會展節(jié)

　　同屬于第三產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)和旅游業(yè)好像一對天生的“孿生姐妹”，彼此之間具有很大的相互依存性，這一點，在旅游城市尤為突出明顯。在青島，以博覽會特別是節(jié)慶、賽事為代表的會展活動已經(jīng)與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)緊密結(jié)合，非常默契地發(fā)展著，從SINIOCES中國國際消費電子博覽會到中國國際航博會，從青島國際啤酒節(jié)到青島國際海洋節(jié)，從奧帆賽到青島國際帆船周……它們，將會展業(yè)與旅游業(yè)緊緊連在了一起。
　　夏季，青島旅游始終處于“旺季中的旺季、高峰中的高峰”。會展對旅游業(yè)的拉動作用看似不十分明顯，然而，它卻令青島傳統(tǒng)單一的旅游產(chǎn)品更加豐富，令青島旅游一成不變的“觀光”形象更有層次：有著20年歷史的青島國際啤酒節(jié)，已經(jīng)成為享譽全球的世界啤酒盛會，不僅吸引了世界各地知名啤酒品牌前來參會，游客參加的數(shù)量以及辦會規(guī)模也一屆高過一屆，成為青島最有代表性的節(jié)慶會展，每年，都有數(shù)以萬計的游客因啤酒節(jié)而來到這座海邊城市，感受啤酒與美食帶來的酣暢淋漓；后奧運時代，以傳承奧運精神、為世界帆船城市搭建交流平臺、給市民營造歡樂節(jié)日為目的的青島國際帆船周也走到第3個年頭，它涵蓋了高端論壇、業(yè)界會議、精彩賽事和文化娛樂活動等眾多內(nèi)容，充分體現(xiàn)了會展節(jié)慶、體育與旅游三者之間的親密結(jié)合，每年，世界知名帆船城市的領(lǐng)導(dǎo)人與世界帆船界精英人士共赴青島帆船盛會，世界級帆船運動員選手也紛紛參與帆船周期間的各項賽事，而融入其中的觀眾們，無論是外地游客還是本地市民，更是這場帆船狂歡大派對的親歷者和見證者，他們共同體驗澈情與夢想……可以說，這些會展節(jié)慶既是青島會展業(yè)、旅游業(yè)的品牌，更是青島的城市品牌。
　　青島是一座歷史文化名城、國際旅游城市，一座有著鮮明城市特色的城市，旅游成為青島的亮麗“名片”，滲入到城市發(fā)展的方方面面。這座沿海城市，區(qū)位優(yōu)勢十分明顯，它具備得天獨厚的自然環(huán)境和開放現(xiàn)代的城市環(huán)境，更有著蜚聲國際的知名度。此外，青島的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，無論是餐飲住宿還是參觀購物，在山東省乃至中國北方也能凸顯其魅力和風(fēng)情。也正因此，青島會展業(yè)也帶或多或少有著地域特色，在展會題材的選擇上，青島傾向于第三產(chǎn)業(yè)。會展產(chǎn)業(yè)對城市的綜合條件有很高的要求，除了國際化的會展場館設(shè)施、便捷的交通網(wǎng)絡(luò)和綜合服務(wù)體系外，如獨特的自然旅游資源、良好的城市生態(tài)環(huán)境、深厚的多元文化積淀、突出的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢等都包含其中。
　　實際上，會展與旅游之間有一種眾所周知的“互動關(guān)系”一方面，會展拉動旅游，另一方面旅游促進(jìn)會展，具有天然的內(nèi)在聯(lián)系，會展旅游是旅游與各種會議、展覽活動緊密結(jié)合的一項綜合旅游服務(wù)形式，體現(xiàn)了會展業(yè)與旅游業(yè)相輔相成的情況一一雖然國內(nèi)外許多學(xué)者對會展旅游作出了各種界定，但目前仍未有統(tǒng)一的內(nèi)涵，有許多學(xué)者主張將會展旅游概念泛化。會展旅游對應(yīng)發(fā)達(dá)國家所指M、I、C、E分別對應(yīng)的是會議、獎勵旅游(Incentices)、大會(Conventions)、展覽(Exhibitions)，并包括節(jié)日慶典和體育賽事為主題的節(jié)慶賽事(Events)在內(nèi)的旅游形式。實際上，會展旅游，就是借助舉辦各種類型的會議、展覽會、博覽會、文化體育交流等活動，吸引游客前往洽談、貿(mào)易、觀光旅游，進(jìn)行溝通、合作、交流，并帶動交通、旅游、商貿(mào)等多項相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種旅游活動。
　　觀光與休閑、度假、會展的結(jié)合，是業(yè)界專家對青島旅游業(yè)發(fā)展提出的“良策”之一，這其中，會展游橫跨旅游、會展兩大行業(yè)，二者相輔相成，互為促進(jìn)。
　　為了更好地發(fā)展旅游業(yè)，近年來，青島大力推動旅游綜合大項目建設(shè)，依托自然風(fēng)景與文化底蘊，大力建設(shè)囊括了酒店、會展、餐飲、住宿、休閑、購物、度假等一系列功能在內(nèi)的大項目。而這一切，統(tǒng)統(tǒng)能被會展業(yè)“拿來所用”，因為會展業(yè)與旅游業(yè)有著密不可分的關(guān)系。
　　會展之所以和旅游密切聯(lián)系在一起，主要是因為會展活動通常會帶來大量人員的異地流動，從而會對當(dāng)?shù)氐摹俺?、住、行、游、購、娛”等旅游要素產(chǎn)生消費。在青島，雖然參加以會展為目的人群不會像觀光客們那樣單純地直奔景點景區(qū)為“游”而“旅”，但他們在參加貿(mào)易展覽、國際會議等過程中，吃、住、行等行為與普通游客沒有本質(zhì)區(qū)別，而游、娛方面的享受往往更精、更細(xì)、更“深度”。特別是體育賽事、節(jié)慶活動的參與者、觀眾，他們近距離地接觸這座城市，體驗這座城市，了解這座城市，比普通游客得到的快樂也會更多?？梢哉f，會展為城市提供了旅游資源、旅游產(chǎn)品展示的良機，有利于帶動城市功能的提升、增加城市的知名度，這些都為旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了有利環(huán)境。而青島的會議、展覽以及文化體育賽事活動等紛紛扮演著“旅游吸引物”的角色，把世界的目光吸引過來。實際上，它們的確達(dá)到擴(kuò)大知名度、吸引投資和創(chuàng)造持續(xù)消費等目