眺望2012年后的電子圖書市場(chǎng)走向

◎文／李霄

隨著新平板電腦、高級(jí)閱讀器，以及數(shù)字化內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)登陸，電子圖書市場(chǎng)在過去的一年增長(zhǎng)相當(dāng)迅速。從短小的電子內(nèi)容產(chǎn)品到數(shù)字教科書，讀者接納了各類格式的電子圖書產(chǎn)品，一個(gè)互動(dòng)的、可視的、基于文本的學(xué)習(xí)閱讀新時(shí)代到來了。

哈里斯互動(dòng)（Harris Interactive）2012年3月8號(hào)的民意調(diào)查結(jié)果顯示，幾乎每10個(gè)美國(guó)人中就有3個(gè)（28%）持有像電子閱讀器、平板電腦等閱讀設(shè)備，或有閱讀電子圖書的習(xí)慣，在去年2011年7月的調(diào)查中，這一數(shù)字還停留在15%。

2012年2月，英國(guó)圖書市場(chǎng)分析公司尼爾森（Nielsen）也發(fā)布研究報(bào)告，2011年7月英國(guó)電子書的出版量首次超過了精裝書。

德國(guó)市場(chǎng)研究公司Gfk也發(fā)現(xiàn)，德國(guó)的電子圖書的銷售呈現(xiàn)強(qiáng)增長(zhǎng)，在3月14日發(fā)布研究報(bào)告中，透露德國(guó)電子圖書的銷售量在一年內(nèi)增長(zhǎng)了77%，2011年的總銷量高達(dá)3800萬歐元。

美國(guó)書業(yè)研究組（BISG）執(zhí)行副主任Angela Bole表示,“電子書市場(chǎng)增長(zhǎng)速度讓人出乎意料，讀者的消費(fèi)心理和購(gòu)買行為不是逐年變化，而是逐月變化。”

總之，電子圖書市場(chǎng)正在快速發(fā)展中，同時(shí)，各大出版品牌正勇敢嘗試傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路，作者們也日漸發(fā)覺自助出版的好處。

2012年3月，在北美舉行了一場(chǎng)重要的出版活動(dòng)——“出版商業(yè)博覽會(huì)”。該會(huì)議歷來都會(huì)針對(duì)行業(yè)出現(xiàn)的一些新趨勢(shì)新問題，例如電子書、電子書消費(fèi)的國(guó)際化趨勢(shì)、二維條碼的使用和目前市場(chǎng)環(huán)境下出版社與作者的關(guān)系等系列問題展開討論。會(huì)前，法國(guó)媒體Relaxnews總結(jié)并發(fā)表了電子圖書市場(chǎng)發(fā)展的五大趨勢(shì)：

Apps銷售渠道勢(shì)不可擋

當(dāng)讀者想要購(gòu)買電子圖書產(chǎn)品時(shí)，一般會(huì)繞開實(shí)體書店，直奔網(wǎng)絡(luò)書店或Apps（專業(yè)軟件應(yīng)用服務(wù)商店）。BISG2月28日的一項(xiàng)報(bào)告指出：“半數(shù)以上的電子書讀者更多選擇Apps來購(gòu)買圖書產(chǎn)品，超過三分之一的讀者選擇像Amazon.com這樣的圖書零售網(wǎng)站。”客觀數(shù)據(jù)證明，實(shí)體書店正在萎縮，電子書消費(fèi)群的整體呈現(xiàn)出強(qiáng)大的購(gòu)買力。

平板電腦和智能手機(jī)持續(xù)上漲

電子閱讀器一直是閱讀電子圖書產(chǎn)品的主要閱讀工具，如亞馬遜的Kindle、巴諾書店的Nook，和索尼閱讀器都是已被市場(chǎng)廣泛接受的產(chǎn)品。目前，越來越多的讀者也選擇平板電腦和智能手機(jī)來閱讀電子圖書。根據(jù)BISG兩次調(diào)研數(shù)據(jù)采集的結(jié)果來看，選擇平板電腦的讀者從13%增加到17%，選擇智能手機(jī)的讀者從5.3%增加到9.2%。

數(shù)字教科書出現(xiàn)互動(dòng)內(nèi)容

前蘋果總裁Steve Jobs曾向他的自傳作家Walt Isaaxson透露，他想要邀請(qǐng)頂級(jí)的教材編寫團(tuán)隊(duì)，將內(nèi)容與iPad功能聯(lián)合起來，征服年產(chǎn)值80億美元的教材市場(chǎng)。在他的自傳出版之后，“iPad數(shù)字教科書”并沒有實(shí)現(xiàn)他的革命理想，取而代之的是互動(dòng)內(nèi)容、視頻和圖片。同時(shí)，蘋果設(shè)置了定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定數(shù)字教科書要低于14.99美元，并且將數(shù)字版制作得比紙質(zhì)版更加吸引人，還展示免費(fèi)軟件iBook Author，供讀者自行制作電子圖書。

自助出版的時(shí)代來了

自助出版的出現(xiàn)給了著名作家和無名作者一個(gè)平等出版機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)許多支持自助出版的發(fā)表平臺(tái)，許多都是免費(fèi)的。一些大牌的作家，像Stephen King，J.K.Rowling，Judy Blume，Seth Godin都嘗試過自助出版。2011年，獨(dú)立作者John Locke成為第一個(gè)在亞馬遜kindle電子書銷售破百萬的獨(dú)立自助出版作者。

精短電子圖書產(chǎn)品風(fēng)靡市場(chǎng)

2011年1月，亞馬遜推出一款Kindle Singles Library的電子內(nèi)容產(chǎn)品，它主推的是介乎于小說和雜志深度評(píng)論之間、長(zhǎng)度在30至60頁、定價(jià)在0.99至4.99元的短小型電子出版物。在過去的14個(gè)月里，亞馬遜網(wǎng)站已出售了200多萬份Kindle Singles，這種新類型的短小出版物又稱為廉價(jià)小說、迷你書、雜志型圖書、暢銷故事書和長(zhǎng)篇報(bào)道。