臺(tái)灣政壇的“置入性營(yíng)銷(xiāo)”風(fēng)潮

　　2010年末，一個(gè)叫做黃哲斌的46歲男人發(fā)布了一篇博客文章《乘著噴氣機(jī)，我離開(kāi)〈中國(guó)時(shí)報(bào)〉》。他是在臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》工作了16年之久的主任記者，因?yàn)闊o(wú)法忍受臺(tái)灣新聞界日益嚴(yán)重的“業(yè)配新聞”現(xiàn)象，憤而辭職。他甚至冷嘲熱諷地在博客中說(shuō)：“臺(tái)灣報(bào)紙業(yè)配新聞?lì)I(lǐng)先國(guó)際潮流，自認(rèn)觀念落伍告老還鄉(xiāng)。”
　　所謂業(yè)配新聞，就是在媒體中置入性營(yíng)銷(xiāo)的公關(guān)軟文。按黃哲斌的說(shuō)法就是，記者變成了廣告業(yè)務(wù)員，公關(guān)公司與廣告主變成了新聞撰稿人，而“業(yè)配新聞”正在變成論字計(jì)價(jià)的商品。
　　辭職之后，黃哲斌把自己的博客改名為“第一次買(mǎi)新聞就上手”，用嬉笑怒罵的語(yǔ)言揭露臺(tái)灣島內(nèi)行政部門(mén)和企業(yè)購(gòu)買(mǎi)媒體的事實(shí)。“左手伸進(jìn)我們的口袋，拿錢(qián)賄賂媒體，然后將右手伸進(jìn)我們的腦袋?！彼J(rèn)為在多種“業(yè)配新聞”中，公務(wù)部門(mén)用納稅人的錢(qián)來(lái)買(mǎi)版面為自己充當(dāng)政績(jī)是可恥的行為?！啊畼I(yè)配’是葉問(wèn)的祖師爺，強(qiáng)國(guó)強(qiáng)種，一個(gè)打十個(gè)，誰(shuí)都動(dòng)不得”，黃哲斌以此來(lái)諷刺“業(yè)配新聞”在臺(tái)灣政界的根深蒂固。
　　黃哲斌的博客在臺(tái)灣島內(nèi)刮起了一股旋風(fēng)，眾多學(xué)者聯(lián)名抗議臺(tái)灣政黨與公務(wù)部門(mén)的“置入性營(yíng)銷(xiāo)”，連小馬哥也不得不表態(tài)媒體要嚴(yán)格區(qū)分什么是新聞，什么是營(yíng)銷(xiāo)。
　　
　　“置入性營(yíng)銷(xiāo)”讓馬英九陷入被動(dòng)
　　民進(jìn)黨幾乎是不放過(guò)一切可以攻擊對(duì)手的機(jī)會(huì)，“置入性營(yíng)銷(xiāo)”也不例外。當(dāng)臺(tái)灣全島都在極力關(guān)注政黨與政府的“置入營(yíng)銷(xiāo)丑聞”之時(shí)，民進(jìn)黨發(fā)言人蔡其昌跳出來(lái)指責(zé)馬英九在這一問(wèn)題上的前后不一，他說(shuō)馬英九上臺(tái)前曾經(jīng)承諾說(shuō)政府不再做置入性營(yíng)銷(xiāo)，可是他當(dāng)政兩年以來(lái)，臺(tái)灣政府的置入性營(yíng)銷(xiāo)有增無(wú)減，這一指責(zé)立刻讓馬英九陷入了被動(dòng)。
　　針對(duì)綠營(yíng)的指責(zé)，國(guó)民黨籍“立委”邱毅坐不住了，他說(shuō)綠營(yíng)恰恰是“置入性營(yíng)銷(xiāo)”的始作俑者。邱毅說(shuō)，親綠媒體臺(tái)灣民視及《自由時(shí)報(bào)》就是陳水扁當(dāng)局一手扶持起來(lái)的，置入性營(yíng)銷(xiāo)的“政治化”色彩很濃。他表示，在2003年至2008年期間，陳水扁當(dāng)局統(tǒng)包購(gòu)置媒體置入營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用中，僅民視就高達(dá)5.6571億元新臺(tái)幣，對(duì)照采購(gòu)最少的中天電視臺(tái)的210萬(wàn)，二者竟相差270倍，“嚇?biāo)廊肆恕薄Ｔ谄矫婷襟w部分，《自由時(shí)報(bào)》在這一時(shí)期獲得了832萬(wàn)元的費(fèi)用，比《聯(lián)合晚報(bào)》的19萬(wàn)元多了45倍。邱毅甚至覺(jué)得，《自由時(shí)報(bào)》就是民進(jìn)黨養(yǎng)起來(lái)的。
　　邱毅隨手拿了一份《自由時(shí)報(bào)》，一邊以花博會(huì)為例批評(píng)馬英九政府，可是報(bào)紙的另一邊就是政府在報(bào)紙投放的有關(guān)花博會(huì)的“置入性營(yíng)銷(xiāo)”軟文。邱毅激動(dòng)地說(shuō)，媒體要吃、要拿，還要罵，這是神經(jīng)錯(cuò)亂嗎？
　　因?yàn)樗{(lán)營(yíng)自己也要登廣告，所以馬英九對(duì)待這個(gè)問(wèn)題的態(tài)度很曖昧，他無(wú)法明確反對(duì)，只好說(shuō)，政府的廣告也要登在報(bào)紙上啊，也不可能登在別的地方，只要注明是廣告就好了，我們的責(zé)任就算盡到了。盡管民進(jìn)黨和陳水扁才是政治“置入性營(yíng)銷(xiāo)”的始作俑者，可是如今這個(gè)事件爆發(fā)的最直接受害者卻是馬英九，因?yàn)殛愃庖讶氡O(jiān)牢。面對(duì)全島都在高調(diào)反對(duì)的“置入營(yíng)銷(xiāo)”，馬英九卻無(wú)計(jì)可施，僅僅是“標(biāo)明就好”的溫和態(tài)度，讓他又輸?shù)袅艘痪?，除非他能夠停止置入性營(yíng)銷(xiāo)。放火者已入牢獄，外面的人若不能滅火，就成了失敗者。
　　
　　生存危機(jī)使得民進(jìn)黨得以控制媒體
　　那么，民進(jìn)黨這個(gè)臺(tái)灣“NAkBrxfg8qLr7KE5adVmp46MxnsCV44Ld/MijUgOtfY=政治營(yíng)銷(xiāo)的好手”又是利用怎樣的空隙開(kāi)始大搞“置入性營(yíng)銷(xiāo)”的呢？
　　1990年代，臺(tái)灣報(bào)紙雜志競(jìng)爭(zhēng)劇烈，有線新聞臺(tái)紛紛設(shè)立，原本獨(dú)占的報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)大幅衰退；1990年，臺(tái)灣報(bào)紙的總廣告量還有300多億臺(tái)幣，2001年剩下206億，2009年就已萎縮為100億。同時(shí)，香港《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》又在臺(tái)灣登陸進(jìn)一步搶食島內(nèi)媒體市場(chǎng)，各家報(bào)業(yè)陷于經(jīng)營(yíng)困境，除了開(kāi)拓大型展覽等業(yè)外收入，報(bào)社內(nèi)部也出現(xiàn)所謂“編業(yè)合作”的新名詞，意即由編輯部與業(yè)務(wù)部合作開(kāi)拓廣告市場(chǎng)。彼時(shí)當(dāng)政的民進(jìn)黨恰恰是看到了媒體的虛弱待哺，而伺機(jī)利用。
　　2003年，游錫堃擔(dān)任閣揆時(shí)，“行政院”就提倡“統(tǒng)一發(fā)包11億臺(tái)幣的置入營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算”，后來(lái)由于整體打包的11億數(shù)額巨大過(guò)于顯眼，只好讓各個(gè)部門(mén)分別去買(mǎi)。2005年，記者林照真兩度以《誰(shuí)在收買(mǎi)媒體》為題，在《天下》雜志深入報(bào)導(dǎo)臺(tái)灣公務(wù)部門(mén)“置入營(yíng)銷(xiāo)”控制媒體內(nèi)容。
　　黃哲斌在博客中將臺(tái)灣政治的“置入性營(yíng)銷(xiāo)”與美國(guó)的“威廉斯事件”相提并論。阿姆斯特朗·威廉斯，本是CNN的名嘴和多家媒體的撰稿人，后被《今日美國(guó)報(bào)》發(fā)現(xiàn)，他收受了小布什政府24萬(wàn)美元，在自己的專(zhuān)欄里為小布什政府鼓吹一項(xiàng)教育法案。事情敗露后，威廉斯在美國(guó)媒體界名譽(yù)掃地。但在臺(tái)灣，“置入性營(yíng)銷(xiāo)”已經(jīng)成為了很多媒體在網(wǎng)絡(luò)沖擊時(shí)代的“救命稻草”。
　　如果說(shuō)馬英九的營(yíng)銷(xiāo)還存在“政策指引”的性質(zhì)的話，那么陳水扁時(shí)期的置入性營(yíng)銷(xiāo)就有些近乎于“政治洗腦”了，因?yàn)榫G營(yíng)的人甚至把置入性營(yíng)銷(xiāo)插進(jìn)了電視戲劇節(jié)目之中，如麻辣鮮師（華視）、鳥(niǎo)來(lái)伯與十三姨（三立）、親戚不計(jì)較（民視）等，神不知鬼不覺(jué)讓觀眾在看電視的時(shí)候上了一堂政治課。
　　為什么馬英九無(wú)法堅(jiān)決反對(duì)“置入性營(yíng)銷(xiāo)”？根據(jù)臺(tái)灣雜志的統(tǒng)計(jì)，截止去年11月，當(dāng)局購(gòu)買(mǎi)媒體的案例多達(dá)40余宗，涉及金額8600萬(wàn)元，如果算上花博會(huì)等統(tǒng)一集中購(gòu)買(mǎi)的案例，總的金額會(huì)超過(guò)1億元新臺(tái)幣。在2008年競(jìng)選時(shí)，媒體改革運(yùn)動(dòng)曾經(jīng)要求馬英九在當(dāng)選之后簽署一份“反政治性置入性營(yíng)銷(xiāo)”的承諾書(shū)，表示“不得進(jìn)行含有政治目的的置入性營(yíng)銷(xiāo)；不得進(jìn)行含有政治目的的政令倡導(dǎo)”，看來(lái)馬英九的承諾是沒(méi)有兌現(xiàn)了。
　　
　　臺(tái)灣“反置入性營(yíng)銷(xiāo)”的斗士
　　黃哲斌在博客中直言不諱地寫(xiě)出了“置入性營(yíng)銷(xiāo)”對(duì)臺(tái)灣媒體的不良影響：“澳門(mén)賭場(chǎng)業(yè)者曾號(hào)召成立了一個(gè)‘記者炮兵團(tuán)’，邀請(qǐng)社會(huì)記者去澳門(mén)旅游，包吃包喝包住包女人，只要回來(lái)之后寫(xiě)篇豪華賭場(chǎng)見(jiàn)聞即可，我還是咬著牙拒絕了，一位相熟的同業(yè)，三天兩夜帶了一打保險(xiǎn)套?！?br/>　　外界覺(jué)得黃哲斌這個(gè)向業(yè)配新聞大聲宣戰(zhàn)的人是“斗士”，然而，接近他的人更多地覺(jué)得他看起來(lái)像一個(gè)藝術(shù)家。黑框眼鏡、短山羊胡，即便接觸很少的同事也覺(jué)得他“很有個(gè)性”。大學(xué)期間，他曾經(jīng)加入臺(tái)灣著名的蘭陵坊劇團(tuán)，在金世杰導(dǎo)演的話劇《明晚，我們空中再見(jiàn)》中，飾演一個(gè)性格孤僻的中年人。
　　在生活里，和他相熟的朋友會(huì)感嘆他的“有趣”和“真性情”。一位朋友還記得，在一次KTV的聚會(huì)中，兩位朋友在酒后發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。為了化解尷尬，這位年過(guò)四十的中年男人決定給大家表演“后空翻”。結(jié)果，因?yàn)榈匕迳系姆e水，他當(dāng)場(chǎng)滑倒，摔得頭破血流，被送到醫(yī)院縫了好幾針。
　　“啥米？你不知道新聞可以買(mǎi)的么？一篇幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)，都是買(mǎi)來(lái)騙你的，什么SNG聯(lián)機(jī)、新聞跑馬燈、部長(zhǎng)專(zhuān)訪，都有一張價(jià)目表，就像是你到飯店點(diǎn)菜一樣?！秉S哲斌就是用這種輕松的語(yǔ)言在寫(xiě)著臺(tái)灣的“政治置入營(yíng)銷(xiāo)之害”?！拔曳磳?duì)的是朝野各黨買(mǎi)新聞，對(duì)象兼及剛當(dāng)選的‘五都’市長(zhǎng)，有藍(lán)有綠，他們要買(mǎi)廣告，要贊助，我都沒(méi)問(wèn)題，但是做‘隱藏式文宣’，這是西方國(guó)家嚴(yán)禁的”，黃哲斌希望臺(tái)灣不要在這方面引領(lǐng)國(guó)際潮流。