農業(yè)產業(yè)集群與農產品區(qū)域品牌互動分析

丁曉晶

（通化師范學院 工商管理學院，吉林 通化 134002）

農業(yè)產業(yè)集群與農產品區(qū)域品牌互動分析

丁曉晶

（通化師范學院 工商管理學院，吉林 通化 134002）

農產品區(qū)域品牌作為區(qū)域農產品的形象代言和經濟名片,具有超越一般品牌的經濟和社會效應。而農業(yè)產業(yè)集群又是推動現代農業(yè)發(fā)展的重要途徑和載體，它為發(fā)展農村經濟、增加農民收入和縮小城鄉(xiāng)差距，解決三農問題提供有效支撐。該文探討了農業(yè)產業(yè)集群發(fā)展與農產品區(qū)域品牌培育的互動關系,以期對提高我國農產品的市場競爭力和農業(yè)現代化建設提供理論參考。

產業(yè)集群；區(qū)域品牌；農產品；互動關系

從20世紀90年代以來，發(fā)展農業(yè)產業(yè)集群，已經成為提高農業(yè)競爭力、增強農業(yè)發(fā)展優(yōu)勢、提高農業(yè)綜合生產能力的主要途徑，也是深化農業(yè)結構調整、建設現代農業(yè)的一項戰(zhàn)略。而農業(yè)產業(yè)集群又是農產品區(qū)域品牌的形成和發(fā)展為基礎形成和發(fā)展的，是其有效發(fā)展的途徑之一。由于農業(yè)生產的特殊性以及我國農業(yè)現代化、集聚化水平較低，農產品區(qū)域品牌數量少且品牌效應弱。因此，探討農業(yè)產業(yè)集群與農產品區(qū)域品牌戰(zhàn)略，增強農業(yè)產業(yè)集群在經濟發(fā)展中的地位，使之成為推動現代農業(yè)發(fā)展的重要途徑是非常必要的。

一、農業(yè)產業(yè)集群、農產品區(qū)域品牌的內涵

農業(yè)產業(yè)集群是以企業(yè)的區(qū)域聚集為特征，從而達到規(guī)模效應的一種重要區(qū)域發(fā)展方式，它是經濟空間結構的演變現象，也是提升產業(yè)結構的重要組織特征。所謂農業(yè)產業(yè)集群，是指基于當地獨特優(yōu)越的自然條件和特色人文環(huán)境，在一定區(qū)域內圍繞某一主導產業(yè)的種植、養(yǎng)殖等大農業(yè)生產活動為基礎，聯系密切的企業(yè)、組織、協(xié)會、科研院所等機構在區(qū)域上集中，并形成產業(yè)競爭力強勢的現象。從農業(yè)產業(yè)集群的聚集性和品牌的關系來看，農業(yè)產業(yè)集群的發(fā)展會促使當地產生優(yōu)勢產業(yè)群，從而有利于品牌的形成?？梢哉f，發(fā)展農業(yè)產業(yè)集群是創(chuàng)建農產品區(qū)域品牌的基礎。

農產品區(qū)域品牌是以農業(yè)產業(yè)化為載體，在產業(yè)集群的基礎上，以某一行政或經濟區(qū)域為中心，由區(qū)域內一系列或相關系列優(yōu)質農產品，及在此基礎上發(fā)展具有較強生產能力、較高的市場占有率的企業(yè)而形成的，具有為外部購買者、合作者以及其他相關者所廣泛認可的知名度、美譽度的名稱和標識。其品牌名稱常見的有三種形式：由地名、特色產業(yè)集群、地名和特色農業(yè)產業(yè)集群結合組成。農產品區(qū)域品牌反映著集群產品整體的質量、檔次和服務以及集群內企業(yè)的信譽水平，代表著集群的市場競爭力，也體現本區(qū)域經濟發(fā)展水平。

二、農業(yè)產業(yè)集群與農產品區(qū)域品牌之間的互動作用

農產品區(qū)域品牌作為農業(yè)產業(yè)集群發(fā)展的一種結果，是強勁競爭優(yōu)勢產品生產區(qū)位的象征。農業(yè)產業(yè)集群與農產品區(qū)域品牌二者在發(fā)展中相輔相成，互為動力，積極發(fā)揮各自優(yōu)勢，提高農業(yè)競爭力，已達到推動現代農業(yè)發(fā)展的作用勢在必行。

（一）農業(yè)產業(yè)集群與農產品區(qū)域品牌關系

國外農業(yè)產業(yè)集群發(fā)展的實踐表明，農產品區(qū)域品牌的形成對農業(yè)產業(yè)集群具有明顯的集群依賴性，是集群發(fā)展的重要成果之一，農業(yè)產業(yè)集群的發(fā)展壯大要立足自然優(yōu)勢，依靠市場拉動。其形成和發(fā)展必然會推動農產品區(qū)域品牌建設。可以說，農業(yè)產業(yè)集群是農產品區(qū)域品牌的最優(yōu)載體，而農產品區(qū)域品牌是農業(yè)產業(yè)集群發(fā)展的一種結果，是一個擁有強勁競爭優(yōu)勢產品生產區(qū)位的象征。

1.農業(yè)產業(yè)集群是農產品區(qū)域品牌的基礎

農業(yè)產業(yè)集群一般來說，是基于特色資源優(yōu)勢的特定農產品發(fā)展而來，它體現的一個特征是高度聚集性。即在某一特定區(qū)域內，有與之相互關聯的大量農產品生產基地、企業(yè)、農戶和科研機構等機構集聚。農業(yè)產業(yè)集群另一個特征是它的嵌入性，即依托于本地大量中小企業(yè)，形成本區(qū)域內專屬性產業(yè)結構和要素集聚，并在專業(yè)化分工協(xié)作基礎上結成本地化網絡，通過競爭和合作，相互協(xié)作和補充，形成學習和創(chuàng)新機制，共同推動區(qū)域的發(fā)展和企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新，形成了前進、持續(xù)競爭優(yōu)勢的現象，創(chuàng)造了農業(yè)產業(yè)集群的營銷優(yōu)勢。其獨特個性，被人們認識、認可和接受，從而促成了農產品區(qū)域品牌的形成。也就是說，農業(yè)產業(yè)集群本身具有的地理集中性已隱含著農產品區(qū)域品牌的內涵和要素，使許多潛在的準地理標志區(qū)域品牌得以認識、發(fā)展，經過長期的積累和發(fā)展凝結為區(qū)域經濟象征性符號，是打造農產品區(qū)域品牌的支撐條件和基礎。

2.農產品區(qū)域品牌是農業(yè)產業(yè)集群發(fā)展的外源推動力

（1）農產品區(qū)域品牌對農業(yè)產業(yè)集群具有傳播性支持。農產品區(qū)域品牌作為公共品牌，是一種公共資源，農產品區(qū)域品牌比單個品牌更易傳播、更易熟知、影響力更大，是一種很珍貴的無形資產。一旦形成，就會對農業(yè)產業(yè)集群的進一步發(fā)展具有明顯的推動作用。其產生的聚集效應，使資金流、產品流、人力流、知識流在空間聚集，為其發(fā)展規(guī)模、技術升級提供了強有力的支持，也為農產品區(qū)域品牌的傳播奠定物質基礎，通過集中宣傳，節(jié)約廣告宣傳費用，農產品區(qū)域品牌影響力和知名度的提升，而農產品區(qū)域品牌的價值也會惠及每一家企業(yè)。而且集群整體品牌與獨立企業(yè)品牌宣傳相比，更具有廣泛、持續(xù)的品牌效應和強大的生命力，可以推進區(qū)域品牌的傳播速度。促使區(qū)域內企業(yè)間不斷深化分工，加強合作和創(chuàng)新，獲得協(xié)同效應并形成共同進化機制，在此基礎上，帶動區(qū)域內其他產業(yè)的發(fā)展。從價值鏈的形成過來看，一個區(qū)域內處于領導地位的產業(yè)要持續(xù)發(fā)展，往往需要若干個相關產業(yè)的支持。農產品區(qū)域品牌的建立在加速相關產業(yè)發(fā)展的同時，還可以推動區(qū)域內其他產業(yè)的發(fā)展，產生乘數效應。發(fā)揮農產品區(qū)域品牌輻射效應，并根據市場信息不斷地引導農業(yè)產業(yè)集群內的企業(yè)等相關利益者進行協(xié)同調整，帶動區(qū)域內產業(yè)的發(fā)展，農業(yè)產業(yè)集群的市場地位將得到進一步強化，提高區(qū)域經濟競爭力。

（2）農產品區(qū)域品牌對農業(yè)產業(yè)集群發(fā)展具有制度性支持。由于農產品區(qū)域品牌具有公共屬性,產權模糊。其非競爭性和非排他性可能會導致區(qū)域內企業(yè)或農戶為了追求自身利益的最大化，違背區(qū)域品牌整體營銷的規(guī)則，損害區(qū)域品牌的形象和聲譽，導致“公地悲劇”發(fā)生。而農業(yè)產業(yè)集群作為農產品區(qū)域品牌的有形載體，它的發(fā)展直接制約著農產品區(qū)域品牌作用的發(fā)揮。同時區(qū)域品牌作為一種制度,又約束著每一個企業(yè)或農戶的行為，因此產業(yè)集群一旦形成，隨之建立的管理機構需制定一套“游戲規(guī)則”實施有效管理，增強了企業(yè)之間的合作效應，減少“免費搭車”的幾率，懲治機會主義行為，維護農產品區(qū)域品牌，為農產品區(qū)域品牌的有形資產主體—農業(yè)產業(yè)集群給予制度上的支持。

從以上的分析中，我們可以得出一個結論：農業(yè)產業(yè)集群作為農產品區(qū)域品牌的依托,其發(fā)展水平的高低與農業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展水平呈一定的正相關。農業(yè)產業(yè)集群作為農產品區(qū)域品牌的有形資產主體，它的發(fā)展影響農產品區(qū)域品牌的培育和發(fā)展，也會直接制約著農業(yè)區(qū)域品牌作用的發(fā)揮，而農業(yè)產業(yè)集群要得到進一步發(fā)展，獲得持久的競爭力，農產品區(qū)域品牌的培育和發(fā)展壯大又是其發(fā)展壯大重要推動力。農業(yè)產業(yè)集群如果沒有良好的區(qū)域品牌,其區(qū)域特色難以得以彰顯、擴展，就不能使集群內部形成合力去開拓和占領市場。沒有廣大市場份額和良好品牌形象的支撐，整個農業(yè)產業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展必將受到影響。

（二）農業(yè)產業(yè)集群與農產品區(qū)域品牌互動作用

1.有利于促進農業(yè)產業(yè)集群的壯大、發(fā)展及區(qū)域整體形象的提高

農產品區(qū)域品牌是一種無形資產，是區(qū)域的一筆巨大財富。會形成洼地效應，使區(qū)域內企業(yè)資金、技術、人才積聚，形成產品、資金、技術等空間的高度聚集，有力地推動農業(yè)產業(yè)集群的發(fā)展、壯大，而且以產業(yè)聚群影響下形成的農產品區(qū)域品牌，便于生產者和消費者識別并做出反應，使其形成較好的農產品區(qū)域品牌識別效應，通過農產品區(qū)域品牌的發(fā)展反過來又帶動企業(yè)品牌的提升，成為有影響力企業(yè)名牌，提升區(qū)域的整體形象，增強區(qū)域吸引力及競爭力，也促進集群企業(yè)形象和產品形象的推廣工作。

2.有利于競爭模式轉變，提高農產品相關利益者收入

農業(yè)產業(yè)化發(fā)展，是農業(yè)產、加、銷各環(huán)節(jié)一體化協(xié)調發(fā)展。在我國入世后，大宗農產品主產區(qū)受到國際市場很大的沖擊，加快培育農業(yè)產業(yè)集群發(fā)展優(yōu)勢農業(yè)產品，帶動加工、運輸、儲藏、營銷等有關產業(yè)的發(fā)展，提高農民收入，形成新的收入增長點。成為發(fā)展農村經濟、增加農民收入和縮小城鄉(xiāng)差距，解決三農問題的有效支撐。當前我國的農業(yè)產業(yè)集群各環(huán)節(jié)中主要以勞動密集型產業(yè)為主，同質化嚴重，產品附加值低，定位于中低端市場，產業(yè)鏈短，配套能力弱，企業(yè)創(chuàng)新能力不強，加之內部分工協(xié)作關系不明晰，低價競爭導致集群集體效率較低，品牌意識弱等都影響著農業(yè)產業(yè)集群，也不利于區(qū)域整體經濟的發(fā)展，尤其是農業(yè)占主導地位的省市感受更多。因此在農業(yè)產業(yè)集群的建設中要延長農業(yè)產業(yè)鏈，在產供銷各環(huán)節(jié)中，不同定位，開展不同的競爭模式。在生產環(huán)節(jié)中注重農業(yè)生產結構優(yōu)化的指導區(qū)域化農業(yè)布局，農產品品種和品質結構優(yōu)化引導，鼓勵農民開展專業(yè)化生產、標準化管理，提高產品質量。在儲藏環(huán)節(jié)，通過與研究所合作等形式以科技能力擴散流通環(huán)節(jié)，提高企業(yè)專業(yè)化程度和協(xié)作水平,發(fā)揮產業(yè)自我發(fā)展的功能和輻射功能,有效提高科研機構研究水平、企業(yè)的經營管理水平和農民的生產水平；促進各環(huán)節(jié)間不斷深化分工、加強合作和創(chuàng)新，有利于轉變農業(yè)產業(yè)的盈利模式，獲取競爭優(yōu)勢。

3.有利于品牌效應的發(fā)揮

農產品區(qū)域品牌能獲得持續(xù)的品牌效應和聚集效應的良性循環(huán)，與低成本優(yōu)勢比較更持久，通過建立農業(yè)產業(yè)集群的區(qū)域品牌，實施差異化戰(zhàn)略，因而加大區(qū)域品牌建設有利于促進產業(yè)集群轉型、變革和升級。而農產品區(qū)域品牌是農業(yè)產業(yè)集群外源推動力，使其從農業(yè)產品品牌到農產品區(qū)域品牌整體形象的轉變，在消費者心目中逐漸形成該區(qū)域代表著本行業(yè)的最高水平的認識，能夠改變消費者對農產品消費的心理偏好，影響消費者的行為，使消費者傾向于消費該區(qū)域的產品而創(chuàng)造市場需求，并使農產品的有形價值得以提高，從而提升區(qū)域產品的市場競爭力，擴大產品銷售，帶動該地區(qū)整體經濟的發(fā)展。這樣可以使區(qū)域內已具有相當競爭力的品牌獲得追加優(yōu)勢而迅速發(fā)展,并從農產品區(qū)域品牌優(yōu)勢中獲取品牌溢價快速占領市場的制高點。

近年來我國農業(yè)產業(yè)集群的發(fā)展有較快的發(fā)展，許多省市都把發(fā)展農業(yè)產業(yè)集群作為加強農業(yè)基礎地位，提高農業(yè)產業(yè)競爭力的重要舉措，制定相關政策予以推進，并采取行動開展政府營銷，統(tǒng)籌規(guī)劃，通過加快農業(yè)產業(yè)集群發(fā)展，培養(yǎng)品牌意識，提升集群的整體競爭力，參與國際化分工，充分發(fā)揮區(qū)域比較優(yōu)勢，提高我國農產品在國際上的競爭力，這不乏是提升我國經濟綜合競爭力的有效途徑之一。

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（責任編輯：呂增艷）

F062.9

A

1008—7974(2012)07—0080—03

本文系吉林省教育廳2010年度人文社會科學項目研究課題的階段性成果。項目編號：吉教科文合字[2010]第513號

2012—04—09

丁曉晶（1965-），女，吉林通化人，通化師范學院工商管理學院副教授。