挖掘少數(shù)民族地區(qū)黨報發(fā)展的潛力

□冶曉輝

（甘南日報社，甘肅 合作 747000）

少數(shù)民族地區(qū)多是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由于地域條件的限制，地方文化制約，報紙發(fā)展單一，紙質(zhì)文化產(chǎn)品單調(diào)，宣傳工具嚴(yán)重缺少，且手段落后。報業(yè)市場的發(fā)展也滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部地，目前仍以區(qū)域傳播為主。大多地區(qū)，地方黨報成了唯一的紙質(zhì)媒體，發(fā)揮了宣傳黨的政策，引導(dǎo)大眾輿論，樹立社會正氣等重要而不可替代的作用。

隨著科技的不斷進(jìn)步，現(xiàn)代傳媒手段愈加豐富，互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體的興起對現(xiàn)代報業(yè)，尤其是民族地區(qū)的地方黨報產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊，仍以傳統(tǒng)思維和模式辦報顯然滯后于發(fā)展的需要。因此，民族地區(qū)的報社以地方黨報為中心，開發(fā)都市類報紙為第二媒體、各類電子媒體為第三媒體，相互取長補(bǔ)短，相得益彰，促進(jìn)了報社的發(fā)展，提高了辦報水平，適應(yīng)了現(xiàn)代傳媒發(fā)展要求。但是，少數(shù)民族地區(qū)黨報具有很多優(yōu)勢，如權(quán)威性、影響力、受眾面廣、新聞源比較廣泛、少數(shù)民族特色文化濃厚等。在現(xiàn)代報業(yè)的發(fā)展過程中，有些報社只是眼瞅著外部環(huán)境的發(fā)展，學(xué)著外部的發(fā)展理念，卻忽略了自身的優(yōu)勢，致使少數(shù)民族地區(qū)黨報的市場優(yōu)勢、新聞源優(yōu)勢、少數(shù)民族語言文字、文化優(yōu)勢沒有發(fā)揮出來，影響了報紙的發(fā)展，因此，挖掘這些優(yōu)勢對黨報的發(fā)展是十分必要的。

市場潛力

巨大的市場空白。與內(nèi)地的地市報相比，少數(shù)民族地區(qū)受地區(qū)之外其他報紙的影響小，因此，地方報紙的發(fā)展空間比較大，因為它有本地新聞作為靈魂和支撐。本地新聞的主要服務(wù)人群是當(dāng)?shù)厥鼙?，他們是本地報紙最?qiáng)有力的支撐。如甘肅省甘南地區(qū)的《甘南日報》，在2006年以前，整個地區(qū)只有一份報紙，即《甘南日報》?！陡誓先請蟆肥侨∩贁?shù)民族地區(qū)創(chuàng)辦最早的地級黨報，其藏文版是甘肅省最早用少數(shù)民族文字出版的地級黨報，并且辦報時間久，至今已有近60年的歷史，因此，讀者在長期的閱報中認(rèn)可了《甘南日報》的黨報地位，報紙在讀者中樹立了權(quán)威、擴(kuò)大了影響、提高了知名度。自甘南合作建市以來，基礎(chǔ)設(shè)施等各項建設(shè)都有了新發(fā)展，人口增多，文化紛繁，人民群眾的生活質(zhì)量有了顯著提高，讀者僅依靠閱讀傳統(tǒng)黨報獲取信息已感覺信息量少、面窄、單調(diào)、不廣泛。面對這種發(fā)展現(xiàn)狀與需求不一致的矛盾，2008年甘南日報社創(chuàng)辦了都市類報紙《羚城周末》?！读绯侵苣吠黄苽鹘y(tǒng)黨報的版面限制，以八版小報的面目出現(xiàn)在讀者面前，內(nèi)容豐富多彩，確立“本土就是主流、民族就是特色、品質(zhì)就是高度”的辦報思想，國際、國內(nèi)，省內(nèi)、省外，柴米油鹽、國家政治，軍事體育、都市情感等內(nèi)容無不包含，真可謂精彩紛呈，愛不釋手，一報難求?？l(fā)時間安排在每個星期日，與黨報正刊相彌補(bǔ)，相呼應(yīng)，極大地滿足了當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族各界群眾的閱讀需求。同時，一些傳媒公司辦起了《生活向?qū)А返菵M媒體，使地區(qū)內(nèi)的信息更加通暢，紙質(zhì)媒體也較以前豐富。但是，這些DM媒體起步遲，影響小，如果黨報另辟蹊徑做好信息方面專門化媒體的開發(fā)，一定會比它們更具優(yōu)勢和競爭力。因此，由于少數(shù)民族地區(qū)紙媒體少，所以，宣傳和信息還有很大的市場和空間。只要黨報抓住這一優(yōu)勢，開發(fā)適合時代發(fā)展、讀者需求的各類新型紙質(zhì)媒體，黨報的生存空間將會更大，發(fā)展將會更加自如，影響也將會更廣泛、更深遠(yuǎn)。

少數(shù)民族風(fēng)情和文化的潛力

少數(shù)民族地區(qū)是個巨大的新聞資源“寶庫”，尚有許多未開墾的處女地。如，獨特的民族風(fēng)情、悠久燦爛的歷史文化，尤其是當(dāng)前各民族群眾在開發(fā)和改革開放的浪潮中發(fā)展經(jīng)濟(jì)、建設(shè)家鄉(xiāng)的新業(yè)績、新風(fēng)貌，更是取之不盡、用之不竭的新聞源。就拿甘南地區(qū)來說，著名的佛教文化、草原文化、藏族民俗風(fēng)情紛繁綻放，國家自然保護(hù)區(qū)、國家A A A A級旅游區(qū)、各種旅游景點競相爭艷，藏族文化、洮岷文化、齊家文化、伊斯蘭文化百花齊放，加之在開發(fā)的過程中，又有新的發(fā)現(xiàn)、新的創(chuàng)造、新的成就，使這個由于地理原因和經(jīng)濟(jì)原因而讓外界沒有關(guān)注和破壞的地區(qū)成了文化的圣地、環(huán)境的圣地、旅游的圣地。這些又是少數(shù)民族黨報未開發(fā)的優(yōu)勢和新聞源，在當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族黨報把這些優(yōu)勢不斷開發(fā)和挖掘出來并加以宣傳的話，伴隨著這些新聞源的被披露，被關(guān)注、被保護(hù)、被利用、被開發(fā)，少數(shù)民族報業(yè)的發(fā)展將會迎來一個新的春天，一個新的發(fā)展機(jī)遇。

少數(shù)民族語言文字類報業(yè)的潛力

《全國報紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要（2006—2010年）》明確提出了扶持少數(shù)民族報紙出版事業(yè)的政策和措施：加大政府投入，鞏固和加強(qiáng)少數(shù)民族報紙出版事業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。另外，《民族區(qū)域自治法》的要求，通過各種方式和途徑，加大扶持少數(shù)民族地區(qū)新聞出版業(yè)的力度，對少數(shù)民族自治地區(qū)出版的各類出版物、少數(shù)民族文字出版物的出版印刷復(fù)制實行一定的優(yōu)惠經(jīng)濟(jì)政策。少數(shù)民族地區(qū)黨報可以把握機(jī)遇，開發(fā)民族黨報、黨刊、圖書、音像制品、電子出版物、免費贈報、建立發(fā)行網(wǎng)點、創(chuàng)辦電子媒體、加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、改善和提高硬件建設(shè)水平。如西藏地區(qū)實施的“雪域東風(fēng)工程”，為其他少數(shù)民族地區(qū)開發(fā)少數(shù)民族語言類報紙工作提供了有益的借鑒。它們可以通過財政扶持幫助黨報培養(yǎng)讀者隊伍、發(fā)展報業(yè)、解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民缺乏資金訂閱報紙的難題。同時，它對黨報的發(fā)展更有意義，不僅緩解了黨報讀者群體萎縮、黨報影響面縮小的窘境，同時解決了發(fā)行的問題。

民族新聞的潛力

民族新聞的報道，是外部媒體想進(jìn)入一個地區(qū)最難攻克的一個領(lǐng)域，也是其他媒體難以具備的條件。與可能出現(xiàn)的外來強(qiáng)勢媒體相比，民族地區(qū)報業(yè)唯一的、也是最大的優(yōu)勢就是本地人群的接近性。利用民族新聞的接近性，揚(yáng)長避短，是報業(yè)區(qū)域發(fā)展的基本理念。并且，只有在本地傳播中成為強(qiáng)者的報紙，才表明它有向外部擴(kuò)張的能力。因此，少數(shù)民族地區(qū)的報紙應(yīng)首先增加民族新聞的報道比例，在新聞報道內(nèi)容上接近、接近、再接近。增加當(dāng)?shù)刈x者對本地報紙的品牌忠誠度，相應(yīng)的就是增加了抵御外部媒體的競爭力。地區(qū)性報紙占據(jù)著先天的“地利”和“人和”優(yōu)勢。它立足于當(dāng)?shù)?，有著地緣的情結(jié)，易與讀者溝通，也善于使用本地讀者最能接受的表達(dá)方式?？梢姡瑘髽I(yè)發(fā)展的根基仍然是本地傳播或區(qū)域內(nèi)傳播。少數(shù)民族地區(qū)媒體傳播的最大特點，就是對民族新聞的傳播。因此，挖掘這方面的潛力和優(yōu)勢對發(fā)展少數(shù)民族地區(qū)黨報具有很大的推動作用。

總之，少數(shù)民族地區(qū)報業(yè)是地方黨委、政府指導(dǎo)開展工作的輔助工具，受到黨委、政府的重視，離基層、群眾最近，擁有廣大的讀者，在當(dāng)?shù)赜兄豢商娲臋?quán)威性和指導(dǎo)性，從而使新聞宣傳有著更鮮明的針對性、接近性、地域性和民族性，為滿足群眾生產(chǎn)、生活、文化、科技等多方面的需求提供了服務(wù)，成為農(nóng)牧民致富奔小康的好幫手。優(yōu)勢就是動力，少數(shù)民族地區(qū)黨報把這些潛力充分挖掘并利用好的話，將會對報紙的發(fā)展起到積極的推動作用。