NBA選秀戰(zhàn)略進入“后姚明時代”

　　在NBA里，姚明不是最會打球的，但對NBA而言，他無疑是職業(yè)球員中最重要的那個。在“后姚明時代”，NBA的國際營銷策略又將有何新動作呢？
　　
　　姚明之后，傳奇難續(xù)
　　
　　有人說：“中國可能要再等50年，才會出下一個姚明。”
　　2011年7月20日下午2點，很多人都把目光鎖定了體育頻道。上海浦東嘉里酒店的新聞發(fā)布會上，姚明通過電視向全國、全球正式宣布退役。
　　姚明退役后的去向成為了很多人關注的焦點。據(jù)美國媒體報道，巨鯨音樂網(wǎng)以1000萬美元收購了一聽音樂網(wǎng)，收購完成后兩家公司將以“中國Pandora”（ Pandora是美國著名在線音樂網(wǎng)絡）的概念謀求在美國上市。而巨鯨的初始投資人，就是姚明。
　　當然，這些都將是小巨人傳奇一生中的新篇章了。而對于老東家NBA來說，姚明的離開無疑是最壞的消息。此前，多少人因為姚明而看NBA？又有多少人因為姚明離去不看NBA？這個數(shù)據(jù)很難統(tǒng)計，但可以肯定的是，姚明的離去對NBA在中國市場的收視率打擊巨大。一份非正式問卷調查中，57%的人表示姚明退役，他們再沒興趣觀看NBA比賽。雅虎體育給退役的姚明給出評價如下：“他對NBA的貢獻之大，前無古人，后無來者?！?br/>　　現(xiàn)在回頭來看，很難說清楚，到底是NBA的選秀戰(zhàn)略成就了姚明，還是姚明成為NBA選秀戰(zhàn)略中最高的那根標桿。
　　在2002年被火箭選為狀元秀之后，姚明既帶動了NBA球迷人數(shù)在中國乃至亞洲的激增，同時也讓NBA在商品銷售和電視轉播收入上賺了個盆滿缽滿。而姚明的退役也可謂是NBA中國市場的韌帶撕裂。
　　NBA國際收入占到其約40億美元總收入的10%，很大程度上歸功于其在中國這個東方大國20年間的推廣，在中國的每一個城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)都少不了狂熱的球迷，在這里，即使人們忘記了喬丹，不認識詹姆斯，也總會有人說“最高的那個是姚明”。
　　換而言之，這個身高2.29米、在休斯敦火箭隊打球的上海人讓NBA在中國已經(jīng)成為了一個文化符號，而且通過銷售文化衫、電視轉播權和開發(fā)運動場館，還成為一項有利可圖的業(yè)務。資深籃球評論員徐濟成說：“是姚明讓中國的孩子們愛上了籃球，也是姚明讓中國球迷們第一次知道了，一個真正的職業(yè)籃球運動員是什么樣子?！?br/>　　
　　選秀戰(zhàn)略的印度模式
　　
　　事實上，在中國嘗到甜頭的NBA，同樣把戰(zhàn)略選秀的觸角伸向了其他國家。
　　NBA一直在強調它的“國際性”特質，它的國際營運總裁哈迪曾公開表示，全球各地市場相似性甚高，各地球迷熱衷比賽的方式是差不多的。
　　在NBA國際營銷部門的人看來，擁有近13億人口的印度，市場的分量舉重若輕。NBA并沒有太多奢求，他們只希望籃球能成為印度的第二大運動。
　　NBA正是希望在印度使用類似的營銷策略，以尋求復制其在中國取得的成功。
　　NBA已經(jīng)在今年6月的第一天宣布與印度最大的媒體公司——時代集團建立合作關系，在《印度時報》網(wǎng)站上建立一個新版面，每月為1200萬名讀者報道NBA新聞。印度甚至還直播了2011年NBA總決賽，這是NBA首次向擁有印度出售電視轉播權的一部分。
　　早在去年8月，在NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩的授意之下，魔術隊中鋒霍華德就曾將前往印度，慶祝那里的NBA 賣場的開張，并且和印度男籃一起訓練。與此同時，NBA也前進印度校園推廣籃球，期望培養(yǎng)出新一代的小球迷。
　　NBA進軍印度市場的野心可謂路人皆知，但面臨的壓力也一直很大，因為在這個國家，板球運動員的平均工資甚至超過NBA聯(lián)盟位居世界首位。更重要的是，這里缺了一個像姚明的人，直到波哈馬爾的出現(xiàn)。
　　
　　“印度姚明”折射NBA國際營銷
　　
　　“波哈馬爾的未來，將能像姚明在中國做的那樣，讓籃球成為全國都喜愛的運動。”NBA印度籃球發(fā)展部主管特洛伊·賈斯蒂斯西曾經(jīng)如此說道。
　　波哈馬爾是誰？在這個以板球為第一運動的南亞最大國，無論在城市還是鄉(xiāng)村，民眾都對板球運動無比癡迷，而籃球明星并不耀眼。
　　現(xiàn)在的波哈馬爾已經(jīng)15歲，身高已經(jīng)達到了2.18米，雖然年紀輕輕，但是他榮膺了“印度姚明”的稱謂，在這個籃球并不受人歡迎的國度。談及被比作姚明的事情，波哈馬爾顯得非常高興，他說：“被拿來和姚明作比較的感覺非常好?！彪m然身高2.18米是個十足的巨人，但波哈馬爾實際上是一個害羞的大男孩，接下來的一段日子，他將在佛羅里達的籃球學院接受籃球訓練。
　　和姚明一樣，波哈馬爾也有著很好的籃球基因，因為他的父親身高也達到了2.13米。對此波哈馬爾表示，他一定會努力在球場上有所作為，不讓教練和家人失望。
　　特洛伊·賈斯蒂斯西多次觀看了波哈馬爾的比賽，“這真的很有可能?！北M管NBA聯(lián)盟的國際化已經(jīng)讓聯(lián)盟里擁有了來自34個不同國家的84名國際球員，不過一直沒有印度球員進入NBA。波哈馬爾如果能將他的天賦開發(fā)出來，很有希望成為第一位進入NBA的印度球員。為此，波哈馬爾已經(jīng)前往美國學習籃球技巧，準備就此開啟他的籃球之路。
　　除了身高之外，波哈馬爾的籃球水準究竟怎么樣？相信這是很多人最想知道的問題，可是所有給出的資料里，似乎語焉不詳。但無論如何，他的出現(xiàn)無疑暗合了NBA國際營運計劃的一部分。
　　如果把目光繞開波哈馬爾和印度市場，NBA追尋“國際球星”的步伐也從來沒有慢下來過。從姚明兩年前頻繁受傷開始，美國人就一直尋找下一個“姚明”，中國球星易建聯(lián)是其中之一，還有曾經(jīng)試訓的孫明明。為了鞏固中國市場，布萊恩特、詹姆斯等大牌明星每年都受聯(lián)盟之托到中國“鞏固陣地”。另外，美式足球（NFL）、職業(yè)冰球（NHL）和職業(yè)棒球（ML）也紛紛在中國展開“造星行動”，意圖像NBA一樣打開中國市場。
　　自始至終，全球選秀戰(zhàn)略都是NBA國際營銷的重要手段，目前NBA就有80多名非美國籍的球員，共來自40個其他國家，例如來自德國的德克·諾維茨基、來自波多黎各的巴里亞、來自塞爾維亞的佩賈·斯托亞科維奇……這些人，無疑都是一個又一個閃亮的籌碼。由他們而產(chǎn)生的巨大社會效應，無疑將為NBA贏得觀眾和收入。