中國網(wǎng)游殺雞取卵?

　　近年來，中國網(wǎng)游運(yùn)營商確實(shí)獲得了世界最高的增長率、利潤率；
　　但為此所付出的代價(jià)卻也是巨大的，短期內(nèi)難于彌補(bǔ)。
　　危機(jī)總是蘊(yùn)含著機(jī)遇，隨著傳統(tǒng)網(wǎng)游概念的逐漸崩潰，網(wǎng)游業(yè)已經(jīng)需要一場轟轟烈烈的革命。
　　
　　“打打怪，練練級(jí)”
　　“打打怪，練練級(jí)”，是中國玩家們最常說的一句話。
　　從2001年盛大、網(wǎng)易開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)化運(yùn)營，到2005年史玉柱的“巨人”異軍突起，以免費(fèi)模式顛覆整個(gè)行業(yè)的生態(tài)。到2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲吹起一個(gè)瘋狂而危險(xiǎn)的泡沫，行業(yè)深度危機(jī)在不到兩年的時(shí)間以如此激烈的方式爆發(fā)出來。
　　這是個(gè)巨大而危險(xiǎn)的泡沫：在一片風(fēng)聲鶴唳聲中，中國的網(wǎng)游行業(yè)從艱險(xiǎn)的2008走到了艱難的2010年。從這一年的11月底以來，中國的不少著名網(wǎng)游公司——金山、完美、久游、聯(lián)游等都爆出裁員消息。過去的一年從招聘的風(fēng)光開端，以裁員的悲歌結(jié)束。這些公司的處境，是中國網(wǎng)游市場整體下滑的一個(gè)客觀反映，更有可能的是，曾經(jīng)盛極一時(shí)的中國式網(wǎng)游開始回縮，甚至潰退。
　　所謂中國式網(wǎng)游是指以“普通玩家免費(fèi)+道具收費(fèi)”為特點(diǎn)的網(wǎng)游運(yùn)營模式，最早源自韓國，但“發(fā)揚(yáng)光大”卻在中國。自從2005年左右，盛大、巨人等開始大力拓展此模式后，中國網(wǎng)游業(yè)就迎來了一個(gè)狂飆突進(jìn)的時(shí)代。到2007年，中國式網(wǎng)游的戰(zhàn)績可謂輝煌：盛大網(wǎng)游的季度收入同比增幅達(dá)到50%，金山是122%，巨人是164%，搜狐是473%，網(wǎng)龍是699%，完美時(shí)空更是達(dá)到了空前的1474%，季度利潤同比增長 2107%。
　　受此激勵(lì)，中國網(wǎng)游公司紛紛放棄計(jì)時(shí)收費(fèi)的傳統(tǒng)運(yùn)營模式，而通過免費(fèi)游戲，消費(fèi)道具的方式，使運(yùn)營收入玩更高處突破。而在歐美，盡管各大網(wǎng)游廠商仍在維持原有的運(yùn)營模式。但他們面對(duì)中國式網(wǎng)游的高利潤，也不由得蠢蠢欲動(dòng)。比如游戲公司EA的創(chuàng)始人崔普·霍金斯就在他的博客里對(duì)中國式網(wǎng)游表示艷羨，認(rèn)為美國網(wǎng)游應(yīng)該迅速引進(jìn)道具銷售模式?！赌ЙF世界》總設(shè)計(jì)師湯姆·奇爾頓也曾表示，《魔獸世界》有轉(zhuǎn)向免費(fèi)的可能。對(duì)此，有魔獸玩家調(diào)侃說：“中國終于開始輸出價(jià)值觀了！”
　　可惜，這種有可能被中國輸出向世界的“價(jià)值觀”，現(xiàn)在連中國本土的增長都有點(diǎn)保不住了。iResearch公司的一份報(bào)告曾稱，鑒于中國網(wǎng)游幾年來的快速增長，到2012年，這一市場規(guī)模將達(dá)到680億元，占全球網(wǎng)游市場規(guī)模的一半。
　　但從目前情景來看，這一預(yù)言實(shí)現(xiàn)的可能性顯然已經(jīng)微乎其微。
　　泡菜網(wǎng)游
　　通過販賣道具謀利的網(wǎng)游模式在其發(fā)源地韓國被稱為“泡菜游戲”。但韓國政府已經(jīng)高度認(rèn)識(shí)到網(wǎng)游對(duì)一代青少年的危害性，最近甚至要制定更嚴(yán)格的法律，禁止青少年凌晨過后玩網(wǎng)絡(luò)游戲。
　　游戲一直以來被稱為第九藝術(shù)，按道理應(yīng)該和電影、電視等藝術(shù)的地位相近，“上手快、規(guī)則簡單、便宜”，這是這一類“泡菜”游戲的顯著特征，也恰恰是這樣一種無需收費(fèi)，只需買賣武器、交易道具的游戲，折射出與西方“收費(fèi)計(jì)時(shí)”網(wǎng)游完全不一樣的價(jià)值觀。
　　在中、日、韓等國家，網(wǎng)游往往與流行于這些國家的武俠、修真、武士小說相似，這類小說的模式，一般是這樣的：一個(gè)身份平平的江湖小蝦米，怎么樣通過自己的努力以及機(jī)緣的巧合，逐步躍入武林高手的身份，并最終“號(hào)令天下，莫敢不從”；而在網(wǎng)絡(luò)游戲里這些被演化成無休無止的“打怪練級(jí)”：長時(shí)間風(fēng)靡的《傳奇》能從2001年頑強(qiáng)堅(jiān)挺到現(xiàn)在，基本可以創(chuàng)造國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲最長壽記錄了：這款游戲最高只有數(shù)十級(jí)，但要達(dá)到最高級(jí)別，才能見神殺神，見佛殺佛，但這個(gè)代價(jià)是需要“練級(jí)”個(gè)三年五年……
　　而“修成正果”的玩家往往會(huì)變成這樣：見誰不順眼，直接在游戲里將其它玩家“咔嚓”。所以歐美國家的玩家，是不愿意在中國玩家的私人服務(wù)器里轉(zhuǎn)悠的，因?yàn)橹袊婕业乃饺朔?wù)器里，永遠(yuǎn)充斥著西方人無法理解的“快意江湖”。這種類似于古人所說的“霸道”的行事風(fēng)格，既出現(xiàn)在我們古代的典籍里，也出現(xiàn)在21世紀(jì)的中國網(wǎng)游里。
　　中國網(wǎng)游能攫獲厚利的基礎(chǔ)是高達(dá)3億的網(wǎng)游用戶，但據(jù)CNNIC的最新調(diào)查報(bào)告顯示，3億網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中，月收入低于2000元和高中學(xué)歷以下的人群超過了70%，30歲以下的年輕用戶接近60%。面對(duì)這個(gè)在心智上還不夠成熟的用戶群，中國式網(wǎng)游企業(yè)采取了很多至少不能稱之為“道德”的營銷手法。比如，一些企業(yè)利用準(zhǔn)色情網(wǎng)站彈出注冊頁面廣告進(jìn)行推廣；有的企業(yè)請(qǐng)艷照主角、話題女王、全裸女模等“緋聞女孩”；有的公司在全國各地招聘“美女”充當(dāng)玩家，以滿足游戲中某些玩家“抱著美女去戰(zhàn)斗”的需求。
　　當(dāng)然從“厭惡療法”的角度說，中國的網(wǎng)游企業(yè)如果能因其暴利和惡劣服務(wù)使青少年從此徹底告別網(wǎng)游，倒也算對(duì)社會(huì)做了一大貢獻(xiàn)，然而中國的網(wǎng)游更多是催生了大量的“楊教授”。不僅如此，在全球的網(wǎng)絡(luò)游戲開始轉(zhuǎn)向3D模式之際，中國網(wǎng)游企業(yè)卻出現(xiàn)了向2D模式的倒退，其原因大概是這種模式對(duì)電腦系統(tǒng)的要求更低，更易在鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)吧推廣。中國的無數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年雖然“荷包”不鼓，但消費(fèi)熱情卻比城市消費(fèi)者更容易被激發(fā)。于是，大量促銷人員又從城市涌向了鄉(xiāng)鎮(zhèn)……
　　收之桑榆
　　在以前的游戲規(guī)則里，中國網(wǎng)游界或許因?yàn)槟苜嶅X而洋洋自得，但在消費(fèi)者眼里，有人說它像中國的臭豆腐，運(yùn)營商吃起來很香，但消費(fèi)者聞著卻很臭。中國特色的“免費(fèi)”、“販賣道具”的運(yùn)營模式，把所謂“欲望消費(fèi)學(xué)”發(fā)揮到了極致，其代價(jià)則是經(jīng)濟(jì)合理性與道德正當(dāng)性的喪失。事實(shí)上，在一些官員眼里，網(wǎng)游業(yè)的增長速度及在世界市場的突出位置，甚至可以算作一種發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)得力的政績。
　　以“普通玩家免費(fèi)+道具收費(fèi)”為特點(diǎn)的網(wǎng)游運(yùn)營模式自2005年開始拓展到2007的高峰可謂戰(zhàn)績驕人，網(wǎng)游企業(yè)的利潤已經(jīng)不是能以翻倍，而是以翻10倍20倍來形容，而殺雞取卵的模式所帶來的成就必將導(dǎo)致水枯澤困的結(jié)果，比之憂慮，網(wǎng)游界更加祈禱著誰