臺(tái)灣數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

　　近日，日本NTT公司發(fā)布了臺(tái)灣內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，自2002年臺(tái)灣實(shí)行《數(shù)字內(nèi)容發(fā)展強(qiáng)化性動(dòng)方案》以來，臺(tái)灣內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在最近幾年迎來了一個(gè)急速成長期。2002年到2009年其數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4603億元新臺(tái)幣，約合1023億元人民幣，數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)年增長率達(dá)到20%以上。本文將對(duì)臺(tái)灣主要內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)向進(jìn)行介紹和分析。
　　
　　臺(tái)灣游戲產(chǎn)業(yè)
　　
　　2009年，臺(tái)灣游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到354億元新臺(tái)幣，約合79億元人民幣。其中90%來自于在線游戲的收入。臺(tái)灣游戲產(chǎn)業(yè)的急速增長有以下三個(gè)主要原因：
　　第一是“御宅族經(jīng)濟(jì)”的效果。臺(tái)灣的數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)被稱為臺(tái)灣御宅族經(jīng)濟(jì)的代表產(chǎn)業(yè)。因?yàn)槭召M(fèi)便宜，再加上只需利用網(wǎng)絡(luò)就可隨時(shí)參與游戲，從2008年下半年開始，臺(tái)灣一些主要在線游戲企業(yè)的銷售額均有顯著上升?！爸腥A網(wǎng)龍”、華義國際等8家公司的銷售額達(dá)到178億元新臺(tái)幣，約合39.5億元人民幣，比2008年增長了22%。
　　第二是臺(tái)灣本土游戲產(chǎn)品不斷增加。臺(tái)灣在線游戲市場(chǎng)以前一直是以代理海外游戲業(yè)務(wù)為中心的，不過近年來臺(tái)灣游戲制造商強(qiáng)化了自主開發(fā)，臺(tái)灣創(chuàng)造的游戲產(chǎn)品大量登場(chǎng)。比如2008年下半年問世的“中華網(wǎng)龍”的《女神online》、宇俊奧汀的《三國英雄傳2 online》等等，就是臺(tái)灣本土游戲的代表作。
　　第三是臺(tái)灣游戲的海外銷售不斷擴(kuò)展。臺(tái)灣本土游戲產(chǎn)品的增加，不僅帶來了其本土游戲市場(chǎng)占有率的擴(kuò)大，也在很大程度上推進(jìn)了臺(tái)灣游戲的海外出口。特別是在亞洲最大的在線游戲市場(chǎng)——中國大陸市場(chǎng)上，擁有同樣文化背景的臺(tái)灣游戲很容易被接受，在大陸市場(chǎng)上的銷售額迅速增長。此外，在歐美、日本以及東南亞等國家和地區(qū)的市場(chǎng)上，臺(tái)灣游戲也得以滲透，可以說臺(tái)灣游戲的全球化發(fā)展正在逐步展開。
　　
　　臺(tái)灣動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)
　　
　　2009年，臺(tái)灣動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為40億元新臺(tái)幣，約合8.9億元人民幣。雖然其在2009年臺(tái)灣內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的占比僅為1%左右，但相比2008年，它還是有著37.9%的巨幅增長。
　　臺(tái)灣動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)主要由三部分構(gòu)成：電視動(dòng)畫、電影動(dòng)畫和宣傳廣告等商用動(dòng)畫。目前，電視動(dòng)畫占臺(tái)灣動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的60%，其主體地位從未動(dòng)搖。而商用廣告動(dòng)畫作為新興動(dòng)畫分野，近年來加速擴(kuò)大的趨勢(shì)非常明顯。例如，作為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)主要企業(yè)之一的頑石創(chuàng)意公司，和中國大陸三大通信運(yùn)營商中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信等均開展了合作業(yè)務(wù)，在手機(jī)上提供動(dòng)畫內(nèi)容的商業(yè)廣告，業(yè)績顯著。
　　此外，為了促進(jìn)臺(tái)灣動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的增長，臺(tái)灣動(dòng)畫業(yè)者自發(fā)集結(jié)形成“動(dòng)畫產(chǎn)學(xué)共同開發(fā)聯(lián)盟”，開展了一系列信息交換、技術(shù)共享和國際交流的活動(dòng)。這些活動(dòng)有效地提升了臺(tái)灣動(dòng)畫的制作水平。比如，頑石創(chuàng)意的《Monster Coins》在2009年的東京國際動(dòng)漫節(jié)上就獲得了優(yōu)秀作品獎(jiǎng)，這也意味著臺(tái)灣動(dòng)畫越來越受到國際上的重視，其海外知名度越來越高。
　　以前，臺(tái)灣本土動(dòng)畫的匱乏，除了企業(yè)創(chuàng)作力不足的原因以外，還有臺(tái)灣電視行業(yè)構(gòu)造方面的原因。在臺(tái)灣，有線電視的普及率很高，電視頻道數(shù)超過了100個(gè)，但其中收視率能確保達(dá)到2%以上的頻道不到20個(gè)。再加上由于臺(tái)灣實(shí)行設(shè)定上限的全有線頻道單一付費(fèi)制，其有線電視業(yè)者想要增加收入可謂相當(dāng)困難。因此，臺(tái)灣不少有線電視公司都有強(qiáng)烈的控制成本的意識(shí)，節(jié)目制作費(fèi)用大幅縮減，這在客觀上抑制了臺(tái)灣本土電視動(dòng)畫的創(chuàng)作。實(shí)際上，臺(tái)灣電視節(jié)目的制作費(fèi)用和其他國家和地區(qū)相比可謂非常低，不少公司制作的動(dòng)畫片即使在電視上播出了，也只是被當(dāng)成宣傳形象的一個(gè)廣告而已，制作公司根本無法得到利益返還。這也導(dǎo)致了臺(tái)灣本土動(dòng)畫系列片品質(zhì)很難與海外動(dòng)畫競(jìng)爭(zhēng)，在電視上也往往不能引起太大的熱度和關(guān)注。不過今后幾年，伴隨著有線電視的數(shù)字化，這種對(duì)制作公司的不平等壓迫現(xiàn)狀有望得到改善，臺(tái)灣本土動(dòng)畫在內(nèi)容品質(zhì)上的提高也將是可期的。
　　
　　臺(tái)灣數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)
　　
　　2009年，臺(tái)灣數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為153億元新臺(tái)幣，約合34億元人民幣，比2008年增長了17.7%。隨著社會(huì)對(duì)高素質(zhì)人才的需求越來越多，各種資格認(rèn)證的需求也逐漸增加，數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大將成為一個(gè)必然趨勢(shì)。
　　在2009年，臺(tái)灣知名企業(yè)的數(shù)字教育導(dǎo)入率達(dá)61%，比2008又有了2%的增長。例如：著名企業(yè)教育機(jī)構(gòu)——?jiǎng)俚渚统晒Φ貫榇笾腥A精英網(wǎng)、流通產(chǎn)業(yè)知識(shí)網(wǎng)、出租管理機(jī)電產(chǎn)業(yè)網(wǎng)等企業(yè)提供了教育訓(xùn)練方面的內(nèi)容服務(wù)。
　　此外，數(shù)字教育在電子政務(wù)領(lǐng)域的利用也在逐漸擴(kuò)大。例如：廣達(dá)電腦公司在其數(shù)字教育平臺(tái)上專門開設(shè)了面向公務(wù)員教育的“e等公務(wù)園”的專區(qū)服務(wù)，提供政策、法規(guī)、管理、英語、健康、防災(zāi)等方面的教育培訓(xùn)內(nèi)容。“e等公務(wù)園”教育專區(qū)已有780萬人次的瀏覽量。
　　
　　臺(tái)灣數(shù)字映像、音樂產(chǎn)業(yè)
　　
　　2009年，臺(tái)灣數(shù)字映像、音樂產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為420億元新臺(tái)幣，約合93.3億元人民幣，比2008年增長了2.73%，增長幅度不大。
　　在臺(tái)灣，在線音樂服務(wù)市場(chǎng)已接近飽和狀態(tài)，從業(yè)公司都在盡力開發(fā)新型服務(wù)項(xiàng)目。有代表性的是在線音樂提供企業(yè)愿景網(wǎng)訊的“無線音樂盒”服務(wù)。消費(fèi)者使用該產(chǎn)品從網(wǎng)上下載了音樂數(shù)據(jù)以后，可用無線的方式向其他音響器械傳送這些數(shù)據(jù)，進(jìn)而收聽音樂。另外，達(dá)琳數(shù)字強(qiáng)化了面向手機(jī)用戶的音樂提供服務(wù)，向市場(chǎng)上推出了擁有MP4再生機(jī)能的手機(jī)產(chǎn)品。
　　在移動(dòng)電視領(lǐng)域，臺(tái)灣三大有線放送局和八大電視臺(tái)均積極開展在各種移動(dòng)終端上的收視服務(wù)。臺(tái)灣通信管理部門也向“行政院”提交了有關(guān)移動(dòng)電視營業(yè)許可方面的規(guī)制法案，該法案在2010年獲得了通過。作為結(jié)果，凱璧數(shù)字有線電視頻道已于2009年10月開始在移動(dòng)電視上播出HBO、國家地理、HISTORY等頻道的節(jié)目內(nèi)容。
　　值得注意的是，由于臺(tái)灣本土市場(chǎng)的飽和，臺(tái)灣企業(yè)正在積極拓展中國大陸等新興市場(chǎng)。臺(tái)灣數(shù)字映像、音樂產(chǎn)業(yè)的海外拓展將在接下來的幾年內(nèi)成為一個(gè)趨勢(shì)。
　　
　　臺(tái)灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)
　　
　　電子書籍的熱潮給臺(tái)灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的商機(jī)。世界各地目前正在利用的電子書籍的產(chǎn)品，大部分都是在臺(tái)灣生產(chǎn)的，或者是由臺(tái)灣生產(chǎn)商委托在中國大陸生產(chǎn)的。在臺(tái)灣相關(guān)政策的大力推動(dòng)下，臺(tái)灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)近年來出現(xiàn)迅猛增長的態(tài)勢(shì)。2009年，臺(tái)灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為283億元新臺(tái)幣，約合62.9億元人民幣，比2008年增長近4倍。城邦、遠(yuǎn)流、天下等主要企業(yè)都在積極推進(jìn)書籍的數(shù)字化，聯(lián)合在線在自己的數(shù)字閱覽網(wǎng)上有超過1000冊(cè)電子書籍在銷售。
　　另一方面，通信企業(yè)和數(shù)字出版業(yè)者聯(lián)合，面向手機(jī)用戶提供雜志、小說、漫畫等內(nèi)容服務(wù)。例如，“中華電信”公司在2009年10月開設(shè)了“Hami書城”，開始銷售電子書籍。MagV在自己的在線閱覽網(wǎng)上銷售著5000冊(cè)以上的電子書籍，同時(shí)還開發(fā)了面向iPhone和iPad的專項(xiàng)服務(wù)。
　　總之，臺(tái)灣數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)近年來的增長，是在臺(tái)灣地區(qū)產(chǎn)業(yè)振興政策的強(qiáng)力后援，和對(duì)臺(tái)灣在硬軟件制造業(yè)方面的豐富經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行活用開發(fā)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。臺(tái)灣正在努力提高技術(shù)含量，積極拓展海外市場(chǎng)，尤其是文化共有度較高的中國大陸市場(chǎng)，希望在今后的幾年中在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面跨入世界先進(jìn)行列。