玩具改變世界?

　　喬布斯的玩具改變世界？“玩”是如今最流行的生活方式
　　從發(fā)明個人電腦，到建立一個便攜式媒體播放器的全新市場，再到徹底改變?nèi)藗冑徺I音樂、享受音樂的方式——喬布斯的玩具“蘋果”的領(lǐng)袖地位已迅速延伸到現(xiàn)代生活的各個方面，勇于創(chuàng)新的改革策略只為服務(wù)到每一個用戶。如今，喬布斯的玩具理念已開始影響文化領(lǐng)域，已經(jīng)代表一種生活品位，一個時尚符號。
　　
　　蘋果讓自己的亮相來得太遲，似乎全世界都在等待被它改變。
　　如今，蘋果在科技領(lǐng)域的硬件、軟件以及用戶界面都堪稱完美。它的領(lǐng)袖地位已迅速延伸到現(xiàn)代生活的各個方面，勇于創(chuàng)新的改革策略只為服務(wù)到每一個用戶。
　　蘋果早已開始影響科技之外的文化領(lǐng)域，它已經(jīng)代表一種生活品位，一個時尚符號。
　　《改變世界的蘋果》講述改變世界的蘋果產(chǎn)品以及為之努力奮斗并從未停止夢想的人們。
　　從事實(shí)上發(fā)明個人電腦，到建立一個便攜式媒體播放器的全新市場，再到徹底改變?nèi)藗冑徺I音樂、享受音樂的方式——蘋果公司的成功讓其他公司望塵莫及。事實(shí)證明，蘋果公司將個人電子產(chǎn)品提升到一個新的高度，超越了索尼，后者是公認(rèn)的消費(fèi)電子產(chǎn)品先驅(qū)。除了蘋果公司，幾乎沒有哪家公司能夠做到這一點(diǎn)。作為一家小公司，蘋果躋身競爭者云集的產(chǎn)業(yè)，而且那些對手大多規(guī)模更強(qiáng)大、資金更雄厚，但蘋果公司最終改變了整個行業(yè)。
　　兩個叫做史蒂夫的男人，1976年在一個車庫里制造了一臺當(dāng)時令人難以置信的電腦，它的操作非常簡便。這兩位史蒂夫不僅在這臺樣機(jī)上獲得了成功，而且用一種截然不同的方式，開辟了這個領(lǐng)域的新天地：他們證明了你不僅能夠從工作中獲得樂趣，而且還能輕松愉快地實(shí)現(xiàn)財富夢想。
　　從麥金塔電腦的成功開始（它頂多是一部方方正正的小機(jī)器），蘋果公司逐步成長；從iMac到iPod再到iPhone和iPad，任何人都無法否認(rèn)這個總部位于加利福尼亞州庫珀蒂諾的公司對電腦產(chǎn)業(yè)及大眾消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的巨大影響。通過探索諸如圖形用戶界面和鼠標(biāo)等新技術(shù)，蘋果公司將曾經(jīng)復(fù)雜的機(jī)器徹底改變?yōu)椴僮骱啽愕膫€人電腦，并最終使這些產(chǎn)品成為主流。蘋果II更是將個人電腦的概念植入普通消費(fèi)者的意識中。使用電腦不再是科學(xué)家和博士的特權(quán)，它們已經(jīng)變成普通消費(fèi)者觸手可及的物品。
　　第二個高潮隨著1997年史蒂夫·喬布斯回歸蘋果公司而到來。喬布斯以iPod媒體播放器和后來的iPhone宣布第二代蘋果產(chǎn)品的到來——這是兩款具有重大變革意義的產(chǎn)品，以至于蘋果電腦公司因?yàn)樗鼈?，去掉自己公司名稱中的“電腦”兩個字，更名為“蘋果公司”，從一家生產(chǎn)電腦的小公司發(fā)展為一家有巨大影響力的公司。評論家們數(shù)次預(yù)言蘋果公司的失敗，然而它一次又一次從灰燼中涅槃，令詆毀它的人錯愕，也令它的忠實(shí)顧客欣慰。這一切不是由于它的幸運(yùn)或偶然——而是源于它的視野、奉獻(xiàn)與堅持。
　　除了在電腦技術(shù)方面的探索，蘋果公司改變了人們的音樂消費(fèi)方式。在我寫作本書的時候，它纖小的媒體播放器（iPod）的銷售量已經(jīng)超過1.6億部，音樂商店（iTunes）銷售的歌曲已經(jīng)超過50億首，上述兩個數(shù)據(jù)仍在持續(xù)攀升。
　　iPod和iTunes搭配得如此完美，以至于人們很難想象，在此之前我們是怎樣欣賞音樂的。幾乎沒有人能夠預(yù)見蘋果公司會給音樂、消費(fèi)電子產(chǎn)品以及相關(guān)的文化領(lǐng)域帶來徹底變革。麥金塔電腦和它的后繼者如此徹底地俘獲電腦用戶們的芳心，以至于成為“蘋果達(dá)人”甚至?xí)屇愠蔀橐粋€特殊群體中的一員。
　　蘋果的獨(dú)一無二在于它不僅是技術(shù)領(lǐng)域的先鋒，而且在探索技術(shù)的過程中，也對社會產(chǎn)生了巨大的影響。蘋果II的成功曾經(jīng)讓許多更大的個人電腦制造商迅速爭相效仿，iMac激進(jìn)的設(shè)計和透明藍(lán)的色彩，使它的影響滲透了從烙鐵到訂書機(jī)的各個領(lǐng)域。蘋果讓自己的亮相遍布各種產(chǎn)品、各個流派，惠及好幾代人。蘋果在設(shè)計領(lǐng)域的領(lǐng)袖地位快速擴(kuò)展到現(xiàn)代生活的各個方面，精心計劃的策略都是為了讓你舒適地使用更多、更不同、更好的蘋果產(chǎn)品。
　　
　　本文摘自《改變世界的蘋果》作者：詹森·奧格雷迪出版社：中信出版社
　　
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