健力寶金罐疑云

　　褪色的金罐
　　今年暑假，前奧運(yùn)柔道冠軍莊曉巖拿出珍藏許久的奧運(yùn)金罐——女兒長(zhǎng)到16歲，從未見(jiàn)過(guò)金罐。這是她冠軍榮譽(yù)的見(jiàn)證，莊從不輕易拿出來(lái)，有幾年甚至鎖在保險(xiǎn)柜里。
　　女兒剛考上高中，莊曉巖想用金罐鼓勵(lì)她努力，也順便自夸一下老媽曾經(jīng)輝煌過(guò)。沒(méi)想到，細(xì)心的女兒一看到就說(shuō)是假的吧，怎么罐子上有個(gè)包?。壳f曉巖心想，金罐一直保存著，沒(méi)動(dòng)過(guò)，怎么會(huì)變形呢？她摳了一下，外殼掉了點(diǎn)皮，里面是白色的。
　　莊頗感意外：“不是說(shuō)純金的嗎？”
　　她拿著“金罐”到沈陽(yáng)一家大型金店做鑒定，被告知罐子四周的材質(zhì)都不一樣，“造價(jià)也就50元”。
　　莊曉巖是1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)女子柔道冠軍。當(dāng)年，健力寶為獲得奧運(yùn)金牌的18名中國(guó)選手頒發(fā)了“健力寶金罐”。媒體報(bào)道時(shí)援引了健力寶的新聞通稿，注明每個(gè)金罐價(jià)值4萬(wàn)元。
　　莊曉巖不相信這樣一家企業(yè)需要造假。早在1988年漢城奧運(yùn)會(huì)，健力寶就開(kāi)始獎(jiǎng)勵(lì)金罐給奧運(yùn)金牌得主，到1992年，健力寶創(chuàng)始人李經(jīng)緯苦心經(jīng)營(yíng)的健力寶已成長(zhǎng)為“不差錢”的知名企業(yè)，不僅產(chǎn)量和利稅在全國(guó)飲料企業(yè)中排名第一，甚至進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，買下了紐約帝國(guó)大廈的一層樓。
　　1988年、1992年的金罐是涉嫌造假的重災(zāi)區(qū)。不只是莊曉巖，1988年奧運(yùn)冠軍陳龍燦保存的金罐已褪色，外表如同砂紙磨過(guò)一般變黑發(fā)亮，罐口和內(nèi)壁甚至氧化。經(jīng)鑒定，這個(gè)“金罐”主要成分是銅，外面鍍了一層金粉。
　　“跳水女皇”高敏也站了出來(lái)，這位1988年、1992年兩屆奧運(yùn)冠軍的兩個(gè)金罐都有問(wèn)題。1988年的“金罐”材料為銅，外面鍍了很薄的一層金粉；而1992年的材質(zhì)稍好，由黃金和白銀制成。
　　2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)女子柔道冠軍唐玲對(duì)健力寶當(dāng)年贈(zèng)送的“黃金微縮健力寶大廈模型”做了鑒定。結(jié)果顯示，模型的表皮是一層純金，模型內(nèi)部則是由蠟狀物填充而成。
　　莊曾經(jīng)希望和健力寶公司私下解決，健力寶當(dāng)初也表現(xiàn)出誠(chéng)意。在奧運(yùn)冠軍、原李經(jīng)緯助理李寧的牽線下，健力寶貿(mào)易有限公司總經(jīng)理特別助理陳維堅(jiān)曾派出兩位同事來(lái)到沈陽(yáng)，查看莊曉巖的“金罐”。這兩位健力寶官員承諾，會(huì)通過(guò)邀請(qǐng)她為健力寶拍廣告的方式予以補(bǔ)償。但此后，健力寶沒(méi)有再與她聯(lián)系。11月4日，莊曉巖給陳維堅(jiān)打電話，對(duì)方說(shuō)要走法律程序。
　　這些天，莊曉巖的電話時(shí)常響起，她沒(méi)想到金罐事件會(huì)引起一場(chǎng)大的風(fēng)波。不同的媒體打來(lái)電話，處在聚光燈下，莊曉巖有壓力，也猶豫，因?yàn)橛腥苏f(shuō)她為了錢而炒作。
　　“這件事不是錢的問(wèn)題，我必須要講出個(gè)道理來(lái)。”最終，莊曉巖找到遼寧律師陸光，給健力寶快遞了一份律師函，敦促健力寶盡快查清金罐的真相。
　　
　　責(zé)任人無(wú)覓處
　　“沒(méi)想到，在人民大會(huì)堂里面，都有人敢作假。”發(fā)現(xiàn)金罐生銹的那一刻，陳龍燦大吃一驚。
　　那是最美好的時(shí)光。在人生成功的關(guān)頭，健力寶留給這位漢城奧運(yùn)會(huì)乒乓球男子雙打冠軍溫暖的回憶，他寧愿相信金罐是真的?！拔覀冞@些運(yùn)動(dòng)員出身的人，都是很單純的。當(dāng)年健力寶是在人民大會(huì)堂搞的頒獎(jiǎng)儀式，當(dāng)時(shí)我們覺(jué)得很光榮，那是多神圣的地方啊?！?br/>　　他還沒(méi)想好該怎么把這事告訴當(dāng)年的冠軍搭檔韋晴光。
　　李經(jīng)緯時(shí)代的健力寶公司，是國(guó)內(nèi)最早成立公關(guān)部的企業(yè)之一。那還是在1984年，健力寶成立不久，李經(jīng)緯提出，“我們搞公關(guān)，是宣傳企業(yè)，提高產(chǎn)品知名度，搞好各種有利企業(yè)的關(guān)系?！?br/>　　但這一次，遭遇近年來(lái)罕見(jiàn)的風(fēng)波，健力寶的危機(jī)公關(guān)未見(jiàn)行動(dòng)。健力寶集團(tuán)僅有的一次表態(tài)稱，該集團(tuán)已于11月3日向集團(tuán)總部所在的佛山市三水區(qū)公安司法機(jī)關(guān)通報(bào)了情況，將對(duì)事件進(jìn)行立案調(diào)查，預(yù)計(jì)調(diào)查將涉及與事件有關(guān)的采購(gòu)、供應(yīng)和財(cái)務(wù)三個(gè)部門。
　　健力寶的此番表述被誤理解為已報(bào)案，但實(shí)際上，健力寶公司并未向警方報(bào)案。
　　當(dāng)?shù)匾晃恢檎叻Q，健力寶已經(jīng)在進(jìn)行內(nèi)部自查，但由于時(shí)隔多年，當(dāng)事人都已經(jīng)離開(kāi)健力寶，當(dāng)年的票據(jù)、合同很難查找，因此，自查進(jìn)展艱難。
　　資深媒體人范柏祥2000年下半年至2002年擔(dān)任過(guò)健力寶集團(tuán)負(fù)責(zé)廣告推廣的副總裁，他認(rèn)為，莊曉巖等人的健力寶金罐存在問(wèn)題，很可能不是健力寶高層所為。
　　究竟是廣告方面還是下面的工廠出了問(wèn)題，“不好說(shuō)，畢竟過(guò)去這么多年了?！狈墩f(shuō)。
　　從1988年開(kāi)始向奧運(yùn)冠軍頒發(fā)金罐，這項(xiàng)工作一直由健力寶集團(tuán)廣告部負(fù)責(zé)的。2000年，范柏祥加盟時(shí)，廣告部經(jīng)理和員工全部離開(kāi)了健力寶公司，因?yàn)槔罱?jīng)緯對(duì)廣告部的效益和各方面的運(yùn)作非常不滿意，要求換掉廣告部所有的人。
　　金罐通過(guò)健力寶香港分公司委托工藝商制作，然后運(yùn)送到健力寶集團(tuán)北京分公司，再到人民大會(huì)堂頒發(fā)給奧運(yùn)冠軍。
　　廣tYXnWRUGXYwZBr7n3jebVw==州金銀制品廠是1992年金罐的制作商。據(jù)羊城晚報(bào)報(bào)道，廣州金銀制品廠的退休職工回憶，健力寶金罐是空心罐，易拉罐形狀，有兩層，外層是純金，里層是純銀。
　　“金罐很值錢，當(dāng)時(shí)都價(jià)值好幾萬(wàn)元呢，現(xiàn)在怎么可能只值50元？”這位退休職工稱，不排除有人拿假冒的來(lái)代替，真金罐被掉包了。
　　據(jù)稱，巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)期間，健力寶公司找到廣州金銀制品廠，要定做“健力寶奧運(yùn)金罐”，獎(jiǎng)給在奧運(yùn)賽場(chǎng)上獲得金牌的中國(guó)健兒。
　　“開(kāi)始只是先做10個(gè)，但后來(lái)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員拿到的金牌越來(lái)越多，于是金罐的數(shù)量不斷追加?！敝槿藞?jiān)稱：“這些奧運(yùn)金罐必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格檢驗(yàn)，合格后才能出廠，所以絕對(duì)保證是真的。”
　　
　　神奇的營(yíng)銷術(shù)
　　健力寶和奧運(yùn)冠軍的緊密聯(lián)系，貫穿于李經(jīng)緯時(shí)代。
　　從1988年漢城奧運(yùn)會(huì)、1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)、1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)以及2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，健力寶公司給每位奧運(yùn)冠軍贈(zèng)送了一個(gè)“純金”禮品，前三屆是金罐，1992年和1996年都是以健力寶拉罐為原型一比一制造，2000年則是一座微縮版健力寶大廈模型。
　　但從2004年雅典奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，健力寶公司的獎(jiǎng)贈(zèng)對(duì)象縮小，只有“部分表現(xiàn)突出的奧運(yùn)冠軍”才能獲得獎(jiǎng)品。中國(guó)奧運(yùn)金牌得主人數(shù)猛增，而健力寶的銷量則呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。
　　1992年奧運(yùn)會(huì)金罐頒發(fā)是在8月14日那一天的人民大會(huì)堂，彼時(shí)距巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)結(jié)束只過(guò)去了5天。頒獎(jiǎng)時(shí)，莊曉巖和柔道隊(duì)的隊(duì)友去青島參加活動(dòng)，因此未能到人民大會(huì)堂領(lǐng)獎(jiǎng)。不久后，健力寶給莊曉巖補(bǔ)發(fā)了金罐。
　　第二天，中國(guó)體育報(bào)在頭版中間的位置刊登了“健力寶歡迎中國(guó)奧運(yùn)健兒，金罐授予奪標(biāo)選手，不忘鼓勵(lì)幕后英雄”的消息。
　　這則消息還特別提到，李經(jīng)緯“還宣布獲得奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌的所有中國(guó)選手將終身享受健力寶飲料和李寧牌運(yùn)動(dòng)服?！?br/>　　在巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)之前，李經(jīng)緯就公開(kāi)表示，將繼續(xù)向奧運(yùn)會(huì)的冠軍得主頒發(fā)金罐。
　　事實(shí)上，從1992年7月開(kāi)始，健力寶集團(tuán)的標(biāo)志時(shí)常出現(xiàn)在中國(guó)體育報(bào)頭版和奧運(yùn)報(bào)道的版面。每當(dāng)中國(guó)選手奪冠，健力寶集團(tuán)就會(huì)在這張報(bào)紙上打出小半個(gè)版的廣告，廣告中部用大字寫著“真棒！”，并配發(fā)冠軍選手的照片和簡(jiǎn)介，廣告下方是健力寶集團(tuán)和李寧公司的標(biāo)志。
　　經(jīng)過(guò)三屆奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷，健力寶公司營(yíng)業(yè)額從1984年的345萬(wàn)元，迅猛增加到1992年的12億元，增長(zhǎng)了近400倍。
　　除了冠軍營(yíng)銷，上世紀(jì)90年代，健力寶開(kāi)創(chuàng)了“拉環(huán)促銷有獎(jiǎng)”的先河。
　　在1990年代相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期里，長(zhǎng)途客車上都流行著一個(gè)騙局及其衍生版本——有人拉開(kāi)一罐健力寶，發(fā)現(xiàn)自己中了大獎(jiǎng)，但對(duì)方聲稱急于趕路等，最終“不情愿地”低價(jià)賣給受害者。
　　正是因?yàn)榻×毜拇黉N術(shù)，《健力寶報(bào)》曾描寫過(guò)這樣的盛況：“持有假獎(jiǎng)環(huán)到總部來(lái)兌獎(jiǎng)的人每天絡(luò)繹不絕。有時(shí)一天多達(dá)數(shù)十人，而且都是5 萬(wàn)元的一等獎(jiǎng)，不知從哪兒冒出來(lái)那么多的蘑菇似的假獎(jiǎng)環(huán)。”
　　雖然被告知獎(jiǎng)環(huán)系偽造，但兌獎(jiǎng)?wù)卟桓市模麄兿裰四频?，哭的、罵的、鬧的、靜坐的，健力寶的兌獎(jiǎng)辦公室被鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不得安寧……
　　當(dāng)記者來(lái)到三水健力寶總部，昔日的喧囂與榮光已煙消云散。此地位于三水健力寶南路，處在圍墻的保護(hù)之下，沉寂不已。不銹鋼伸縮門緊閉，身著制服的保安，無(wú)論白天還是晚上，盡職地守護(hù)在門口，不容外人踏入。
　　除了盡責(zé)的保安，大門前，兩座麒麟石像分立兩側(cè)。麒麟是中國(guó)傳說(shuō)中的瑞獸，相傳能夠送福呈祥，讓壞消息進(jìn)不了門。