2011年兩會報道觀察

　　摘要：每年3月召開的兩會都是各媒體大展身手的重要場合。對于兩會報道的新思路、新形式也層出不窮。綜觀2011年兩會，無論是報道觀念還是表達方式、表達形式都發(fā)生了顯著的變化。從“他們”的兩會到“咱們”的兩會、從“嚴(yán)肅”的兩會到“時尚”的兩會，以及運用網(wǎng)絡(luò)日報和微博的形式報道兩會，無不顯示出媒體緊跟時代銳意進取的理念。
　　關(guān)鍵詞：兩會報道觀察 嬗變
　　觀念的嬗變：從“他們”的兩會到“咱們”的兩會
　　“兩會”是“全國人民代表大會”和“中國人民政治協(xié)商會議”的簡稱，每年3月召開。如何使兩會報道達到一個更好的傳播效果，如何使報道的內(nèi)容、形式更加貼近受眾，媒體一直在思索、探尋。
　　2011年兩會報道的一個重要特點是，媒體認(rèn)識到年輕一代受眾對于現(xiàn)在和未來的重要性，不僅采用年輕人更易接受的報道方式，更加重視發(fā)出與傾聽年輕一代的聲音，而且在報道觀念上，也將兩會報道定位為“咱們”的兩會。
　　2011年兩會期間，央視網(wǎng)兩會專題增加了一個新的板塊——“咱們的兩會”。這個板塊的導(dǎo)語寫道：“2011年兩會3月召開，作為一名年輕人，‘80后’或‘90后’的你可能還沒有想過將如何參政議政，而事實上，當(dāng)代年輕人關(guān)注的每一個熱點正在成為全社會最關(guān)注的話題。年輕的你我是中國的今天和明天，我們承載著中國的現(xiàn)在和未來。兩會議題事關(guān)國家發(fā)展、國民福祉、社會進步，更加事關(guān)你我的生活。3月，關(guān)注咱們的兩會，一起發(fā)出與傾聽年輕人的聲音!”從這段導(dǎo)語中不難看出，這是專為年輕的“80后”和“90后”創(chuàng)辦的板塊。
　　兩會期間，“咱們的兩會”共播出13期，涉及13個主題。每一期節(jié)目主題選擇頗具匠心，既是兩會期間代表委員討論的中心議題、全社會正在關(guān)注的焦點，更是年輕人關(guān)注的熱點。節(jié)目內(nèi)容設(shè)置合理全面，不僅包括“兩會直通車”、“新聞·聲音”、“觀點爭鋒”，還包括一個針對網(wǎng)友展開的小調(diào)查?！皟蓵蓖ㄜ嚒卑鍓K播出的是兩會上關(guān)于該主題的新聞，包括與主題相關(guān)的最新動態(tài)、代表委員關(guān)于該主題的最新活動；“新聞·聲音”板塊是有關(guān)該主題的評論看法；“觀點爭鋒”播出的是名人、網(wǎng)友對于這期節(jié)目主題的想法、意見；“小調(diào)查”每期2～3個問題，針對每期的主題征集廣大網(wǎng)友的意見。
　　“咱們的兩會”選擇了三張新面孔作為主播團，分別是只有23歲、22歲、25歲的中國傳媒大學(xué)在校本科生華欣雨、張悅、尹華正。播出時，三位主持人的語速明顯快于一般的電視節(jié)目，在語言的使用上新鮮活潑、尖銳直接，充滿當(dāng)下流行的口頭語，非常符合年輕人的收看口味。
　　表達方式的嬗變：從“嚴(yán)肅”的兩會到“時尚”的兩會
　　人民網(wǎng)兩會專題欄目“G族看兩會”，通過手機征集民意，網(wǎng)友可通過短信發(fā)送愿望，給總理留言，欄目包含了“G族代表共話兩會”、“手機網(wǎng)G語總理專線”、“《兩會e刊》”、“兩會G視點”等板塊。2011年兩會期間，該欄目一改其嚴(yán)肅的報道特點，在報道中使用了流行的網(wǎng)絡(luò)語言，風(fēng)格活潑，注重彰顯品牌個性。它將受眾定位于年輕的“80后”、“90后”一代，通過手機傾聽年輕一代的聲音，為年輕人提供一個屬于他們的平臺。其報道更加貼近年輕人的訴求，容易與年輕人產(chǎn)生共鳴，獲得好的報道效果。
　　首頁背景色由紅色改成藍色。2011年人民網(wǎng)“G族看兩會”改變了2010年嚴(yán)肅的頁面風(fēng)格，頁面背景顏色由常用的紅色改成了年輕的藍色，“G族看兩會”的網(wǎng)友多是年輕人，改成藍色更加符合這部分網(wǎng)友的特點。
　　首頁內(nèi)容更加豐富多彩。2010年的人民網(wǎng)“G族看兩會”，頁面簡單，各個板塊在首頁上只占很少的地方，板塊內(nèi)容較少。2011年擴充了各個板塊在“G族看兩會”首頁上的內(nèi)容，尤其是手機報和手機電視內(nèi)容的擴充，再配上象征年輕的天藍色，整個頁面豐富多彩。
　　使用網(wǎng)絡(luò)流行語。網(wǎng)絡(luò)語“神馬都是浮云”位列2010年十大網(wǎng)絡(luò)流行語榜首，其意思是什么都不重要。人民網(wǎng)在2011年兩會專題中的“G族看兩會”中，將該流行語稍加改動為“G族看兩會，神馬NOT浮云”后使用，并將該流行語放在首頁最上顯眼的位置。意思為“什么都不重要”的“神馬都是浮云”，被人民網(wǎng)改成了“神馬NOT浮云”，意思是什么都很重要，用在兩會期間，突出了兩會的重要性，這種網(wǎng)絡(luò)流行語符合該板塊受眾的特點，它的使用讓兩會戴上了時尚的光環(huán)，贏得了年輕人對該板塊的熱衷。
　　2010年網(wǎng)絡(luò)十大流行語排名第九的“凡客體”本是廣告商為某服裝品牌設(shè)計的創(chuàng)意文案，意在彰顯品牌個性。人民網(wǎng)兩會專題欄目“G族看兩會”中就借用了“凡客體”來設(shè)置導(dǎo)語：“我愛觀察，我也愛思辨。我要建言，我還要獻策。我關(guān)心時事新政，我也關(guān)心民生焦點。我表述手機民意，期待與代表無間交流。我就是手機民意代表。我期待，2011年全國兩會!”這種“凡客體”的使用，彰顯了人民網(wǎng)兩會專題“G族看兩會”的品牌個性，以時尚的話語體系為切入點，拉近了與年輕人的距離。
　　表達形式的嬗變：網(wǎng)絡(luò)日報+微博兩會
　　網(wǎng)絡(luò)日報。網(wǎng)絡(luò)日報即在網(wǎng)絡(luò)上的報紙。它借鑒了報紙的辦報風(fēng)格，給習(xí)慣報紙閱讀風(fēng)格的網(wǎng)友提供了方便，但它又不僅僅是紙質(zhì)報紙的電子版，其信息量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于紙質(zhì)報紙，它可以在每個板塊之后加上“更多”這樣一個鏈接來擴充版面內(nèi)容。
　　2011年兩會期間，新華網(wǎng)發(fā)展論壇特別策劃了“兩會網(wǎng)絡(luò)日報”，從3月3日開始開辦第一期兩會網(wǎng)絡(luò)日報“網(wǎng)友祝賀全國政協(xié)會議開幕”，3月14日“愿兩會精神‘落地有聲，執(zhí)行到位’”是最后一期，共出版12期。該網(wǎng)絡(luò)日報不僅同普通報紙一樣，有報頭、期號、編輯、頭條、主辦單位、發(fā)行日期等紙質(zhì)報紙的必備要素，也采用和報紙一樣的新聞編輯手段，如對重要新聞進行導(dǎo)讀推薦等。
　　由于網(wǎng)絡(luò)日報版面有限，每個板塊的新聞都是精選而來，從內(nèi)容上強調(diào)網(wǎng)友意見的表達，突出與網(wǎng)友之間的互動。
　　央視網(wǎng)在2011年兩會期間也創(chuàng)辦了“兩會日報”，從3月3日開始到3月14日結(jié)束，共刊出12天。日報將精選出的每日最重要的新聞，以今日看點的形式呈現(xiàn)。央視網(wǎng)的“兩會日報”分為三個板塊：CNTV兩會策劃晚間版、CNTV兩會策劃午間版、CNTV兩會策劃早間版。早間版是對前一日重要新聞的回放。午間版和晚間版報道的是當(dāng)日的新聞，以時間劃分，晚間版的新聞發(fā)生的時間要晚于午間版的新聞。這三個板塊的新聞，又有頭條和非頭條之分。三個時段的頭條新聞均為鏈接的視頻?！皟蓵請蟆币蕴鞛閱挝?，將兩會期間一天之內(nèi)發(fā)生的重要新聞集結(jié)在一起，可以讓網(wǎng)友一眼就能知道今天最重要的新聞是什么，今天兩會發(fā)生了什么，方便網(wǎng)友閱讀和尋找重要信息，在最后綜觀兩會信息的時候，也更條理分明，尤其對于那些工作繁忙的人，可以第一時間找到重要的關(guān)鍵的信息，避免在網(wǎng)絡(luò)海量的信息中迷失。
　　微博兩會。和去年一樣，2011年兩會期間，各大媒體均重視利用微博報道兩會。人民網(wǎng)和央視網(wǎng)在自己的網(wǎng)站上開通了人民微博和CNＴV微博，報道兩會花絮、記者的采訪經(jīng)歷、感受等。新華網(wǎng)在新浪微博開通“新華視點”微博，報道兩會最新動態(tài)、兩會花絮等。但與之前不同的是，2011年兩會期間，代表委員們數(shù)量居增開通微博（見表一），使得兩會期間的互動出現(xiàn)了一種新方式：代表委員可以通過微博與網(wǎng)友直接互動，網(wǎng)友的意見不再需要借助媒體這個平臺來傳達。
　　2011年兩會期間，在新浪微博和騰訊微博開通微博的代表委員人數(shù)分別為388個和97個，他們通過微博在第一時間發(fā)布兩會期間的瑣事、花絮、曬出自己的提案，表達對重大話題的看法，征集網(wǎng)友意見，回答網(wǎng)友提問等。而網(wǎng)友可以成為自己關(guān)注的代表委員的粉絲，即時看到他們更新的微博，可以對代表委員的微博進行回復(fù)、評論，在騰訊微博上，網(wǎng)友更可以直接在代表委員的微博頁面上點擊“對話”按鈕向代表委員發(fā)問。
　　以新疆維吾爾自治區(qū)黨委書記張春賢為例。張春賢是中國首個開通網(wǎng)絡(luò)微博的省部級官員，開通當(dāng)天，其粉絲就突破1．2萬，評論2000多條。張春賢在騰訊上開通了兩個微博，一個是個人微博“張春賢”，一個是專門聽取民生建議的“民生建議回復(fù)”，兩個微博都擁有很高的人氣。
　　互動微博+網(wǎng)站專題
　　2011年新浪微博的兩會專題將傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的專題報道形式與微博這種社交網(wǎng)站結(jié)合起來，成為今年微博報兩會的一個亮點。
　　互動微博+網(wǎng)站專題的報道方式既突出了微博的互動功能，又用專題報道的方式將信息(微博)分類匯總，使得信息多而不散、龐而不雜。既能解決社交網(wǎng)站信息多、亂、雜的問題，又能解決之前兩會專題互動少的問題。這種報道方式不論對于實現(xiàn)受眾的媒介接近權(quán)，還是對于拓展公共領(lǐng)域都有很大的好處。
　　新浪的具體做法是：新浪微博繼續(xù)創(chuàng)辦兩會專題——微觀兩會。專題包括五個欄目，分別為“微博問策”、“兩會近距離”、“代表委員微博”、“兩會微訪談”、“兩會微愿景”。3月14日新浪微博又創(chuàng)辦專題“代表委員提案議案”，將兩會期間代表委員們提出的提案議案整理到一起，以關(guān)鍵詞的形式分成“個稅、收入分配／房價、保障房、房產(chǎn)稅／教育、教改／打拐、乞討兒童／農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)民工”等不同類別進行集納整理。與2010年兩會專題只是將熱點話題、代表委員媒體記者的微博匯總相比，2011年的兩會專題將傳統(tǒng)網(wǎng)站的專題報道形式與微博結(jié)合起來，除了信息的分類、匯總之外，重點突出了代表委員、媒體記者和網(wǎng)友間的互動，交互式傳播明顯。(本文為北京市屬高等學(xué)?？茖W(xué)技術(shù)與研究生教育創(chuàng)新工程建設(shè)項目“學(xué)科與研究生教育——新聞學(xué)專業(yè)教師成長軟環(huán)境建設(shè)”項目資助研究成果，項目編號：201041；北京市屬高等學(xué)校人才強教深化計劃中青年骨干人才資助階段性成果，項目編號：PHR201008255)
　?。ㄍ跚鏋楸本┕ど檀髮W(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院新聞系副教授；董小倩為北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院新聞系碩士生）
　　編校：張紅玲