新型媒體——網(wǎng)絡新聞的特點及管理策略探討

文丨郭曉航

1 網(wǎng)絡媒體產(chǎn)生的社會環(huán)境

網(wǎng)絡媒體在很多方面和報刊、廣播、電視有著很大的區(qū)別，所以比人們稱為“第四媒體”，它的出現(xiàn)讓新聞的傳播形式和傳播范圍發(fā)生了深刻的變革。業(yè)界普遍認為，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)進入web2.0時代。在web2.0時代，中國有2.1億網(wǎng)民，在這些網(wǎng)民中在網(wǎng)上看新聞的人占了一大部分，受眾人群已有1.5億，網(wǎng)絡新聞的產(chǎn)生有著龐大的群眾基礎，網(wǎng)絡新聞有哪些特點和優(yōu)勢呢，使得其有如此迅速的發(fā)展。

2 網(wǎng)絡新聞的特點

網(wǎng)絡新聞的傳播時效性高、互動性好、信息量大、多元化、多媒體形式、超文本結構等特點。通過對這些特點的研究和分析，網(wǎng)民可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡新聞突破了傳播新聞存在的時間限制、地域限制，與人們原來被動接受新聞最大的不同是：可以與新聞傳播者進行互動，發(fā)表自己的見解，表達自己的觀點，網(wǎng)絡新聞的出現(xiàn)更新了傳統(tǒng)的新聞傳播理念。

人們對新聞信息的需求是立體的、多方面的，他們需要對信息有全面全方位的認識，想知道不同媒體對同一信息的觀點立場，這樣就要求媒體能夠對不同的信息源、不同的觀點、與眾不同的表現(xiàn)表現(xiàn)出更大的寬容度，傳統(tǒng)的新聞媒體有著不同的優(yōu)勢，但是其局限性也是表現(xiàn)的很明顯，例如：報紙只能通過文字和圖片傳播信息，并且不具有儲備功能，廣播通過聲音傳播信息，電視傳播兼具報紙和廣播的雙重特點，但是其地域限制比較明顯。新型的網(wǎng)絡媒體實現(xiàn)了文字、圖片、聲音、圖像等多種表現(xiàn)形式的完美結合，使網(wǎng)友在看新聞的時候可以根據(jù)自己喜好選擇不同的閱讀方式。網(wǎng)絡新聞的表現(xiàn)形式多元化、人性化，即使是只有文字的新聞，也可以通過文字的變體、滾動、閃光、顏色等多種形式表現(xiàn)，對于同一條新聞，在同一個頁面上，可以實現(xiàn)文字、圖片、圖像和聲音的組合表現(xiàn)?？梢宰屓藗冊诰W(wǎng)絡上從多個角度、多個層次上了解新聞的真相，可以幫助人們發(fā)表自己的看法，使得新聞不在是枯燥的信息傳播，而是變成了信息交流的平臺。

現(xiàn)在科學技術的發(fā)展，使得數(shù)字可以在很小的空間內(nèi)存放大量的信息，也可以使信息存儲更長的時間，這樣使得網(wǎng)絡媒體幾乎擁有無限的信息空間，這是報紙、廣播、電視無法擁有的優(yōu)勢，所以網(wǎng)絡媒體編輯可以更為廣泛的收集新聞事件發(fā)生的前因后果，并且可以對事件進行跟蹤報道，形成新聞數(shù)據(jù)庫，充分的發(fā)揮網(wǎng)絡媒體信息存儲空間無限的優(yōu)勢。比如《人民日報》的“外交部發(fā)言人”數(shù)據(jù)庫，《檢察日報》的最高人民檢察院公告數(shù)據(jù)庫等都獨具特色，形成了其他媒體無法比擬的優(yōu)勢。

3 網(wǎng)絡新聞管理中需要重視文字過濾

在傳統(tǒng)的新聞傳播體系中，有專業(yè)的審核人員對要進行傳播的新聞信息進行嚴格的審核，將不符合群體規(guī)范和相關價值標準的新聞內(nèi)容去掉，比如說影響社會安定的色情、暴力的內(nèi)容的傳播，在國際新聞的傳播中審核的更是謹慎。網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)開創(chuàng)了新聞傳播的新局面，傳播的主體不在只是專業(yè)的新聞機構和專業(yè)的新聞人，傳播范圍也突破了地域限制，實現(xiàn)全球化傳播，人人都可以制作新聞，人人都可以發(fā)布新聞，打破了傳統(tǒng)的新聞壟斷，出現(xiàn)了大眾新聞，這樣也讓新聞傳播的內(nèi)容多樣化，大量的信息良莠不齊，出現(xiàn)了很多不符合群體規(guī)范的新聞內(nèi)容，這種沒有規(guī)范管理的新聞傳播與傳統(tǒng)新聞的嚴格把關截然不同，在沒有出現(xiàn)語言過濾技術之前，新聞監(jiān)管部門只能通過人工審核在眾多的新聞中過濾掉非法新聞，顯然這樣的審核效率是很低，收到的效果是很微弱的，不能滿足龐大信息審核的需求。

將基于HNC的邪教信息和色情信息過濾技術應用于新聞傳播審查是語言過濾技術中最成功的例子。HNC是概念層次網(wǎng)絡的簡稱，它是關于理解處理自然語言的一個理論體系。通過建立自然語言的處理模式和知識表述，讓計算機可以模擬人腦的語言感知功能。通過實現(xiàn)文本局部理解完成邪教信息與色情信息的過濾，完成對文本語境分析和立場判定。

網(wǎng)絡新聞傳播體系中目前只有語言過濾技術可以實現(xiàn)對信息內(nèi)容的審核與過濾，雖然這個技術在有的領域已經(jīng)發(fā)展的很完善，但是在很多領域還沒有得到推廣。人類語言組成了網(wǎng)絡新聞，網(wǎng)絡新聞中人類語言技術也會塑造出把關人。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，這樣的角色必然會在各個領域得到完善，語言過濾技術會在更多的領域發(fā)揮其作用。

4 網(wǎng)絡新聞管理重視法律法規(guī)的實施

目前我國已初步建立了互聯(lián)網(wǎng)法律制度，如《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》等30多部針對互聯(lián)網(wǎng)的法律、行政法規(guī)、司法解釋和部門規(guī)章。還有一些正在制定和完善過程之中。 這些法律法規(guī)的制度，對于網(wǎng)站設立的程序、傳載內(nèi)容的禁止性條件、網(wǎng)絡知識產(chǎn)權的保護做出了明確的規(guī)定，對于網(wǎng)絡環(huán)境的凈化，網(wǎng)絡秩序的維護起到了很好的效果。在維護國家安全，抵制有害信息的滲透起到了積極作用，實現(xiàn)了網(wǎng)絡媒體建設和活動的規(guī)范化，也讓網(wǎng)絡管理部門依法執(zhí)政、依法管理有了依據(jù)，但是要完善現(xiàn)如今網(wǎng)絡傳播管理不善的弊病，使網(wǎng)絡傳播走上法制化的進程，還需要不斷地修訂現(xiàn)有的有關法律，使互聯(lián)網(wǎng)信息傳播更加合理、規(guī)范化，更符合社會的長久發(fā)展。

[1] 李希光.轉型中的新聞學.廣州：南方日報出版社，2005.

[2] 馬利.網(wǎng)絡環(huán)境下的新聞真實.今日湖北理論版，2007，1(5).

[3] 晉耀紅.HNC（概念層次網(wǎng)絡）語言理解技術及其應用[M].北京：科學出版社，2006.

（南京政治學院軍事新聞傳播系七隊，江蘇南京 210003）