觀點(diǎn)摘要

　　魏玉山：
　　閱讀像是吃中藥
　　
　　中國新聞出版研究院副院長魏玉山在《編輯學(xué)刊》撰文說：在我們舉辦的閱讀座談會(huì)上，國防大學(xué)胡思遠(yuǎn)教授說，閱讀像是中藥，其作用是慢慢地顯現(xiàn)出來。我個(gè)人理解是兩個(gè)方面的：其一，閱讀對(duì)于個(gè)人、群體乃至全社會(huì)文化素質(zhì)、文明修養(yǎng)的提高是有效的，但是這個(gè)提高的過程是緩慢的，不能奢望通過幾次活動(dòng)就能達(dá)到長久的效果，就像吃中藥，一個(gè)療程幾周甚至幾個(gè)月。中藥與西藥不同，西醫(yī)西藥見效快，但其頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳，缺乏綜合辯證之效。其二，閱讀是個(gè)需要靜下心來，慢慢品讀的過程，有些書就像某些中藥，不是有病才吃，無病也可以吃，可以吃多年，甚至終身吃。著名的數(shù)學(xué)家丘成桐在一次演講中提到《紅樓夢(mèng)》，說：四十多年來，我有空就看這部偉大的著作，想象作者的胸懷和澎湃豐富的感情，也常常想象在數(shù)學(xué)中如果能夠創(chuàng)作同樣的結(jié)構(gòu)，是怎樣偉大的事情。
　　
　　
　　張秋林：
　　出版營銷三境界
　　
　　二十一世紀(jì)出版社社長張秋林在《中國新聞出版報(bào)》撰文說：出版營銷中有三種境界——即產(chǎn)品營銷、品牌營銷和文化營銷。
　　產(chǎn)品營銷的關(guān)鍵在賣場(chǎng)。賣場(chǎng)的宣傳與擺放直接影響圖書的銷量。有數(shù)據(jù)表明，在實(shí)體書店里擺平臺(tái)與不擺平臺(tái)，銷售差別或可達(dá)10倍以上。品牌營銷的關(guān)鍵在于造就讀者。所謂造就讀者，就是通過你的出版行為、營銷行為，讓讀者親近閱讀，愛上閱讀，讓閱讀成為他們終生不渝的習(xí)慣?；诖耍蛟斐霭嫔缙放?、圖書品牌首先要做到的就是“誠信出版”。“誠信出版”最主要的含義是出版物內(nèi)容的誠信，要以超越讀者的期待，去滿足讀者的需求。文化營銷的關(guān)鍵在于把握行業(yè)本質(zhì)。少兒出版的行業(yè)本質(zhì)是“以童書溝通童心”。圖書的銷售不是一種單純的經(jīng)濟(jì)行為，而是一種文化的傳播。只有超越出版，才能彰顯營銷的本質(zhì)。對(duì)童書出版人來講，仍有很多童年的秘密未被發(fā)現(xiàn)，如何用優(yōu)質(zhì)童書來滿足孩子內(nèi)心世界的需求，是我們恒久不息的追求。藝術(shù)通達(dá)的兒童文學(xué)作品，不僅能給孩子們帶來閱讀的快感，更要給他們帶來閱讀的記憶，能長久地影響他們的精神世界的成長。當(dāng)一個(gè)出版社不僅僅是銷售產(chǎn)品，而且也是在傳遞一種“眾里尋他千百度”的文化的時(shí)候，它便得到了一種極有張力的發(fā)展。
　　
　　賀圣遂：
　　出版人要珍視文化使命
　　
　　復(fù)旦大學(xué)出版社社長賀圣遂向《文匯報(bào)》記者談到：出版的重要價(jià)值不僅體現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀文化，更在于通過出版行為，引導(dǎo)社會(huì)和大眾的閱讀方向。我國的出版前輩早就意識(shí)到這一點(diǎn)，對(duì)出版物的文化追求與社會(huì)責(zé)任有過深刻闡述。鄒韜奮在其名作《事業(yè)管理與職業(yè)修養(yǎng)》一書中論述道：“如果因?yàn)轭櫟缴虡I(yè)而對(duì)文化食糧的內(nèi)容不加注意，那也是自殺政策。”賀圣遂認(rèn)為：“出版家的精神墮落，比以賺錢為目的更可怕、更可憂?！?br/>　　在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，出版者應(yīng)以史為鑒，出版業(yè)的核心價(jià)值和最高使命是發(fā)掘、傳播優(yōu)秀文化。如果丟棄了文化追求，以娛樂和碼洋為導(dǎo)向，許多匪夷所思的現(xiàn)象就會(huì)不斷出現(xiàn)，社會(huì)風(fēng)氣也將因之頹唐。在這種情形下，即使創(chuàng)造再大的產(chǎn)值，遠(yuǎn)離了優(yōu)秀文化和高尚情感的出版必將變得沒有任何意義。從這個(gè)角度講，所有出版人都應(yīng)該珍視文化使命。
　　
　　孫慶國：
　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)書業(yè)的堅(jiān)守與創(chuàng)新
　　
　　開卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理孫慶國在《出版廣角》撰文說：全世界的出版社都是被互聯(lián)網(wǎng)裹挾著進(jìn)入到了數(shù)字時(shí)代，他們中有的雖然已經(jīng)開始銷售電子圖書，但是毫無疑問，版權(quán)保護(hù)的艱難，盜版的問題等都使得出版社最大的贏利點(diǎn)依然在于紙產(chǎn)品。但是在市場(chǎng)可拓展空間有限的背景下，出版者之間“你消我漲”的現(xiàn)象必將出現(xiàn)，紅海時(shí)代里競(jìng)爭(zhēng)唯一的出路就是創(chuàng)新。
　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中人們往往喜歡預(yù)測(cè)未來，把注意力投入到了對(duì)于未來的想象中，而忽略了把握當(dāng)下?？梢哉f，在“數(shù)字化口號(hào)”震天作響的環(huán)境中，出版人要認(rèn)清楚自己的本職工作，認(rèn)清楚能夠把握的唯有當(dāng)下，發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢(shì)，做好產(chǎn)品，在這方面絲毫不能放松。對(duì)于出版業(yè)而言，我們能做的就是為還在閱讀的讀者提供內(nèi)容含量文化含量最為豐滿的高品質(zhì)圖書。
　　
　　何建明：
　　托起文學(xué)的高原
　　
　　中國作家協(xié)會(huì)副主席、中國作家出版集團(tuán)管委會(huì)主任、作家出版社社長何建明接受《中國新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)提到：從較高的文學(xué)角度看，我們的文學(xué)創(chuàng)作和文學(xué)出版出現(xiàn)了一些問題。急功近利、過多的商品意識(shí)破壞了作家良好的創(chuàng)作心態(tài)，從而影響了作品的質(zhì)量。文學(xué)和任何其他商品的屬性都不同，文學(xué)作品事關(guān)個(gè)人的精神發(fā)育和社會(huì)的價(jià)值取向，因此作品的質(zhì)量永遠(yuǎn)是第一位的。而現(xiàn)在所謂的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)往往異化了寫作、出版、讀者之間的關(guān)系。
　　文學(xué)產(chǎn)品和一般商品不同，它是精神財(cái)富，精神財(cái)富并不在于多，而在于精。精神產(chǎn)品不能只是滿足大眾的口味，而是要引領(lǐng)我們這個(gè)時(shí)代，點(diǎn)亮我們的心靈世界。文學(xué)出版的意義、質(zhì)量的意義、追求品質(zhì)和精神價(jià)值的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他出版業(yè)務(wù)。因此，現(xiàn)在文學(xué)不是處在高原狀態(tài)，而是處在低端狀態(tài)，作者水平、心態(tài)凹凸不平。托起文學(xué)的高原，是我們必須承擔(dān)的歷史責(zé)任。