默多克帝國之路

　　在新聞集團發(fā)展歷程中，福克斯電視網(wǎng)可以說是一個里程碑。從報紙起家的默多克很早就預見到，要想建立一個全球性的傳媒帝國，至少需要兩個支點：一個是美國，一個是電視。
　　
　　今年6月16日，魯伯特·默多克依然春風得意馬蹄疾，一日觀遍倫敦花。他在倫敦金斯敦公園的橘園里，召開了一個英國精英大聚會。首相卡梅倫夫婦、英國反對黨工黨領(lǐng)導人米利班德夫婦都受邀與會，和他一起舉杯暢飲，指點江山。一個月后的7月16日，默多克卻是潦倒新停濁酒杯，不但自己聲名狼藉，卡梅倫也忙著和他劃清界線。短短一個月，默多克和他的傳媒帝國——新聞集團——經(jīng)歷了冰火九重天。
　　以股票市值來計算，新聞集團在此之前很長時間都是世界上最大的跨國媒體集團，因而也被外界稱為“默多克的傳媒帝國”。
　　
　　子承父業(yè)，扭轉(zhuǎn)乾坤
　　
　　1952年，默多克的父親因病去世了，未滿22歲的默多克從英國匆匆返回澳大利亞，接過了父親的事業(yè)。接手之后，默多克意外發(fā)現(xiàn)父親的資產(chǎn)存在不少混亂，幾家報紙在財政上正陷于困境。他說服母親，保住了兩份報紙沒有轉(zhuǎn)讓。他又到倫敦《每日新聞報》參加了簡短的培訓。返回澳大利亞的阿德萊德后，默多克擔任了《新聞報》和《星期日郵報》的出版人，那年是1953年，他剛滿22歲。
　　就在此時，默多克聽說珀斯市的《星期日時報》經(jīng)營不善，瀕臨倒閉，便決定兼并它。結(jié)果，默多克籌措了40萬美元兼并了這家報紙。默多克的一位朋友感慨地說：“他總是能夠利用別人口袋里的錢把事辦成。”
　　占領(lǐng)了阿德萊德、珀斯之后，29歲的默多克又以400萬美元的高價買下悉尼傳媒三大集團之一的《鏡報》。《鏡報》的地位剛剛鞏固下來，默多克又不停頓地撲向新的目標，他想創(chuàng)辦一份全國性的報紙。這是默多克一直以來的愿望。經(jīng)過不懈努力，《澳大利亞人報》誕生了。
　　許多人稱《澳大利亞人報》是默多克的另一面。因為這張刊載金融和政治事務(wù)的正兒八經(jīng)日報，同那些通俗的大眾化小報形成了截然不同的兩個極端。事實上這張報紙相當賠錢。為了榮譽，默多克一直堅持下去。直到15年之后，《澳大利亞人報》才開始盈利。
　　
　　成就英倫報業(yè)霸主
　　
　　1968年，新婚不久的默多克登上了英倫三島。一到英國，默多克自然就想到了那份著名的報紙——《每日鏡報》，可是時機還沒有成熟，他轉(zhuǎn)而把眼光瞄向了《世界新聞報》，經(jīng)過一番周折，他掌握了報紙的主要股份。
　　默多克的報紙為迎合讀者口味，采用聳人聽聞的報道，這一點越來越受到一些人的批評。但默多克堅持強調(diào)，他只能為公眾提供他們喜聞樂見的東西。他的報紙銷量猛增而競爭對手一落千丈的事實，證明他的策略行之有效。在上世紀六十年代，默多克屬下的《世界新聞報》連續(xù)報道了一名妓女撰寫的她與麥克米倫政府一名部長鬼混經(jīng)過的文章，迫使麥克米倫政府下臺，使《世界新聞報》性和丑聞的辦報特色舉世聞名。
　　上世紀七十年代，默多克又買下了《太陽報》，經(jīng)過長達近一年的時間，默多克戰(zhàn)勝了強勁的對手，購得了這份日報。而《太陽報》從此以裸體女郎、過激言論、體育報道作為自己的招牌。一年之內(nèi)，發(fā)行量就從80萬份猛增至200萬份！八十年代末期，這份報紙超過《每日鏡報》，成為英國最暢銷的日報之一，成為默多克的“搖錢樹”！這次成功，使默多克成為了“百年不見的風云人物”。 此時，默多克已經(jīng)占有全英報紙發(fā)行量的35％，成為英國報業(yè)的執(zhí)牛耳者。
　　
　　媒體帝國的形成
　　
　　1973年，默多克開始進軍另一個新天地——美國。 默多克認為這是進軍美國的好時機，因為“水門事件”之后，公眾輿論會歡迎一個保守的代言人來對抗自由派的輿論攻勢?？赡嗫藖淼矫绹l(fā)現(xiàn)一片蕭條，罷工不斷，生產(chǎn)成本暴漲，迫使許多報紙倒閉，已經(jīng)幾乎沒有什么報紙可買了。而默多克關(guān)于市場的見解是：買現(xiàn)成的報紙，利用這家報紙的知名度——哪怕小得可憐，利用這家報紙的機構(gòu)——哪怕混亂而落后。對現(xiàn)成的報紙進行購買——整頓——擴大——收取利潤，這是一條非?？旖萦行У穆纷?，比重起爐灶要更省錢和有效。
　　于是，由于一時沒有報紙可買，手里的報紙又不賺錢，默多克做了一件平生從未做過的事情，就是自己獨立創(chuàng)辦一份報紙——《國民之星》，光開辦費就花了他1200萬美元?？墒且荒曛?，該報發(fā)行量不到100萬份，而且前景黯淡。默多克的財政顧問建議他趕緊脫手。但默多克咬咬牙，堅決不撒手。他把“國民”二字從報頭上摳下，只剩下個“星”字，并增加一個“占星術(shù)與咨詢”專欄，但這仍未能吸引美國讀者。
　　默多克并沒有深受打擊，他把他的一名記者伊恩從澳大利亞調(diào)來，讓他把《星》從黑白報紙變成彩色雜志。伊恩來美國兩年后，《星》的發(fā)行量穩(wěn)步上升，至關(guān)重要的廣告收益源源流入默多克的腰包。
　　默多克通過《星》雜志，認識了尼克松總統(tǒng)班子里的許多有權(quán)勢人物，還認識了許多銀行家、律師、房地產(chǎn)開發(fā)商、企業(yè)家、報人等社會各界要人。
　　有了個好的開始，未來的路就好走了。1976年，他收購了美國最古老的日報《紐約郵報》，1982年11月，他又買進了《先驅(qū)美國人報》，原來的美國報紙都有個毛病，就是記者和編輯都喜歡高人一等，用充滿優(yōu)越感的語氣來教訓讀者、報道、評論事物，而在默多克的換血下，澳大利亞來的舊報人改變了這一切。 到八十年代末期，默多克就已經(jīng)成為了美國報業(yè)的風云人物了。
　　在報紙業(yè)的擴張差不多完成了，默多克又盯上了電影、電視、廣播。這是一片更廣闊的領(lǐng)域，身為傳媒大亨的默多克當然不會放過。
　　為了進軍美國電視市場，組建第四大電視網(wǎng)福克斯電視網(wǎng)，默多克毅然決然地放棄了一部分報業(yè)資產(chǎn)，賣掉了《村聲》、芝加哥的《太陽時報》，因為美國法律規(guī)定一個人不能在同一座城市既擁有電視臺又擁有報紙，他甚至放棄了自己一度很癡迷的《紐約郵報》。更具有戲劇性的是，為了便于在美國收購電視臺，默多克帶著妻子和三個孩子加入了美國國籍。為此，人們說他，為了達到目的已經(jīng)到了不擇手段的地步。
　　1985年，默多克以2．5億美元巨資購進了20世紀?？怂构?0％的股權(quán)，雖然原持股者戴維斯從交易中獲利極高，但默多克認為這十分值得，因為他認為這是一次收購大型影片公司資料館的難得良機。有了?？怂构?，就有了足夠的片源為他在海外的電視公司供應(yīng)節(jié)目。對于他而言，這是一場決定性的勝利。
　　后來，默多克依然沒有停下他擴張的步伐。當別人以為他完成電影應(yīng)該會停下來的時候，他又涉足了衛(wèi)星電視領(lǐng)域、圖書出版領(lǐng)域。