主流媒體與非主流媒體使用新聞圖片的異同

　　摘要：讀圖時代，通過新聞圖片獲得受眾的注意力是媒體的共識。主流媒體與非主流媒體在使用新聞圖片方面既有共同點，又存在差異。本文對比分析了兩類媒體中新聞圖片的相同與不同，并輔之以具體事例加以說明，為探索如何才能更恰當(dāng)?shù)厥褂眯侣剤D片打下基礎(chǔ)。
　　關(guān)鍵詞：讀圖時代 主流媒體 非主流媒體 新聞圖片
　　當(dāng)科技迅速發(fā)展、生活節(jié)奏加快時，枯燥的文字已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人追求刺激、講求快速消費的需要，人們對于能夠吸引眼球和注意力的圖片的追捧塑造了一個“讀圖時代”。似乎只有一張張清晰、逼真、色彩斑斕的圖片才能喚醒人們麻木的神經(jīng)，激起一定的求知欲望，從而讓一條條與圖片相關(guān)的新聞進(jìn)入大眾的視線。在讀圖時代，圖片不僅僅是對文字報道的有力補(bǔ)充，起到美化版面的視覺效果，更是讓讀者對閱讀新聞產(chǎn)生興趣的直接通道。尤其是對一些重大新聞事件的報道，以報刊為代表的新聞媒體在頭版必定刊登大幅照片奪人眼球，如美國“9·11”恐怖襲擊事件、北京奧運會開幕式等，在對這些事件進(jìn)行報道時，巨幅彩照的運用達(dá)到了前所未有的境地。然而在使用新聞圖片方面，主流媒體與非主流媒體既有相同之處，又存在不同點。
　　主流媒體與非主流媒體
　　有關(guān)于主流媒體的定論，至今仍然眾說紛紜，未得到廣泛認(rèn)同的答案。在傳媒發(fā)達(dá)的歐美國家，主流媒體主要指以嚴(yán)肅、深刻著稱的高級報紙，例如《紐約時報》、《泰晤士報》等，此類報紙均有很高的社會地位與良好的口碑。我國的主流媒體主要是關(guān)注社會發(fā)展的基本問題，面向社會主流人群，代表主流的社會聲音和意識形態(tài)，具有較高認(rèn)知度和公信力的權(quán)威媒體，例如《人民日報》、中央電視臺、各大中城市黨報、新華網(wǎng)等。
　　概括來說，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院周勝林教授認(rèn)為，媒體必須具備三個條件，才能成為主流媒體，即有較大的發(fā)行量、收視率；有較多的廣告營業(yè)額；具有很大的影響力和權(quán)威性。①也就是說，要做到政治主流、經(jīng)濟(jì)主流、社會主流三個方面，才可稱得上是主流媒體。
　　與此相對的非主流媒體，是近年來逐漸滲透到社會經(jīng)濟(jì)的各個層面，豐富人們的生活、改變?nèi)藗兊乃季S習(xí)慣、給予主流媒體有力補(bǔ)充的重要媒體。甚至某些都市類報刊、各類網(wǎng)站、期刊讀物等非主流媒體在市場份額中占到很高的比例，成為影響人們生活的無所不在的媒介力量。相較于主流媒體，非主流媒體在傳播硬新聞、承擔(dān)社會責(zé)任、引導(dǎo)社會發(fā)展方向等方面處于弱勢地位。不過，在媒體主流化大潮的影響下，許多非主流媒體也紛紛扛起了邁向主流媒體的大旗，其中以各地都市報的迅猛發(fā)展為代表，呈現(xiàn)出比較明顯的主流化傾向。
　　讀圖時代的主流媒體與非主流媒體都選擇大量使用新聞圖片，不過在報道眾多新聞事件時對于新聞圖片的選取卻有同有異。
　　主流媒體與非主流媒體使用新聞圖片的相同點
　　從傳統(tǒng)的“文以載道”到今日的“圖以載道”，主流媒體與非主流媒體紛紛頻繁地大面積登載新聞圖片，使用圖片的相同之處表現(xiàn)在以下幾個方面：
　　報道重大及突發(fā)新聞事件。對于重大新聞事件和突發(fā)性新聞事件的報道是考驗媒體的新聞敏感度、應(yīng)急機(jī)制和運營成熟度的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。我們都還記得海灣戰(zhàn)爭成就了美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN），也記得香港鳳凰衛(wèi)視在美國“9·11”恐怖襲擊案發(fā)生的那一刻起二十四小時不間斷直播的壯舉。新聞圖片在媒體的相關(guān)報道中形象、直觀地提供給受眾以文字和語言所不能涵蓋的信息。
　　隨著新聞專業(yè)的不斷發(fā)展和新聞事業(yè)的不斷成熟，新聞從業(yè)人員對重大新聞事件和突發(fā)性新聞事件的越發(fā)重視，無論是主流媒體還是非主流媒體，在應(yīng)對重大以及突發(fā)新聞事件時都毫不猶豫地選取新聞圖片來幫助報道。除了普遍意義上的功能和作用外，新聞圖片在此類新聞事件的報道上能夠以無法比擬的現(xiàn)場感、表現(xiàn)力、沖擊力來展示頗具感染力的視覺效果。在重大新聞事件發(fā)生后，媒體首先要做的就是讓人們了解事件的嚴(yán)重程度，新聞圖片的直觀使其成為必不可少的報道手段；而突發(fā)性事件的發(fā)生迅疾又讓人措手不及，容易導(dǎo)致社會恐慌與流言四起，而使用新聞圖片可以將事實真實地展現(xiàn)給受眾，讓人們有充分的思想準(zhǔn)備，可以穩(wěn)定民心。
　　比如對2008年北京奧運會的新聞報道，包括了開閉幕式的宏大場景、每日奪牌選手的精彩瞬間、狂熱的各國體育愛好者等有強(qiáng)烈代表性和新聞點的圖片被主流媒體及非主流媒體登載和使用，無論是黨報、經(jīng)濟(jì)報、都市報，央視、省級衛(wèi)視、地面頻道，還是大大小小的網(wǎng)站、手機(jī)報，有關(guān)奧運會方方面面明快艷麗的新聞圖片處處可見。這些新聞圖片將一個和諧、綠色、文明的北京形象地呈現(xiàn)在世人面前，有時比幾萬字洋洋灑灑的介紹文章效果更佳。又如我國近幾年發(fā)生的三次特大自然災(zāi)害——2008年的四川汶川地震、2010年的青海玉樹地震以及同年的甘肅舟曲特大山洪泥石流災(zāi)害，作為突發(fā)性新聞事件的典型代表，在事件發(fā)生后的很長一段時間，主流媒體與非主流媒體給予持續(xù)的關(guān)注和連續(xù)的報道，現(xiàn)場的受災(zāi)情況、搜救進(jìn)展、生命的成功挽救、社會各界的愛心捐助、國家領(lǐng)導(dǎo)人的親力親為等生動畫面都被定格在新聞圖片中，全國同胞與世界人民通過一張張感人肺腑、觸目驚心的照片將心與心緊緊地連在一起，共同為災(zāi)區(qū)人民祈福并伸出援手。
　　頭版新聞圖片的比例增加。在同類媒體競爭激烈、新興媒體強(qiáng)勢攻占市場的壓力下，以報紙為代表的主流媒體和非主流媒體為了留住讀者，讓讀者產(chǎn)生翻開報紙將新聞看下去的欲望，選擇在頭版放置新聞圖片呈現(xiàn)增加趨勢。嚴(yán)肅的黨政類報紙也需要使用新聞圖片作為吸引讀者、配合文字報道，甚至主導(dǎo)信息傳遞的一種手段，更不用說制作得明快搶眼、面孔誘人的小報、都市報了。
　　《人民日報》2010年10月5日的頭版登載了五張新聞圖片，標(biāo)題分別為《溫家寶出席亞歐首腦會議開幕式并致辭》、《溫家寶會見法國總統(tǒng)薩科齊》、《假日旅游掀起高潮》（兩張圖片）和《18流派傳人盡現(xiàn)京劇神韻》。作為中國共產(chǎn)黨中央委員會機(jī)關(guān)報，被聯(lián)合國教科文組織評為世界上最具權(quán)威性、最有影響力的十大報紙之一的《人民日報》，是主流媒體的首席代表，更是中國第一大報。于頭版有限的空間和版面放入五張新聞圖片這一舉動就足以說明其圖文并舉的理念和決心。
　　新聞圖片壓倒文字成為重要信息源。新聞圖片使用之初，主要功能是作為文字信息的補(bǔ)充，使讀者更直接、快速地了解新聞內(nèi)容，外加美化版面、優(yōu)化視覺效果。但是，在快速消費時代，冗長的文字新聞或者電視中主持人滔滔不絕的陳述已無法吸引受眾長時間耐心的關(guān)注，粗略地翻閱每一版報紙、隨意地控制手中的遙控器按鈕、輕輕地點擊鼠標(biāo)，人們選擇性的增多和主動權(quán)的增大使得媒體人員不得不做出應(yīng)對。于是，新聞圖片逐漸壓倒或取代文字成為最重要的信息源，它的作用不再只是輔助，而是主導(dǎo)，簡短的文字和說辭成為圖片的釋義。我們越來越多地接觸到報紙上頗為震撼和詳細(xì)的大幅新聞圖片和邊上的小字說明，電視新聞中占滿整個屏幕的圖片和主持人的幾句簡短的介紹，網(wǎng)站上文體明星的作品宣傳與花邊新聞的組圖……這些在主流媒體與非主流媒體中都屢見不鮮，所以，在讀圖時代，我們既需要一雙睿智的眼睛，又需要一個靈活的頭腦去看、去思考。
　　主流媒體與非主流媒體使用新聞圖片的不同點
　　主流媒體與非主流媒體在使用新聞圖片的許多方面存在差異，主要體現(xiàn)在以下幾點：
　　新聞圖片的時效性不同。新聞是對新近發(fā)生的事實的報道，新鮮、即時的信息資訊才具有新聞價值，新聞圖片作為新聞報道的體裁之一也是如此。在時效性方面，非主流媒體的新聞圖片往往存在濫用過往的資料圖片、時代性不足的缺點。部分編輯在選用新聞圖片時以應(yīng)付的心態(tài)在資料庫中搜尋與主題較為契合的圖片拿來使用，攝影記者也不勤于去捕捉。比如每年的春暖花開之際，報紙上都登載冬去春來、百花盛開的所謂祥和圖片，年年如此，連圖片都懶得更換，毫無新意和價值可言；又如一些非主流網(wǎng)絡(luò)媒體，為了吸引眼球，一旦有爆炸性新聞爆出，就立即尋找舊圖片配以文字報道，搶占市場先機(jī)，省略了證實消息、采編、審核、把關(guān)等必要的制作新聞的過程，反而會讓受眾因舊圖而產(chǎn)生不信任和質(zhì)疑的感覺。而大多數(shù)的主流媒體使用新聞圖片時更加重視時效性，這與其優(yōu)良的設(shè)備和人員配置不無關(guān)系，而且，也只有從事件發(fā)生現(xiàn)場拍攝的照片才能夠成為一條有價值的新聞內(nèi)容，讓受眾有切身體會之感。
　　
　　新聞圖片的內(nèi)容和角度不同。對待同一新聞事件，主流媒體與非主流媒體著眼于不同的內(nèi)容和角度。主流媒體擔(dān)當(dāng)更為重大的社會責(zé)任，以弘揚正面形象、報道先進(jìn)事跡、促進(jìn)社會和諧為己任，選擇的新聞圖片反映的也是宏大的、具有主題性質(zhì)的內(nèi)容；非主流媒體是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，發(fā)行量、收視率、瀏覽量就是生命，在利益的驅(qū)動下會出現(xiàn)泛視覺化、缺乏深度的傾向，選取的新聞圖片流于表面、簡單膚淺、強(qiáng)調(diào)個性、角度單一。
　　新聞圖片的風(fēng)格不同。從褒的角度來說，主流媒體的新聞圖片嚴(yán)肅、正統(tǒng)、精英化，非主流媒體的新聞圖片活潑、通俗、娛樂化；但二者也存在風(fēng)格的缺陷，主流媒體較為死板、恪守傳統(tǒng)并重復(fù)性使用同類圖片，非主流媒體的新聞圖片文化品位較低、追求刺激和短暫消遣，較為蒼白和淺薄。
　　主流媒體的一個例子是對新華社所發(fā)新聞圖片的重復(fù)使用，無論是刊登在報紙上還是在央視新聞中播放的照片都是源自新華社的轉(zhuǎn)發(fā)，沒有更為新穎的視角，從不同媒體渠道看到的新聞圖片千篇一律令人頓覺索然無味。非主流媒體的個別新聞圖片與暴力、色情“打擦邊球”，以感官刺激招徠大眾，庸俗而無品位。
　　新聞圖片的質(zhì)量不同。質(zhì)量的區(qū)別源于幾點：一是圖片的來源不同，多數(shù)主流媒體的新聞圖片取自專業(yè)攝影記者的現(xiàn)場拍攝，且有專業(yè)的新聞編輯進(jìn)行整理；而有些非主流媒體使用非專業(yè)人群利用手機(jī)、普通相機(jī)等工具拍攝的圖片，畫面的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)無從談起。二是圖片的真實性存在差異，主流媒體有著良好的權(quán)威性和公信力，其新聞圖片大多數(shù)是真實可信的；非主流媒體本身的娛樂消遣作用讓受眾對其真實性的要求并沒有很高，人們更愿意以輕松的心態(tài)去觀看和閱讀這類媒體的新聞。
　　結(jié)語
　　盧因的“把關(guān)人”理論告訴我們，在社會存在的大量新聞素材中，媒體的新聞報道并不是“有聞必錄”，而是一個選擇和取舍的過程。新聞圖片是新聞報道的體裁之一，在讀圖時代成為重要的信息窗口，主流媒體和非主流媒體在使用新聞圖片時有同有異，并互有優(yōu)劣。認(rèn)識總結(jié)出這些特點，并在以后的使用中實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，可以更好地利用新聞圖片為新聞報道服務(wù)、為人民服務(wù)，從而在一定程度上提升新聞和媒體的品質(zhì)和影響力。
　　注 釋：
　?、俜桑骸墩摗白x圖時代”圖片新聞的傳播效應(yīng)》，《新聞采編》，2005（3）。
　　②龔華萍：《提升主流媒體應(yīng)對重特大事件時的新聞敏感度》，人民網(wǎng)。
　?。ㄗ髡邽槟暇煼洞髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院2009級廣播電視藝術(shù)學(xué)碩士生）
　　編校：張紅玲