英王室大婚產(chǎn)業(yè)鏈

　　英國王儲查爾斯與王妃戴安娜的兒子威廉王子，將在4月29日與凱特舉行王室婚禮。對于全世界的媒體和受眾來說，這是一個觀看“皇家禮儀大游行”的好機(jī)會，可是對于世界各地的商人來說，這也是個千載難逢的絕好商機(jī)，甚至有人在數(shù)年以前就開始精心準(zhǔn)備“王室大婚紀(jì)念品”的生意了。
　　兩年前設(shè)計紀(jì)念品，還能月供購買
　　在英國西約克郡維克菲爾德市有一處商業(yè)中心，那里有著灰塵飛揚(yáng)的主路、掛著各色廣告牌的倉庫，像任何一棟繁忙的商業(yè)中心一樣，沒人會把這里跟威廉王子的大婚聯(lián)系起來，不過，這里的人早就“瞄準(zhǔn)”了威廉的婚禮，他們甚至比威廉自己準(zhǔn)備得還要早。
　　69歲的彼得·瓊斯是位滿頭白發(fā)的慈祥老人，不過最近他也被人們稱作“英國最有遠(yuǎn)見的紀(jì)念品瓷器商人”?！爱?dāng)英國政府公布威廉王子的婚期時，我們是最先準(zhǔn)備好的商人，因?yàn)樗械脑O(shè)計都是現(xiàn)成的?！彼诰S克菲爾德商業(yè)中心的辦公室里，擺滿了印有威廉王子和未婚妻照片的盤子、杯子、酒杯等瓷器?！拔覀円恢痹诘葍蓸?xùn)|西，一個是具體的婚禮日期，一個官方公布的需要放在紀(jì)念品瓷器上的圖案，其余的我們早已設(shè)計好了?！?br/>　　以一款翠藍(lán)色的、零售價為29.95英鎊的杯子來說，彼得的公司在2年前就已經(jīng)設(shè)計好了，如今它是所有瓷器紀(jì)念品中最暢銷的。同樣是杯子，最貴的還有零售價295英鎊的“皇室范兒”大號杯，限量版只有100個。還有“皇家婚禮泰迪熊”，這款白色的泰迪熊脖子上戴有印著威廉和凱瑟琳（凱特）名字的項圈，兩顆相互扣鎖的心縫在泰迪熊的腳上，這款“皇家婚禮泰迪熊”的零售價是165英鎊，當(dāng)然，他們還提供月供式付款，你可以在5個月內(nèi)每月付33英鎊。之所以設(shè)計這款泰迪熊，彼得認(rèn)為“中低收入的人群還是喜歡可愛的東西”，這些產(chǎn)品中相當(dāng)一部分是瞄準(zhǔn)英國的中低收入人群的，所以會提供月供式付款，而且?guī)缀跏?利息。
　　真的會有人買這些“皇室婚禮紀(jì)念品”嗎？“自從去年11月公布婚禮以來，我們已經(jīng)賣了數(shù)千個產(chǎn)品了。不只是英國會買，加拿大、美國和澳大利亞也很多人來買?？赡苁峭踝雍蛣P特這樣的年輕皇室形象比‘老皇室’在人們心中更為流行吧?！奔o(jì)念品暢銷的程度也遠(yuǎn)超過彼得的想象，畢竟當(dāng)下歐美的經(jīng)濟(jì)并不景氣。
　　《福布斯》雜志的一項“最知名王室成員”的排名或許能夠說明這一點(diǎn)，威廉王子在該排行榜上位居榜首，從全世界所有王室的年輕人中勝出，他在媒體與流行文化中的號召力也在他的“大婚商機(jī)”中得到了印證。
　　王子新婚拯救垂老的英國
　　威廉王子的號召力不僅讓彼得的瓷器公司賺到了錢，也可以說是拯救了在經(jīng)濟(jì)遲滯泥潭中掙扎的英國零售業(yè)。據(jù)英國零售業(yè)調(diào)查中心的數(shù)據(jù)，威廉王子的婚禮會為英國的零售業(yè)帶來5.155億英鎊（約合55億人民幣）的收入，僅紀(jì)念品就可以帶來2.22億英鎊的收入，如果考慮到這場王室婚禮為旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)所帶來的商機(jī)的話，這場婚禮將會為英國帶來超過10億英鎊（超過100億人民幣）的收入，這無疑將會為英國經(jīng)濟(jì)注入“強(qiáng)心劑”。
　　而借王室婚禮來讓經(jīng)濟(jì)得到短暫復(fù)蘇也不是英國政府的第一次嘗試了，早在1981年英國王儲查爾斯與戴安娜王妃的婚禮時，英國因?yàn)槭艿街袞|局勢與全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重衰退，時任英國首相的撒切爾夫人恰恰是利用了查爾斯大婚刺激經(jīng)濟(jì)的機(jī)會，讓英國經(jīng)濟(jì)在3年之后得到了復(fù)蘇。這一次，是不是首相卡梅倫有意效仿撒切爾夫人呢？
　　彼得經(jīng)營瓷器生意的企業(yè)誕生于1963年，這是個老式的英國家族企業(yè)，妻子負(fù)責(zé)郵購業(yè)務(wù)，女兒負(fù)責(zé)設(shè)計，兒子負(fù)責(zé)經(jīng)營。“近幾年的生意尤其艱難。10年以前，英國陶瓷業(yè)60%到80%都集中在特倫特河畔的斯托克，但自從中國制造的瓷器進(jìn)口到英國后，我們的陶瓷業(yè)就完了。”本次王子婚禮中的餐具很多也是由中國制造的。垂垂老矣的并非只有英國的陶瓷業(yè)，彼得公司的很多瓷器都是由手工繪制的，然而，英國的這類瓷器手工師傅都已年過半百，沒有年輕人愿意學(xué)，工藝面臨失傳。
　　一名為王室工作的人買了5件瓷制的威爾士矮腳狗（每件165英鎊），彼得神神秘秘地推測認(rèn)為，是伊麗莎白女王派人來買的，但他不許人聲張。瞧，這些小商人已經(jīng)將生意的希望寄托在王室的身上了。除了家族企業(yè)，各大國際連鎖品牌也加入“王室大婚商機(jī)大戰(zhàn)”，寶潔公司為大婚制造了一款蘇格蘭花呢；珠寶商Goldsmiths推出了一款999英鎊的戒指；Tesco制造了凱特穿的那款裙子……
　　隨著大婚日期臨近，全英國的孩子都在央求家長給他們買一對叫做威廉和凱瑟琳的兔子，售價24.99英鎊。這只是諸多被以威廉和凱特命名的紀(jì)念品之一，負(fù)責(zé)威廉王子與凱特肖像使用授權(quán)的辦公室每天都會接到平均15個使用請求。當(dāng)然，讓王子和未來的王子妃成為街頭巷尾叫賣的小商品上的圖案，還是需要勇氣的。去年12月，英國白金漢宮曾經(jīng)威脅說禁止把威廉和凱特印在商品上，但是威廉夫婦沒那么做。
　　“那些老套的杯子啊、盤子啊有什么浪漫之處呢？不過我很高興的看到，這次王室大婚的紀(jì)念商品不再像以前那么乏味了，甚至有點(diǎn)娛樂化，比如說安全套?！币晃煌蠡橛闷分圃焐陶f。印著威廉和凱特頭像的紫色盒子里有3支安全套，售價不到5英鎊。這款“王室大婚安全套”已經(jīng)在俄羅斯、巴西、加拿大和墨西哥等國銷售了上萬盒?！坝腥嗽陔s志上說著是對王子的傷害，可是我不那么想。最近的壞消息太多了，婚禮就應(yīng)該是讓大家都高興的事情。”
　　顯然，在刺激經(jīng)濟(jì)的作用之外，王室大婚還在給英國人注入快樂生活的因子。
　　“王室粉絲”帶來的商機(jī)
　　之所以制造商會覺得王室婚禮紀(jì)念杯這種東西太古老了，是有依據(jù)的，因?yàn)橛袣v史記載的英國王室為慶祝王室大事而使用紀(jì)念杯子是在1660年，為了慶祝查理二世的加冕稱帝。而直到1727年喬治二世稱帝，英國商人才第一次被允許為王室婚禮生產(chǎn)制造香檳杯和盤子。在維多利亞時代，禁令逐漸寬松，商家可以制造一系列的王室用品，包括錫制的桃子。而之所以王室大婚紀(jì)念品會受到如此多的買家青睞，除了精美耐用和帶來快樂之外，它的收藏價值也很誘人。
　　不過，收藏價值要取決于這種紀(jì)念品的產(chǎn)量和年代，還有就是是否真的被王室成員使用過。舉例來說，電影《國王的演講》中有演到口吃的英王喬治六世的哥哥——為了女人而退位的英王愛德華八世在歐洲炮火紛飛的1936年當(dāng)上國王，當(dāng)時慶祝他當(dāng)國王的紀(jì)念杯子產(chǎn)生得很多，所以至今仍舊很便宜，幾乎沒什么收藏價值。但在2008年，一條維多利亞女王穿過的燈籠褲和護(hù)腰，被拍賣了4500英鎊。
　　另一個例子或許可以說明為什么王室紀(jì)念品會如此暢銷，67歲的泰勒夫人花了20年時間來收集英國王室紀(jì)念品，她的藏品超過1萬件?！拔液苄〉臅r候就對王室很感興趣，有人估價認(rèn)為我的藏品價值好幾萬英鎊，但我不會賣的。而且，家里這么多杯杯盤盤等王室用品，好像我過的就是王室生活啊?！?br/>　　瓷器紀(jì)念品商人彼得當(dāng)然希望多一些泰勒夫人這樣的“王室粉絲”，為了生存下去，他的公司會為2012年的倫敦奧運(yùn)會做點(diǎn)什么。除了王室紀(jì)念品，這家瓷器公司還生產(chǎn)了一些政治人物圖案的產(chǎn)品，“我們生產(chǎn)過首相布朗的杯子，結(jié)果根本沒人買?！笨磥恚幢闶潜挥∷⒊缮唐烦鍪?，也不是每個政治人物都會有好銷路的。如此說來，在“銷路不好”的布朗卸任后不久便迎來了此次“銷路很好”的王室大婚，可謂是熊市之后的牛市，總之對英國來說是個大好事。