網(wǎng)絡(luò)媒體與紙媒體資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與融合趨勢(shì)

文丨郎冠華 陳曉波

引 言

近些年，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展及其迅速，生活中各個(gè)領(lǐng)域都受到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的影響，當(dāng)然新聞界也不例外。網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒介的人們帶來(lái)了恐慌。有些人甚至大喊“狼來(lái)了”。但是從現(xiàn)實(shí)的情況我們不難看出，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊，但是同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇，正是網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生危機(jī)觀念，于是傳統(tǒng)媒體開(kāi)始變革，開(kāi)始適應(yīng)這個(gè)變化多端的世界，從這個(gè)角度來(lái)看我們不得不說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的生命力。而2005年的紀(jì)念性的重大事件“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利60周年”這一專題的報(bào)道更體現(xiàn)了媒體間的合作。這篇論文，就是想通過(guò)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一些現(xiàn)實(shí)情況，來(lái)吶喊，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體不僅僅是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雙方只有合作互補(bǔ)有無(wú)才能實(shí)現(xiàn)最終的共贏，同時(shí)我也想論證：只有新聞界擺正網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，才能促進(jìn)雙方媒體的發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)共贏。

網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)伊始，受眾尚未形成網(wǎng)上看新聞的習(xí)慣，但是在幾次重大的突發(fā)事件發(fā)生之后，人們開(kāi)始接受這種新興的媒體。尤其是震驚中外的911事件，美國(guó)遭受恐怖襲擊的事件是在網(wǎng)上率先傳播的，其影響在短短的幾天時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)就遭受了前所未有的訪問(wèn)，而一些著名的新聞網(wǎng)站也一度出現(xiàn)了登陸不上擁擠不堪的地步。網(wǎng)絡(luò)因其傳播的實(shí)時(shí)性、交互性，內(nèi)容豐富性，聲音、圖像、多媒體并舉的優(yōu)勢(shì)，迅速異軍突起。同時(shí)它的及時(shí)和多方位報(bào)道一時(shí)間使這個(gè)新興的媒體成了人們追逐的目標(biāo)，它的蓬勃發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有的沖擊。

但這一切并不意味著紙媒體末日即將來(lái)臨。紙質(zhì)媒體在許多方面仍占有一定優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的大報(bào)、大刊、歷史大部分長(zhǎng)達(dá)幾十年，有的甚至近百年，而我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體歷史最長(zhǎng)也不過(guò)3年。相當(dāng)?shù)淖x者還是依賴紙質(zhì)媒體，也習(xí)慣于傳統(tǒng)的閱讀方式。在爭(zhēng)取讀者方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體仍占有一定優(yōu)勢(shì)。

紀(jì)念抗戰(zhàn)60周年，可以說(shuō)是全國(guó)一個(gè)重大的活動(dòng)，無(wú)論是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體，尤其是紙質(zhì)媒體都集中優(yōu)秀采編力量對(duì)這一重大歷史題材進(jìn)行專題報(bào)道。這也是新舊兩種媒體準(zhǔn)備充分的一次交鋒。各自充分利用各自的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)這也是他們未來(lái)生存形式的預(yù)演。但是我們從中不難看出這兩種媒體的競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)涇渭分明的界限也在逐漸消失，交匯點(diǎn)是二者都是信息的提供者。中國(guó)的傳播生態(tài)正發(fā)生深刻變化，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體利用各自的優(yōu)勢(shì)相互合作，它們之間的融合已是大勢(shì)所趨。

紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利60周年，這是個(gè)嚴(yán)肅而政治性極強(qiáng)的主題，如果單單依靠網(wǎng)絡(luò)媒體的力量恐怕是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。首先在人才上，網(wǎng)絡(luò)媒體不具有傳統(tǒng)媒體所具備的大量的記者。在經(jīng)費(fèi)上，網(wǎng)絡(luò)媒體不可能把大量的財(cái)力投放在單一的選題上。這對(duì)大多數(shù)網(wǎng)站來(lái)講是兩道難以逾越的“深溝”。在今天的重大新聞的采訪和報(bào)道成本越來(lái)越高的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體中，只有那些雄厚資本的商業(yè)網(wǎng)站，或是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)站聯(lián)手行動(dòng)才能支付這筆開(kāi)銷。一般的網(wǎng)站是沒(méi)有這個(gè)資本的，更沒(méi)有專業(yè)人才去完成這類重大的采訪報(bào)道。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)它作為媒體，有許多優(yōu)勢(shì)：其采編、排版、校對(duì)、出版、發(fā)行等工作全在網(wǎng)上進(jìn)行，根本不需要和印刷廠打交道、不需要和郵局打交道。在獲取信息的快捷性和閱讀的方便性、多媒體性以及交互性、查找的容易等方面，因此，在此次報(bào)道中許多傳統(tǒng)媒體都選擇了網(wǎng)絡(luò)媒體作為自己的合作伙伴，如《廣州日?qǐng)?bào)》和《華商報(bào)》、網(wǎng)易等媒體合作，加強(qiáng)了報(bào)道與讀者的互動(dòng)性。實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

其次，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體從某種程度上賦予了紙質(zhì)媒體新的生命力對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)版面的局限性是阻礙其發(fā)展的重要因素，每天出版一次而未能充分顯示報(bào)紙的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)異軍突起，為紙媒體的發(fā)展提供了有力得補(bǔ)充。所以新興的網(wǎng)絡(luò)媒體德發(fā)展對(duì)于紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)是一把雙刃劍，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)的崛起對(duì)于紙質(zhì)媒體，是機(jī)遇多于挑戰(zhàn)的。在紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利60周年的報(bào)道中。對(duì)于傳統(tǒng)的紙媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體的介入使之變的鮮活生動(dòng)起來(lái)。如新華社的新華網(wǎng)，新華網(wǎng)的欄目有：“最新報(bào)道”，“紀(jì)念活動(dòng)”，“暴行實(shí)錄”，“親歷抗戰(zhàn)”，“重要論述”，“戰(zhàn)史一頁(yè)”，“抗戰(zhàn)名將”，“國(guó)際援助”，“圖片故事”，“訪談連線”，“抗戰(zhàn)啟示錄”，“抗日歌曲”。擴(kuò)充了傳統(tǒng)紙媒體的空間、補(bǔ)充了傳統(tǒng)紙媒體的不足，此外還有《中國(guó)青年報(bào)》的中青在線 、《人民日?qǐng)?bào)》的人民網(wǎng)等等媒體。

競(jìng)爭(zhēng)、整合是事物變化發(fā)展規(guī)律的總體趨勢(shì)，使事物不斷更新變化和發(fā)展。媒體也不例外，傳統(tǒng)媒體是昨天的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)媒體是今天的產(chǎn)物，明天的媒體變革又將怎樣,還得從今天開(kāi)始。在現(xiàn)代社會(huì)里，傳統(tǒng)媒體仍然發(fā)揮舉足輕重的作用,網(wǎng)絡(luò)媒體也迅速崛起，對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)同樣不可磨滅；它們都能夠適應(yīng)時(shí)代的需要。追隨時(shí)代，各媒體的發(fā)展、進(jìn)步也不斷滿足人們?cè)谒蚕⑷f(wàn)變的信息當(dāng)中對(duì)各種傳播信息地索取與運(yùn)用手段越來(lái)越多樣化、便捷化；人們對(duì)信息需求的增長(zhǎng)使得新舊媒體的共生有了充足的土壤環(huán)境。而只有讓傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體充分結(jié)合，發(fā)揮出各自鮮明的特色才可以創(chuàng)造出最大的傳播效果。

雖然媒體網(wǎng)站擁有傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的采編隊(duì)伍，但在人才結(jié)構(gòu)上和主流媒體網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)宣傳政策性強(qiáng)、專業(yè)技術(shù)要求高的狀況不相適應(yīng)，尤其缺少管理、經(jīng)營(yíng)、技術(shù)專才。而網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面卻擁有相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)，二者相輔相成取長(zhǎng)補(bǔ)短正好可以彌補(bǔ)各自的劣勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)遭受寒冬的時(shí)候相關(guān)的行業(yè)也會(huì)受到牽連，但是我們看到網(wǎng)絡(luò)作為一種新興的媒體已經(jīng)被人們接受，在網(wǎng)絡(luò)不景氣的時(shí)候進(jìn)行全面的橫縱向聯(lián)合已經(jīng)是發(fā)展的需要，跨媒體經(jīng)營(yíng)的策略已經(jīng)被提出，在傳統(tǒng)媒體觸網(wǎng)的同時(shí)我們也看到一些網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始把目光也投向了傳統(tǒng)媒體，相互融合正是發(fā)展的需要和最大的助推器。因此融合才是發(fā)展的硬道理。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)紙媒體必須實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從受眾的角度來(lái)講：報(bào)紙面對(duì)的是一部分受眾，而網(wǎng)絡(luò)媒體面對(duì)的是另一部分受眾，而只有兩者聯(lián)合起來(lái)才能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的資源配置。從而獲得最大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益過(guò)，不過(guò)，受多方面因素所限，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合作目前尚處于低層面，一時(shí)還難以甚至無(wú)法進(jìn)入產(chǎn)業(yè)結(jié)合的高層面。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的共存發(fā)展還有長(zhǎng)長(zhǎng)的路要走。

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