新形勢下出版?zhèn)惱淼氖Х杜c規(guī)范
2012-01-28 14:25:40蔣志臻
中國出版 2012年23期
文/蔣志臻
（作者系湖南師范大學(xué)道德文化研究中心2010級博士生）
改革開放以來，我國的文化事業(yè)取得了巨大發(fā)展，作為其中重要組成部分的出版業(yè)出現(xiàn)了可喜的繁榮發(fā)展。當然，發(fā)展中也存在一些問題，如盜版侵權(quán)，庸俗低俗媚俗，出版物質(zhì)量滑坡等問題。這些問題在網(wǎng)絡(luò)出版興起、市場競爭日趨激烈的“后轉(zhuǎn)制”時代依然存在，嚴重阻礙出版業(yè)跨越式發(fā)展、向出版強國邁進的歷程。在市場化環(huán)境中，要破除上述問題，除加強立法規(guī)范之外，還應(yīng)高度重視出版?zhèn)惱淼慕ㄔO(shè)，發(fā)揮出版?zhèn)惱碓谝?guī)范市場秩序、提高內(nèi)容質(zhì)量、增進出版效率等方面的積極作用。
一、出版?zhèn)惱淼母拍钆c功用
出版作為一項重要的社會活動，必然要遵循一定的社會倫理規(guī)范。隨著現(xiàn)代出版業(yè)的發(fā)展，出版學(xué)與倫理學(xué)結(jié)合產(chǎn)生“出版?zhèn)惱怼保皩嶋H上是應(yīng)用倫理學(xué)的基本思想和原則來評價出版活動的實踐，從而使出版從業(yè)者順服‘對’與‘善’的基本原則”。[1]倫理學(xué)是研究道德的科學(xué)，出版?zhèn)惱碜鳛槠浞种?，主要研究出版活動所涉及的道德現(xiàn)象，核心內(nèi)涵是出版行業(yè)的職業(yè)道德問題。出版活動中存在多方面的倫理關(guān)系，如出版行業(yè)與其他行業(yè)之間，出版界同行之間，出版人與作者、讀者之間的倫理關(guān)系等，經(jīng)由出版?zhèn)惱硪?guī)范介入和調(diào)節(jié)，能夠產(chǎn)生法律、法規(guī)和行政部門管理難以達到的效果。
雖然對于出版?zhèn)惱淼娜嬲J識還有待時日，但一般認為，它能夠提高出版工作人員的思想道德素質(zhì)，增進其自覺執(zhí)行出版相關(guān)法律、法規(guī)的自覺性和主動性，保障出版業(yè)健康、有序發(fā)展，提高出版企業(yè)的管理效率和效益，從而以更高質(zhì)量的出版物推動全社會的文化發(fā)展和文明建設(shè)。與法律、法規(guī)、行政指令等有形的、外在的、帶有強制性的力量不同，出版?zhèn)惱砀嗟氖且环N柔性的、內(nèi)在的力量，基于理性的認識和自覺，所以更為持久、覆蓋面更廣，是維系出版業(yè)健康發(fā)展不可或缺的重要保障。
二、當前出版業(yè)面臨的新形勢
我國出版業(yè)正經(jīng)歷著一場重大變革，變革力量來自政策、技術(shù)以及市場。具體說來，以下三大因素共同形成壓力和機遇，要求出版?zhèn)惱戆l(fā)揮應(yīng)有的作用，以應(yīng)對新形勢下的新問題。
1.國家文化產(chǎn)業(yè)政策賦予出版業(yè)新的歷史使命
黨的十七屆六中全會作出推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的決定，將文化產(chǎn)業(yè)確定為國家經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，由此將承擔(dān)更為艱巨的歷史使命，必須以更為有效的策略和手段，在經(jīng)濟效益方面實現(xiàn)大幅增長、跨越式發(fā)展，在社會效益方面以先進文化提高全民文明素養(yǎng)、道德品質(zhì)，滿足公眾不斷增長的精神需求，并引領(lǐng)社會輿論正向發(fā)展。強化出版?zhèn)惱斫ㄔO(shè)，提升出版物質(zhì)量、和諧出版人與出版人、出版人與受眾的關(guān)系，無疑有助于社會效益的實現(xiàn)。按照一定的倫理道德要求使出版管理活動合目的性、合價值性及合倫理性，出版業(yè)內(nèi)部會因共同的道德感增強凝聚力、向心力，形成互助互利、平等協(xié)作、相互尊重的良好氛圍，使出版人內(nèi)心因職業(yè)的責(zé)任感、崇高感而產(chǎn)生激勵作用，從而大幅提升工作效率，能夠促進兩個效益最大化。
2.網(wǎng)絡(luò)出版引發(fā)出版業(yè)全方位變革
3.“后轉(zhuǎn)制”時期出版業(yè)進入完全市場經(jīng)濟環(huán)境
在“后轉(zhuǎn)制”時期，完全市場經(jīng)濟具有的負面效應(yīng)將進一步凸顯。在日趨激烈的市場競爭中，一些出版企業(yè)會陷于急迫的、過度的贏利追求，而忽視出版物作為特殊商品的本質(zhì)，忽視用戶的真實需求，不擇手段地損害同業(yè)者的利益，背棄正確的價值取向，而為一己之私、短期利益而傷害產(chǎn)業(yè)的、社會的長遠利益。為約束市場的負面作用，倫理道德力量將扮演重要的角色?！爸挥屑然谑袌龅挠只诘赖碌呐Σ拍芙⒂兄袊厣耐晟频纳鐣髁x出版市場。”[2]
三、出版?zhèn)惱硎Х兜闹饕憩F(xiàn)與危害
1.社會教育功能弱化
出版的重要功能之一，在于通過文化積累與傳承、知識創(chuàng)新與普及，對先進意識形態(tài)和良好社會風(fēng)尚的支持與強化進行廣泛的社會教育，從而提高公眾的思想文化素養(yǎng)并凝聚共識、共同進步。千百年來，這作為出版業(yè)的重要責(zé)任，已經(jīng)被納入出版?zhèn)惱淼姆懂犞?。然而，在市場?jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中，娛樂化、大眾化和新奇性產(chǎn)品的消費群相對更為龐大，知識含量稀薄、創(chuàng)新意義寥寥的出版物耗費的成本最低，為更為便利地獲取經(jīng)濟利益，部分責(zé)任意識淡漠的出版從業(yè)者就放棄了正確的理念、方向與立場，大肆重復(fù)出版、跟風(fēng)出版，甚至以服務(wù)受眾需要為幌子一味追腥逐臭，傳播奇談怪論、錯誤觀念、低俗內(nèi)容，嚴重降低了出版物的品質(zhì)與格調(diào)。
上述違背出版?zhèn)惱淼默F(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)出版領(lǐng)域尤其嚴重。網(wǎng)絡(luò)出版由于出版人主體多樣而隱蔽性強，加上監(jiān)管體系滯后，查處懲戒困難，而成為倫理失范的重災(zāi)區(qū)。大量的虛假“知識”、非主流意識甚至是背離人類社會基本道德規(guī)范的內(nèi)容在網(wǎng)上廣為流傳，對部分公眾尤其是青少年知識結(jié)構(gòu)生成、思想發(fā)展構(gòu)成誤導(dǎo)與傷害。
2.市場競爭不擇手段
競爭是市場經(jīng)濟的基本法則，但過度的、惡性的競爭卻是對市場經(jīng)濟的戕害。以倫理學(xué)的觀點看來，“倫理關(guān)系是一種社會關(guān)系，社會關(guān)系的實質(zhì)在于社會利益關(guān)系”，[3]因此，合乎倫理的出版行為應(yīng)該是既符合自身利益又不損害他人利益的“善”的行為，出版行業(yè)內(nèi)的競爭也應(yīng)如此。但現(xiàn)實中，一些急功近利、見利忘義的出版從業(yè)者卻罔顧出版?zhèn)惱?，不擇手段。在網(wǎng)絡(luò)出版領(lǐng)域，惡性競爭行為依然嚴重，更明顯地表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間，一些出版企業(yè)借助政策扶持或資金、技術(shù)某方面的優(yōu)勢，在產(chǎn)業(yè)鏈中獲得了支配地位，于是拼命擠壓上下游企業(yè)的應(yīng)得利益，進行殺雞取卵式“開發(fā)”，破壞了雙方合作共贏的基礎(chǔ)和維持市場可持續(xù)發(fā)展的秩序，長遠看，有害于自身利益和產(chǎn)業(yè)整體利益。
3.盜版侵權(quán)違反法律
法律以倫理為基礎(chǔ)，集中體現(xiàn)倫理調(diào)節(jié)各主體關(guān)系、保障廣大公眾利益的最核心功能。違背出版法律的行為，必然不合出版?zhèn)惱?，是對出版?zhèn)惱硪?guī)范的最惡意踐踏。近些年，隨著出版市場化和網(wǎng)絡(luò)化進程加速，違法事件也呈多發(fā)態(tài)勢，其中盜版侵權(quán)問題尤其嚴重。傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的盜版活動已持續(xù)多年，雖經(jīng)多方治理，但屢禁不止。借助網(wǎng)絡(luò)的先進技術(shù)、虛擬性和隱蔽性，盜版活動更為猖獗。不少網(wǎng)絡(luò)出版者不經(jīng)版權(quán)方同意或不支付報酬隨意上傳使用其作品，借以獲取經(jīng)濟利益，被發(fā)現(xiàn)則刪除，不被發(fā)現(xiàn)則繼續(xù)侵權(quán)。侵權(quán)成本低，而維權(quán)成本高昂，再加上關(guān)于網(wǎng)絡(luò)出版的法律尚不完善且執(zhí)法不嚴等，不少盜版侵權(quán)現(xiàn)象沒有得到適時制止。除盜版侵權(quán)外，黃色、暴力，危害民族團結(jié)、國家形象等不法內(nèi)容的出版現(xiàn)象也都相當嚴重，要遏制其蔓延，在法律手段之外，應(yīng)輔以倫理的力量從根源上予以清除。
上述三方面?zhèn)惱硎Х兜闹苯咏Y(jié)果，是出版物總體質(zhì)量逐年下降。出版物數(shù)量龐大，但平庸者多，創(chuàng)新者少；拼拼湊湊者多，自成體系者少；粗制濫造者多，精編精選者少。質(zhì)量下降進一步降低了讀者對出版業(yè)的權(quán)威性、可信性的認可度，出版人的職業(yè)尊嚴和崇高感降低，積極性與能動性大打折扣，更難以生產(chǎn)出足以承擔(dān)社會責(zé)任的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。如此惡性循環(huán)，反映了出版?zhèn)惱硎Х吨溨遥瑥娀霭鎮(zhèn)惱斫ㄔO(shè)，勢在必行。
四、規(guī)范出版?zhèn)惱淼娜舾陕窂?/h2>
中國出版工作者協(xié)會于2004年2月24日發(fā)布的《中國出版工作者職業(yè)道德準則》，8年以來對規(guī)范出版?zhèn)惱砥鸬搅酥匾闹笇?dǎo)性作用。面對新形勢下更為復(fù)雜的出版?zhèn)惱硎Х冬F(xiàn)象，出版相關(guān)管理部門、協(xié)會、出版企業(yè)、出版人應(yīng)當協(xié)調(diào)一致，結(jié)合新情況、新任務(wù)，貼近現(xiàn)實，達成共識，明確新形勢下出版?zhèn)惱淼幕驹瓌t與內(nèi)容，進一步細化準則，加強教育和懲戒的執(zhí)行力度，以便更有效地指導(dǎo)出版行為。
1.以發(fā)展的觀點明確出版?zhèn)惱淼脑瓌t與內(nèi)容
出版業(yè)快速發(fā)展，則出版?zhèn)惱硪鄳?yīng)隨之豐富、變化。在出版?zhèn)惱碓瓌t方面，首先，應(yīng)明確肯定出版者合理的利益追求。在市場經(jīng)濟環(huán)境中，獲得經(jīng)濟利益不僅是出版業(yè)自身生存發(fā)展的需要，而且是其履行社會責(zé)任、完成歷史使命的基礎(chǔ)。出版?zhèn)惱硪?guī)范應(yīng)從道義上支持出版企業(yè)及其從業(yè)人員合理、合法地追求經(jīng)濟利益，僅僅強調(diào)或過分拔高精神層面的崇高意義反而會顯得遙遠、虛無而失去社會認同，失去實際指導(dǎo)意義。其次，應(yīng)肯定出版?zhèn)惱硪?guī)范的適用彈性，并提出相對具體的、有針對性的標準。出版業(yè)不斷衍生出新的業(yè)態(tài)，出版物也在明顯細分。這就需要在“善”與“對”的基本原則上有所區(qū)分。例如，時尚期刊倡導(dǎo)高消費是合乎倫理的，但青少年讀物則應(yīng)避免；網(wǎng)絡(luò)出版中應(yīng)用流行“熱詞”“網(wǎng)語”合乎標準，但教輔參考書則不行，等等。脫離現(xiàn)實，忽略發(fā)展，則出版?zhèn)惱硪?guī)范會流于“空轉(zhuǎn)”狀態(tài)。
在出版?zhèn)惱韮?nèi)容方面，應(yīng)具有推進中華文化復(fù)興、民主社會發(fā)展的視野和高度，結(jié)合當前形勢，強化出版業(yè)的責(zé)任感、使命感，堅持真理，實事求是，要求經(jīng)營中合理合法，誠實守信，管理中保障權(quán)利，維護公平。針對網(wǎng)絡(luò)出版的相關(guān)問題，應(yīng)進一步強調(diào)互惠、自由的倫理規(guī)范。每一個網(wǎng)絡(luò)出版主體都應(yīng)認識到，自己既是網(wǎng)絡(luò)作品的使用者和享受者，又是生產(chǎn)者和提供者，由于網(wǎng)絡(luò)的交互性，傳播真實信息、高質(zhì)量內(nèi)容，不僅與人便利，也將惠及自身。反之，不僅不道德，而且也將損害自身利益。網(wǎng)絡(luò)出版源自傳統(tǒng)出版，作為新興的出版形態(tài)，具有不可比擬的優(yōu)勢，但發(fā)展不忘根本，網(wǎng)絡(luò)出版企業(yè)不應(yīng)跨過道義邊界，過分追求超出自身價值的利潤，而應(yīng)考慮合作共贏，共同發(fā)展。自由是網(wǎng)絡(luò)出版之魂，網(wǎng)絡(luò)出版為保障公眾言論自由居功至偉，但即使是虛擬世界的自由也有邊界，在法律限制之外，內(nèi)心的“道德律”應(yīng)時刻約束自己謹言慎行，不可亂扔“垃圾”。 在這方面，行業(yè)協(xié)會應(yīng)發(fā)揮起引導(dǎo)、調(diào)節(jié)、制約、懲戒的作用。
2.加強道德文明建設(shè)，開展出版?zhèn)惱斫逃?/h3>
出版人首先是社會人，出版行為首先是社會行為，全社會道德文明水準提高，無疑會降低出版?zhèn)惱硎Х兜目赡苄耘c危害性。在此基礎(chǔ)上，出版人應(yīng)認識到自身職業(yè)的特殊性。由于擔(dān)負著傳播精神文明與先進思想的重任，生產(chǎn)的出版物影響公眾的思想、感情及社會風(fēng)尚，所以，出版人應(yīng)形成高于社會普遍水準的道德文明素養(yǎng)，具有遵守社會倫理規(guī)范的高度自覺性。倫理的約束主要來自思想與內(nèi)心，因而依靠外在的準則制定、規(guī)章約束是遠遠不夠的，需要通過教育，將倫理規(guī)范滲透進出版人的血液之中。出版管理部門、教育部門在對出版人進行技能訓(xùn)練、考核過程中，應(yīng)加強適合新形勢的道德教育內(nèi)容。如將網(wǎng)絡(luò)倫理作為一項基礎(chǔ)教育課程，賦予其與網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)同等的重要性，從而內(nèi)在地培養(yǎng)其網(wǎng)絡(luò)公德和規(guī)則意識。
3.重視激勵機制，以正面、主流思想引領(lǐng)出版?zhèn)惱?/h3>
由于市場化轉(zhuǎn)型的步伐比較急迫，一些出版企業(yè)和從業(yè)者未能調(diào)適好利益追求和精神愉悅之間的關(guān)系，贏利沖動強烈，而忽視了履行文化使命的最高價值，缺乏高尚的人生現(xiàn)和社會理想，找不到職業(yè)崇高感與尊嚴感，也就放棄了內(nèi)心的倫理原則。對此，以激勵機制重建出版職業(yè)尊嚴十分必要。即使在網(wǎng)絡(luò)出版領(lǐng)域，編輯出版人的功用絕不僅限于復(fù)制、粘貼，高質(zhì)量的出版物仍然需要編輯的策劃、遴選、加工、推廣才能面世并產(chǎn)生影響，社會文化傳承、知識創(chuàng)造與積累，乃至良好社會風(fēng)尚的形成，都有賴于出版界的辛勤勞動。作為回報和認可，相關(guān)管理部門可強化選優(yōu)、評獎機制的導(dǎo)向作用，大力宣傳表彰獲獎出版物和編輯人，以巨大榮譽、實實在在的物質(zhì)激勵，激發(fā)出版人履行文化使命的主動性和積極性。另外，通過稅收、金融等手段，給予在履行文化使命上表現(xiàn)突出的出版機構(gòu)以支持和扶助，提高其成就感和市場競爭能力，也有助于正面、主流思想占領(lǐng)主陣地，有助于良好倫理規(guī)范的形成和樹立。
除上述路徑之外，進一步完善出版法規(guī)，使之成為守護出版?zhèn)惱淼淖罹邞徒淞Χ鹊牡拙€，其作用也不可忽視。這一底線越是清晰，執(zhí)行過程中越是有力，對違背倫理行為的警戒作用就越大。遵守法律，本身也是出版?zhèn)惱淼闹匾獌?nèi)容之一。法律與倫理形成“內(nèi)外結(jié)合”“軟硬兼施”的雙重力量，則我國出版業(yè)無論處在怎樣復(fù)雜的形勢下，都將永保正確方向，走向輝煌未來。
注釋：
[1]何軍民.出版?zhèn)惱恚豪孀非笈c文化使命之間的博弈[J].中國出版，2009，（9）
[2][3]雷鳴.論市場經(jīng)濟與出版?zhèn)惱韀J].編輯學(xué)報，1995，（2）
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