、動(dòng)漫特征的數(shù)字展示被廣泛應(yīng)用也必將是大勢(shì)所趨。

在新媒體動(dòng)漫上十年的歷程當(dāng)中，最初人們只是把媒體看成是一種運(yùn)載物質(zhì)或信息的工具，媒體本身并不重要，它并不能決定或改變它所運(yùn)載的東西。但當(dāng)我們逐步深入接觸它時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)它在改變我們的閱讀方式的同時(shí)也在塑造我們的書(shū)寫(xiě)方式，潛移默化地影響著我們關(guān)于新時(shí)代文化的觀念和認(rèn)知，強(qiáng)化著我們對(duì)它的依賴。動(dòng)漫藝術(shù)同新媒體如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)電視媒體結(jié)合所產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫、互動(dòng)游戲，觸摸展示等必將徹底改變?nèi)祟?lèi)交流、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)的模式，同時(shí)也將加快促進(jìn)人類(lèi)文化的融合與創(chuàng)新。

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