紙媒，是新媒體

紙媒，談起來(lái)是很令人唏噓的。它的很多模式，其實(shí)早具有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基因，只是因?yàn)槲覀冞@些紙媒人的懶惰，沒(méi)有發(fā)掘這些基因的內(nèi)涵，從而被迫撞上目前近乎生態(tài)性的變遷。

比如，紙媒發(fā)明了“內(nèi)容補(bǔ)貼、廣告補(bǔ)充”，即以近乎免費(fèi)（補(bǔ)貼）的方式讓讀者閱讀，爭(zhēng)取最大的閱讀量（眼球流量）或者是高端閱讀量（購(gòu)買(mǎi)力流量），然后用第三方廣告來(lái)抹平。它的基因跟互聯(lián)網(wǎng)何其相似！以谷歌為代表的互聯(lián)網(wǎng)正宗商業(yè)模式，也是提供盡可能多的免費(fèi)服務(wù)和內(nèi)容，吸引盡可能多的流量，目的是吸引第三方廣告，達(dá)成價(jià)值鏈的閉合流暢運(yùn)行。

紙媒包含著這種基因，但是從來(lái)沒(méi)有真正挖掘和伸展。在新媒體沖擊之前，它疏于對(duì)讀者數(shù)據(jù)進(jìn)行管理；在新媒體沖擊之后，它會(huì)不斷怪罪“紙張成本的罪惡”，因?yàn)榍罢邲](méi)有這樣的牽絆。它沒(méi)有利用新的媒介技術(shù)（其實(shí)這種技術(shù)已經(jīng)足夠便宜和成熟），來(lái)重建自己的商業(yè)生產(chǎn)方式。它只會(huì)不停地做觸網(wǎng)動(dòng)作，只會(huì)自卑、自我折騰，渴慕所謂的“原子化寫(xiě)作的自媒體”，或者放大新聞生產(chǎn)中的“社會(huì)關(guān)系”作用。

紙媒也是最早建立精準(zhǔn)高效物流部門(mén)的單位。現(xiàn)在順豐很火、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)的概念很火。但是在過(guò)去漫長(zhǎng)的時(shí)間流里面，紙媒是最先在當(dāng)?shù)亟⒆约旱奈锪鞑块T(mén)。令人嘆息的是，紙媒的物流極其單調(diào)，只會(huì)送報(bào)，沒(méi)想過(guò)送報(bào)的同時(shí)，是否可以?shī)A帶著送盒奶？或者送點(diǎn)包裹？即使在政策已經(jīng)放開(kāi)的時(shí)候，紙媒的物流也從來(lái)沒(méi)有想過(guò)。他們還是像鳥(niǎo)兒一樣很勤奮地早起，然后送份報(bào)紙了事。物流被認(rèn)為是一個(gè)很邊緣很苦逼的部門(mén)，是一個(gè)成本部門(mén)、是一個(gè)自卑部門(mén)，但實(shí)際上呢？智力上和機(jī)制上的短缺，制造了所有的自卑。

所以，紙媒接下來(lái)怎么玩？有的人覺(jué)得新聞沒(méi)戲，去做培訓(xùn)；也有人覺(jué)得做游戲補(bǔ)貼紙媒更合算。這些都沒(méi)解決紙媒最根本的問(wèn)題，新聞何處去？新聞的生存權(quán)在哪里？當(dāng)然，彭博將新聞做成了信息，開(kāi)辟了一條賺錢(qián)的路，但相信這條路也不容易走，因?yàn)樯a(chǎn)信息不僅僅可以由通訊社模式的新聞機(jī)構(gòu)來(lái)做。

我覺(jué)得，新聞，里面有很多很多“味道”：信息部分，可以變成某種市場(chǎng)資訊，有價(jià)值；新聞還有可靠的直覺(jué)部分，可以變成某種操作判斷，有價(jià)值；新聞的美學(xué)部分（攝影、漫畫(huà)、錄音、視頻），可以變成一種有力的審美載體，有價(jià)值；新聞采寫(xiě)中產(chǎn)生的社會(huì)資本部分，跟重要的人有接觸，產(chǎn)生社會(huì)關(guān)系，有價(jià)值……所以，將這些價(jià)值點(diǎn)不再用原來(lái)新聞的方式挖掘出來(lái)，而是以更專(zhuān)業(yè)化的方式打磨出來(lái)，它可能會(huì)變成一種立體的盈利模式。