傾力打造少數(shù)民族文學品牌期刊
——以《天兒塔格》為例

依米爾艾山·馬合木提

傾力打造少數(shù)民族文學品牌期刊
——以《天兒塔格》為例

依米爾艾山·馬合木提

維吾爾文文學期刊《天兒塔格》雜志已走過25年的歷程，經(jīng)過不斷探索和創(chuàng)新，《天兒塔格》雜志在新疆少數(shù)民族文學期刊中打造出了自己的品牌，受到讀者的認可和喜愛。在此，筆者結合工作實踐，試談《天兒塔格》雜志在打造品牌中的經(jīng)驗和體會。

一、以創(chuàng)新起步

1986年，《天兒塔格》雜志創(chuàng)刊伊始，就把“時代精神，地方特色，青年特點，民族特色”作為辦刊原則，起用了解國內外文學潮流、富于探索和創(chuàng)新精神的年輕編輯擔當重任。雜志不僅有新疆本土維吾爾族作家的作品，還開設了“外國文學”，“兄弟民族文學”等欄目，介紹世界和國內文學創(chuàng)作新動態(tài)，使讀者有機會接觸到其他民族和地區(qū)作家創(chuàng)作的大量優(yōu)秀作品。

作家買買提·巴格拉西在《天兒塔格》創(chuàng)刊號上發(fā)表的中篇小說《我是在死者的眸中定格的圖像》引起了轟動,有評論說這部中篇小說以獨有的創(chuàng)作方式吸引了讀者。作者在創(chuàng)作形式和內容方面大膽探索，打破傳統(tǒng)現(xiàn)實主義的創(chuàng)作手法，取得了很好的效果。很快，在維吾爾族作家中掀起了文學創(chuàng)新的熱潮，微型小說、探索小說、科幻小說等體裁的作品開始出現(xiàn)?！短靸核瘛冯s志不惜版面，為這些新作提供平臺，當年雜志的發(fā)行量就超過了1萬冊。這對一個新生的雜志，尤其是少數(shù)民族文學雜志來說是一個很好的開端。

有很多上世紀60年代出生的維吾爾族讀者，文化程度和雙語水平較高，他們可以直接閱讀漢文版的國內外名著，由此他們也產(chǎn)生了革新維吾爾文學的固有模式和窠臼的愿望，并不斷嘗試和探索新的文學創(chuàng)作模式。《天兒塔格》雜志在1986年出版的第一期中就設置了“青年之聲”專欄，為這些青年作者開辟了創(chuàng)作園地，受到讀者的喜愛和認可。1990年，這個欄目改名為“探索·實驗·創(chuàng)新”，為培育大量新一代維吾爾族作家和詩人發(fā)揮了重要作用。2000年在主編普拉提·依維祖拉的策劃下，經(jīng)過精心挑選，以《天兒塔格》雜志發(fā)表過的詩歌為主的兩本詩歌集《喀什噶爾的地球》（維吾爾文版）， 《飛石》（漢文版）出版，受到了區(qū)內外讀者的好評。詩集《飛石》（漢文版）還得到新疆著名作家周濤先生的高度評價，他特意為詩集寫了序。

1990年，《天兒塔格》雜志繼續(xù)著手推出新專欄，不斷在讀者中樹立自己的品牌?！霸u論”、“作品與爭議”專欄聚焦維吾爾文學批評；“探索小說”、“微型小說”等欄目滿足了讀者的需求；“外國詩歌新坐標”、“中國詩歌新坐標”、“詩歌與品論”等欄目推動了維吾爾現(xiàn)代詩歌創(chuàng)作的繁榮發(fā)展；“名作欣賞”、“諾貝爾獎獲得者作品選”等欄目使讀者了解了國內外文學發(fā)展的新趨勢；“面對面”、“作者·編輯·讀者”、“文學信息”加強了作者與讀者的聯(lián)系；“大學生”、“絕密日記”、“大學生活”、“文學通訊”、“家庭·社會·愛情”、“大師生平與影響其作品的書籍”、“人物專欄”、“經(jīng)典作家”等欄目進一步擴大了刊物的市場，對在1990年《天兒塔格》雜志的發(fā)行量突破兩萬冊起到至關重要的作用?？傊诋敃r新疆大部分少數(shù)民族文學雜志還處在欄目重復，內容陳舊的情況下，《天兒塔格》雜志開辟了與眾多雜志不同的、嶄新的、有自己特色欄目的創(chuàng)新之路。

據(jù)統(tǒng)計，從1986年到1990年，《天兒塔格》雜志每期雜志固定欄目占30%，創(chuàng)新欄目占70%，對欄目的不斷探索創(chuàng)新成為《天兒塔格》雜志保持不斷發(fā)展的重要因素。

上世紀80年代，許多維吾爾族讀者對長篇小說、中篇小說、詩歌、散文等文學體裁比較熟悉，但對“報告文學”了解不多，維吾爾族作者中寫報告文學的也很少見。據(jù)統(tǒng)計，《天兒塔格》雜志從1987年第四期到1998年第6期，給讀者奉獻了73篇報告文學。在這11年里出版的72 期雜志中，平均每期都有一篇報告文學。在最初刊發(fā)的報告文學中，有40%是翻譯漢文作品。1995年，《天兒塔格》編輯部組織舉辦了“首屆報告文學講座”，受到全疆各地上百名報告文學寫作者的積極參與，一大批反映改革開放和市場經(jīng)濟發(fā)展的報告文學不斷涌現(xiàn)。如，《二十一世紀和維吾爾商人》、《音像市場的秘密》、《勇敢面對自主擇業(yè)的大學生》、《獨立創(chuàng)業(yè)的年輕人》等。

二、與時俱進，以特色促發(fā)展

1990年底到2000年中期，市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，《天兒塔格》雜志通過再次改革開拓了新市場。

從上世紀90年代末開始，電腦和網(wǎng)絡逐步普及，給《天兒塔格》雜志帶來了巨大的沖擊和影響。面對壓力和挑戰(zhàn)，《天兒塔格》雜志看到了自身的不足，并著手新的規(guī)劃。

雖然《天兒塔格》雜志從1986年起到1998年期間在作品選擇和欄目改革方面花了很大力氣，成為讀者心中很有分量的雜志，但是在13年的時間里，《天兒塔格》雜志的封面依然停留在上世紀80年代的設計風格上。很明顯，市場經(jīng)濟的發(fā)展，從另一方面也提升了讀者對文學雜志各方面的要求，相應需要雜志封面設計的不斷創(chuàng)新。

為此，在1998年，天兒塔格雜志社成立了封面版面設計部，同時還制定了《天兒塔格》編輯辦公自動化的計劃，并開始在編輯人員中普及電腦基礎知識。由于上級撥付的辦公自動化經(jīng)費不能很快到位，主編就自己籌措資金5萬元，為編輯們配備了電腦，組建了封面設計部，設置專人負責封面設計和版面，改變了以前封面和版面設計委托他人的傳統(tǒng)做法。當然，辦公自動化并不是單純的版面設計和錄入員的工作，每位編輯也積極投入到了封面設計、插圖使用、版面編排的工作中。辦公自動化還使編輯們擺脫了傳統(tǒng)的工作方式，使他們可以直接在電腦上編輯作品，提高了工作效率。與此同時，雜志社對每篇稿件的質量提出了更高的要求，“不發(fā)表一部差的作品，不看作者看作品”成為雜志社鐵打的工作原則?！皟热莸谝弧钡睦砟顢[到了重要的位置。

天兒塔格雜志社成為當時新疆第一個能獨立完成此項工作的維吾爾文出版單位。當年，《天兒塔格》雜志新穎的封面和版面設計吸引了更多讀者的目光，受到讀者的贊許。

《天兒塔格》雜志的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，也為其他維吾爾文雜志起了表率作用。2001年至2005年，《吐魯番文藝》、《哈密文藝》、《伊犁河》等雜志的工作人員專門來到《天兒塔格》編輯部觀摩學習。

三、打造品牌欄目，擴大覆蓋面

很多雜志的編輯一般都認為現(xiàn)在的年輕人不讀書，不看雜志。天兒塔格雜志社近年來通過對讀者群進行調查分析后顯示，在閱讀《天兒塔格》雜志的青年讀者中，烏魯木齊大中專院校學生和各行各業(yè)的青年人占有很高比例。于是，雜志社按照1986年雜志創(chuàng)刊伊始開設深受青年讀者喜愛的欄目“探索·實驗·創(chuàng)新”的成功模式，以及1999年連續(xù)刊發(fā)再就業(yè)題材報告文學的成功經(jīng)驗，加強策劃和欄目創(chuàng)新，吸引更多的青年讀者。

雜志在開設專欄時，沒有從一個極端走向另一個極端，而是在保持雜志欄目原有特色的同時，還根據(jù)不同年齡段讀者的閱讀喜好調整了相應的欄目及內容，如新開設的“青年”欄目，雜志社為此還專門成立了“創(chuàng)作中心”，主編普拉提·依維祖拉負責策劃工作，筆者及其他編輯負責采寫，先后在這個欄目刊發(fā)了大型報告文學《青年與農村》、《帶領農民走致富之路》、《文化的一翼》等。《文化的一翼》還獲得了2006年“首屆維吾爾報告文學獎”。

還有“紀實文學”、“回憶錄”、“我走過的道路”等欄目受到中老年甚至青年讀者贊賞和喜愛。這些欄目一方面激勵老年作者重新拿起筆創(chuàng)作，另一方面又發(fā)揮了引導年輕人正確地選擇人生道路的作用。

與此同時，在2000年到2005年，天兒塔格雜志社連續(xù)開展了“評選優(yōu)秀讀者”的活動，每期雜志中都附有讀者調查表，認真聽取讀者對雜志提出的意見和建議，與讀者形成互動，一些深受讀者喜愛的欄目“回憶錄”、“作品與評價”、“道德花苑”、“大師專版”等成為《天兒塔格》雜志的品牌欄目，并一直保留至今。

近年來，雜志封面同質化、版面設計雷同的現(xiàn)象成了提高雜志知名度的障礙。2010年，天兒塔格雜志社采取與他人不同的做法，將介紹雜志封面圖片或畫作的文章，刊發(fā)在同期雜志的封二；在頁面的插圖使用上，借鑒內地和國外雜志的設計理念，放棄原來復雜凌亂的風格，采用簡約唯美的風格，改變插圖都安排在文頭的形式，將電腦字體與美術字結合起來。2011年，雜志社又設計了傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合的雜志標志。這種探索與嘗試受到了讀者的歡迎，讀者都說：“《天兒塔格》雜志不斷創(chuàng)新，總是給讀者帶來新鮮感?！?/p>

近幾年，編輯觀察內地出版的書籍和雜志，發(fā)現(xiàn)“80后”的作者占有很大比例。于是，編輯開始系統(tǒng)地組織刊發(fā)“80后”作者的作品，2010年開辟了“新生代”欄目，專門刊發(fā)“80后”作者的作品，如詩歌 《法爾哈德與襲人》，小說《盲姑娘的世界》等一經(jīng)刊發(fā)就被譯成漢文在《民族文學》雜志上刊登。

天兒塔格雜志社的辦刊思路既有效地拓寬了雜志的發(fā)行市場，又進一步提升了《天兒塔格》雜志的品牌認知度，在新疆少數(shù)民族文學期刊中獨樹一幟。

(作者單位：《天兒塔格》雜志社)