傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)選題現(xiàn)象

　　摘要：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代顛覆了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，也顛覆了傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布?jí)艛嗟匚?，論壇、博客、微博的興盛更是在悄然影響著傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道選題。傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)選題的表現(xiàn)形式和成因具有多樣性，這種選題方式也為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了諸多負(fù)效應(yīng)，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)該慎重對(duì)待網(wǎng)絡(luò)選題，堅(jiān)守自身權(quán)威性和公信力的優(yōu)勢(shì)，才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中取勝。
　　關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 新聞報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)選題
　　信息技術(shù)的高速發(fā)展，公民媒介素養(yǎng)的提高，使網(wǎng)絡(luò)成了名副其實(shí)的信息集散地。受眾成了傳播者，而傳統(tǒng)意義上的傳統(tǒng)媒體傳播者又成了受眾——從網(wǎng)絡(luò)中尋找新聞選題。當(dāng)“記者從××網(wǎng)站獲悉”成為新聞報(bào)道一個(gè)固定句式的時(shí)候，翻報(bào)紙、聽(tīng)廣播、看電視，發(fā)現(xiàn)眼下傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的內(nèi)容有很多來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，一如春晚小品的很多“包袱”都來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。深究下去，這固然是信息化時(shí)代不可避免的現(xiàn)象，但是也暴露出了目前傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的選題瓶頸。
　　傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)選題表現(xiàn)形式
　　官方新聞來(lái)自官方網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展之前，時(shí)政新聞無(wú)一例外會(huì)來(lái)自官方，因此，“記者從××獲悉”成了時(shí)政新聞一個(gè)“出鏡率”極高的句式。而如今，政府部門(mén)、相關(guān)企事業(yè)單位都建立了自己的官方網(wǎng)站，并把網(wǎng)站作為自己信息發(fā)布的主要平臺(tái)，一些重要的文件、公告、通告等不再為媒體提供“請(qǐng)柬新聞”，而是第一時(shí)間發(fā)布到自己的網(wǎng)站上。因此，官方網(wǎng)站成了對(duì)口記者的新聞線索源，“記者從××網(wǎng)站獲悉”也成了又一固定句式。比如新華社2008年奧運(yùn)報(bào)道《從央視網(wǎng)獲悉全國(guó)九成網(wǎng)站可轉(zhuǎn)播奧運(yùn)》。又如不勝枚舉的“記者從商務(wù)部網(wǎng)站獲悉”、“記者從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站獲悉”、“記者從國(guó)家發(fā)改委網(wǎng)站獲悉”、“記者從××政府網(wǎng)站獲悉”等。
　　重大新聞來(lái)自微博。2010年8月8日，甘肅舟曲縣爆發(fā)嚴(yán)重的泥石流災(zāi)害，因道路被嚴(yán)重破壞，傳統(tǒng)媒體無(wú)法第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。19歲的舟曲籍大學(xué)生王凱用手機(jī)通過(guò)微博發(fā)布災(zāi)情，在很短的時(shí)間內(nèi)被數(shù)千名微博網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，由此引起傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，《楚天都市報(bào)》率先實(shí)名報(bào)道后又引起全國(guó)各大媒體關(guān)注，各地記者紛紛給王凱打電話，了解災(zāi)區(qū)情況。而在災(zāi)情發(fā)生后的5天時(shí)間里，王凱共發(fā)布300多條舟曲搶險(xiǎn)救災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)的圖文微博，被多家媒體轉(zhuǎn)載。因此，王凱被媒體稱為“公民記者”和“一個(gè)人的通訊社”。
　　社會(huì)新聞來(lái)自網(wǎng)絡(luò)論壇。從最早的“芙蓉姐姐”到后來(lái)的“天仙妹妹”、現(xiàn)在的“鳳姐”等這些網(wǎng)絡(luò)炒作的所謂紅人，都經(jīng)歷了跨越網(wǎng)絡(luò)論壇進(jìn)入傳統(tǒng)媒體視野的轉(zhuǎn)變，她們的炒作也因此而得以更加成功，從某種意義上講，傳統(tǒng)媒體成了她們“成名”的鋪路石。而從天涯社區(qū)網(wǎng)友貼出的《史上最牛的團(tuán)長(zhǎng)夫人莫高窟前丑陋一幕現(xiàn)形記》，到百度貼吧里的《開(kāi)封縣縣招辦把我的大學(xué)夢(mèng)毀了》，這些事件也最終進(jìn)入了傳統(tǒng)媒體的版面和時(shí)段，并推動(dòng)了此類事件比較圓滿的解決。還有“賈君鵬”、“犀利哥”、“西單女孩”等都被記者從網(wǎng)絡(luò)移至傳統(tǒng)媒體。不難看出，從網(wǎng)絡(luò)論壇獲取新聞線索成了當(dāng)下記者的必修課。
　　娛樂(lè)新聞來(lái)自博客、微博。網(wǎng)絡(luò)選題趨勢(shì)最嚴(yán)重最徹底的當(dāng)數(shù)娛樂(lè)新聞。各大門(mén)戶網(wǎng)站紛紛搶奪藝人資源，邀請(qǐng)其開(kāi)博客、微博，這些平臺(tái)也順勢(shì)成了藝人的新聞發(fā)布場(chǎng)——省去了記者的圍追堵截和尖酸刻薄的問(wèn)題，說(shuō)什么怎么說(shuō)什么時(shí)候說(shuō)全由自己定奪。年初的姚晨離婚、大S的閃婚無(wú)不是通過(guò)博客、微博發(fā)布，甚至大S一再?gòu)?qiáng)調(diào)低調(diào)的婚禮現(xiàn)場(chǎng)拒絕了傳統(tǒng)媒體，卻沒(méi)能堵住張朝陽(yáng)的微博報(bào)道，而媒體只能緊盯博客、微博。
　　傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)選題趨勢(shì)原因
　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代記者信息來(lái)源的變化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的新聞專業(yè)學(xué)生在新聞理論課堂上被告知，作為記者應(yīng)該成為一個(gè)“l(fā)egman”，即一定要腿勤，要深入基層、深入到人民群眾當(dāng)中去尋找新聞、挖掘新聞。然而，當(dāng)新聞傳播歷史推進(jìn)到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代時(shí)，這些受傳統(tǒng)新聞教育的記者面對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的爆炸和快捷，順勢(shì)把自己變成了“fingerman”——手指點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就能輕輕松松發(fā)現(xiàn)新聞。而一些建立自己網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺(tái)的個(gè)人和機(jī)構(gòu)，也習(xí)慣于用這種以一對(duì)多的方式應(yīng)對(duì)不同媒體的采訪。當(dāng)下的新聞實(shí)踐也證明，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體一個(gè)主要的新聞發(fā)源地。
　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的角色變化。在網(wǎng)絡(luò)未成氣候之前，就傳統(tǒng)媒體而言，其最主要的優(yōu)勢(shì)在于兩個(gè)方面：一是地理?xiàng)l件限制造成的區(qū)域間信息匱乏，也就是空間阻隔使民眾獲取信息的來(lái)源只能是傳統(tǒng)媒體；二是傳統(tǒng)媒體擁有無(wú)可比擬的集團(tuán)優(yōu)勢(shì)和專業(yè)技術(shù)裝備、專業(yè)技術(shù)人員，可以從各地收集信息進(jìn)行報(bào)道。然而，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)超越了空間界限、當(dāng)先進(jìn)便捷的技術(shù)設(shè)備飛入尋常百姓家之后，這種優(yōu)勢(shì)便蕩然無(wú)存。原來(lái)被動(dòng)等待從傳統(tǒng)媒體獲知新聞的受眾拿著DV、手機(jī)，敲著鍵盤(pán)點(diǎn)擊著鼠標(biāo)，也成為新聞的收集和傳播者，很多重大歷史事件的記錄者都是業(yè)余的，有些時(shí)候，受眾因天時(shí)和地利優(yōu)勢(shì)，反而成了最直接的信息采集者和傳播者。
　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播最突出的特點(diǎn)是：任何一個(gè)人既是新聞的傳播者也是新聞的接收者，即借助互聯(lián)網(wǎng)作為新聞信息傳輸、流動(dòng)和展示的載體，“一切人對(duì)一切人的傳播”這一人類最新的新聞信息傳播方式得到實(shí)現(xiàn)。如吉爾默在他的《我們的媒體：民治、民享的草根新聞》一書(shū)中所論述的，個(gè)人電腦的出現(xiàn)、BBS的發(fā)展，才大大改變了人們被動(dòng)接受新聞的狀態(tài)，而B(niǎo)log的興起真正開(kāi)啟了新聞的“開(kāi)源”運(yùn)動(dòng)。①
　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的心理變化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾接觸媒體的心理比較單一，無(wú)非是獲知信息、認(rèn)識(shí)世界，獲得認(rèn)同、求得歸屬心理等，而傳統(tǒng)媒體也因其新聞發(fā)布的獨(dú)占性和權(quán)威性所產(chǎn)生的公信力對(duì)受眾心理有很強(qiáng)的影響力。但當(dāng)網(wǎng)絡(luò)傳播顛覆了傳統(tǒng)的一對(duì)多的新聞傳播模式后，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)頻頻觸及傳統(tǒng)媒體所“不為”的新聞報(bào)道時(shí)，受眾的心理在悄然發(fā)生著變化——他們更愿意從網(wǎng)絡(luò)獲取信息，并參與這些信息的傳播過(guò)程；而且一次次的網(wǎng)友曝光揭丑事件的成功，讓受眾更愿意相信網(wǎng)絡(luò)的輿論監(jiān)督力量。
　　傳統(tǒng)媒體的迎合趨向。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，帶來(lái)了媒體競(jìng)爭(zhēng)的空前加劇，不僅同質(zhì)化媒體間互相搶奪受眾眼球，而且異質(zhì)化媒體間也呈現(xiàn)出激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。此外，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言一再“出位”，不斷引領(lǐng)著“語(yǔ)言時(shí)尚”的潮流，網(wǎng)絡(luò)似乎成了時(shí)尚的代名詞。
　　傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)選題的負(fù)效應(yīng)
　　網(wǎng)絡(luò)選題使傳統(tǒng)媒體將話語(yǔ)權(quán)拱手相讓。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾處于被動(dòng)的信息接受者的地位，難以實(shí)現(xiàn)信息的反饋以及話語(yǔ)的表達(dá)。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的交互性特征為公眾話語(yǔ)權(quán)提供了技術(shù)支持。當(dāng)傳統(tǒng)媒體從網(wǎng)絡(luò)中尋找新聞報(bào)道選題時(shí)，得到的是鮮活的選題，但是失去的卻是手中的話語(yǔ)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布者不僅掌握了網(wǎng)絡(luò)媒體上的話語(yǔ)權(quán)，更是間接掌握了傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)，影響力從網(wǎng)絡(luò)延伸到了傳統(tǒng)媒體。尤其在娛樂(lè)新聞方面，傳統(tǒng)媒體一再“圍觀”藝人們的博客、微博，其實(shí)就是把手中的話筒和筆完全交給了這些藝人，把自己的新聞信息傳播平臺(tái)拱手相讓了。
　　網(wǎng)絡(luò)選題會(huì)不可避免地帶來(lái)新聞失實(shí)和新聞炒作。網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，我們不能否認(rèn)其為新聞傳播帶來(lái)的革命性的躍進(jìn)，但是我們同時(shí)應(yīng)該注意到網(wǎng)絡(luò)也因其隱蔽性、虛擬性，讓人們?cè)诒姸嗟男畔⒅姓婕匐y辨。《甘肅日?qǐng)?bào)》關(guān)于西安將成為全國(guó)第五個(gè)直轄市的假新聞報(bào)道就是該報(bào)社記者將從網(wǎng)上搜索到的信息不加調(diào)查地核實(shí)后刊發(fā)的。一些以“造假”、“灌水”為職業(yè)的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手、“網(wǎng)絡(luò)水軍”趁機(jī)大肆憑空編造、以訛傳訛，使一個(gè)個(gè)虛假新聞、炒作新聞粉墨登場(chǎng)，愈演愈烈。一些不明真相、迷信網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)媒體記者不自覺(jué)地充當(dāng)了這些虛假新聞、炒作的推手。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)選題致使新聞呈現(xiàn)出滯后性。先出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，再進(jìn)入傳統(tǒng)媒體記者的視線，被其加以報(bào)道，這種選題模式不可避免地導(dǎo)致此類新聞的時(shí)效性大打折扣。對(duì)于很多網(wǎng)民而言，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)選題報(bào)道不再具有及時(shí)、新鮮等新聞最主要的特性，只是一個(gè)二道販子甚至三道販子而已。
　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道如何突破選題瓶頸
　　慎重對(duì)待網(wǎng)絡(luò)選題，在深度和信度上做文章。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息壟斷幾無(wú)可能，網(wǎng)絡(luò)是任何媒體和個(gè)人都無(wú)法回避的。當(dāng)傳統(tǒng)媒體不可避免地依賴網(wǎng)絡(luò)資源時(shí)，必須要做到慎重對(duì)待網(wǎng)絡(luò)信息，仔細(xì)甄別虛假新聞和炒作新聞，避免為此類新聞推波助瀾，更避免被這些網(wǎng)絡(luò)推手所利用。
　　對(duì)于甄別后的可用信息，一定要做差異化報(bào)道。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)新聞一般更新速度快，多以“碎片式”的零散報(bào)道呈現(xiàn)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)重要新聞選題后一定要在深度和信度上做文章，而不是轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容；要始終保持中立客觀的態(tài)度，避免被網(wǎng)絡(luò)觀點(diǎn)所左右；要?jiǎng)佑貌删幜α可钊氩稍L調(diào)查虛擬世界背后真實(shí)的人和事，力求挖掘出網(wǎng)絡(luò)新聞背后的新聞。此外，對(duì)網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)絡(luò)水軍在網(wǎng)上的炒作、渲染，要主動(dòng)肩負(fù)起“鐵肩擔(dān)道義”的媒體使命，揭露其炒作目的、程序等，以正確的輿論引導(dǎo)人，引導(dǎo)受眾在信度上向傳統(tǒng)媒體回歸。
　　完善自身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，形成第一手的新聞選題。近年來(lái)隨著以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體紛紛建立自己的網(wǎng)站，但是除了人民網(wǎng)等少數(shù)實(shí)力雄厚的媒體網(wǎng)站外，其他傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的影響力很有限。雖然在“打造全媒體”的口號(hào)下不斷進(jìn)行改進(jìn)，但很多傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站僅僅是突破了媒體內(nèi)容電子化的模式，很難在論壇、博客、微博中與商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站形成對(duì)決。在博客、微博新一輪的挑戰(zhàn)中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該加大對(duì)自身網(wǎng)站建設(shè)的投入，不斷引進(jìn)新技術(shù)，網(wǎng)羅一大批網(wǎng)民在自家網(wǎng)站討論、發(fā)帖，提供新聞線索，并由專人及時(shí)整理反映網(wǎng)絡(luò)民意，形成來(lái)自本媒體的第一手的新聞選題。
　　堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力。同信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)新媒體相比，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的主要優(yōu)勢(shì)在于其職業(yè)化、系統(tǒng)化采集和發(fā)布新聞的能力，更重要的是其長(zhǎng)期以來(lái)積累的權(quán)威性和公信力。網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布隊(duì)伍沒(méi)有新聞采訪權(quán)，而無(wú)規(guī)范的新聞把關(guān)機(jī)制信息往往呈現(xiàn)出“無(wú)序化”、“碎片化”、“淺薄化”等先天不足，此外，網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)絡(luò)水軍等混跡其中，致使信息真假難辨，也使網(wǎng)絡(luò)缺乏權(quán)威性和公信力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對(duì)自身優(yōu)勢(shì)有清醒的認(rèn)識(shí)，并珍惜歷史積累的權(quán)威性和公信力，以“l(fā)egman”的勤奮敏銳地發(fā)現(xiàn)新聞，并加以真實(shí)、深刻、全面的報(bào)道。
　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，論壇、博客、微博一再對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道提出挑戰(zhàn)，也一再成為傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道選題，甚至有網(wǎng)絡(luò)萬(wàn)能論者“預(yù)言”傳統(tǒng)媒體的消失。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，應(yīng)看到這種挑戰(zhàn)，更應(yīng)看到網(wǎng)絡(luò)選題帶來(lái)的種種負(fù)效應(yīng)，堅(jiān)守權(quán)威性和公信力的特點(diǎn)，立足新聞采集、發(fā)布的專業(yè)化優(yōu)勢(shì)，突破網(wǎng)絡(luò)選題的瓶頸，獲得更大發(fā)展。
　　注釋：
　?、俎D(zhuǎn)引自劉晗：《丹·吉爾默:我們媒體:民治、民享的草根新聞》，《網(wǎng)絡(luò)法律評(píng)論》，2007（1），P242～245。
　　（作者單位：青海師范大學(xué)人文學(xué)院）
　　編校：張紅玲