智利：擬統(tǒng)一水果品牌標(biāo)志

在經(jīng)過(guò)深入研究以及品牌項(xiàng)目實(shí)施以后，智利水果產(chǎn)業(yè)一個(gè)新的品牌戰(zhàn)略即將誕生。這一品牌包括鮮果和干果，品牌名稱統(tǒng)一稱為 “智利水果”（Fruits from Chile）。領(lǐng)導(dǎo)該品牌項(xiàng)目的是智利出口商協(xié)會(huì)（ASOEX），ProChile以及多個(gè)公司和委員會(huì)。

ASOEX主席稱，在為所有的智利水果推出這一新品牌之前，該協(xié)會(huì)曾有一個(gè)缺乏指導(dǎo)的零散的品牌戰(zhàn)略。不過(guò)，過(guò)去10來(lái)年該公司的“智利鮮果”這一商標(biāo)為人們廣泛認(rèn)識(shí)。但是，有人認(rèn)為在同一時(shí)期智利水果產(chǎn)業(yè)的一些關(guān)鍵部門推出過(guò)多的品牌標(biāo)志會(huì)給國(guó)際客戶以及國(guó)內(nèi)客戶帶來(lái)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)困惑。

由此，智利水果業(yè)界人士認(rèn)為，給智利水果及其相關(guān)行業(yè)創(chuàng)建一個(gè)統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略的時(shí)機(jī)到了。統(tǒng)一的品牌將反映出目前智利水果的行業(yè)形象及特征，讓主要目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者和貿(mào)易商清楚知曉智利水果所代表的水平，希望在未來(lái)幾年里水果出口市場(chǎng)取得更大突破。在過(guò)去25年里，智利水果以其不斷增強(qiáng)的產(chǎn)品信任度得到了國(guó)際水果行業(yè)的廣泛尊重。

確定了品牌戰(zhàn)略之后，下一步是在智利主要出口市場(chǎng)范圍內(nèi)的基本措施中評(píng)估最佳途徑。智利的水果出口主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都有一套自己的品牌戰(zhàn)略及相應(yīng)的品牌價(jià)值。首先要確立戰(zhàn)略平臺(tái)。智利想要在國(guó)際水果市場(chǎng)創(chuàng)造自己的新空間，構(gòu)建新品牌的平臺(tái)應(yīng)該是什么？以質(zhì)量和來(lái)源兩項(xiàng)核心內(nèi)容為例，貿(mào)易研究顯示，智利在這方面的定位已完成得很好了?！爸抢鞘澜缟献詈玫乃弧?、“可靠的質(zhì)量和食品安全”和 “非常專業(yè)、認(rèn)真的出口商，嚴(yán)格履行承諾”，諸如此類評(píng)價(jià)，充分體現(xiàn)了智利水果的國(guó)際聲譽(yù)及質(zhì)量。

行業(yè)統(tǒng)一。實(shí)行統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略以后，之前智利各協(xié)會(huì)及各種委員會(huì)使用的各種商標(biāo)將廢棄，取而代之的是一系列統(tǒng)一的行業(yè)品牌商標(biāo)。雖然智利有良好的政府支持機(jī)制，但水果行業(yè)必須有其區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式，并在每個(gè)方面都爭(zhēng)取引領(lǐng)行業(yè)。

市場(chǎng)營(yíng)銷。智利用有限的資金來(lái)支持國(guó)際市場(chǎng)中的客戶，促銷智利水果。目前智利干、鮮果均采用統(tǒng)一的品牌商標(biāo)將為智利水果營(yíng)銷帶來(lái)好處。

2010年智利食品出口額108億美元，其中，水果出口占食品出口的份額最大，智利約31%的水果用于出口。2010/2011年智利出口鮮果超過(guò)240萬(wàn)t，出口市場(chǎng)達(dá)100多個(gè)。主要出口市場(chǎng)是美國(guó) （38%）、歐洲（29%）、拉丁美洲（16%）和遠(yuǎn)東市場(chǎng)（11%）。

智利是南半球出口新鮮水果最多的國(guó)家，占該地區(qū)所有新鮮水果出口量的59.3%，主要包括鮮食葡萄、蘋果、獼猴桃、鱷梨、李、櫻桃、桃、梨和藍(lán)莓。智利是南半球最大的鮮食葡萄、李和藍(lán)莓出口國(guó)，鱷梨和櫻桃出口排名第二。