微公益 讓愛成為一種生活方式

王海珍

小安打開手機(jī)，一邊走一邊看計(jì)步器上顯示的步數(shù)，她計(jì)劃走到一萬步就捐出去，不管為哪個(gè)項(xiàng)目籌款，這些步數(shù)都會(huì)起到一點(diǎn)微小的作用。這讓她每天的快步走變得更有意義。

這樣的場(chǎng)景并不陌生，它每天都會(huì)發(fā)生在你我他的身上。

是的，微公益，就這樣潛移默化地來到了我們身邊。

微公益，顧名思義就是從微不足道的公益著手、強(qiáng)調(diào)積少成多。而網(wǎng)絡(luò)微公益帶來的不止是捐款數(shù)額的不斷攀升，還有全民參與公益方式的多元化，更讓公益成為一種社交方式和生活方式。比如，打開微信捐步界面，走2萬步即可為偏遠(yuǎn)山區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)捐贈(zèng)2元錢；打開K歌軟件，唱歌所獲得的K幣將捐給那些聽不到歌聲的聽障兒童；一個(gè)公益平臺(tái)，推出了1：1：X“配捐”的新玩法，即用戶捐1元、企業(yè)等配捐主體捐贈(zèng)1元、公益基金會(huì)隨機(jī)配捐X元，這如同搶紅包，讓捐贈(zèng)有了社交性……公益可以很好玩，奉獻(xiàn)愛心也不再變得苦哈哈，可以以歡樂的形式滲透到生活場(chǎng)景中。

公益百變“新面孔”

今年夏天，一個(gè)名為“小朋友畫廊”的公益項(xiàng)目刷爆了朋友圈，用戶可以通過最低額度1元的捐款，“買下”這些由自閉癥、腦癱等特殊人群創(chuàng)作的畫作，作為手機(jī)屏保。半天時(shí)間里，這個(gè)項(xiàng)目就達(dá)到了1500萬元的認(rèn)捐額度。

“包括移動(dòng)支付、社交網(wǎng)絡(luò)，這些方式都讓普通人參與公益的門檻變低了，參與更加容易，能夠隨時(shí)隨地隨心，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶給公益最重要的機(jī)遇?！彬v訊公益慈善基金會(huì)副秘書長(zhǎng)孫懿說。

和“小朋友畫廊”項(xiàng)目一樣，小額參與的海量用戶成為互聯(lián)網(wǎng)公益的基礎(chǔ)。來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)同樣顯示，從去年公益網(wǎng)店的捐款看，單筆捐款在100元以下的用戶占到了81.4%。“不要小看隨手捐一元，上海一家基金會(huì)2015年募捐規(guī)模達(dá)300多萬元，2016年借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布募捐信息，募捐量一下躥升到3100多萬元?；ヂ?lián)網(wǎng)公益的便利，帶來了顯著‘提速效果。”上海愛德公益研究中心理事長(zhǎng)盧漢龍表示。

互聯(lián)網(wǎng)賦予公益的“新面孔”還不止于此。北京白領(lǐng)曹方舟，從小喜歡動(dòng)物，現(xiàn)在參與的公益項(xiàng)目都和動(dòng)物保護(hù)有關(guān)：“比如保護(hù)黔金絲猴、保護(hù)江豚、尋找華北豹、為護(hù)鳥人捐款，上周剛給猛禽監(jiān)測(cè)項(xiàng)目捐了錢?！?/p>

過去，印象中公益募捐好像都是針對(duì)失學(xué)兒童、大病救助之類的，但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)讓公益項(xiàng)目更加多樣，每個(gè)人都能找到自己感興趣的項(xiàng)目。阿里巴巴的12個(gè)女性合伙人日前宣布共同捐贈(zèng)1億元成立湖畔魔豆公益基金會(huì)，指向明確，專門用于幫助偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)的母親和孩子。

在公益項(xiàng)目多樣化的同時(shí)，人們參與公益的方式也越來越多元。在有些手機(jī)游戲里，玩家“搖一搖”可以獲得愛心值，為留守兒童捐建多媒體學(xué)習(xí)空間；在手機(jī)QQ里，拿手勢(shì)比出一顆心，也能為公益項(xiàng)目募捐。在支付寶的“螞蟻森林”一項(xiàng)“3小時(shí)全民極速種樹”活動(dòng)中，44萬用戶將自己通過步行、地鐵出行、網(wǎng)絡(luò)掛號(hào)、網(wǎng)絡(luò)購票等舉動(dòng)得到的“綠色能量”捐贈(zèng)，種出了135棵樟子松。

公益組織病痛挑戰(zhàn)基金會(huì)秘書長(zhǎng)王奕鷗坦言：“下載一首歌、購買一幅畫、完成一個(gè)挑戰(zhàn)，甚至在網(wǎng)上玩游戲都可以關(guān)注和幫助到別人，互聯(lián)網(wǎng)讓公益的‘玩法越來越多?！?/p>

“普通人不缺乏愛心，缺的是喚起的方式和渠道，公益場(chǎng)景越豐富，公眾和公益就能更近距離接觸?！睂O懿表示。從“救急”到“日?！?，不管是小額高頻捐助方式，多樣化捐助項(xiàng)目還是豐富的“玩法”，歸根結(jié)底互聯(lián)網(wǎng)公益改變著普通人的參與模式：從針對(duì)個(gè)體、針對(duì)熱點(diǎn)的“救急”，轉(zhuǎn)向日?；摹叭招幸簧啤?，公益開始全方位融入普通人的日常生活。

盧漢龍認(rèn)為，“小朋友畫廊”正是一次成功的社交媒體營銷，“它提供給參與者在朋友圈曬出捐助作品的方式，但整個(gè)文本傳遞的信息非常溫和質(zhì)樸，而且很注意分寸，毫無‘逼捐意味”。

孫懿則對(duì)今年“99公益日”中一則黏土動(dòng)畫公益廣告印象深刻：“不去講‘苦窮慘，而是希望以美來碰觸用戶心中柔軟的部分，來獲得用戶對(duì)公益的喜愛和認(rèn)同?！?/p>

“一旦社會(huì)慈善捐贈(zèng)進(jìn)入日?；壍?，互聯(lián)網(wǎng)公益的未來想象空間就更大了。”盧漢龍表示，“這也更貼近公益慈善的本質(zhì)：事件化捐贈(zèng)本就不是日常生活中的常態(tài)，日?；木栀?zèng)才應(yīng)該是公益捐贈(zèng)的主體?！痹凇叭粘；钡谋澈?，其實(shí)是公益組織營銷能力的提升，“把實(shí)話講得更動(dòng)人”。孫懿說：“拿今年‘為公益發(fā)聲這個(gè)項(xiàng)目來說，參與眾籌的10家公益組織都有自己的發(fā)揮，做出自己的模板，要是在過去，肯定會(huì)和我們說，幫忙做一下，我不會(huì)。還有公益項(xiàng)目宣傳自己的H5頁面，去年家家都很費(fèi)勁，今年不少公益組織已經(jīng)摸清了門道。”

“日?；币瞾碜杂谄髽I(yè)的加入，在今年“99公益日”，配合公眾捐款，近300家被稱為“愛心伙伴”的企業(yè)捐出了3.09億元?！斑@說明企業(yè)對(duì)公益的意識(shí)也在發(fā)生變化，它們認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的玩法本身能提供較好的傳播和互動(dòng)形式，通過參與公益，對(duì)外企業(yè)可以直接與消費(fèi)者互動(dòng)，對(duì)內(nèi)則能提供一個(gè)員工人人能參與的場(chǎng)景，提升內(nèi)部凝聚力?！睂O懿表示，“我們作為平臺(tái)提供基礎(chǔ)能力的支持，比如企業(yè)參與，可以置頂意見領(lǐng)袖的倡導(dǎo)，組隊(duì)PK捐助，幫助它們把公益‘玩好?！?/p>

讓愛在陽光下運(yùn)行

微公益的熱潮蔓延全世界。今年夏天，一群留學(xué)美國的年輕人發(fā)起了一個(gè)名為“單行道”的微公益活動(dòng)，他們將用兩個(gè)月的時(shí)間騎自行車橫穿美國，從舊金山到華盛頓，途經(jīng)6000公里的路程。他們正是代表著海外留學(xué)生的一股力量——要用自己的能力，將微公益事業(yè)傳播到世界的每個(gè)角落。

談到如何做公益，“單行道”的成員們認(rèn)為，不論是國內(nèi)還是國外的年輕人，其實(shí)并不需要等到有錢有地位的時(shí)候才有資本做慈善，他們希望可以通過這次微公益行動(dòng)呼吁海外留學(xué)生及海外華人，通過自己的行動(dòng)關(guān)心國內(nèi)貧困山區(qū)那些需要幫助的孩子們，讓他們可以有一頓熱騰騰的免費(fèi)午餐。endprint

微公益，已經(jīng)成為時(shí)下年輕人的一種生活方式。

“能力越大，責(zé)任越大?！被ヂ?lián)網(wǎng)公益匯聚海量愛心暖意，也必然要回應(yīng)海量關(guān)注的“挑刺”。北京師范大學(xué)中國公益研究院法律研究中心副主任黎穎露坦言：“如何建立自己的公信力，是每個(gè)參與互聯(lián)網(wǎng)公益的公益組織都必須面對(duì)的問題。”“互聯(lián)網(wǎng)+慈善”，為中國慈善事業(yè)發(fā)展提供前所未有的機(jī)會(huì)，成為促進(jìn)傳統(tǒng)慈善變革的潛在動(dòng)力。

要把這種機(jī)會(huì)和潛在動(dòng)力利用好，并把它轉(zhuǎn)化為推動(dòng)慈善事業(yè)發(fā)展的實(shí)際動(dòng)力，還有很多問題要解決，還有很多工作需要去做。曾經(jīng)因信息閉塞，公益組織運(yùn)行低效、缺乏有效的透明機(jī)制，長(zhǎng)時(shí)間受各界所詬病。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，這個(gè)問題得一定程度上解決，一是通過網(wǎng)絡(luò)展示和電子支付，公益項(xiàng)目的發(fā)布和資金籌集變得簡(jiǎn)單便捷；二是公益組織得以及時(shí)公布賬目，公開透明程度有所提升。不過，目前中國的公益組織對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用、公益項(xiàng)目與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合還處于起步階段。許多好的公益項(xiàng)目因?yàn)槿狈鞑?chuàng)意和渠道，無法爆發(fā)它應(yīng)有的籌款潛力。

由NGO2.0發(fā)起，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)知識(shí)管理研究所執(zhí)行的《中國公益組織互聯(lián)網(wǎng)使用與傳播能力》第四次調(diào)研報(bào)告顯示，參與調(diào)查的547家民間公益組織中，73.49%的公益組織沒有“互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人員”，受訪組織對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)使用的最大需求是“提供互聯(lián)網(wǎng)傳播策略培訓(xùn)”（37.43%）。

另外，在網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)平臺(tái)中，“80后”“90后”成為網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)主力軍，在新浪微公益平臺(tái)、螞蟻金服公益平臺(tái)、淘寶公益網(wǎng)店各個(gè)渠道中占比均在60%甚至70%以上。其中，“90后”表現(xiàn)更為活躍。根據(jù)騰訊官方消息，截至2015年8月，騰訊網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)平臺(tái)當(dāng)年的善款總額超過了5億元，其中90%以上來源于移動(dòng)端。手機(jī)支付無疑比電腦端操作更具便利性，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大了公益的影響，“指尖公益”移動(dòng)捐贈(zèng)逐漸成為公眾進(jìn)行公益捐贈(zèng)的主要選擇。

不忘初心 讓公益之路走得更遠(yuǎn)

出鏡人物：劉賽杰

“80后”的青島姑娘，業(yè)余時(shí)間投身公益，創(chuàng)立了恒愛公益團(tuán)隊(duì)，幫助過很多人。獲2013年度的“十大微塵公益之星”和2014年度的“中國網(wǎng)事感動(dòng)山東”十大網(wǎng)絡(luò)人物。

《中華兒女》：賽杰你好，很多人認(rèn)識(shí)你是從你幫助白血病少年于耀程開始，為他免費(fèi)授課，為他聯(lián)系求醫(yī)資源，現(xiàn)在耀程的病況如何了？好像他是微博上挺火的音樂達(dá)人了？

劉賽杰：于耀程現(xiàn)在在北京接受治療，如果有合適的骨髓，會(huì)接受骨髓移植手術(shù)。前陣子在中華骨髓庫找到了配合度很高的，但是聯(lián)系志愿者后，對(duì)方又不同意捐獻(xiàn)了。骨髓庫打了2次電話，對(duì)方仍然不愿捐贈(zèng)。于耀程很喜歡彈吉他，多年前也是他自己自學(xué)的，后來慢慢很多學(xué)生去找他學(xué)習(xí)。也有了自己的音樂圈子 ，這個(gè)愛好也讓他的生活豐富起來。

《中華兒女》：你發(fā)起了在青島很有影響力的恒愛公益團(tuán)隊(duì)，你作為團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，主要救助的對(duì)象一般會(huì)選擇哪些方面？能說幾個(gè)自成立以來你和伙伴們一起做的印象深刻的事情嗎？

劉賽杰：發(fā)起成立恒愛公益團(tuán)隊(duì)主要是幫助大病兒童和貧困學(xué)子，前幾年沒有網(wǎng)絡(luò)籌款，很多活動(dòng)都是線下的義賣等。記得有次是給黃島區(qū)一個(gè)白血病女孩逄俊杰籌款，那天青島零下10多度，團(tuán)隊(duì)一個(gè)隊(duì)員宋美娟凍得臉蛻皮，讓我們很感動(dòng)?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有很多個(gè)捐款平臺(tái)，我覺得這個(gè)真的很方便積攢大家的愛心。很多都是一天兩天就會(huì)籌得幾十萬元，極大地緩解了病患面對(duì)的困難。但是也有虛假信息，需要公眾去認(rèn)真辨識(shí)。

《中華兒女》：你的公益理念和行動(dòng)受誰的影響比較大？2013年你入選微塵公益之星，之后也獲得過很多社會(huì)肯定，這些對(duì)你以后選擇人生道路有什么影響？

劉賽杰：從事公益是受父母的影響比較大，小時(shí)候家里訂了報(bào)紙《農(nóng)村大眾》，上面會(huì)有一些貧困兒童的信息和照片。父母會(huì)拿著報(bào)紙給我看，讓我知道有一些困難的孩子需要幫助，即使不能一下子去幫助這所有的孩子，但是盡自己的一點(diǎn)力量去幫助，那也是給予了對(duì)方希望和信心。2013年度的“十大微塵公益之星”和2014年度的“中國網(wǎng)事感動(dòng)山東”十大網(wǎng)絡(luò)人物，是社會(huì)給予自己的肯定。我也會(huì)更加嚴(yán)格要求自己，周圍很多親戚朋友也都經(jīng)常找我要一起做公益，很多人也讓我注冊(cè)一個(gè)公益組織，全職去做公益，但是我覺得我不能忘記自己的初心。我的公益理念就是不耽誤自己的工作和生活，利用業(yè)余時(shí)間和精力做一些事。我覺得這樣才能讓自己的公益之路走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，我跟團(tuán)隊(duì)很多成員也講過，如果有一天你因?yàn)樽龉娴⒄`了工作和家庭，我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)不歡迎你。

《中華兒女》：有沒有愛心受阻或者遭遇誤解的時(shí)候？做微公益以來，最大的成就感是什么？

劉賽杰：我想每一個(gè)公益人都會(huì)經(jīng)歷過質(zhì)疑和誤解。很多人還會(huì)說你是神經(jīng)病，遇到這種情況我不會(huì)去解釋，我覺得理解的人會(huì)理解，不理解的人也不需要對(duì)方去理解。每個(gè)人都是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體 ，每個(gè)人都有自己的興趣愛好，包括每個(gè)人成長(zhǎng)生活的環(huán)境都是不一樣的，沒有親身去經(jīng)歷一件事情，沒有資格去評(píng)論。

做微公益以來，最大的成就感就是幫助了一些孩子，讓他們重回家庭和校園。還有就是感染了周圍很多人，這些人又會(huì)去感染他們周圍的人。這么多人都心存善念，社會(huì)環(huán)境就感覺會(huì)更加的和諧。

《中華兒女》：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下，微公益開始以各種方式走入我們的生活，比如人們的隨手轉(zhuǎn)發(fā)愛心救助，小額認(rèn)捐等等，你認(rèn)為微公益慢慢成為年輕人的一種生活方式原因主要是什么？

劉賽杰：現(xiàn)在正處于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代， 特別是手機(jī)用戶占主要比例。大家都比較忙，生活工作空間比較閉塞，網(wǎng)絡(luò)就是了解世界的一個(gè)大平臺(tái)。信息量傳輸?shù)幂^快，年輕人參與網(wǎng)絡(luò)愛心不需要太大的金錢數(shù)額，甚至走路就可以捐款，不會(huì)給自身造成什么壓力，極大地調(diào)動(dòng)了年輕人的愛心和參與熱情。

《中華兒女》：你個(gè)人隨手參與微公益的方式有哪些？你身邊的年輕人最常參與微公益的方式是什么？

劉賽杰：我和周圍人參與微公益大多數(shù)是在微博和微信看到的網(wǎng)絡(luò)籌款鏈接，也有通過運(yùn)動(dòng)步數(shù)和跑步參與。年輕人物質(zhì)方便還不是那么富有，這些方式對(duì)于年輕人來說是很好的方式。

《中華兒女》：可以分享一下你佩服的人嗎？會(huì)給自己設(shè)立目標(biāo)嗎？

劉賽杰：每年的感動(dòng)中國欄目我都會(huì)看，上面有各行各業(yè)樂于奉獻(xiàn)的榜樣。不管是見義勇為還是助人為樂還是敬業(yè)奉獻(xiàn)，每個(gè)人都值得所有人學(xué)習(xí)，每一種精神都值得我學(xué)習(xí)。不管是在家庭還是工作中，都要做好做到孝敬父母、善待親人、愛崗敬業(yè)、樂于助人、讓自己更加完善。

因?yàn)樽陨硪彩怯?年黨齡的黨員，從入黨那天起，我就感覺肩上擔(dān)了一份責(zé)任，感覺自己應(yīng)該更自律更該擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任心。身邊也有很多年輕的黨員，我覺得“黨員”身份給了年輕人更多的使命，“80后”“90后”真的已經(jīng)慢慢成為社會(huì)的脊梁。

責(zé)任編輯 張惠清e(cuò)ndprint