論新聞專題策劃

文丨王 慧

1 新聞專題報道選題策劃

新聞專題報道的選題關(guān)系到整個專題報道的成敗。專題報道是對一個復(fù)雜的事實進行綜合演繹，讓讀者能夠在短時間之內(nèi)多層次多方位多角度的了解到重要新聞事件的情況，大部分情況下，新聞專題報道的選題需要多路記者分頭采訪，然后將采訪稿件匯總編輯，整個過程需要大量的人力物力，優(yōu)秀的選題經(jīng)過橫向、縱向?qū)Ρ?、遞進的評論、疊加的觀點探討能夠產(chǎn)生強勢傳播效果。選題的策劃要遵循以下信息重要、選題新穎、思想深刻的原則。

首先，專題報道要吸引受眾的眼光就一定要具備一定的信息分量，重大政治新聞內(nèi)容為題材的新聞反映的是社會經(jīng)濟、軍事、政局的發(fā)展情況，這類的新聞本身就是重要新聞，對這類新聞進行報道能夠全面、客觀、深入的讓民眾了解到事件的政治影響，了解到政府制定的方針政策，了解到與生活息息相關(guān)的經(jīng)濟情。專題新聞報道是為了能夠深刻的反應(yīng)問題的本質(zhì)，因此選題本身的深度決定著新聞思維的深度。一個重要的新聞，需要生動的素材與對素材進行合理的選取與整合后引發(fā)受眾的認真思考。媒體數(shù)量激增，而信息資源相對是固定的，因此媒體之間的選題“同題化”成為制約媒體發(fā)展缺陷，“同題競爭”的時代，新聞價值的選擇和表現(xiàn)就成為媒體占據(jù)先機的方式，超前思維以及新穎的選題策劃角度能夠讓受眾找到“獨家”的感覺，進而提高媒體競爭力。

網(wǎng)易新聞就2012年4-24號發(fā)生中菲船只黃巖島對峙事件編輯的新聞專題中，中菲船只對峙這一新聞已經(jīng)發(fā)出，就收到了，來自社會各界的廣泛關(guān)注，這件事情不僅關(guān)系到我國領(lǐng)土完整，還關(guān)系到民族尊嚴(yán)。一時間，民眾對黃巖島的信息需求激增，此時，各大新聞媒體都紛紛退出了中菲新聞黃巖島對峙新聞專題。用視頻、快訊、微博、圖片報道方式，將對峙過程、黃巖島爭端發(fā)展情況、中菲兩國軍事力量對比完整地報道出來，同時還特別報道了參與菲律賓反華游行與參與抗議游行中國留學(xué)生代表，將這一重大事件，即時、細致全面的呈現(xiàn)受眾面前。

2 新聞專題報道編輯策劃

編輯是對新聞專題素材的加工，好的素材整合能夠反映出不同的新聞觀點，好的新聞角度能夠?qū)ｎ}的力量釋放到最大。因此，對專題報道的編輯策劃也是十分重要的。好的專題策劃報道要具有系統(tǒng)性，不管是板塊的設(shè)置還是表現(xiàn)的形式，都要能夠深度細致地圍繞主題展開，內(nèi)容之間層層遞進，點面結(jié)合，使得報道的效果加以提升。

在報到時機上，也要有所策略，對于重大會議，時政新聞，可以邊采邊發(fā)，跟進報道，對于社會新聞，事件趨勢不明朗的事件，要在事件完整的發(fā)生后再編輯報道，將事件發(fā)生脈絡(luò)完整的提供給受眾，對于熱點新聞事件，可以多放報道，同時配以評論，適當(dāng)時候可以對事件的結(jié)果進行預(yù)測。

好的角度能夠使選題增值，編輯過程中，要善于選取角度，將宏大的選題落實到細節(jié)，使得靜態(tài)的主體呈現(xiàn)出動態(tài)的新聞效果，抽象的主體能夠呈現(xiàn)具體的效果。因此，合適的角度能夠促進新聞報道立體化。編輯新聞時，要抓住新聞發(fā)展階段性的特戰(zhàn)來顯示新聞的進展，如今，很多新聞專題存在“老生常談的現(xiàn)象”對報道對象不同階段的特征進行深度報道，判斷在當(dāng)前階段的動向以及趨勢，是深化新聞專題的突破口。新聞的傳播方式也是新聞編輯的重要的一點，視頻的生動、圖片的直觀、文字的細膩，不同的傳播方式造成的效果是不同的，合理編輯新聞要素的表達方式，能夠讓新聞專題的影響力劇增。

在5.12大地震紀(jì)念日時期，各大媒體紛紛針汶川大地震制作專題。騰訊新聞專題策劃了《無處安放的青春》選題，將視野縮小在遇難的學(xué)生中，鏡頭對著了廢墟中找到的日記、作業(yè)本、作文等片段用圖片的形式展示出來，他們有的剛上初中，有的即將參加高考，有的還在小學(xué)，他們的日記在512以后再也沒有更新過，分為成長的煩惱、學(xué)習(xí)的感悟、愛情的體驗、生活的滋味、校園的趨勢五個部分，看到這些來自災(zāi)區(qū)的遺物，我們深深的感受到了那一次災(zāi)難帶給人們的傷痛，從那些或稚嫩、或青澀、或成熟的語句中，我們似乎能看到一個個鮮活的生命躍然紙上又在廢墟中小時不見，那些日記里的歷史，給讀者帶來了巨大的震動。編輯還選取了媒體人士、作家等知名公眾人物的感言，配以圖片放置在專題中。讓人找到公民。相比于其他專題中采訪幸存者、救援人員以及遇難者家屬的選題，《無處安放的青春》以獨特的視角，感動了受眾。

3 新聞專題報道活動策劃

新聞專題報道活動也是新聞專題報道的一種，在這當(dāng)中，媒體承擔(dān)了多重角色，既是新聞的報道者，又是新聞的參與者，媒體在工作中，不僅要真實地記錄身邊發(fā)生的事實，也需要在可能的情況下，利用自身的媒體號召力和影響力，積極主動的開展一些有益的活動并且進行報道。結(jié)構(gòu)緊密、健康活潑的活動能夠增強新聞專題的輿論合力，宣傳效果更佳。新聞活動的策劃要以媒體為依托，將自身利益和社會效益結(jié)合起來，作為活動的出發(fā)點和終結(jié)點，媒體并非福利結(jié)構(gòu)，因此策劃的活動也要考慮媒體自身的發(fā)展，能夠促進媒體自身發(fā)展并能產(chǎn)生良好的社會效益的活動才能辦的長久。

新聞活動的策劃要抓住社會熱點，具有時效性的新聞才能吸引受眾的關(guān)注，一個新聞策劃活動涉及的內(nèi)容往往是多方面的，面面俱到可能會引得受眾抓不住重點而降低活動效果，因此要將范圍縮小具體化，社會熱點的活動和報道選取，要從以下幾點來考慮：是否是百姓關(guān)心的問題；是否是政府重視的問題；是否符合和諧社會的建設(shè)，滿足了以上幾點以后，再確定選題的側(cè)重點，然后再圍繞的主體展開活動內(nèi)容策劃。

新聞活動的形式要追求多樣性，有始有終，“議程設(shè)置”理論中提到，媒介的報道能夠影響受眾的意識，媒介信息傳播的處理方式能夠影響受眾的意識，媒介對問題強調(diào)的程度與受眾對問題的關(guān)注程度是呈正比的，新聞專題活動策劃可以看做是一種對議題的設(shè)置，這個議題現(xiàn)在是由媒體所決定了，要突出這個議題傳播效果就要采取靈活豐富的活動方式，在受眾中形成較強的議題效果。此外，還要根據(jù)媒體自身的特質(zhì)，選取擅長的活動形式，有始有終的完成活動，如果虎頭蛇尾，不但不能達到社會效益，還會降低自身的公信力。影響媒體自身品牌建立。

中央電視臺每年在3月15號都會舉辦315晚會，315晚會以揭露記者在這一年調(diào)查的各行各業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、對消費者有侵權(quán)行為的企業(yè)、以及對消費者不公平的交易活動為活動主題，在晚會開辦之前，央視要投入大量的人力物力籌劃活動，投入記者調(diào)查選題、篩選信息、制作相關(guān)的視頻、音頻備用，做大量的宣傳。每年晚會揭露的問題都成為社會關(guān)注的熱點，如今年揭露的麥當(dāng)勞食品衛(wèi)生質(zhì)量不過關(guān)現(xiàn)象后，眾多媒體便蜂擁而至事件發(fā)生地——位于北京的某家麥當(dāng)勞門店，一度造成該店關(guān)門暫停營業(yè)，各大媒體對這些事件進行了跟蹤報道，消費者在日后的消費過程中也提高了警惕。整個過程中，315晚會的籌辦、晚會的播出、播出后的影響都被廣泛關(guān)注，甚至不少媒體還專門針對315晚會建立了專題。堪稱新聞活動策劃的卓越典范。

[1] 陳旭鑫，陳加松.強化新聞專題策劃提升新聞影響力.今傳媒，2007（12）：56-57.

[2] 何春梅.經(jīng)濟新聞專題策劃新聞采編.2001（4）：43-44.

[3] 劉愛民.新聞專題策劃七法.新聞編輯，2008（8）：23-24.

[4] 胡勁.淺談如何使新聞專題更具魅力.南方論刊，2006（8）：89-90.