新聞策劃要避免“劍走偏鋒”

□ 楊萬里

（南陽晚報，河南 南陽 473014）

近幾年，“新聞策劃”這個詞組在新聞媒體中使用頻率頗高，究其原因，隨著傳媒之間競爭的日趨激烈，將一些新聞素材在傳播過程中加以包裝和策劃，通過一種與眾不同的報道方法和報道方式，讓新聞本身更明了、更引人入勝，效果的確不凡，這也成為一些傳媒人從被動到主動，不斷推出新聞策劃的主因之一。

實踐證明，獨到、睿智的新聞策劃，不僅能起到良好的傳播作用，讓受眾接受新聞、享受新聞，同時，還能起到有效擴大媒體視野和影響力的作用。然而，隨著媒體效應被社會各界認可的最大化，一些媒體在服務社會時，盲目追求“賣點”，任意對新聞進行“包裝”，其結果是新聞沒有了嚴肅性和真實性，更乏權威性，有的只是嘩眾取寵，滿身是炒作的味道。

尤其令人關注的是，在一些新聞人的心目中，新聞策劃在某種程度上其實就是新聞炒作的代名詞。只要能賺足眼球，獲得一時的喧囂，一些新聞人寧愿憑空臆想創(chuàng)造新聞，把客觀上的一些新聞當由頭，背后設計新聞，或故弄弦虛或自制神秘意境，以其能引起受眾的關注。

那么，作為新時期新聞運作的新方式，新聞策劃如何才能走出炒作誤區(qū)，避免劍走偏鋒？進行新聞策劃時如何才能把握正確尺度？這是一個值得我們研究的課題。

堅持真實性原則。新聞策劃由于其與眾不同的獨到性和創(chuàng)新性，乍一出現(xiàn)，就成為媒體在激烈競爭中普遍使用的一種秘笈和法寶。一些媒體在做重點新聞報道時要進行策劃，做深度報道也要進行策劃，甚至企業(yè)做品牌宣傳，也要無話找話地策劃一番。如此一來二去，新聞策劃的味道就有所變化，本身不再具有思想性和深刻性，有的只是憑空想象、捕風捉影，其不僅違背了新聞規(guī)律，更違背了新聞的客觀性、公正性和真實性原則。可以說，這些策劃有時就是隨便拿一個新聞作由頭，事實僅是一部分，個人發(fā)揮一部分，其提供給人們的實際上就是“假冒偽劣”的新聞，而這與新聞的最基本底線——新聞的真實性相去甚遠。因此，新聞人在做新聞策劃時，要想與“策劃新聞”劃清界線，必須堅持新聞真實性原則。

新聞策劃要有底線。新聞報道中，新聞策劃是主觀能動性的表現(xiàn)，新聞事實是客觀的存在。因此，新聞策劃必須圍繞新聞事實做“文章”，以“原生態(tài)”新聞事件為基礎，如果背離這一基本原則，新聞將可能走入極端，陷入虛假。所以在對報道的內容進行重點選擇和確定時，實事求是是基礎，真實是策劃的最基本底線，絕不容許有一絲一毫的虛無縹緲。最重要的是，在策劃中，新聞報道的切入點、設計的方法和方式，都必須遵守這一最基本規(guī)律，任何背離事實、放棄責任的所謂新聞策劃，只會讓策劃走進“死胡同”，其結果只能是嘩眾取寵和“假、大、空”，并最終受到受眾的摒棄。

遵循新聞規(guī)律。新聞策劃的主觀能動性具體表現(xiàn)在媒體對新聞本身的的選擇、評價和影響等方面，其必須順應事物發(fā)展的變化規(guī)律，以新聞傳媒應有的社會責任感促進新聞向有利于大局、有利于歷史進步、有利于民生的主題發(fā)展，由此獲得積極的社會效果。因此，新聞策劃必須遵循新聞規(guī)律，按照新聞規(guī)律的脈絡整合新聞素材，然后根據(jù)受眾的需求，有計劃、有組織地規(guī)劃新聞整體報道思路，并通過全新的報道方式與手法，達到一種與眾不同的報道效果。

2011年，《南陽晚報》全新改版，其通過一種全新的辦報理念，以全新的辦報定位、報道定位和編輯定位，對報紙進行包裝，辦報姿態(tài)也由原來的被動等待變?yōu)橹鲃映鰮?，圍繞受眾所關心的一些問題，新增設了“講述”、“熱點QQ互動”等欄目，在報道上緊貼受眾心理，對報紙整體進行全方位符合民生需求的改變。報紙面世后，深受讀者歡迎。不少讀者表示，《南陽晚報》改版后，都市報氣息濃了，報紙大氣了，最重要的是與受眾的距離拉的更近了。

應該說，《南陽晚報》的改版就是遵循了新聞規(guī)律的真實性和客觀性原則，是建立在新聞規(guī)律發(fā)展的前提下來執(zhí)行和策劃報紙改版的。其不僅堅持了正確的輿論導向，還取得了良好的社會效益和經濟效益，報紙也因此更具活力和生命力，更受受眾的青睞和喜愛。

把握報道之“度”。不可否認，新聞價值具有客觀性和主觀性二重性。新聞價值大小不同，影響力也就不同。新聞價值是新聞事實本身所固有的，但需要新聞人去認識、發(fā)現(xiàn)和開掘。因此，在進行新聞策劃這種特殊形式的報道時，把握好報道之“度”對每個新聞人來說,就顯得十分有必要。

筆者認為，在對新聞策劃“度”的把握上，首先要找準選題。新聞策劃報道的選題一般都較重大，報道講究內涵和外在雙重價值。其中，新聞價值是由新聞事實本身具有的素質和社會相應的需要相互作用而成的。因此，新聞策劃的選題，必須基于新聞價值、社會價值和經濟價值的充分體現(xiàn)，并因此獲得報道效果的最大化。近幾年，南陽市每年的“兩會”，《南陽晚報》都針對性地專門設立“政府工作報告解讀”、“‘兩會’深度關注”、“熱點問題深讀”等欄目，把老百姓關心的一些熱點、難點問題，通過“民生化”的包裝和策劃，以通俗易懂的全新面孔面向讀者，報道既真實、生動，又富有立體感，較好地把握了新聞報道的“度”，同時也獲得了不凡的社會效益和戰(zhàn)略效益。

新聞策劃講質量、求精品。所以，良好的策劃本身除了讓受眾有所感動和感知外，其立意也必須深遠。堅持正確的輿論導向，宣傳向上的，摒棄低俗的，是一個好的策劃的基準。因此，新聞策劃必須具備積極的現(xiàn)實意義和社會意義，在報道的策劃中，要有大氣度、大胸懷和大視野，在服務受眾的同時也要緊跟時代主旋律，特別在對一些重大體裁進行策劃時，要緊密配合政府部門的大政方針，準確客觀地傳播信息、解析新聞，唯其如此，新聞策劃才不會劍走偏鋒，并真正達到積極向上的宣傳效果。

要有新創(chuàng)意。新聞策劃最核心的內容是“創(chuàng)意”，即對新聞的解讀必須與眾不同、新穎全面。如內容新穎、欄目新穎、版面設計新穎，以及采寫和報道方式的新穎等等，必須具有唯一性和獨特性。這樣的策劃才能更有深度，才能讓人有一種耳目一新的感受。

創(chuàng)新是策劃的生命，有新意的策劃才有價值，新聞策劃如果缺乏有個性的創(chuàng)作視角和創(chuàng)作方法，很難出彩。可以說，新聞策劃是一項主觀能動性很強的工程，在具體操作中，新聞制作者必須通過同中求異、逆向思維、轉移經驗等創(chuàng)造性的活動，去發(fā)現(xiàn)新聞的新內涵、新主題，不斷尋找新聞事件中的新穎性、時效性和突發(fā)性素材，并通過新的報道和編輯形式去解讀這些新聞，以達到前所未有的效果。

更重要的是，在新聞策劃中，新穎、豐富的報道形式也是創(chuàng)新新聞策劃必不可少的環(huán)節(jié)。同樣一組新聞報道，如果策劃者流于形式，人云亦云，在表現(xiàn)和編輯過程中，沒有獨特性，千篇一律，沒有創(chuàng)意和特點，新聞就達不到策劃的目的。所以說，新聞策劃在表現(xiàn)形式上，要找準合適的切入點，用別人未用過的方法，涉足別人未曾涉及的形式，人無我有，人有我新，人新我優(yōu)，只有這樣，策劃才能真正達到與眾不同的目的，并因此形成自己獨特、不凡的新形象。