如何塑造領(lǐng)導(dǎo)者的“媒體形象”

穿著形象

在越來(lái)越多的媒體報(bào)道中我們發(fā)現(xiàn)，古今中外的著名領(lǐng)導(dǎo)人都非常重視自身“穿著形象”的策劃，甚至有很多國(guó)家政要將此看作與他們的政治觀點(diǎn)同等重要。在不同的場(chǎng)合，他們的服飾也會(huì)根據(jù)客觀環(huán)境的變化而做出相應(yīng)調(diào)整，要么在外交場(chǎng)合西裝革履，要么在深入民間時(shí)一身素樸、輕裝簡(jiǎn)行。如布什在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間，當(dāng)他會(huì)見(jiàn)軍方將士的時(shí)候，經(jīng)常身著迷彩服，挽起衣袖，給人以干練堅(jiān)決的印象，塑造了一個(gè)“戰(zhàn)時(shí)總統(tǒng)”、“反恐總統(tǒng)”的形象。而英國(guó)首相布朗則習(xí)慣于將自己的領(lǐng)帶作為向公眾傳達(dá)信息的工具，尤其當(dāng)他出現(xiàn)在一些特殊場(chǎng)合時(shí)。例如，他會(huì)打上一條藍(lán)色領(lǐng)帶，讓公眾冷靜下來(lái)，他會(huì)對(duì)英國(guó)中部居民說(shuō)：“你們不必?fù)?dān)憂(yōu)政府會(huì)對(duì)你們征過(guò)多的稅”。而當(dāng)布朗系上紅色領(lǐng)帶時(shí)，很可能是準(zhǔn)備公布“好消息”。凡此種種，都給人們留下了深刻的印象。而對(duì)于國(guó)人而言，印象最深刻的恐怕就是我們的“親民總理”溫家寶的“另類(lèi)”“穿著形象”了。

早在2006年年初，溫總理一件綠色冬衣穿了十年的報(bào)道在網(wǎng)上流行之后，便引起了網(wǎng)民們的強(qiáng)烈反響，后來(lái)溫總理的一雙舊膠鞋，又一次凸顯了溫總理的親民作風(fēng)，此事被臺(tái)灣和香港媒體廣為轉(zhuǎn)載。

事實(shí)上，自2003年擔(dān)任國(guó)務(wù)院總理以來(lái)，溫總理的親民作風(fēng)不止一端。2008年5月12日，我國(guó)四川汶川發(fā)生里氏8.0級(jí)大地震，傷亡慘重。人們?cè)陔娨暲锟吹?，身在?zāi)區(qū)的溫總理主持會(huì)議時(shí)穿著一件借來(lái)的棉警服，神色憂(yōu)郁。顯然，時(shí)刻把人民利益放在第一位的這位平民總理，在聽(tīng)到汶川地震消息時(shí)，行色匆忙，連棉衣都沒(méi)帶就第一時(shí)間奔往都江堰災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)，慰問(wèn)災(zāi)民，讓人們肅然起敬，感動(dòng)于心。透過(guò)溫總理的這些“另類(lèi)”服裝，人們真切地感受到了其親民愛(ài)民，“以民為本”的思想，他的“親民形象”再次深深扎根于中國(guó)老百姓心中。

言語(yǔ)形象

不管是上任伊始充滿(mǎn)激情的就職演說(shuō)，還是在社交場(chǎng)合的幽默機(jī)敏、妙語(yǔ)連珠，都會(huì)給公眾留下深刻而良好的印象。我國(guó)前外交部長(zhǎng)李肇星就是這方面的典范。

2005年3月6日上午，十屆全國(guó)人大三次會(huì)議開(kāi)幕后的首場(chǎng)中外記者招待會(huì)在人民大會(huì)堂三樓舉行。中外記者有備而來(lái)，提出的大都是地區(qū)和國(guó)際敏感問(wèn)題：朝核問(wèn)題、釣魚(yú)島問(wèn)題、中美關(guān)系問(wèn)題……問(wèn)題尖銳，但李肇星從容不迫，多次用到平民語(yǔ)言，機(jī)智幽默地和幾百名中外記者輕松對(duì)話，顯示了良好的“言語(yǔ)形象”和較高的外交水平。招待會(huì)上，美聯(lián)社記者在提出關(guān)于朝核危機(jī)的問(wèn)題時(shí)，使用了“假如”一詞，李肇星微笑著說(shuō)：“你剛才提到了一個(gè)假設(shè)的問(wèn)題。你說(shuō)假如如何如何，我一般不回答假設(shè)性的問(wèn)題。”眾人顯然一時(shí)沒(méi)有反應(yīng)過(guò)來(lái)外長(zhǎng)會(huì)如此應(yīng)對(duì)，但隨即便笑聲四起，原本緊繃著的氣氛輕松起來(lái)。日本記者請(qǐng)李肇星評(píng)價(jià)朝鮮擁有核武器問(wèn)題時(shí)，他很謙虛地回答：“在朝鮮是否擁有核武器上，我想這方面你可能知道得比我更多，換句話說(shuō)我不比你知道的更多?！币痪淝擅畹幕卮?，引起了在場(chǎng)記者會(huì)意的笑聲。

毫無(wú)疑問(wèn)，這樣的思維方式和語(yǔ)言效果是值得廣大領(lǐng)導(dǎo)者學(xué)習(xí)和借鑒的。相反，作為領(lǐng)導(dǎo)者若是口無(wú)遮攔，信口開(kāi)河，甚至愚蠢無(wú)知，蠻橫霸道，那么其“言語(yǔ)形象”就讓人無(wú)法接受了。而事實(shí)上，這種“言語(yǔ)形象”不佳的領(lǐng)導(dǎo)者還不乏其人。如逯軍副局長(zhǎng)的：“你是準(zhǔn)備替黨說(shuō)話，還是準(zhǔn)備替老百姓說(shuō)話”就是一例。

面對(duì)記者與面對(duì)大眾一樣，領(lǐng)導(dǎo)者要塑造良好的“言語(yǔ)形象”，除了高超的語(yǔ)言藝術(shù)外，最好的辦法就是坦誠(chéng)相待，與之真誠(chéng)溝通。

職位形象

當(dāng)今社會(huì)，從各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人到政黨領(lǐng)袖，再到國(guó)務(wù)活動(dòng)家、政治家，盡管性格、風(fēng)格迥異，但他們都在努力塑造充滿(mǎn)親和力的“普通人”形象，“平民化”的人格取向成為其普遍的追尋目標(biāo)。這種平民化的“普通人”取向，不僅影響著政壇風(fēng)格和領(lǐng)導(dǎo)形象的塑造，也影響著對(duì)領(lǐng)袖和政治家政治審美和傳播風(fēng)格的塑造。這就要求領(lǐng)導(dǎo)者在“媒體形象”塑造過(guò)程中，既要注意求同也要注意求異，在合理的范圍內(nèi)突出自己的個(gè)性魅力和政務(wù)特色。無(wú)論在大會(huì)講話、接待應(yīng)酬，還是參與談判、深入基層，言談舉止必須因地制宜、因事制宜、因人制宜，把握分寸。要熱情而不輕浮，周到而不瑣碎，遇急而不亂方寸，高興而不張狂。只有根據(jù)不同的對(duì)象、環(huán)境，恰到好處地把握自己的言行舉止、音容笑貌，才能真正做到持之有度，塑造起穩(wěn)重端莊、瀟灑親和的“職位形象”。

(摘自《資治文摘》)