破解主題報(bào)道瓶頸 提升縣級電視臺“含金量”

文丨楊國蓉

主題性新聞是指那些宣傳黨的路線、方針、政策,報(bào)道改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)巨大成就,以及反映當(dāng)前社會熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)問題的重要新聞和大型戰(zhàn)役性報(bào)道.主題性新聞的形式很多:系列(連續(xù))報(bào)道、新聞專題、深度報(bào)道、特別報(bào)道等都應(yīng)包括在內(nèi)。

而縣級廣播電視臺辦好對農(nóng)節(jié)目要明確為農(nóng)服務(wù)的宗旨與要求,找準(zhǔn)節(jié)目定位,以“三貼近”為原則,抓住有意義、主題深刻的事件進(jìn)行宣傳報(bào)道,發(fā)揮電視的媒體優(yōu)勢,做出好聽好看的節(jié)目。

筆者認(rèn)為，縣級電視臺主題報(bào)道應(yīng)該在以下幾個(gè)方面尋求突破。

1 圍繞一個(gè)“農(nóng)”字，以平民角度透視重大命題，增強(qiáng)報(bào)道的親和力

當(dāng)前中央對“三農(nóng)問題”高度重視，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)成為國家建設(shè)的重點(diǎn)。在中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)重心轉(zhuǎn)移的背景下，縣級電視臺面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇?？h級電視臺以服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)為主旨，在向廣大農(nóng)民群眾提供精神文化娛樂產(chǎn)品的同時(shí)，也把大量關(guān)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的信息、知識、技術(shù)傳播給了農(nóng)民。因此，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、“十二五”規(guī)劃、民生八大工程，陜南移民搬遷、新農(nóng)村建設(shè)、加強(qiáng)和創(chuàng)新社會管理、社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)等，都與廣大農(nóng)民群眾的現(xiàn)實(shí)生活和未來發(fā)展密切相關(guān)，這就為我們重大主題報(bào)道提供了一個(gè)很好的切入點(diǎn)，我們在做這些報(bào)道的時(shí)候，應(yīng)該非常注意用百姓的角度和眼光去透視重大的命題，從而使我們的報(bào)道舉重若輕，使重大主題報(bào)道走進(jìn)尋常人心中，達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的效果。比如，近年來，我所在的鎮(zhèn)巴電視臺《鎮(zhèn)巴新聞》就圍繞中省市縣大事要聞主動作為，及時(shí)跟進(jìn)，先后開辦了《小故事、大民生》、《身邊的感動》、《輝煌六十年》、《黨旗在我心中》、《民生2011》、《回眸十二五》等一系列緊跟時(shí)代主旋的主題報(bào)道，重點(diǎn)報(bào)道國家新出臺的民生新政策新舉措以及給眾生活帶來的新變化新氣象，在這些報(bào)道中，我們通常會從一個(gè)普通人的平凡事切入，集納百姓的建議和心聲，真正做到“訪農(nóng)家事，講農(nóng)家話，敘農(nóng)家情”，由此引出大背景、大主題，找準(zhǔn)黨政工作與群眾利益需求的結(jié)合點(diǎn)，以群眾的視角來報(bào)道黨委中心工作，以群眾觀點(diǎn)唱響黨委工作的主旋律，取得了較好的宣傳效果。

2 圍繞一個(gè)“準(zhǔn)”字，周密策劃，深入開掘，增強(qiáng)報(bào)道的權(quán)威性

主題報(bào)道體裁重大，內(nèi)容深刻，真實(shí)決定著它的生命力。而重大主題宣傳報(bào)道往往是任務(wù)重、人員少、時(shí)間緊，因此堅(jiān)持在新聞策劃上下大力氣，避免“走彎路”。筆得所在的鎮(zhèn)巴電視臺在每一個(gè)主題報(bào)道開設(shè)之前，都組織記者編輯對縣上相關(guān)行家里手、部門領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)務(wù)骨干進(jìn)行走訪，邀請專家給報(bào)道組講課，力求對主題有全面深入地了解，力求報(bào)道開掘深入、立意高遠(yuǎn)，恰入其分，準(zhǔn)確無誤。如《鎮(zhèn)巴新聞》在開辦《小故事、大民生》系列報(bào)道時(shí)，就對發(fā)改、教育、城建、農(nóng)業(yè)、衛(wèi)生、財(cái)政等多條戰(zhàn)繞的專業(yè)人士進(jìn)行走訪，聽取他們對國家政策的解讀、對欄目的意見和建議，并選擇12家單位的專業(yè)技術(shù)骨干作為采訪對象，以權(quán)威的視角展現(xiàn)鎮(zhèn)巴的發(fā)展和變化，由于報(bào)道之前對各項(xiàng)政策吃深看透，策劃周密，整個(gè)報(bào)道圍繞中心，寬領(lǐng)域、多視角、立體化地展開，深入淺出地詮釋了“鎮(zhèn)巴民生大發(fā)展，人民群眾得實(shí)惠”這一主題，群眾反響良好。

3 圍繞一個(gè)“活”字，多方聯(lián)動，上下互動，增強(qiáng)報(bào)道的實(shí)效性

一個(gè)是表現(xiàn)形式上要“活”。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞策劃重大主題報(bào)道時(shí)，越來越強(qiáng)調(diào)由“傳者本位”向“受眾本位”轉(zhuǎn)移，在重大主題的宣傳報(bào)道中，我們遵循新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，有效設(shè)計(jì)載體，搭建平臺，與網(wǎng)絡(luò)等新媒體聯(lián)動，及時(shí)廣泛吸引觀眾點(diǎn)題、撰文，多方提出和分析問題，來提升報(bào)道的傳播效果。在這方面，鎮(zhèn)巴電視臺在日常新聞欄目、專題節(jié)目、大型新聞行動中，通過開通游飛字幕、官方網(wǎng)頁和微博，廣納雅言，博采眾言，一部分新聞線索、觀眾評論通過網(wǎng)臺互動得以實(shí)現(xiàn)，在對白血病患者賀德寶的報(bào)道中，我們采取與幾個(gè)家電公司聯(lián)合募捐的方式，把提前制作的主題宣傳片，放在人口聚集的地區(qū)滾動播出，吸引了不少群眾參與，隨后，我們跟蹤報(bào)道，持續(xù)關(guān)注他的病情，并在電視上開通互動欄目，擴(kuò)大了社會影響。這些做法不僅使電視新聞報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)輿情產(chǎn)生良性互動，在展現(xiàn)電視臺開放、包容、現(xiàn)代的形象同時(shí)還提升了收視率。

其次，運(yùn)用電視手段要“活”，這是對主題報(bào)道的錦上添花，我們在做《災(zāi)后一年看變化》主題報(bào)道時(shí)，為真實(shí)反映2010年“7.24”洪災(zāi)后鎮(zhèn)巴各鎮(zhèn)變化，就主要采用了記者（主持人）出鏡、非編圖表、記者感言，群眾心語等形式，深化了主題，在很大程度上提升了報(bào)道的權(quán)威性和可看度，節(jié)目更加突現(xiàn)出厚重感。

4 圍繞一個(gè)“細(xì)”字，小中見大，做強(qiáng)細(xì)節(jié)，增強(qiáng)主題報(bào)道的感染力

“細(xì)節(jié)決定成敗”，電視新聞亦如此。主題報(bào)道雖是大主題，大體裁，但往往細(xì)枝末節(jié)恰好是新聞中最微小、最生動、最傳神、最具吸引力和感染力的事實(shí),用高爾基的話來說就是“細(xì)小而又有代表性的事情”。電視新聞細(xì)節(jié)是為主題服務(wù)的,圍繞主題又能突出表現(xiàn)主題,細(xì)節(jié)的作用是其他畫面以及任何生動的解說都無法代替的。用好細(xì)節(jié),不僅能更好地實(shí)現(xiàn)以鏡頭說話,還能大大豐富鏡頭語言,使電視新聞變得更有活力、更有靈氣、更有深度。主題報(bào)道細(xì)節(jié)包含在新聞的各要素中,可以通過畫面、解說、現(xiàn)場同期聲、音響、字幕等因素來表現(xiàn)。我們臺在做鎮(zhèn)巴籍獨(dú)臂挑夫何天武在華山掙錢養(yǎng)家的主題報(bào)道時(shí)，就充分抓住他“拐棍拄地”、“單手抓鏈”、“小腿顫抖”、“額頭大汗”、“表情從容”等許多細(xì)節(jié)，充分展現(xiàn)了一位身殘志堅(jiān)、樂觀自信、壓不垮推不倒的鐵錚錚巴山漢子形象，節(jié)目播出后不但在社會上引起震撼，而且該報(bào)道在當(dāng)年全省新聞評獎中還獲得了三等獎，這就是細(xì)節(jié)的魅力和作用。

總之，主題報(bào)道是新聞媒體在多元社會意識中發(fā)揮主導(dǎo)、引領(lǐng)作用，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的重要手段。經(jīng)過多年的不懈追求，各大傳統(tǒng)主流媒體的主題報(bào)道正在逐漸適應(yīng)媒介爭奪加劇的大環(huán)境，發(fā)生許多積極的變化。因主題報(bào)道內(nèi)容涉及黨和政府的中心工作，政策性、引導(dǎo)性強(qiáng)。但它同時(shí)也面臨著規(guī)定動作多、局限性大，持續(xù)時(shí)間長、主題單一、信息重復(fù)等問題，容易造成受眾視覺疲勞。只有不斷創(chuàng)新報(bào)道理念和形式，找準(zhǔn)薄弱、突破瓶頸，才能保證縣級電視臺主流媒體地位不動搖，輿論引導(dǎo)能力和水平不動搖。

[1] 胡智鋒.創(chuàng)新重大主題報(bào)道推進(jìn)電視新聞改革.《中國廣播電視學(xué)刊》.2007（7）.

[2] 劉永霞.論電視主題性報(bào)道的多維視角對主流化效果的影響 .《新聞界》.2008（2）.

[3] 李桂東.淺談縣級廣播電視臺如何做好對農(nóng)節(jié)目.《大眾文藝》. 2011（16）.

[4] 修曉娟.主題性新聞的缺失和對策.《中國廣播電視學(xué)刊》.2008（4）.

[5] 張小軍.主題報(bào)道創(chuàng)新和改革任重而道遠(yuǎn).《聲屏世界》.2011（12）.

（陜西省鎮(zhèn)巴縣廣播電視臺，陜西漢中 723600 ）