電視經(jīng)濟新聞中語言的“深入淺出”

文丨彭雨蒙

普通電視觀眾在看完一條3分鐘的電視新聞后，基于一種視聽時長的判斷，也許會從直觀感受上認為這已經(jīng)是一條對應(yīng)文稿篇幅較長的新聞了。實際上我們可以粗略地計算一下，按照播音員的一般語速1秒5個字來計算，3分鐘的新聞對應(yīng)180秒，換算成文字稿也僅有900字而已，這相較于紙媒的一篇數(shù)千字的深度報道來說已可謂是“惜字如金”。

之所以做這樣一個比較，是為了表明同樣選題的報道，也許在報紙或網(wǎng)絡(luò)上可以用大篇幅甚至大版面的文字來支撐，但電視新聞圄于時間和節(jié)目形態(tài)的限制，往往在組織稿件時力爭刪繁就簡，使得無論是導(dǎo)語、正文還是同期聲都表現(xiàn)出短小精悍的特點。

而從內(nèi)容上來看，經(jīng)濟新聞又是一種關(guān)乎國計民生，與黎民百姓、千家萬戶的物質(zhì)文化生活緊密相連的重要而具有一定深度的新聞類別，那么如何才能使經(jīng)濟新聞在電視的平臺上實現(xiàn)“深入淺出”地傳播？換言之，怎樣才能以淺白而又有效的電視語言來承載電視經(jīng)濟新聞的最大信息容量，從而使看起來專業(yè)、枯燥的經(jīng)濟新聞在電視上得到生動性和趣味化的呈現(xiàn)呢？

1 標題語言：擅修辭、重提煉

古話說的好，“秧好一半谷，題好一半文”。出彩的標題對于一則新聞來說，就像一本書的封面一樣至關(guān)重要：漂亮的封面能夠吸引人們在書架前駐足，翻開封面去領(lǐng)略書中的智慧，而精彩的標題則能夠一下子抓住觀眾的注意力，并且以高度濃縮的“一句話新聞”的形式提示即將播出的內(nèi)容。而由于經(jīng)濟新聞涉及的內(nèi)容常常是金融、財經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、科技、宏觀政策等較為專業(yè)的方面，在制作標題時更要注意簡練，擅用修辭，不拘一格，且不能遺失最重要的信息要素。

例如，在今年4月，新紅旗轎車亮相時，央視的一則背景新聞的題目是“獨家揭秘：紅旗轎車的前世今生”，而另一條關(guān)于海洋石油981鉆井平臺的背景新聞標題是“‘981’針對南海海況‘量身定做’”，這兩個標題都運用了擬人的手法。因此，即使一些經(jīng)濟新聞的內(nèi)容是常規(guī)甚至枯燥的，但在標題的制作上也可以運用修辭來增添生動和文采。再如，《新聞聯(lián)播》的一則典型人物報道名為“‘三高’試驗隊：國產(chǎn)發(fā)動機的青春動力”，講述的是山東濰柴集團有一群平均年齡只有27歲的年輕人，他們常年奔波在高溫、高寒和高原地區(qū)，進行科研攻關(guān)、采集數(shù)據(jù)，為國產(chǎn)發(fā)動機趕超世界先進揮灑青春和熱血。因此，標題中的“青春動力”可謂運用了一語雙關(guān)的修辭手法，并且與新聞導(dǎo)語的內(nèi)容相呼應(yīng)。另一方面，標題要凝練，如一條介紹中石油的新技術(shù)的新聞，這項技術(shù)的全名為“煤層氣水平井遠距離穿針鉆井技術(shù)”，該記者手頭光是介紹這項技術(shù)的背景材料都有三四頁紙，那么經(jīng)過不斷推敲，最終定稿的標題為“中石油：創(chuàng)新煤層氣開采技術(shù)領(lǐng)先國際”，可見題目對于原技術(shù)進行了貼切的概括，但是又沒有省略技術(shù)的核心，即煤層氣開采，“領(lǐng)先國際”的表述雖然簡單，卻充分表明了該技術(shù)在國際上所處的地位，突出了這則新聞的關(guān)鍵點。因此，對于這一類信息量較大、內(nèi)容較生僻的報道的標題，要充分練就提綱挈領(lǐng)、精簡概括的本領(lǐng)，當(dāng)然，這離不開記者多年的行業(yè)積累和知識積淀。

2 文稿語言：“比比”皆是

相比社會新聞，大多數(shù)觀眾可能會認為經(jīng)濟新聞干巴巴：要么就是晦澀的專業(yè)術(shù)語，要么就是同比、環(huán)比增長或降低的百分點的數(shù)字，常常讓人云里霧里，內(nèi)行不愿看，外行看不懂。由此可見，經(jīng)濟新聞如何能讓普通受眾“看得懂”，并且覺得“好看”“樂意看”尤為關(guān)鍵。而電視經(jīng)濟新聞，出于電視媒體在視聽上轉(zhuǎn)瞬即逝的特點，語言上更應(yīng)該突出通俗樸實，甚至是“下里巴人”的特點，才能使經(jīng)濟新聞得以“深入淺出”。

首先，妙用打比方，化艱澀為形象。在前期采訪的時候，就要學(xué)會多問幾個“相當(dāng)于”。因為電視新聞稿件不同于報紙新聞稿件的一個特點是，采訪的內(nèi)容可能以同期聲、現(xiàn)場聲的形式出現(xiàn)在稿件中。那么同期聲，其實是借受訪人之口來通俗表達的最自然的一個部分。在采訪的時候，有意識地以引導(dǎo)的方式多追問受訪者幾個“相當(dāng)于”，得到的同期聲就可能是較為生動和具體的。例如，在筆者采訪一家民營能源公司時，該公司董事局主席向我們介紹其硅基薄膜太陽能板的發(fā)電能力，他給出了300萬千瓦這么一個概念，那么筆者便會進一步提問，這相當(dāng)于是給多少戶家庭供電多長時間。因此，在最后成形的采訪中，該董事局受訪的同期聲為“每年生產(chǎn)300萬千瓦的太陽能發(fā)電（能力），就是每年可以為一個一千萬人口的城市提供全部的生活用電?！北葍H有前半句這樣單一的表達要可知可感的多。同樣地，在寫稿的時候，也要有這種打比方的意識。如一則關(guān)于中國國際自行車展的新聞，其中有一句“這款采用納米碳纖維技術(shù)的新車，全重只有5公斤，一根手指就能抬起來”，我們知道5公斤確實不重，但是說它一根手指頭就能抬起來不是更加形象且具有畫面感嗎？

其次，橫向作比較，把數(shù)字變得更直觀。例如，在有關(guān)于電信日的一則介紹4G體驗的新聞中，正文里有一句“筆記本電腦只要插上4G上網(wǎng)卡就可以上網(wǎng)了，4G的最高下載速度可以達到100多兆比特，是3G最高速度的3到4倍?！彪m然，這里有具體的100多兆比特這個數(shù)值來體現(xiàn)4G下載速度之快，但是抽象的數(shù)字畢竟不如用戶的體驗來的真切，因此，與3G這更為人所知的下載情況做橫向比較，一個3到4倍的概念，比單單一個“快”字更有說服力。

總之，無論是打比方還是作比較，思路有很多，但大的方向，無外乎是拿新鮮的和傳統(tǒng)的比，把陌生的和熟知的比。

3 畫面語言：言之有物

在電視新聞中，畫面語言是電視語言的重要組成部分。視聽兼?zhèn)涞碾娨曂ǔ８朴谟卯嬅嬲Z言表現(xiàn)形象、動態(tài)的事物，但對一些抽象的政策理論、統(tǒng)計數(shù)據(jù)、心理活動等難以拍攝到的畫面缺乏足夠的表現(xiàn)力。而這一特點在電視經(jīng)濟新聞中表現(xiàn)得尤為突出。因此，我們不僅要用解說詞補充畫面之不足，有時還應(yīng)該通過動畫，字幕、圖表和照片等形象化的材料去表現(xiàn)。例如，筆者在對一則網(wǎng)購差評風(fēng)波的新聞進行后期剪輯時，由于采訪到的當(dāng)事人只能口述過去的事件，沒有對應(yīng)的表現(xiàn)故事性的拍攝畫面，因此粗編時，整個新聞基本上都用的是與網(wǎng)購、上網(wǎng)有關(guān)的空鏡頭，顯得尤為單調(diào)和乏味。為了彌補這一不足，筆者找到美工人員制作了一些簡單的動畫，并且在網(wǎng)絡(luò)上搜集到了許多相關(guān)的漫畫，穿插在新聞里。如此，畫面語言的豐富，大大提升了新聞內(nèi)容的故事性和生動性，讓人賞心悅目，也達到了重要經(jīng)濟題材“深入淺出”的電視傳播效果。

總而言之，電視，作為一種聲畫結(jié)合的傳統(tǒng)新聞載體，是經(jīng)濟報道的重要傳播渠道。只有在經(jīng)濟報道的專業(yè)性與電視語言的通俗性之間找到一個最契合的結(jié)合點，才能取得最佳的傳播效果。當(dāng)然，電視語言的表現(xiàn)藝術(shù)不僅僅局限于標題、文稿、畫面等方面，它的運用千變?nèi)f化，也絕不是一篇文章就能加以概括的，在實踐中，我們應(yīng)該根據(jù)所報道的對象，合理靈活協(xié)調(diào)文字、鏡頭、光影、圖表、特技等元素。老話說，電視新聞是合作的藝術(shù)。這不僅是各方面人員之間要默契配合，同時也是強調(diào)各類電視元素應(yīng)有機結(jié)合。

（武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，武漢 430072）