《人民日報》“觀點”版的特色分析

文丨陳楊猛

（西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院，重慶 400715）

進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著我國社會、政治和經(jīng)濟(jì)等各方面發(fā)生深刻變化，新聞評論的地位、功能和形式等也發(fā)生了前所未有的變化。比如，在網(wǎng)絡(luò)化社會，發(fā)端于報紙的新聞評論日益與電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來?；ヂ?lián)網(wǎng)由于其虛擬性、信息的海量性和即時性等特點而受到人們的追捧，其新聞評論也對報紙的新聞評論構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。因此，在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的新聞評論必須在各方面進(jìn)行必要的調(diào)整和改革，以更好地參與競爭。隨著人類跨入二十一世紀(jì)，媒體之間的競爭重點已經(jīng)從“賣新聞”轉(zhuǎn)移到“賣觀點”、從“獨家新聞之爭”逐漸演變?yōu)椤蔼毤已哉撝疇帯薄！把哉摿⑴_（報）”業(yè)已成為新聞媒體的共識，《人民日報》“觀點”版正是在此背景下創(chuàng)辦的。

1 《人民日報》“觀點”版的整體特色分析

1.1 欄目設(shè)置多樣，增強(qiáng)內(nèi)容豐富性

欄目是“有若干具有共同性的稿件所組成的自成格局的版面”，[1]欄目設(shè)置多樣意味著選題和內(nèi)容的豐富，意味著評論主體的多元，也意味著讀者有更多的選擇性。改版后的“觀點版”常設(shè)欄目有“本報評論部”、“時事觀察”、“風(fēng)涼畫”、“議言廣場”和“談治論理”。每個欄目在選題和風(fēng)格上都不盡相同。“本報評論部”和“時事觀察”在選題上側(cè)重于新近發(fā)生的重大時事；在風(fēng)格上，評論趨于嚴(yán)謹(jǐn)和理性。如2012年2月2日“時事觀察”欄目上的文章《春運：31億人次的時代洪流》就是對“春運”這一社會現(xiàn)象的思考?！罢勚握摾怼钡淖畲筇厣谟谒科诙紩埞賳T來談?wù)勈┱砟罨驅(qū)暧^政策的解讀。如2012年4月5號的“談治論理”欄目的標(biāo)題是《“剛?cè)岵?jì)”“破解”“人才困境“》，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委常委、組織部長李鵬新就如何引進(jìn)人才，加速內(nèi)蒙古自治區(qū)發(fā)展談了自己的看法?！帮L(fēng)涼畫”的選題主要是負(fù)面的社會事件，通過生動形象的漫畫和簡短的文字加以諷刺，揭示出深刻的道理。如2012年4月5日“風(fēng)涼畫”欄目的《竭澤而“圍”》就是對近年來由于濫捕濫撈導(dǎo)致洞庭湖漁業(yè)資源走向枯竭的做法的批評，并配以漫畫更顯生動和滑稽?！白h言廣場”主要刊登人民群眾對一些社會事件的看法，給百姓以發(fā)聲的渠道。從“觀點”版欄目的設(shè)置可以看出，整個版面亦嚴(yán)肅亦詼諧，亦宏觀亦微觀，亦工作亦生活。這無疑大大增強(qiáng)了讀者的選擇主動性，也大大增強(qiáng)了版面的可讀性。

1.2 版面選題緊扣“三貼近”原則

“三貼近”即“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，它不僅是黨中央對包括新聞宣傳在內(nèi)的整個宣傳工作提出的重要工作原則，而且也是新聞工作實踐的經(jīng)驗總結(jié)。新聞評論的選題能不能緊扣“三貼近”原則，關(guān)系到新聞評論的成敗?！霸谶x題的實踐中，要遵循貼近實際、貼近生活和貼近群眾的基本原則[2]?！薄坝^點”版自創(chuàng)立以來，就以“三貼近”原則作為選題的標(biāo)準(zhǔn)?！氨緢笤u論部”和“時事觀察”的選題比較宏觀，是關(guān)于國家發(fā)展的熱點問題，具有很強(qiáng)的理論性和政策導(dǎo)向性。如2012年2月2日的“本報評論部”文章《文化品質(zhì)就是國家品質(zhì)》就文化建設(shè)的重要性及怎樣加強(qiáng)文化建設(shè)作了闡述?！帮L(fēng)涼畫”的選題跟普通老百姓的生活聯(lián)系得最緊密，它的選題要微觀一些，是針對特定的事件性新聞發(fā)表的評論，具有很強(qiáng)的輿論導(dǎo)向性。如2012年4月5日的“風(fēng)涼畫”的《竭澤而“圍”》是對由于濫捕濫撈而導(dǎo)致洞庭湖漁業(yè)資源走向枯竭做法的擔(dān)憂和批評?？梢?，盡管三個欄目在選題上有所差異，但都是與百姓工作和生活息息相關(guān)的，只是由于《人民日報》作為中共中央機(jī)關(guān)報，有些選題比較宏觀，論述比較理論化，但也沒有脫離熱點?？傊?，“觀點版”的選題沒有脫離實際、生活和群眾，體現(xiàn)了“三貼近”原則。

2 “觀點”版各個欄目特色分析

2.1 “本報評論部”、“時事觀察”、“談治論理”：解讀時事，為社會把脈

傳播學(xué)先驅(qū)拉斯維爾在其論文《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)和作用》中將新聞媒體的社會功能總結(jié)為社會協(xié)調(diào)功能、環(huán)境監(jiān)測功能和社會遺產(chǎn)傳承功能。就新聞評論而言，發(fā)揮“社會協(xié)調(diào)功能”和“環(huán)境監(jiān)測功能”就是要對新進(jìn)發(fā)生的，與人民群眾利益密切相關(guān)的新聞事件進(jìn)行正確的解讀，讓人民群眾對事件有正確的認(rèn)識，從而引導(dǎo)社會輿論；就是要通過評論特定的新聞事件來引導(dǎo)人民群眾對社會發(fā)展過程中的各種問題進(jìn)行積極地思考，以促進(jìn)社會的健康發(fā)展。“本報評論部”和“時事觀察”每期都會選取一個社會發(fā)展過程中的熱門話題，以專家的視角對其進(jìn)行解讀，從而使人民群眾對這些熱門話題有深刻的認(rèn)識和促進(jìn)社會的發(fā)展。如2012年2月23日“本報評論報”發(fā)表文章《寧要微詞，不要危機(jī)》，闡述了即使改革遇到再大的困難，遭到一些人的非議，也要將改革堅持到底的觀點。再如，2012年2月2日“時事觀察”的文章《春運：31億人次的時代洪流》對春運的過去、現(xiàn)狀及未來作了深度思考。“談治論理”的評論主體是官員，官員是政策的制定者和實施者，他們的聲音最權(quán)威，最具有實踐意義?？梢姡@些欄目不僅緊扣國家重大時事，而且對時事有深刻的解讀并對社會發(fā)展過程中的問題提出了看法和建議，很好的發(fā)揮了環(huán)境監(jiān)測功能和社會協(xié)調(diào)功能。

2.2 “風(fēng)涼畫”：詼諧生動，以小見大

新聞評論就事論理，往往具有很深的思想性。“所謂思想性，是指評論能夠提供科學(xué)的觀點、簡介和有現(xiàn)實針對性的、邏輯嚴(yán)密的論證，科學(xué)、透徹、有創(chuàng)見是‘思想深度’的具體體現(xiàn)[3]”?，F(xiàn)代社會是一個快節(jié)奏的社會，很多人已沒有閑暇和興趣去閱讀只有密密麻麻文字的文章。在“讀圖時代”圖片和漫畫因其直觀性和生動性而受到人們的青睞，用它們來說明觀點或闡述思想可以激起讀者的興趣，收到良好的傳播效果?！霸谛侣勗u論的實踐中，恰當(dāng)?shù)厥褂糜哪P法，將有助于增強(qiáng)評論說理的生動性、趣味性和尖銳性[4]?！薄帮L(fēng)涼畫”每期都會選擇一個新近發(fā)生的負(fù)面新聞事件，用生動形象的漫畫和簡潔的文字加以諷刺和批評。如2012年2月16日“風(fēng)涼畫”的《出租校園》對陜西渭南市高新區(qū)白楊辦趙村的“逸夫小學(xué)”建成后長期出租導(dǎo)致學(xué)生在破舊瓦房上課的行為進(jìn)行了批評和諷刺。整個欄目很簡短生動，但卻表達(dá)出一個大而嚴(yán)肅的主題，這正是“風(fēng)涼畫”的最大特色。此外，“風(fēng)涼畫”是“風(fēng)涼話”的諧音，不僅與欄目內(nèi)容契合，而且也容易吸引讀者的注意。從這里可以看出，好的欄目名稱也是至關(guān)重要的。它有提示欄目內(nèi)容、引導(dǎo)讀者閱讀、美化報紙版面和提升文章主旨的重要作用[5]。

2.3 “議言廣場”：給普通百姓以發(fā)聲的渠道

我國的新聞媒體具有形而上的上層建筑屬性和形而下的信息產(chǎn)業(yè)屬性[6]。作為信息產(chǎn)業(yè)，媒體要生存就必須考慮到受眾的需要。就新聞評論而言，既要根據(jù)受眾的需要來設(shè)置評論的選題，又要讓受眾參與到新聞評論中來。著名傳播學(xué)者施拉姆認(rèn)為：“報刊應(yīng)設(shè)法表達(dá)一切重要的觀點，而不僅表達(dá)出版者或從業(yè)人員所同意的觀點[7]”?！白h言廣場”每期都會刊登幾位讀者的文章，給普通讀者發(fā)表觀點和意見提供了平臺和機(jī)會。如2012年3月29日“議言廣場”的標(biāo)題是：“22歲教授”背后的喜和憂。欄目刊登了湖北讀者趙曉曦的文章《破常格方能得大才》和北京讀者歷正的文章《破解“成長猜想”更費思量》。兩位讀者就這一現(xiàn)象提出了自己的看法?！懊襟w成為公民討論公共事務(wù)的平臺，意義非凡。一方面，公民有了傾吐心聲、表達(dá)意見的陣地，有話有處說，有不平有處鳴，使媒體成為社會危機(jī)的減壓閥；另一方面，社會各個階層、各個集團(tuán)有了聽取別人的意見的渠道，會考慮問題更周全，更理性，更寬容，從而使整個社會更和諧[8]。”

3 結(jié)語

《人民日報》的新聞評論都是隨著時代的發(fā)展而不斷地創(chuàng)新內(nèi)容和形式?！坝^點”版亦是如此，“觀點”版的特色正是這種創(chuàng)新的結(jié)果和體現(xiàn)?！坝^點”版的特色使它區(qū)別于其它任何形式的新聞評論，這是“觀點”版能成功的重要原因。

[1] 楊琴. 名牌欄目：報紙取勝的法寶. 新聞記者，2001（3）：34-35.

[2] 趙振宇. 現(xiàn)代新聞評論. 武漢：武漢大學(xué)出版社，2005（6）：99-100.

[3] 李艷. 網(wǎng)絡(luò)時評的現(xiàn)狀及創(chuàng)新策略. 北京：中國傳媒大學(xué)出版社.2007（5）：66-67.

[4] 李法寶. 新聞評論：發(fā)現(xiàn)與表現(xiàn). 北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2005（3）：54-55.

[5] 馮東梅. 給報紙欄目取個好名. 新聞世界，2009（9）：34.

[6] 李良榮. 新聞學(xué)導(dǎo)論. 北京：高等教育出版社，2006（4）：91-92.

[7] 施拉姆. 報刊的四種理論. 北京：新華出版社，1980（4）：78-79.

[8] 楊新敏. 當(dāng)代新聞評論學(xué). 上海：上海三聯(lián)書店，2006（3）：87-88.