打造精品欄目 提升品牌價(jià)值

　　報(bào)紙經(jīng)營(yíng)品牌戰(zhàn)略的核心，是不斷地推出新聞精品、創(chuàng)出精品欄目。創(chuàng)立精品欄目最終是為了吸引讀者，提升報(bào)紙品位，擴(kuò)大報(bào)紙影響力和發(fā)行量。從這個(gè)意義上說(shuō)，精品欄目既關(guān)系到報(bào)紙的生存，也是報(bào)紙?zhí)嵘放苾r(jià)值的銳利武器。
　　擁有63年辦報(bào)歷史的《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》，始終不遺余力地打造精品欄目，以提升其品牌價(jià)值，先后形成了“潘楊湖”、“新聞深讀”、“今日視點(diǎn)”、“民生在報(bào)”、“城市細(xì)節(jié)”、“天南地北開(kāi)封人”、“活著”、“周末筆談”等一批具有較大影響、擁有忠誠(chéng)讀者群的傳統(tǒng)名專(zhuān)欄和獲獎(jiǎng)名欄目，為《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》多次榮獲河南省十佳報(bào)紙發(fā)揮了積極的作用。從《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》的辦報(bào)實(shí)踐來(lái)看，精品欄目一定要精心經(jīng)營(yíng)，持續(xù)長(zhǎng)久，才能有好的效果。
　　樹(shù)立品牌意識(shí)，采取差異化策略，依據(jù)報(bào)紙的定位來(lái)確定欄目?jī)?nèi)容
　　《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》始終把品牌意識(shí)貫穿于欄目風(fēng)格的塑造上，堅(jiān)持“主流媒體、政經(jīng)權(quán)威、地域特色、民生關(guān)懷”的報(bào)紙品牌戰(zhàn)略定位，通過(guò)差異化策略來(lái)確定欄目的特色、個(gè)性、視點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，使報(bào)紙?jiān)谧x者中樹(shù)立起“權(quán)威公信的政經(jīng)大報(bào)”的鮮明形象。
　　如圍繞主流媒體、政經(jīng)權(quán)威，《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》從今年年初開(kāi)始隆重推出了“新聞深讀”欄目，其宗旨是“關(guān)注重大主題，反映社情民生”，每周一期，每期一個(gè)選題，圖文并茂，鮮明醒目，通過(guò)多側(cè)面、多角度進(jìn)行調(diào)查與辨析，其“新聞性、貼近性、思辨性和導(dǎo)向性”深受讀者歡迎。此外，開(kāi)設(shè)的記者述評(píng)、專(zhuān)家觀點(diǎn)、政府部門(mén)聲音等配合欄目，強(qiáng)化了欄目導(dǎo)向的權(quán)威性。經(jīng)過(guò)近一年的打造，“新聞深讀”欄目已逐步成為《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》的精品欄目。被評(píng)為2008年度河南時(shí)事新聞獎(jiǎng)好專(zhuān)欄、2010年度河南省新聞獎(jiǎng)好專(zhuān)欄的“今日視點(diǎn)”欄目，同樣如此。該欄目自2008年1月創(chuàng)辦至今近4年，每周3期，每期1/3版。該專(zhuān)欄主要對(duì)見(jiàn)報(bào)頭一天國(guó)內(nèi)外發(fā)生的大事、要事及熱點(diǎn)進(jìn)行歸納式組合報(bào)道、突出報(bào)道，注重實(shí)效性、貼近性，突出高端、權(quán)威與可讀性。組版時(shí)，每期一個(gè)主題，利用欄框?qū)⒂猩疃?、有?jiàn)解的稿件組合在一起，同時(shí)配合照片、圖表、言論及相關(guān)鏈接等編輯手段，形成板塊視覺(jué)沖擊力，呈現(xiàn)出“新”、“特”、“精”、“活”的特點(diǎn)，避免了時(shí)事新聞的老俗套，深受讀者追捧。
　　強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)意識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略
　　要?jiǎng)?chuàng)出精品欄目，同樣需要我們對(duì)欄目進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，與企業(yè)界聯(lián)手做宣傳或經(jīng)營(yíng)欄目，不斷推出新的內(nèi)容和形式，使欄目和報(bào)紙永葆青春活力。
　　《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》發(fā)揮黨委機(jī)關(guān)報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，積極與政府部門(mén)合作，推出了“著力探索那些用商業(yè)改變世界的人群的內(nèi)心”的欄目——“汴商”。同時(shí)，以經(jīng)營(yíng)的思路對(duì)欄目進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，策劃實(shí)施一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“雙贏”。目前，我們正在逐步開(kāi)展百名汴商訪談錄、“汴商之道”高峰論壇、“發(fā)現(xiàn)汴商”社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)、編輯出版《汴商之道》等。這些活動(dòng)的實(shí)施，推動(dòng)了“汴商”欄目的影響力向縱深發(fā)展，并由“第一次售賣(mài)”不斷延伸至“第二次售賣(mài)”乃至“更多次售賣(mài)”，在打造精品欄目的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)獨(dú)具開(kāi)封特色的報(bào)紙品牌。
　　強(qiáng)化讀者意識(shí)，重視策劃選題
　　一要以讀者的思想、需求和喜好作為工作標(biāo)準(zhǔn)，讓讀者意識(shí)貫穿于整個(gè)欄目的全過(guò)程。在欄目的策劃定位上要對(duì)讀者進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，確定欄目的受眾群；采寫(xiě)稿件時(shí)，要選擇讀者最感興趣、最貼近讀者的新聞；版面設(shè)計(jì)時(shí)，則要用讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式。
　　二要善于策劃，善于走“親民”路線，找準(zhǔn)領(lǐng)導(dǎo)要求和群眾需求的結(jié)合點(diǎn)。在欄目題材內(nèi)容的選取上，為困難群體提供人文關(guān)懷，架起市政府與老百姓溝通的橋梁和紐帶，凸顯平民化。
　　獲2009年度河南新聞獎(jiǎng)新聞名專(zhuān)欄獎(jiǎng)的“城市細(xì)節(jié)”專(zhuān)欄就是極為關(guān)注“民生”。該專(zhuān)欄于2008年3月推出，目的就是要用我們手中的新聞筆，從微觀上如實(shí)地反映出百姓在日常生活中對(duì)城市細(xì)節(jié)的具體事件觀察，在所見(jiàn)所想所說(shuō)中抑弊揚(yáng)利，創(chuàng)造性地摸索出一套系統(tǒng)、科學(xué)和文明城市的細(xì)節(jié)管理辦法。該專(zhuān)欄每周2期，每期1/4版，下設(shè)新聞原料、線索尋訪、民聲實(shí)錄、記者手記、回音壁、延伸新聞等表現(xiàn)形式，以其以小見(jiàn)大、題材集中、重視反饋、注重實(shí)效的特點(diǎn)而成為《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》的精品欄目。閱評(píng)專(zhuān)家評(píng)價(jià)道：“城市細(xì)節(jié)”寫(xiě)的是百姓事，辦的是百姓?qǐng)?bào)，關(guān)心的是與民眾日常生活緊密聯(lián)系的所想、所盼、所需、所求的切身利益，無(wú)愧于“人民代言人”的光榮稱(chēng)號(hào)。
　　三要敢于輿論監(jiān)督，反映群眾呼聲。被評(píng)為河南省新聞獎(jiǎng)名專(zhuān)欄的“潘楊湖”專(zhuān)欄，是《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》一個(gè)固定的老牌袖珍名欄目，自《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》1982年第三次復(fù)刊之日，“潘楊湖”即與讀者見(jiàn)面，每周二、四、六見(jiàn)報(bào)，至今已30年。該專(zhuān)欄在開(kāi)封讀者中的影響經(jīng)久不衰，其魅力就在于它可親、可近、可讀和其一貫的短小、一貫的犀利、一貫的干預(yù)生活、一貫的件件有回音。它的命名頗具地域文化內(nèi)涵，它源自開(kāi)封“北宋忠臣楊家將的楊家湖水清，奸臣潘仁美的潘家湖水濁”的歷史民間故事。以“潘楊湖”命名這個(gè)欄目，旨在激濁揚(yáng)清，歌頌真、善、美，鞭撻假、惡、丑，辦成輿論監(jiān)督的窗口，力所能及地為群眾排憂解難。該專(zhuān)欄還下設(shè)有“讀者昨日來(lái)電”、“記者調(diào)查附記”、“市長(zhǎng)專(zhuān)線電話”、“回音”、“批評(píng)”、“表?yè)P(yáng)”等表現(xiàn)形式，生動(dòng)活潑，耐人尋味。
　　強(qiáng)化精品意識(shí)，確保欄目質(zhì)量
　　2010年7月，“天南地北開(kāi)封人”欄目以“她的原創(chuàng)性和差異化，她的大氣、厚重和豐富，她的故事性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)和引人入勝”而獲得第24屆（2009年度）中國(guó)地市報(bào)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。
　　該欄目于2009年3月6日創(chuàng)辦，每月1期，周五見(jiàn)報(bào)，占2/3版。該欄目定位于展示開(kāi)封籍知名人士自強(qiáng)不息、奮發(fā)向上的精神品格，以及他們與開(kāi)封濃厚的桑梓情懷。稿件以長(zhǎng)篇通訊為體裁，以在國(guó)內(nèi)外各個(gè)領(lǐng)域中工作的杰出開(kāi)封籍人士為主角，開(kāi)封市一些知名作家、本報(bào)副總編輯以及資深記者等人士撰稿，新聞性更強(qiáng)、故事性更強(qiáng)、可讀性更強(qiáng)，稿件質(zhì)量得到充分保證。該欄目先后推出了著名畫(huà)家王成喜、警界作家武和平、電影藝術(shù)家翟俊杰、中國(guó)十大設(shè)計(jì)師張武、著名藝術(shù)家肖紅、中國(guó)環(huán)球航海女子第一人閻瑞華等近30位在國(guó)內(nèi)外頗具影響力的汴梁游子，引起讀者的廣泛關(guān)注。此外，我們還對(duì)稿件進(jìn)行了“包裝”美化，吸引受眾，加大傳播力度；在版式制作上以簡(jiǎn)潔、整齊、清爽、醒目、大圖、大標(biāo)題為手段，形成清新大方、明快流暢、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、時(shí)尚現(xiàn)代的風(fēng)格。在出版周期上堅(jiān)持不間斷刊出，使欄目品牌價(jià)值最大化。
　　調(diào)配精兵強(qiáng)將，廣開(kāi)門(mén)路辦報(bào)
　　一是把精品欄目的培育與品牌新聞人的培養(yǎng)結(jié)合起來(lái)。“天南地北開(kāi)封人”欄目工作組就擁有一批由“品牌策劃人”、“品牌記者”、“品牌編輯”組成的精兵強(qiáng)將，他們具有強(qiáng)烈的事業(yè)心，扎實(shí)的業(yè)務(wù)功底，善于學(xué)習(xí)、善于創(chuàng)新的能力，良好的合作精神和團(tuán)隊(duì)意識(shí)。欄目的許多稿件都獲得了省級(jí)新聞獎(jiǎng)以上的獎(jiǎng)項(xiàng)。
　　二是賦予欄目主持人更多的自主權(quán)。欄目一旦喪失風(fēng)格個(gè)性，也就失去了存在的價(jià)值。在培植“新聞深讀”欄目的過(guò)程中，我們給予欄目主持人以充分的自主空間?！靶侣勆钭x”欄目組就相當(dāng)于特種部隊(duì)，可以調(diào)配一切想調(diào)配的業(yè)務(wù)骨干，可以不受戰(zhàn)線的限制，不受版面大小、版面多少的限制，更不受人員的限制。同時(shí)，積極培養(yǎng)人才和儲(chǔ)備人才，把高素質(zhì)、高學(xué)歷的大學(xué)生充實(shí)到這個(gè)隊(duì)伍中。還鼓勵(lì)個(gè)性和創(chuàng)新，選題突出地域性、時(shí)代性、可讀性。正是有了如此多的自主權(quán)，“新聞深讀”欄目才會(huì)以“新聞性、貼近性、思辨性和導(dǎo)向性”而深受讀者歡迎，才會(huì)在短時(shí)間內(nèi)成為《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》的精品欄目。
　　三是請(qǐng)名人、專(zhuān)家撰稿，獲取更高質(zhì)量的稿件。《王成喜的家鄉(xiāng)情結(jié)》作為“天南地北開(kāi)封人”欄目的首篇，字里行間都滲透著一個(gè)“情”字，使人感到主人公情系故鄉(xiāng)，情貫肺腑，情真意切，情放光彩，引起讀者的廣泛關(guān)注，而其作者就是著名作家屈春山。這篇大作既為欄目開(kāi)了好頭，又起到了示范作用。
　?。ㄗ髡邽殚_(kāi)封日?qǐng)?bào)社黨委委員、副總編輯）
　　編校：張紅玲