論新聞導(dǎo)語(yǔ)創(chuàng)作

文丨郝志紅

（忻州市廣播電視臺(tái)，山西忻州 034000）

1 新聞導(dǎo)語(yǔ)豐富形式

新聞內(nèi)容傳播的成功與否首先我們應(yīng)對(duì)其內(nèi)涵的新聞價(jià)值進(jìn)行全面審視，恰恰新聞導(dǎo)語(yǔ)便是一種展現(xiàn)新聞價(jià)值的良好表現(xiàn)載體，新聞導(dǎo)語(yǔ)創(chuàng)作的吸引人，便令新聞?dòng)辛艘粋€(gè)良好的成功開端。伴隨現(xiàn)代化社會(huì)的飛速發(fā)展以及新聞媒介主體傳播形式的豐富多元化，新聞導(dǎo)語(yǔ)的創(chuàng)作類別日漸豐富，具體包含直敘式、評(píng)論式、渲染式、懸念式與倒金字塔形式等。直敘形式的新聞導(dǎo)語(yǔ)一般直奔主題、開門見山，采用較少的書面文字對(duì)整體新聞事件進(jìn)行概括，例如在某月某日某地召開了何類會(huì)議，有哪些領(lǐng)導(dǎo)參加了會(huì)議等。渲染式導(dǎo)語(yǔ)模式首先做概括陳述，展開新聞背景的營(yíng)造，而后逐步報(bào)道最新的事實(shí)動(dòng)態(tài)發(fā)展。類似于該模式的還有故事式、點(diǎn)題式、描寫式等導(dǎo)語(yǔ)形式。懸念式新聞導(dǎo)語(yǔ)首先進(jìn)行問(wèn)題的提出并實(shí)施懸念的設(shè)置，進(jìn)而廣泛吸引受眾，令其產(chǎn)生解開謎團(tuán)的欲望，引入其進(jìn)入新聞塑造的情境之中產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心。倒金字塔形式的新聞導(dǎo)語(yǔ)一般重點(diǎn)突出最新鮮、最重要的新聞事實(shí)，將新聞結(jié)論與高潮至于導(dǎo)語(yǔ)之中，而后在主體新聞環(huán)節(jié)中依據(jù)事實(shí)的分級(jí)重要性循序漸進(jìn)的進(jìn)行補(bǔ)充與說(shuō)明。評(píng)論式新聞導(dǎo)語(yǔ)對(duì)報(bào)道新聞事實(shí)進(jìn)行精辟、簡(jiǎn)潔的具體評(píng)論，進(jìn)而充分揭示其中的意義與價(jià)值，廣泛吸引受眾的全面重視。實(shí)際上，新聞導(dǎo)語(yǔ)并沒(méi)有創(chuàng)作的固定模式，實(shí)踐中應(yīng)科學(xué)依據(jù)其事件新聞本身進(jìn)行科學(xué)的提煉與構(gòu)思，將核心部分予以良好的展示，而關(guān)鍵問(wèn)題則在于如何準(zhǔn)確的抓住受眾，令其產(chǎn)生強(qiáng)烈的內(nèi)心情感共鳴，只有這樣才能令新聞創(chuàng)作真正吸引受眾，營(yíng)造良好的輿論宣傳氛圍。

2 新聞導(dǎo)語(yǔ)創(chuàng)作科學(xué)技巧策略

2.1 確保新聞導(dǎo)語(yǔ)的真實(shí)客觀、突出良好的時(shí)效性

新聞導(dǎo)語(yǔ)的創(chuàng)作應(yīng)把握新聞報(bào)道的真實(shí)客觀性，應(yīng)注重事實(shí)的記錄，而非主觀的對(duì)新聞事件進(jìn)行判斷、評(píng)說(shuō)與下結(jié)論。因此表達(dá)導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)力求準(zhǔn)確、具體、避免大量應(yīng)用抽象概念，應(yīng)做到不存在歧義、表意清晰，避免引入具有主觀感情色彩的各類詞語(yǔ)。新聞創(chuàng)作的核心精髓在于新，而導(dǎo)語(yǔ)則是新聞的開端，應(yīng)將受眾廣泛關(guān)心的最核心價(jià)值新聞事實(shí)采用最貼切、精煉的文字語(yǔ)言進(jìn)行科學(xué)的表述。新聞導(dǎo)語(yǔ)中的新應(yīng)具體體現(xiàn)出兩層面因素，即最新鮮、最重要的新聞事實(shí)以及賦予新意、與眾不同的全新創(chuàng)作方式。只有做到導(dǎo)語(yǔ)新穎、充滿新意，方能激發(fā)廣大受眾開始了解全貌新聞的興趣。在報(bào)道突發(fā)事件或重大事件相關(guān)新聞中其核心生命力則在于充滿時(shí)效性，一旦脫離了時(shí)效則充其量只能稱之為一則舊聞。

2.2 新聞導(dǎo)語(yǔ)創(chuàng)作應(yīng)充滿新意

新聞導(dǎo)語(yǔ)的創(chuàng)作應(yīng)體現(xiàn)新意，形成良好的畫面感，這樣不僅可增加新聞的生動(dòng)形象性，同時(shí)還可廣泛調(diào)動(dòng)社會(huì)受眾的情緒與想象力，令其仿佛至于新聞現(xiàn)場(chǎng)，充滿身臨其境之感。新聞導(dǎo)語(yǔ)創(chuàng)作中還應(yīng)科學(xué)使用引語(yǔ)或?qū)υ?，現(xiàn)場(chǎng)精彩的對(duì)話勝過(guò)大量的新聞?wù)Z言陳述，而引用事件人物的實(shí)際語(yǔ)言則能良好貼切的揭示報(bào)道新聞事件的主題，令其凸顯真實(shí)感。成功的新聞導(dǎo)語(yǔ)創(chuàng)作還離不開比喻、擬人修辭手法的適應(yīng)性應(yīng)用，修辭技巧的恰當(dāng)應(yīng)用不僅提升了導(dǎo)語(yǔ)自身的趣味性，同時(shí)可擺脫慣用的導(dǎo)語(yǔ)創(chuàng)作方式，利用別開生面的修辭方式在短時(shí)間內(nèi)調(diào)動(dòng)受眾形成良好的情緒，體現(xiàn)親切與生動(dòng)的新聞創(chuàng)作效果。為引人入勝，還可在新聞導(dǎo)語(yǔ)內(nèi)容中進(jìn)行懸念的設(shè)置，突出反常因素，進(jìn)而營(yíng)造意想不到的新聞傳播效果。例如我們可將一句平庸敘述的新聞導(dǎo)語(yǔ)“今天，一位六十歲老人用玩具手槍成功搶劫了銀行”合理修改為：“一位六旬老人竟然成功的用玩具手槍實(shí)施了銀行搶劫，夠奇特，然而更為奇特的是，老人甚至將犯案地點(diǎn)與時(shí)間事先傳遞通知給警方，而其作案動(dòng)機(jī)更為奇特，居然是為了要在監(jiān)獄之中安穩(wěn)的度過(guò)余生?！边@樣重新進(jìn)行了新聞導(dǎo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)創(chuàng)作后，更加強(qiáng)調(diào)了一種耐人尋味與出人意料的新聞細(xì)節(jié)，有效提升了新聞事件的廣泛吸引力。

2.3 新聞導(dǎo)語(yǔ)創(chuàng)作應(yīng)額要簡(jiǎn)明

為契合受眾口味，新聞導(dǎo)語(yǔ)創(chuàng)作應(yīng)盡量做到通俗易懂、體現(xiàn)口語(yǔ)化，符合受眾普遍的理解習(xí)慣。同時(shí)在創(chuàng)作導(dǎo)語(yǔ)中應(yīng)盡量多應(yīng)用動(dòng)詞，而非形容詞，這是由于動(dòng)詞的適當(dāng)運(yùn)用可強(qiáng)烈形成對(duì)受眾的沖擊力，提升其理解與認(rèn)識(shí)能力，并廣泛吸引讀者。從句的應(yīng)用也應(yīng)盡量減少，在新聞導(dǎo)語(yǔ)中應(yīng)多采用主謂賓或主謂語(yǔ)的結(jié)構(gòu)句式，進(jìn)而力求句子創(chuàng)作的清晰簡(jiǎn)練，便于受眾的閱讀與理解。在要素的選擇中應(yīng)掌握一定技巧，雖然導(dǎo)語(yǔ)中離不開五W-H要素的良好輔助，但同時(shí)我們不應(yīng)面面俱到，利用過(guò)多篇幅進(jìn)行要素的交待，這樣反而會(huì)模糊新聞事實(shí)，無(wú)法突出重點(diǎn)。應(yīng)通過(guò)有效精心的選擇利用簡(jiǎn)練語(yǔ)句將受眾想要知道、了解以及感興趣的新聞細(xì)節(jié)明確交待，這樣新聞導(dǎo)語(yǔ)內(nèi)容方能更加吸引人，更為具體。創(chuàng)作新聞導(dǎo)語(yǔ)不僅應(yīng)體現(xiàn)良好的表達(dá)文字能力，同時(shí)還應(yīng)注重新聞?wù)慕Y(jié)構(gòu)、主題與具體內(nèi)容，將個(gè)性導(dǎo)語(yǔ)的創(chuàng)作建立在良好的共性基礎(chǔ)上，不應(yīng)片面、過(guò)分追求簡(jiǎn)短字句，令細(xì)節(jié)內(nèi)容沒(méi)有清楚交代，給人營(yíng)造支離破碎、不清晰事實(shí)之感，這樣則不良違背了新聞導(dǎo)語(yǔ)的核心創(chuàng)作任務(wù)。

3 結(jié)語(yǔ)

總之，新聞導(dǎo)語(yǔ)的創(chuàng)作應(yīng)把握適度、科學(xué)、簡(jiǎn)明扼要、清晰明確的良好原則，從大眾審美、現(xiàn)實(shí)需求出發(fā)，求新、求變，客觀真實(shí)，營(yíng)造良好的新聞意境，進(jìn)而真正吸引受眾，贏得支持，優(yōu)化新聞傳播效果，發(fā)揮新聞導(dǎo)語(yǔ)的良好核心價(jià)值。

[1] 魏惠敏. 試論電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的特點(diǎn). 經(jīng)濟(jì)師，2009（10）.

[2] 梁恩淇. 注重新聞導(dǎo)語(yǔ)創(chuàng)作研究. 今傳媒，2010（5）.