數(shù)字出版時(shí)代的“出版選擇”

　　一、數(shù)字出版時(shí)代的出版機(jī)構(gòu)選擇
　　數(shù)字出版時(shí)代正在到來。
　　數(shù)字出版不是未來完成時(shí)，它是一個(gè)漸進(jìn)完成的過程。
　　之所以如此，是因?yàn)閿?shù)字出版是一個(gè)產(chǎn)業(yè)性革命，其難度遠(yuǎn)超活字印刷術(shù)的發(fā)明及它帶來的文化傳播業(yè)的革命過程。數(shù)字出版時(shí)代，傳播內(nèi)容的整合，考驗(yàn)著出版業(yè)人才素質(zhì)的全面提升，可能需要一代(甚至幾代)人來完成；傳播渠道的開通，考驗(yàn)著相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條的開明，當(dāng)前渠道方面唯利是圖、急功近利之心不消除，會(huì)徹底毀掉數(shù)字出版事業(yè)的半壁江山；讀者閱讀方式的轉(zhuǎn)換，需要一代新人的成長(zhǎng)更得期待2000后一代新人成為作者；更新的數(shù)字出版材料的誕生，更是需要一代具備新學(xué)識(shí)的人才的出現(xiàn)。
　　(一)數(shù)字出版觀念的轉(zhuǎn)變是出版機(jī)構(gòu)的必然選擇
　　作為當(dāng)代出版人，逢此出版革命的到來，我們要破除兩個(gè)不正確的觀點(diǎn)：一是數(shù)字出版離我們很遠(yuǎn)，等別人都有了現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)之后我們?cè)倌脕斫梃b；二是數(shù)字出版是難于上青天的蜀道，此生難料他生亦未可知。
　　事實(shí)是，數(shù)字出版也罷，電子出版也好，它從來就是一個(gè)在探索中前進(jìn)的新生事物。新生事物的不確定性中隱藏著大量商機(jī)，也隱藏著巨大風(fēng)險(xiǎn)。一枚硬幣，就看你是從正面看還是從反面看。觀察的角度不同，得出的結(jié)論亦不同。思想意識(shí)的差異，導(dǎo)致行動(dòng)上的或快或緩；行動(dòng)快與慢的差異，則帶來巨大成功與慢性自殺的區(qū)別。早在三五年前，業(yè)內(nèi)人們普遍認(rèn)為，搞數(shù)字出版是迎頭撞死，不搞數(shù)字出版是坐著等死。同樣走在電子出版的路徑上，過于性急激烈冒進(jìn)的一些，早就成了烈士；但穩(wěn)扎穩(wěn)打的一些同行，則韜光養(yǎng)晦，積蓄力量，靜觀時(shí)變，及時(shí)出手，做好了進(jìn)入數(shù)字出版時(shí)代的一切準(zhǔn)備。
　　(二)專業(yè)數(shù)字出版需要出版機(jī)構(gòu)大力扶持
　　作為新生事物的專業(yè)數(shù)字出版，其起步階段需要國(guó)家政策與出版機(jī)構(gòu)強(qiáng)大財(cái)力的支持。我們看到，作為業(yè)內(nèi)資源龍頭老大的中國(guó)出版集團(tuán)公司的數(shù)字出版工作，近幾年可以說是積極有序、高效展開。作為一項(xiàng)探索中的事業(yè)，出版集團(tuán)“集中力量辦大事”，從制度建設(shè)方面強(qiáng)化了對(duì)數(shù)字出版工作的管理和支持力度，集團(tuán)公司成立了數(shù)字化集約工作領(lǐng)導(dǎo)小組和工作小組，設(shè)立有專職負(fù)責(zé)數(shù)字出版的管理部門(科技與數(shù)字出版部)，加大了數(shù)字出版的資金支持，累計(jì)投入2，5億元專項(xiàng)資金，扶持了一批重點(diǎn)項(xiàng)目，舉辦了一系列專業(yè)培訓(xùn)。
　　就數(shù)字出版而言，數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)是必不可少的第一步。可以說，近十年來，多數(shù)業(yè)內(nèi)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的出版社都很重視數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)與相關(guān)技術(shù)人才的儲(chǔ)備。以中國(guó)出版集團(tuán)為例，中國(guó)出版集團(tuán)重視重點(diǎn)項(xiàng)目的帶動(dòng)效應(yīng)，打造了一批在業(yè)內(nèi)較有影響的數(shù)字出版產(chǎn)品：百科術(shù)語(yǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)和百科在線，辭書語(yǔ)料數(shù)據(jù)庫(kù)和工具書在線，中華古籍語(yǔ)料數(shù)據(jù)庫(kù)及史鑒分析系統(tǒng)，大佳閱讀器等。這些系統(tǒng)和產(chǎn)品，為集團(tuán)開展大眾數(shù)字出版提供了很好的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。與此同時(shí)，中國(guó)出版集團(tuán)加快推進(jìn)大型數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)。由國(guó)家批準(zhǔn)立項(xiàng)的中國(guó)數(shù)字出版網(wǎng)(大佳網(wǎng))一期已于2011年5月開通上線，網(wǎng)站提供了1萬(wàn)多部電子圖書的在線閱讀、200萬(wàn)書目搜索、20萬(wàn)種樣本展示等。中國(guó)出版集團(tuán)公司還根據(jù)“十二五”期間有關(guān)數(shù)字出版的發(fā)展戰(zhàn)略，積極參加了“中華字庫(kù)工程”和“國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版工程”等國(guó)家重大數(shù)字出版項(xiàng)目的建設(shè)工作。
　　(三)出版機(jī)構(gòu)必須重視人才隊(duì)伍建設(shè)，配置后備數(shù)字出版人才
　　中國(guó)出版集團(tuán)所做的這些工作并不會(huì)立刻帶來極大的經(jīng)濟(jì)效益，僅算經(jīng)濟(jì)賬可能還會(huì)很賠錢。但是，這些為數(shù)字出版所做的基礎(chǔ)工作轉(zhuǎn)變著人們的觀念，豐富著出版數(shù)據(jù)庫(kù)的資料，把大量承擔(dān)著知識(shí)傳承的文字轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源——海量的數(shù)據(jù)庫(kù)才是未來編輯出版人操刀弄剪的基本前提。有了這些充分的準(zhǔn)備，進(jìn)入數(shù)字出版只需要一個(gè)編輯手段上的革新。這就說到人才隊(duì)伍的配置，必須用不同于傳統(tǒng)的方法選擇編輯。你選擇了什么樣的編輯，編輯就給你選擇什么樣的出版物?？梢灶A(yù)見的是，當(dāng)前中國(guó)出版集團(tuán)所做的這些工作，基本涵蓋了傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版銜接的各個(gè)方面，既考慮到未來出版的需要，也切實(shí)地服務(wù)于當(dāng)前的出版所需。而這一切，都是需要新型人才的引入的。
　　(四)適應(yīng)新形勢(shì)的版權(quán)工作
　　與此同時(shí)，出版機(jī)構(gòu)為了確保未來的需要，必須在當(dāng)下盡量簽署更多的圖書數(shù)字出版版權(quán)，尤其是拿出選擇的眼光，把那些適合未來多媒體數(shù)字出版需要的圖片音頻視頻數(shù)字出版版權(quán)簽署下來，從而積累起自己的多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)(版權(quán)共享與自有版權(quán))，這樣就可以既豐富當(dāng)下的圖書出版形態(tài)，也為未來積累資源。面對(duì)海量的數(shù)據(jù)與信息，面對(duì)海量的圖書版權(quán)，出版機(jī)構(gòu)必須放出眼光，在積累這方面資源時(shí)，特別關(guān)注自己出版產(chǎn)品線的穩(wěn)定，因?yàn)橹挥袑I(yè)，才能深入，才能特別，才能以自己的“有所選擇有所放棄”實(shí)現(xiàn)出版工作的可行性，實(shí)現(xiàn)當(dāng)下與未來對(duì)讀者需求的滿足。
　　此外，建立規(guī)范、合理的電子圖書定價(jià)機(jī)制，統(tǒng)一版權(quán)管理，以集約化建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的力度實(shí)施數(shù)字出版，加強(qiáng)行業(yè)間的聯(lián)合和行業(yè)外的合作，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)出版行為，加快數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，這些都是個(gè)體出版社的難點(diǎn)，因而也是出版大機(jī)構(gòu)的重要工作范疇。出版機(jī)構(gòu)必須放出眼光，及早在此方面作出正確的抉擇。
　　二、數(shù)字出版時(shí)代的編輯選擇
　　傳播即選擇。選擇什么?選擇內(nèi)容。所以，無(wú)論是傳統(tǒng)出版時(shí)代還是數(shù)字出版時(shí)代，“內(nèi)容為王”的說法永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。
　　(一)海量信息要求編輯更有“選擇眼光”
　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們淹沒在海量的信息之中，編輯的選擇擔(dān)子更重。謂予不信，且看每年有多少網(wǎng)絡(luò)小說問世?又有多少網(wǎng)絡(luò)小說能最后落地生根變成紙質(zhì)書?傳統(tǒng)時(shí)代，編輯替讀者選擇；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，讀者自行選擇，更兼編輯選擇。誰(shuí)能切中大眾閱讀之脈，誰(shuí)就擁有了未來出版的先機(jī)。從這個(gè)意義上來講，擁有大量傳統(tǒng)知識(shí)素材的出版機(jī)構(gòu)，適應(yīng)未來教育教學(xué)之需要的能力還是比一般社會(huì)上的草臺(tái)班子要高明一些?？焖俚拈喿x能力，抓住關(guān)鍵詞的能力，對(duì)社會(huì)發(fā)展動(dòng)向的敏感度，這些都是新時(shí)代編輯的重要素質(zhì)。學(xué)有所專而后閱讀廣博，有專門的修養(yǎng)還有廣泛的興趣，才能適應(yīng)新的編輯工作要求。
　　(二)受眾個(gè)性化決定編輯應(yīng)該選擇內(nèi)容與選擇形式并舉
　　不同于傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版時(shí)代的編輯，既要選擇傳播的內(nèi)容，也要選擇傳播的形式，以及傳播的路徑與方式。傳統(tǒng)出版只要選擇彩色印刷或者黑白印刷頂多加個(gè)速印(按需印刷)，而數(shù)字出版的形式就多樣了。為不同的接收對(duì)象制訂不同的接收內(nèi)容，也是“內(nèi)容為王”的一個(gè)重要內(nèi)涵。因?yàn)槟阋馈按藘?nèi)容”不同于“彼內(nèi)容”，不同內(nèi)容的接受群體顯然不同，他們的接收方式也差異明顯。出版物載體的這種變化，使得出版物有了更多的產(chǎn)品形式，這也是未來編輯面臨的巨大挑戰(zhàn)。出版工作看上去更像是一個(gè)技術(shù)活兒。從目前來看，數(shù)字出版物有點(diǎn)兒讓人眼花繚亂：有彩信式的手機(jī)報(bào)，具有互動(dòng)功能的電子出版物等。于是出版流程從以往的單篇單章“齊清定”到最后的全書整冊(cè)“齊清定”還得返回到“碎片化”分解。編輯要學(xué)會(huì)根據(jù)不同的產(chǎn)品形式與銷售終端進(jìn)行技術(shù)加工，甚至對(duì)內(nèi)容進(jìn)行必要的改編，總體原則就是：立體開發(fā)，載體適配。
　　手機(jī)、閱讀器、平板電腦、桌面電腦等不同類型的新興閱讀終端分別支持不同的內(nèi)容產(chǎn)品形式，頗有點(diǎn)戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的特點(diǎn)，它讓我們擁有了貌似相當(dāng)廣大的讀者，但也讓我們?cè)谑÷杂∷⒌男羷谥蠹由狭水?dāng)“紅娘”的辛苦。為不同的圖書找不同的下家，為不同的文本穿插不同的音視頻與圖片，再把這些或“碎片”或“整冊(cè)”的“圖書”通過不同的流布平臺(tái)，發(fā)送到更為個(gè)體化的讀者手中，這也是一個(gè)相當(dāng)不易的綜合YZ4/kxLcaJu8saEc3Qhjpg==工程。特別重要的是，未來的出版服務(wù)還要兼顧讀者的“互動(dòng)”之需。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的方便，讀者除了從你的“圖書”中得到知識(shí)，他還要檢索，還要擴(kuò)展閱讀，還要提問，還要發(fā)表自己的感言，這時(shí)的出版與傳播就不是單純意義上的“我出書你看書”那么簡(jiǎn)單，通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)讀者提供更廣意義上的服務(wù)，既是“產(chǎn)品售后”，也是“新品萌芽”，出版人與寫作者的界線在模糊，編輯者與接受者的功能也在模糊。交互性成為傳播的重要特點(diǎn)，它也推動(dòng)著產(chǎn)品形態(tài)的更加多樣化地前進(jìn)。
　　數(shù)字出版，個(gè)性化服務(wù)越來越重要，出版流程也越來越簡(jiǎn)單，出版人的素質(zhì)因而必須全面提升，也體現(xiàn)了對(duì)讀者服務(wù)的全面提升，也要求著編輯素養(yǎng)的全面優(yōu)化。
　　(三)編輯工作的選擇與創(chuàng)造并舉
　　在一個(gè)變化多端的時(shí)代，在一個(gè)個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，在一個(gè)技術(shù)提供了更多可能性的時(shí)代，編輯工作既要選擇內(nèi)容——“內(nèi)容為王”，也要形式多樣“形式開路”，只有這樣才能吸引讀者的眼球，滿足不同讀者的口味，才能在海量的信息中突出自己，讓讀者關(guān)注自己的產(chǎn)品。根據(jù)不同讀者的閱讀心理，根據(jù)不同讀者的信息掌握度，以不同的方式提供不同的內(nèi)容，這樣的編輯工作就有了更多的選擇余地，也留下了更大的創(chuàng)造空間，善于學(xué)習(xí)并勤于學(xué)習(xí)的人才能跟上形勢(shì)。永遠(yuǎn)掌握著比設(shè)定讀者更多一些信息，更多一些學(xué)識(shí)，這才是勝任編輯工作的不二法門。
　　(四)海量信息時(shí)代出版工作的“選擇為王”：作者、讀者、渠道、廣告一個(gè)也不能少
　　“內(nèi)容為王”不用說，這需要精明的選擇眼光；堅(jiān)守自己的選擇路線并持久努力，成為特定業(yè)務(wù)方面的第一第二更重要，這決定著你是否會(huì)被淹沒；好的內(nèi)容，好的傳播需要好的營(yíng)銷為后盾，畢竟這是一個(gè)“賠錢也得賺吆喝”的時(shí)代，沒有廣告開路，哪個(gè)行業(yè)也不易生存。有選擇地培養(yǎng)自己的新一代讀者、作者更為重要，技術(shù)方面的配合與合作，可以節(jié)省大量的編輯案頭工作時(shí)間，讀者“自我索取”能力的提升，會(huì)節(jié)約大量的售后服務(wù)精力。
　　總之，數(shù)字出版時(shí)代的“內(nèi)容為王”有了更多的內(nèi)涵與外延。作為新時(shí)代的出版機(jī)構(gòu)與編輯工作者，“選擇”的眼光要更精到，“選擇”的范圍要更寬泛。唯有如此，才能在數(shù)字時(shí)代的廣大平臺(tái)上，演出更精彩更生動(dòng)活潑的出版大