嚴(yán)格自律，強(qiáng)化管理，科學(xué)發(fā)展——2011年洗滌用品行業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營情況及形勢分析

中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長 鄭舞虹

嚴(yán)格自律，強(qiáng)化管理，科學(xué)發(fā)展
——2011年洗滌用品行業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營情況及形勢分析

中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長 鄭舞虹

2011年是“十二五”規(guī)劃開局之年。雖然再度面對復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)形勢：美債危機(jī)、歐債危機(jī)在全球愈演愈烈；國際國內(nèi)股市跌宕起伏，滬深股指不斷走低；流動(dòng)性泛濫和金融失衡導(dǎo)致全球通貨膨脹逐漸加劇，原油等大宗商品期貨價(jià)格高位大幅震蕩；國家對房地產(chǎn)及金融市場的調(diào)控力度不斷加大；用工難等使企業(yè)的運(yùn)營成本不斷抬升，部分企業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重虧損。但國內(nèi)洗滌用品行業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn)，各項(xiàng)指標(biāo)均呈現(xiàn)良好的增長態(tài)勢。

洗滌用品行業(yè)“十二五”規(guī)劃中指出，洗滌用品行業(yè)未來的發(fā)展要以國家發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策為指導(dǎo)，立足科技引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，環(huán)境友好、綠色驅(qū)動(dòng)，市場主導(dǎo)、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，以產(chǎn)品節(jié)能、節(jié)水、易漂洗、高效、多效、環(huán)保與安全為行業(yè)發(fā)展的主線，以科技進(jìn)步和創(chuàng)新為主導(dǎo)，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級，不斷提升人民生活品質(zhì)，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。2011年的穩(wěn)健增長為實(shí)現(xiàn)行業(yè)“十二五”規(guī)劃的目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

下面，我想結(jié)合2011年行業(yè)的運(yùn)行情況，提出行業(yè)發(fā)展中所面臨的問題及引起的思考，與大家討論。

1. 國民經(jīng)濟(jì)增長放緩，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)平穩(wěn)向好

1.1 GDP增速略微放緩

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局初步測算，2011年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為471564億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長9.2%（圖1）。分季度看，一季度同比增長9.7%，二季度增長9.5%，三季度增長9.1%，四季度增長8.9%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值47712億元，比上年增長4.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值220592億元，增長10.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值203260億元，增長8.9%。

2011年我國GDP增幅放緩，總體上仍保持了平穩(wěn)較快發(fā)展，在很大程度上符合國家宏觀調(diào)控的目標(biāo)，為完成“十二五”規(guī)劃中確定的7%的增長目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了良好開端。雖然分季度GDP增幅逐季回落，但是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行仍處正常區(qū)間，特別是我國中長期平穩(wěn)較快發(fā)展的基本面沒有改變。如果今后國民經(jīng)濟(jì)能夠保持8.5%～9%的速度，物價(jià)能夠得到較好的控制，增長方式轉(zhuǎn)變較快，結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度較大，將會(huì)是一個(gè)比較理想的宏觀經(jīng)濟(jì)總體格局。

1.2 CPI走高后持續(xù)回落

2011年12月份，全國居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比上漲4.1%（圖2）。全國居民消費(fèi)價(jià)格總水平環(huán)比上漲0.3%。其中，城市上漲0.3%，農(nóng)村上漲0.3%；食品價(jià)格上漲1.2%，非食品價(jià)格下降0.1%；消費(fèi)品價(jià)格上漲0.5%，服務(wù)項(xiàng)目價(jià)格下降0.2%。2011年，全國居民消費(fèi)價(jià)格總水平比上年上漲5.4%。全年CPI調(diào)控未到達(dá)4%的目標(biāo)，應(yīng)繼續(xù)警惕通脹風(fēng)險(xiǎn)。

1.3 PPI下降

2011年12月份，全國工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲1.7%（圖3），環(huán)比下降0.3%。工業(yè)生產(chǎn)者購進(jìn)價(jià)格同比上漲3.5%，環(huán)比下降0.4%。2011年全年，工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格比上年上漲6.0%，工業(yè)生產(chǎn)者購進(jìn)價(jià)格比上年上漲9.1%。

圖1 我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長情況

生產(chǎn)資料出廠價(jià)格同比上漲1.4%，其中采掘工業(yè)價(jià)格上漲9.4%、原料工業(yè)價(jià)格上漲2.9%、加工工業(yè)價(jià)格持平。生活資料出廠價(jià)格同比上漲2.5%，其中食品價(jià)格上漲4.3%、衣著價(jià)格上漲3.6%、一般日用品價(jià)格上漲2.1%、耐用消費(fèi)品價(jià)格下降0.5%。

工業(yè)生產(chǎn)者購進(jìn)同比價(jià)格中，有色金屬材料類價(jià)格上漲0.6%，燃料動(dòng)力類價(jià)格上漲8.4%，黑色金屬材料類價(jià)格上漲1.4%，化工原料類價(jià)格上漲1.4%。

1.4 PMI探底回升

受元旦和春節(jié)節(jié)日效應(yīng)釋放的帶動(dòng)，2011年12月份中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)（PMI）為50.3%（圖4），環(huán)比上升1.3個(gè)百分點(diǎn)，回升至50%以上，顯示當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增速回落的態(tài)勢趨于穩(wěn)定，但增長動(dòng)能仍相對較弱。

數(shù)據(jù)顯示，2011年12月份新訂單指數(shù)為49.8%，比上月回升2.0個(gè)百分點(diǎn)；生產(chǎn)指數(shù)為53.4%，比上月上升2.5個(gè)百分點(diǎn)；新出口訂單指數(shù)明顯上漲，較上月上升3.0個(gè)百分點(diǎn)至48.6%；產(chǎn)成品庫存指數(shù)為50.6%，比上月回落2.5個(gè)百分點(diǎn)；購進(jìn)價(jià)格指數(shù)則回升至47.1%，比上月回升2.7個(gè)百分點(diǎn)。

受發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)震蕩下行和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力轉(zhuǎn)換等因素的影響，2011年中國經(jīng)濟(jì)增速總體呈回調(diào)態(tài)勢。2011年12月份PMI回升，表明未來中國經(jīng)濟(jì)增速不會(huì)出現(xiàn)大的滑坡。

1.5 工業(yè)增加值小幅波動(dòng)

2011年12月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比實(shí)際增長12.8%（圖5），比11月份加快0.4個(gè)百分點(diǎn)。從環(huán)比看，12月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值比上月增長1.10%。1～12月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長13.9%，比1～11月份回落0.1個(gè)百分點(diǎn)。

圖2 居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)增長情況

圖3 工業(yè)品出廠價(jià)格走勢

圖4 采購經(jīng)理人指數(shù)情況

分經(jīng)濟(jì)類型看，12月份，國有及國有控股企業(yè)增加值同比增長9.2%，集體企業(yè)增長11.4%，股份制企業(yè)增長14.7 %，外商及港澳臺商投資企業(yè)增長8.7%。

分輕重工業(yè)看，12月份，重工業(yè)增加值同比增長13.0%，輕工業(yè)增長12.6%。

分行業(yè)看，12月份，39個(gè)大類行業(yè)增加值全部保持同比增長。其中，紡織業(yè)增長12.7%，化學(xué)原料及化學(xué)制品制造業(yè)增長14.8%，非金屬礦物制品業(yè)增長16.7%，黑色金屬冶煉及壓延加工業(yè)增長9.4%，通用設(shè)備制造業(yè)增長11.7%，交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)增長10.3 %，電氣機(jī)械及器材制造業(yè)增長13.3%，通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)及其他電子設(shè)備制造業(yè)增長15.4%，電力、熱力的生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)增長9.9%。

12月份，工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品銷售率為98.8%，比上年同月下降0.6個(gè)百分點(diǎn)。工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)出口交貨值9390億元，同比名義增長12.3%。

1.6 城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資波動(dòng)較大

2011年1～4月份，城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資增速一路上揚(yáng)，6月份增速大幅減緩，跌至谷底，7月份以來又呈現(xiàn)波動(dòng)增長，10月以后再次進(jìn)入下行區(qū)間（圖6）。6月份投資下降的主要原因是資金問題導(dǎo)致新開工與施工項(xiàng)目推進(jìn)進(jìn)度較慢。高鐵事故發(fā)生后，國務(wù)院暫停審批新鐵路建設(shè)項(xiàng)目，未來鐵路建設(shè)投資將會(huì)下降，直接帶動(dòng)投資增速下行。另外，房地產(chǎn)投資方面，在限購政策尚未松動(dòng)的情況下，投資增速也會(huì)繼續(xù)下行；保障性住房2011年11 月底前開工1000萬套。不過，保障性住房建設(shè)本身就是一個(gè)政治和社會(huì)問題，不能過高估計(jì)保障性住房對于投資的拉動(dòng)作用。

圖5 工業(yè)增加值增長情況

圖6 城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資增速情況

圖7 社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速情況

1.7 社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長基本平緩

2011年12月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額17740億元，同比名義增長18.1%（圖7）。其中，限額以上企業(yè)（單位）消費(fèi)品零售額9053億元，增長23.2%。1～12月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額181226億元，同比名義增長17.1%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長11.6%）。從環(huán)比看，12月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長1.41%。

按經(jīng)營單位所在地分，12月份城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額15320億元，同比增長18.2%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額2420億元，增長17.8%。

1.8 消費(fèi)者信心指數(shù)總體呈下降趨勢

消費(fèi)者信心指數(shù)是反映消費(fèi)者信心強(qiáng)弱的指標(biāo)，綜合反映并量化消費(fèi)者對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢評價(jià)和對經(jīng)濟(jì)前景、收入水平、收入預(yù)期以及消費(fèi)心理狀態(tài)的主觀感受，指數(shù)高于100，表明消費(fèi)者信心較強(qiáng)，指數(shù)低于100，表明消費(fèi)者信心較弱。從圖8可以看出，由于通脹預(yù)期居高不下、就業(yè)預(yù)期的變化和收入預(yù)期的回落，自2010年7月開始，消費(fèi)者消費(fèi)意愿逐月下降，信心指數(shù)在2011年初達(dá)到最低水平；二季度開始，消費(fèi)者信心指數(shù)有所回升，但第三季度又呈現(xiàn)顯著下滑的趨勢。這顯示，消費(fèi)者對CPI居高不下和收入增長預(yù)期感到憂慮。

2. 洗滌用品行業(yè)運(yùn)行穩(wěn)定，生產(chǎn)集中度逐步提高

2.1 行業(yè)生產(chǎn)集中度逐步提高

2011年，國家統(tǒng)計(jì)局采用了新的統(tǒng)計(jì)口徑，一方面取消了“肥（香）皂”產(chǎn)品項(xiàng)目的統(tǒng)計(jì)，同時(shí)將規(guī)模以上企業(yè)的界定由原先“主營業(yè)務(wù)年收入500萬元以上”提高到“年收入2000萬元以上” 。采用新的統(tǒng)計(jì)口徑后，規(guī)模以上洗滌用品生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量減少了29.69%，而合成洗滌劑的統(tǒng)計(jì)產(chǎn)量減少了2.01%，產(chǎn)值減少1.50%，利稅總額減少1.59%，利潤總額減少3.26%，虧損企業(yè)虧損額增長42.35%。剔除統(tǒng)計(jì)樣本減少的因素，這些數(shù)據(jù)顯示，洗滌用品行業(yè)的產(chǎn)量及效益均在向大企業(yè)集中，行業(yè)集中度越來越高。

2.2 2011年洗滌用品行業(yè)生產(chǎn)情況

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1～12月份全國洗滌用品規(guī)模以上企業(yè)合成洗滌劑產(chǎn)量累計(jì)為851.13萬噸，同比增長18.98%（表1）。合成洗滌劑中，合成洗衣粉產(chǎn)量累計(jì)為373.58萬噸，同比增長4.06%；液體洗滌劑產(chǎn)量累計(jì)為477.55萬噸，同比增長34.01%，產(chǎn)量首次超過合成洗衣粉。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局對全國“肥皂及合成洗滌劑制造業(yè)”320家規(guī)模以上（業(yè)務(wù)收入2000萬元）生產(chǎn)企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，2011年1～12月份全行業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值（現(xiàn)行價(jià)）1505.31億元，同比增長29.35%；全行業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)銷售產(chǎn)值（現(xiàn)行價(jià)）1389.25億元，同比增長25.47%，其中出口交貨值43.07億元，同比增長18.22%（表2）。

圖8 消費(fèi)者信心指數(shù)變化情況

表1 2011年合成洗滌劑產(chǎn)量完成情況 （單位：萬噸）

2011年1～11月，全行業(yè)規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入1285.82億元，同比增長21.31%；利稅總額211.26億元，同比增長12.73%；利潤總額119.60億元，同比增長12.75%；應(yīng)收賬款凈額90.75億元，同比增長9.73%；產(chǎn)成品存貨53.26億元，同比增長23.87%；虧損企業(yè)虧損額10.58億元，同比增長10.39%（表3）。

2.3 2011年洗滌用品及原料進(jìn)出口情況

從洗滌用品及主要原料進(jìn)出口表（表4、表5）可以看出，2011年1～12月肥（香）皂進(jìn)口量5.62萬噸，同比減少4.23%，進(jìn)口金額8597萬美元，同比增長22.76%；出口量17.55萬噸，同比增長12.27%，出口金額29968萬美元，同比增長26.37%。合成洗衣粉進(jìn)口0.26萬噸，同比減少6.87%，進(jìn)口金額408.67萬美元，同比增長0.46%；出口量34.85萬噸，同比增長18.48%，出口金額24940萬美元，同比增長35.58%。洗滌用品行業(yè)主要產(chǎn)品出口勢頭較好。

主要表面活性劑產(chǎn)品出口情況良好，1～12月累計(jì)出口27.11萬噸，同比增長21.52%，出口金額60843萬美元，同比增長51.52%。全年出口量增幅較大，顯示出2008年金融危機(jī)后，表面活性劑產(chǎn)品的出口逐步恢復(fù)，出口發(fā)展態(tài)勢良好。隨著國內(nèi)生產(chǎn)的發(fā)展，表面活性劑產(chǎn)品的進(jìn)口增幅趨緩，2010年1～12月累計(jì)進(jìn)口量為27.74萬噸，同比減少10.28%；進(jìn)口金額77374萬美元，同比增長10.83%。表面活性劑產(chǎn)品的價(jià)格總體上均高于上年同期。

2011年1～12月，牛羊油進(jìn)口繼續(xù)維持弱勢，累計(jì)進(jìn)口量僅27.26萬噸，同比減少16.63%，進(jìn)口金額3.19億美元，但是由于價(jià)格上漲，用匯同比卻增長了21.23%。初榨椰子油進(jìn)口量同比下降55.79%，用匯額減少17.04%，降幅均較明顯；固態(tài)棕櫚硬脂（50～56℃）進(jìn)口量120.41萬噸，全年四個(gè)季度進(jìn)口量逐季增加，下半年進(jìn)口量有效放大，三、四季度進(jìn)口量共計(jì)71.25萬噸，占全年進(jìn)口總量的近60%，其中四季度環(huán)比三季度增長26.41%。國際市場油價(jià)的波動(dòng)對國內(nèi)市場消費(fèi)有較大影響。

3. 行業(yè)運(yùn)行依然面臨諸多外部壓力

3.1 原材料價(jià)格高位震蕩，嚴(yán)重影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營

2011年，對洗滌用品行業(yè)運(yùn)營影響最為顯著的因素是原材料價(jià)格波動(dòng)。年初，由于國際原油、油脂等大宗原料期貨價(jià)格不斷沖高，導(dǎo)致洗滌用品的主要生產(chǎn)原料表面活性劑、助劑等價(jià)格也居高不下，上半年與去年中期相比漲幅均在50%以上（表6）。到目前為止，雖然有些原料的價(jià)格有所回落，但仍然處于高位。在原料成本大幅增加的情況下，受各種因素影響，產(chǎn)品終端零售價(jià)格變化緩慢。原料的高價(jià)位波動(dòng)，給洗滌用品生產(chǎn)企業(yè)、原料企業(yè)均帶來了相當(dāng)大的壓力。

表2 2011年1～12月份洗滌用品行業(yè)產(chǎn)銷總值

表3 2011年1～12月份洗滌用品行業(yè)產(chǎn)銷總值

表4 2011年1～12月份洗滌用品及主要原料進(jìn)口情況

表5 2011年1～12月份洗滌用品及主要原料出口情況

表6 2011年部分原料價(jià)格情況（單位：元/噸）

3.2 國家緊縮銀根，企業(yè)信貸資金緊張，對部分企業(yè)產(chǎn)生影響

從2010年1月到2011年6月，央行連續(xù)12次提高存款準(zhǔn)備金率，雖然2011年12月5日降低了0.5個(gè)百分點(diǎn)，但是目前存款準(zhǔn)備金率為21%，仍處于歷史高位。目前的狀況迫使銀行逐漸收緊信貸規(guī)模。由于種種原因，民間借貸等其他融資渠道風(fēng)險(xiǎn)較高，從而推高了企業(yè)的財(cái)務(wù)成本，使企業(yè)獲得銀行信貸支持的困難越來越大，尤其是處于發(fā)展階段的中小企業(yè)。令人感到欣慰的是，2011年10月溫家寶總理主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議出臺了支持小型企業(yè)和微型企業(yè)發(fā)展的政策措施，要求加大稅收、信貸等方面的支持力度，給中小企業(yè)的發(fā)展帶來了福音。

3.3 運(yùn)營成本不斷增加，給企業(yè)帶來較大壓力

招工難、工薪增加導(dǎo)致的企業(yè)用工成本增加，已成為目前制造業(yè)面臨的共性問題之一。加之通脹導(dǎo)致原料、包材、運(yùn)輸、倉儲等費(fèi)用不斷增長，推高了企業(yè)的綜合運(yùn)營成本。在終端價(jià)格難以顯著提升的政策環(huán)境下，企業(yè)毛利率必然受到進(jìn)一步擠壓，因此2011年洗滌用品企業(yè)虧損面明顯擴(kuò)大。而且部分地區(qū)仍存在供電緊張的局面，影響企業(yè)正常的生產(chǎn)秩序及生產(chǎn)計(jì)劃，進(jìn)而推高了企業(yè)的運(yùn)營成本。

3.4 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境動(dòng)蕩加劇

當(dāng)2008年金融危機(jī)的影響似乎正淡出國人視線的時(shí)候，美、歐主權(quán)債務(wù)危機(jī)接踵而至，在世界經(jīng)濟(jì)大潮中掀起了不小的波瀾。國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境動(dòng)蕩的加劇，給全球金融市場和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來了不確定性，也給國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展蒙上了一層陰影。盡管此次美債危機(jī)和歐債危機(jī)對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)影響比2008年金融危機(jī)要小得多，但其潛在影響不容忽視，例如出口需求減少、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的動(dòng)蕩可能會(huì)帶來消費(fèi)者信心指數(shù)的變化，進(jìn)而對消費(fèi)者的購買行為產(chǎn)生消極影響等。

總之，盡管當(dāng)前經(jīng)濟(jì)面臨的環(huán)境極為復(fù)雜，幾大矛盾重疊，壓力很大，但國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)學(xué)家普遍認(rèn)為我國經(jīng)濟(jì)不會(huì)出現(xiàn)硬著陸。2011年GDP增速達(dá)到9.2%，迎來了“十二五”宏觀調(diào)控目標(biāo)的良好開端，不過全年CPI為5.4%，應(yīng)繼續(xù)警惕物價(jià)上漲等因素對國民經(jīng)濟(jì)的影響。從流動(dòng)性看，2008年為應(yīng)對金融危機(jī)而實(shí)施了刺激性經(jīng)濟(jì)政策、適度寬松的貨幣政策，目前還在消化過程中，適度的財(cái)政緊縮政策和一定程度的通脹還將對宏觀經(jīng)濟(jì)帶來影響；從成本推動(dòng)來看，工資、環(huán)境成本以及電力、能源等成本走強(qiáng)將不可逆轉(zhuǎn)；從國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境看，歐美債務(wù)危機(jī)將在較長期內(nèi)持續(xù)發(fā)展并影響世界經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定，國際油價(jià)仍將高位大幅波動(dòng)。此外，房地產(chǎn)調(diào)控仍在僵持中。這些因素將直接和間接地成為我們行業(yè)發(fā)展的晴雨表，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營行為不可避免地要受到上述諸多方面的掣肘。

4. 制約行業(yè)發(fā)展的自身問題亟需解決

4.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理，產(chǎn)品質(zhì)量趨于低檔化，導(dǎo)致消費(fèi)水平落后

我國的洗滌用品市場仍以中低檔產(chǎn)品為主，產(chǎn)品過分依賴價(jià)格競爭和規(guī)模擴(kuò)張，附加值不高，配方也多是拿來主義，缺乏真正的自主研發(fā)，這也導(dǎo)致企業(yè)對成本變化的消化能力較弱。符合低碳經(jīng)濟(jì)要求的濃縮型洗滌劑，特別是濃縮型液體洗滌劑占整個(gè)洗滌用品總量的比例仍然很小。以衣用洗滌劑為例，目前濃縮產(chǎn)品僅占4%左右，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的水平。

盡管國內(nèi)洗滌用品總產(chǎn)量較高，但我國洗滌劑在國際市場上所占份額很小，民族品牌的國際影響力很低，缺乏真正走出去的民族企業(yè)和品牌。同時(shí)，我國洗滌劑的人均用量較低（2010年只有6公斤左右，而上世紀(jì)90年代世界人均洗滌劑用量已達(dá)到7公斤）、東西部差距較大，且我國洗滌劑的平均價(jià)格屬于世界上較低國家的水平。因此，我國洗滌劑的總體消費(fèi)水平還較落后，距離洗滌劑強(qiáng)國的目標(biāo)還有距離。

4.2 低價(jià)競爭造成企業(yè)發(fā)展困難

“低價(jià)競爭”已成為多年來業(yè)內(nèi)提及次數(shù)最多的一個(gè)詞匯，業(yè)已成為羈絆洗滌用品行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級的一個(gè)頑癥。經(jīng)過反復(fù)的價(jià)格大戰(zhàn)，洗滌用品行業(yè)終端產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)基本降至底線，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了微利時(shí)代。低價(jià)競爭只會(huì)導(dǎo)致企業(yè)在新產(chǎn)品及技術(shù)開發(fā)、市場調(diào)研、產(chǎn)品推廣等方面的投入不足。長此以往，洗滌用品行業(yè)以及企業(yè)的發(fā)展必然會(huì)受到限制，破壞產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，不利于行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

4.3 技術(shù)創(chuàng)新能力有待進(jìn)一步提升

持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)獲得長足發(fā)展的重要舉措。雖然國內(nèi)規(guī)模較大的企業(yè)開始重視對科技創(chuàng)新的投入，逐漸加大了新技術(shù)、新產(chǎn)品的研發(fā)力度，但投入仍顯不足。新成果的產(chǎn)業(yè)化率低，基礎(chǔ)研究儲備不足；新產(chǎn)品產(chǎn)值占總產(chǎn)值比重低，而且很多新產(chǎn)品也僅僅是某些附加功能的改進(jìn)，甚至僅僅是包裝和產(chǎn)品宣稱的改良，缺乏真正推陳出新的產(chǎn)品；市場上一些特殊功能的原料還主要依賴跨國公司的產(chǎn)品，國內(nèi)原料企業(yè)主要在一些大宗原料上展開競爭。創(chuàng)新能力不足限制了我國洗滌用品行業(yè)持續(xù)發(fā)展的能力。技術(shù)創(chuàng)新的投入需要產(chǎn)品企業(yè)的努力，也需要原料企業(yè)的支撐。創(chuàng)新原料的開發(fā)不僅能夠增強(qiáng)原料企業(yè)的競爭優(yōu)勢，而且可以為產(chǎn)品企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新提供配方支持。

4.4 產(chǎn)能過剩，低水平重復(fù)建設(shè)依然存在

產(chǎn)能過剩現(xiàn)象在洗衣粉、肥皂、油脂化工等行業(yè)均嚴(yán)重存在。近兩年，液體洗滌劑的快速發(fā)展也刺激了業(yè)內(nèi)外一些企業(yè)投資的步伐，興起了一批液體洗滌劑生產(chǎn)企業(yè)。很多老企業(yè)改擴(kuò)建過程中也加大了對液體洗滌劑生產(chǎn)裝置的投入，一上來裝置的設(shè)計(jì)能力就達(dá)到十幾甚至幾十萬噸，液體洗滌劑產(chǎn)能過剩的趨勢也在逐步顯現(xiàn)。產(chǎn)能過剩遲滯了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐，加劇了行業(yè)的市場競爭，造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，同時(shí)也嚴(yán)重影響到產(chǎn)品價(jià)格的合理性和產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。

4.5 功能型原料短缺

在大宗表面活性劑的生產(chǎn)方面，國內(nèi)企業(yè)已能滿足洗滌用品行業(yè)的基本需求。但仍缺少技術(shù)含量高、產(chǎn)品質(zhì)量高、性價(jià)比高以及具有特殊功能的表面活性劑新品種。2011年我國進(jìn)口表面活性劑27.74萬噸，一方面說明了特殊功能型表面活性劑市場需求量大，另一方面說明了我國部分產(chǎn)品的自給率低，進(jìn)口依賴度高。除了表面活性劑，其他一些功能性助劑的自給率也比較低，這也直接制約了高性能洗滌用品配方的開發(fā)步伐。

4.6 節(jié)能減排成為企業(yè)發(fā)展的重要門檻

節(jié)能減排已成為當(dāng)前工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要門檻。洗滌用品行業(yè)也不例外，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)到產(chǎn)品消費(fèi)，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排，需要不斷地進(jìn)行技術(shù)革新。

4.7 企業(yè)抵御市場風(fēng)險(xiǎn)能力較弱

由于低價(jià)競爭、消費(fèi)者品牌忠誠度差等原因，國內(nèi)大多數(shù)洗滌用品企業(yè)經(jīng)營過程中無法保證合理的利潤，行業(yè)整體利潤率低，導(dǎo)致企業(yè)基礎(chǔ)研發(fā)資金不足，缺少發(fā)展投入，使企業(yè)在提升產(chǎn)品質(zhì)量水平、改進(jìn)生產(chǎn)工藝、提升產(chǎn)品檔次等方面缺少支撐，一旦產(chǎn)品的上下游發(fā)生波動(dòng)，企業(yè)很容易陷入被動(dòng)局面。保證合理的利潤率，使企業(yè)能夠有足夠的資金實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，是企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的必備條件。

4.8 消費(fèi)者教育投入不夠

目前，消費(fèi)者對洗滌用品的認(rèn)識還僅僅停留在“去污、使環(huán)境潔凈”的階段。在選擇產(chǎn)品時(shí)候以價(jià)格作為主要準(zhǔn)繩，使用產(chǎn)品時(shí)也不習(xí)慣遵照產(chǎn)品包裝上的推薦用量，僅憑已有經(jīng)驗(yàn)來使用，從而導(dǎo)致了諸多的使用誤區(qū)。這些認(rèn)識和使用誤區(qū)，導(dǎo)致其對洗滌用品的品牌忠誠度較低，不利于節(jié)水、濃縮型產(chǎn)品的市場推廣。為此，行業(yè)協(xié)會(huì)和相關(guān)企業(yè)做出了不懈努力，如出版發(fā)行相關(guān)書籍、通過相關(guān)媒體宣傳洗滌劑選擇和使用常識等，大力宣傳洗滌濃縮化的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，但針對消費(fèi)者的教育還有很長的路要走，需要行業(yè)和企業(yè)進(jìn)一步加大投入，促使消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣。

4.9 企業(yè)自身存在的不足制約著其發(fā)展

國內(nèi)企業(yè)自身存在的不足之處主要表現(xiàn)在：一是企業(yè)的市場競爭仍然集中體現(xiàn)在中低檔產(chǎn)品的占有率上，以總量和低價(jià)占領(lǐng)市場；二是產(chǎn)品創(chuàng)新手段缺乏，在技術(shù)創(chuàng)新上的投入力度以及創(chuàng)新產(chǎn)品的技術(shù)含量上與跨國企業(yè)相比仍有較大差距；三是在品牌培育和維護(hù)方面能力不足，更注重的是通過廣告投入來增加品牌的知名度，而缺少對品牌內(nèi)涵提升的投入，即對提升品牌的品質(zhì)和品味的投入；四是培育人才的能力不足，人才培養(yǎng)機(jī)制還有待健全和加強(qiáng)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人才越來越被重視，完善和健全的人才培養(yǎng)機(jī)制是企業(yè)在激烈的市場競爭中獲得長足發(fā)展的后盾和保證；五是企業(yè)管理水平尚需進(jìn)一步提高，國內(nèi)許多企業(yè)的發(fā)展主要是依靠領(lǐng)導(dǎo)者個(gè)人的才能，采用成熟技術(shù)，利用低價(jià)和廣告宣傳手法贏得市場。經(jīng)過多年的發(fā)展，這些企業(yè)在科研開發(fā)、質(zhì)量保證體系建設(shè)方面取得了很大進(jìn)步，但仍尚未徹底改變個(gè)人決策的管理模式，在靠企業(yè)自身完善的制度化管理體制來保證運(yùn)營順暢方面還需進(jìn)一步努力。

5. 今年行業(yè)所遇到的一些問題所引發(fā)的幾點(diǎn)思考

5.1 嚴(yán)格自律

面對當(dāng)前“新媒體”監(jiān)督、社會(huì)職能不斷加強(qiáng)的時(shí)代，我們必須嚴(yán)格恪守行業(yè)道德和職業(yè)操守，把行業(yè)自律、企業(yè)自律擺在更加重要的位置，要做好自我規(guī)范、自我約束、自我防控、自我應(yīng)對的工作，有效地維護(hù)行業(yè)和企業(yè)良好的形象。

5.2 產(chǎn)品安全為第一要素

在產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)過程中，產(chǎn)品對于環(huán)境和人體的安全性應(yīng)作為第一考量要素。開發(fā)人員和生產(chǎn)人員首先要自檢，我們所選用的原料是否符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、原料本身是否對環(huán)境和人體安全、原料所含的雜質(zhì)是否有害、有害雜質(zhì)是否在標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的安全范圍內(nèi)等等。

5.3 標(biāo)準(zhǔn)化工作要進(jìn)一步加強(qiáng)

標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)行業(yè)、一個(gè)企業(yè)甚至一個(gè)產(chǎn)品安身立命和長遠(yuǎn)發(fā)展的保證和引領(lǐng)者。因此，標(biāo)準(zhǔn)的制定應(yīng)立足長遠(yuǎn)，在確保產(chǎn)品質(zhì)量和安全性的同時(shí)，應(yīng)該具有一定的前瞻性，更多地考慮如何推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，如何推進(jìn)企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，如何引領(lǐng)產(chǎn)品的發(fā)展方向。

5.4 危機(jī)處理能力有待提高

當(dāng)行業(yè)和企業(yè)面臨外界的質(zhì)疑進(jìn)而出現(xiàn)一些風(fēng)波時(shí)，行業(yè)和當(dāng)事企業(yè)的危機(jī)處理能力就顯得尤為重要，應(yīng)引起行業(yè)和企業(yè)的高度重視。當(dāng)危機(jī)來臨時(shí)，除了要冷靜分析、沉著應(yīng)對，行業(yè)內(nèi)和企業(yè)內(nèi)的危機(jī)公關(guān)和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系的建設(shè)也必不可少。在當(dāng)今信息傳播以秒計(jì)算的時(shí)代，危機(jī)處理能力的好壞直接關(guān)系到企業(yè)的生死存亡，尤其是對于影響力較大的企業(yè)。

5.5 洗滌“技術(shù)革命”帶來挑戰(zhàn)

家電行業(yè)陸續(xù)推出減少或不用洗滌劑的洗滌機(jī)械等洗衣技術(shù)和革新產(chǎn)品，不斷地對洗滌劑行業(yè)構(gòu)成挑戰(zhàn)。盡管幾年前推出的離子洗、不用洗衣粉的洗衣機(jī)、韓國魔力球等沒能形成大的市場，但不可否認(rèn)的是，減少洗滌劑用量和排放量、節(jié)水節(jié)電已在國際上成為一股潮流，國內(nèi)外不少研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)均在作此努力。就在幾個(gè)月前，陶氏與海爾合作推出了號稱每臺洗衣機(jī)可節(jié)水70噸、節(jié)電1300度并節(jié)約洗滌劑的“魔力洗”；小天鵝也推出了內(nèi)置洗滌劑的洗衣機(jī)，內(nèi)有自動(dòng)計(jì)量裝置，可精準(zhǔn)投放洗滌劑，內(nèi)置洗滌劑消耗完后還可補(bǔ)充。此外，免洗織物 、“納米”清潔建材等都在研究中。這些新的洗滌設(shè)備和洗滌方式等的出現(xiàn)，的確對我們行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)的背后又何嘗不蘊(yùn)含著機(jī)遇呢？我們應(yīng)主動(dòng)關(guān)注并積極參與。

5.6 適時(shí)推行適度的多品牌戰(zhàn)略

品牌培育是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，與企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃緊密相連。企業(yè)在發(fā)展到一定階段時(shí)，應(yīng)考慮根據(jù)現(xiàn)有產(chǎn)品的定位和長遠(yuǎn)產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃，推行適度的多品牌戰(zhàn)略，對多個(gè)品牌進(jìn)行培育。多品牌的優(yōu)勢表現(xiàn)在：一是可以通過品牌，使不同檔次產(chǎn)品的定位更加清晰，進(jìn)而擴(kuò)大市場覆蓋面；二是可以通過品牌，使產(chǎn)品的門類序列更加清晰，而不至于給消費(fèi)者帶來誤解；三是當(dāng)某一個(gè)品牌的產(chǎn)品受到質(zhì)疑和沖擊時(shí)，其他品牌的產(chǎn)品可以做到影響最小或無影響，從而避免整個(gè)企業(yè)受到過大沖擊。近期霸王及藍(lán)月亮等行業(yè)突發(fā)事件突出表現(xiàn)了企業(yè)品牌單一在應(yīng)對危機(jī)時(shí)暴露出的缺陷。

5.7 產(chǎn)品宣稱應(yīng)立足科學(xué)

產(chǎn)品宣稱及廣告宣傳在搏取消費(fèi)者眼球的同時(shí)，首先應(yīng)立足科學(xué)。每一個(gè)宣傳語都要慎重推敲，以是否符合科學(xué)、是否有科學(xué)依據(jù)作為其支撐。僅僅為了商業(yè)目的的宣傳是站不住腳的，稍有不慎即會(huì)授人以柄，進(jìn)而付出昂貴的代價(jià)。

5.8 著眼新清潔，提升行業(yè)形象

將于5月舉辦的“2012年中國國際清潔產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”，以“新清潔點(diǎn)亮新生活”為主題，繼續(xù)向社會(huì)和公眾展示清潔產(chǎn)業(yè)的形象。我們所提出的“新清潔”概念不僅僅是高科技、綠色、環(huán)保的清潔技術(shù)和清潔理念，是希望通過“新清潔”告訴我們身邊的人們：我們的生活要不斷地追求健康、追求高的生活工作效益、追求美的現(xiàn)代工作生活方式，從而進(jìn)一步引起全社會(huì)對潔凈生活環(huán)境的追求和重視。我們之所以倡導(dǎo)“新清潔”，不僅僅是因?yàn)樗軌蛞跃G色、環(huán)保的技術(shù)和產(chǎn)品來為社會(huì)和消費(fèi)者提供潔凈的生活環(huán)境，更因?yàn)樗軌蚴股鐣?huì)和消費(fèi)者更理解清潔的理念和行業(yè)的發(fā)展成果，有助于提升清潔行業(yè)的整體形象。

6. 應(yīng)對之道探討

上述問題凸顯了我們行業(yè)在管理水平上存在的不足。針對這些不足，我們該如何應(yīng)對呢？

洗滌用品行業(yè)“十二五”規(guī)劃已明確提出了行業(yè)發(fā)展的方向：以節(jié)能、節(jié)水、易漂洗、高效、多效、環(huán)保與安全作為行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)。加強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)，注重行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步完善；大力開發(fā)和推廣節(jié)能、節(jié)水、高效、濃縮化的洗滌產(chǎn)品，加快行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，進(jìn)一步促進(jìn)節(jié)能減排，提升國民生活和健康水平；加強(qiáng)對多功能、環(huán)保型表面活性劑及其他洗滌用品原料的研究開發(fā)和應(yīng)用，提升行業(yè)的整體技術(shù)水平；注重產(chǎn)品及制造工藝的技術(shù)改造，從循環(huán)利用、連續(xù)自動(dòng)化水平等方面出發(fā)，著重提升產(chǎn)品和原料的技術(shù)裝備水平，促進(jìn)清潔生產(chǎn)。

圍繞洗滌用品行業(yè)的上述發(fā)展方向，我們應(yīng)該從以下幾方面去努力：

6.1 進(jìn)一步強(qiáng)化管理，堅(jiān)持創(chuàng)新

企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，離不開有力的管理和卓越的創(chuàng)新意識，這要靠企業(yè)管理者們不懈的努力。國際上有許多先進(jìn)的管理模式可以借鑒，但制定完善的企業(yè)管理體制，最主要的還是要根據(jù)自身的需要并符合中國國情，結(jié)合中國的傳統(tǒng)文化理念，在管理中融入創(chuàng)新。創(chuàng)新不僅是創(chuàng)造新的分子，而更應(yīng)該創(chuàng)新價(jià)值鏈的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)。管理上需要適合國情的管理創(chuàng)新，技術(shù)上需要推陳出新的技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品上需要高附加值的產(chǎn)品創(chuàng)新，它們同市場一樣可以創(chuàng)造，并同等重要。

6.2 進(jìn)一步加強(qiáng)名牌培育

創(chuàng)造和維護(hù)品牌并使其成為名牌是一項(xiàng)重要而持久的系統(tǒng)工程，對于企業(yè)來說，品牌不僅僅是其物質(zhì)財(cái)富，更是其精神財(cái)富的象征。對于消費(fèi)者來說，品牌是信譽(yù)、品質(zhì)、品味的保證。一個(gè)內(nèi)涵更為豐富、個(gè)性更為突出的品牌才能擁有更高的知名度，才能被消費(fèi)者認(rèn)可，成為“名牌”。擁有得到消費(fèi)者認(rèn)同的品牌是企業(yè)參與市場競爭的重要砝碼。因此，在這項(xiàng)系統(tǒng)工程中，企業(yè)不僅要憑借各種宣傳提升品牌的知名度，更需要提升品牌產(chǎn)品的技術(shù)含量，提升品牌產(chǎn)品的品質(zhì)。企業(yè)要想做大做強(qiáng)，就需要擁有具有高附加值的產(chǎn)品和具有豐富內(nèi)涵的品牌。而技術(shù)創(chuàng)新則是創(chuàng)造品牌、維護(hù)品牌的根本所在。

6.3 進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)自身人才培養(yǎng)機(jī)制

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場競爭即為人才的競爭。企業(yè)在管理中需要建立適合自身發(fā)展的完善機(jī)制，從原料到產(chǎn)品，從產(chǎn)品開發(fā)到市場化，企業(yè)運(yùn)營順暢并不斷發(fā)展的保證，靠的是企業(yè)強(qiáng)干的管理層，靠的是企業(yè)各種人才的完備和人才結(jié)構(gòu)的合理。我們的企業(yè)是否應(yīng)該在從外部挖掘人才的同時(shí)也把目光轉(zhuǎn)向內(nèi)部？很多時(shí)候，內(nèi)部培養(yǎng)起來的人才更能將企業(yè)的思想發(fā)揚(yáng)光大，更能理解企業(yè)的文化和發(fā)展愿景，更能延續(xù)企業(yè)的精神。企業(yè)要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，擁有自己的人才培養(yǎng)機(jī)制是關(guān)鍵。

6.4 進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)使用洗滌用品的宣傳

如前所述，國內(nèi)消費(fèi)者對洗滌劑的認(rèn)識還處于比較初級階段。因此，全行業(yè)應(yīng)積極行動(dòng)起來，發(fā)揮各方力量，加強(qiáng)科學(xué)使用洗滌用品知識的宣傳普及，指導(dǎo)人們正確選擇和使用洗滌用品，提升人們生活質(zhì)量和衛(wèi)生意識，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)及產(chǎn)業(yè)向節(jié)約、綠色、可持續(xù)的方向發(fā)展。

綜上所述，我們面對著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而唯有挑戰(zhàn)才能帶來機(jī)遇。大家已經(jīng)意識到，只有加強(qiáng)自律、加強(qiáng)管理、依法、守法、為消費(fèi)者負(fù)責(zé)以及加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)含量、提升產(chǎn)品整體質(zhì)量水平，才能保持產(chǎn)品在市場上享有旺盛的生命力，保持企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。我們注意到，許多企業(yè)正在努力將這些要求付諸實(shí)施，增強(qiáng)市場競爭能力，向做強(qiáng)轉(zhuǎn)變，把實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級放置在技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)之上，加大自主創(chuàng)新力度，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。只要在不斷地總結(jié)中找到自己的長處，認(rèn)識自身的不足，揚(yáng)長避短，勇于創(chuàng)新，積極進(jìn)取，企業(yè)就會(huì)充滿活力，行業(yè)就會(huì)發(fā)展昌盛。