量身定做輸出系列圖書

　　對過去一段時(shí)間內(nèi)我國的版權(quán)輸出，有人總結(jié)是：“一靠碰，二靠送?！惫倘贿@種判斷大有玩笑的意味，但也道出了許多版權(quán)輸出工作者的難言之隱。
　　
　　破 解
　　
　　可持續(xù)的版權(quán)輸出方式是，量身定做輸出系列圖書，變原來的被動(dòng)輸出，為新型的主動(dòng)策劃，變原來的單本輸出，為新型的系列輸出，一改巧婦難為無米之炊的局面。
　　中國圖書進(jìn)出口總公司黨委書記、副總經(jīng)理吳偉也指出，出版社在進(jìn)行版權(quán)輸出時(shí)應(yīng)盡量推出系列圖書，因?yàn)檩敵鲆槐緢D書和輸出10本圖書的工作程序是一樣的，但系列圖書的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單本圖書的影響。
　　
　　案 例
　　
　　量身定做輸出系列圖書，我國幾家出版機(jī)構(gòu)有著非常成功的案例：較“中國圖書對外推廣計(jì)劃”扶持和資助力度更大的“中國文化著作翻譯出版工程”在2009年全面啟動(dòng)，列入該工程第一批項(xiàng)目的圖書，無疑都是中國版權(quán)輸出品質(zhì)和規(guī)模的標(biāo)桿，包括北京大學(xué)出版社的《中華文明史》四卷本、上海世紀(jì)出版集團(tuán)的“發(fā)現(xiàn)中國”系列、江蘇鳳凰出版集團(tuán)的“中國符號(hào)”系列、五洲傳播出版社的“人文中國”系列和浙江大學(xué)出版社的“中國科技進(jìn)展”系列，無一例外地都是量身定做的輸出系列圖書。
　　
　　優(yōu) 勢
　　
　　量身定做輸出系列圖書，主要有以下優(yōu)勢：
　　一是適宜輸出。因?yàn)檫@些圖書本身就是按照國外出版社的出版偏好、按照國外讀者的知識(shí)背景和閱讀目的策劃的，因此適宜輸出是題中應(yīng)有之義。
　　二是便于輸出。因?yàn)橐惶讌矔?、一個(gè)系列，在向國外出版社推薦版權(quán)時(shí)，等于只是一個(gè)大的、所指鮮明的概念。甚至可能除了主題詞，幾十本書的內(nèi)容提要都是一模一樣的。如浙江人民出版社列入“中國文化著作翻譯出版工程”的《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)叢書》（15種），只需要“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”這么一個(gè)國際通用的概念，相反，若是一本本介紹其中的《川劇》《木卡姆》《熱貢藝術(shù)》等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，無疑對翻譯水平、背景知識(shí)等都提出了太高的要求，版權(quán)輸出成功率也就打了折扣。
　　三是放大輸出效果。零打碎敲的一本書，很容易就淹沒在全球幾百萬種圖書的汪洋大海之中。相反，一套叢書、一個(gè)系列，則可能引起國外合作伙伴的更大重視，繼而引起國外發(fā)行商的更大重視，最終更加順利地抵達(dá)國外讀者的手中。
　　
　　策 略
　　
　　量身定做輸出系列圖書，要適當(dāng)注意以下策略：
　　一是在選題上要做到中國原創(chuàng)、世界共享。要善于利用國內(nèi)既有相關(guān)出版物和研究成果，聚集國內(nèi)一大批最具代表性的，特別是已經(jīng)被中國讀者和市場認(rèn)可了的作者，同時(shí)，要善于借鑒國外已經(jīng)出版的相關(guān)主題的系列圖書的成功經(jīng)驗(yàn)。為了保證版權(quán)輸出后的圖書銷量，也就是保證版權(quán)輸出成功，要在選題策劃階段明確系列圖書的讀者對象。
　　二是在運(yùn)作上可以邀請擬合作國外出版社提前深度介入，有利于確保系列圖書成書后的品質(zhì)和市場。
　　三是在版權(quán)輸出工作中要統(tǒng)籌多語種、多國家（地區(qū)）、多版次、多類型授權(quán)，以在成本基本不變的前提下，取得最優(yōu)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。首先，同一套圖書可以授權(quán)不同語種的翻譯版權(quán)，這種情況是比較常見的。如五洲傳播出版社的“人文中國”系列的部分版權(quán)，就轉(zhuǎn)讓到了英國、日本、韓國、俄羅斯、匈牙利等國家和中國臺(tái)灣地區(qū)。其次，同一個(gè)語種的翻譯版權(quán)，可以分別授權(quán)給不同國家（地區(qū)）的多個(gè)出版社。如德語是德國、奧地利、列支敦士登的唯一官方語言，是瑞士、比利時(shí)、意大利、盧森堡的官方語言之一，如果合作伙伴同意，完全可以把一套叢書的德語翻譯版權(quán)同時(shí)輸出給幾個(gè)出版社。有的國外出版社雖然規(guī)模龐大，具備全球發(fā)行的實(shí)力，但是具體到某一國，由于政府管制或市場能力等原因，可能還是要委托該國的發(fā)行商來代理發(fā)售，而且很可能銷量有限。在這種情況下，也可以嘗試干脆在該國另找一家熟悉本地圖書市場的出版機(jī)構(gòu)授權(quán)該語種翻譯版權(quán)。再次，在簽訂版權(quán)輸出合同時(shí)要約定好確切的版次，要注意版權(quán)輸出合同授權(quán)期限管理，以便版本修訂更新或者授權(quán)到期后，可以重新授權(quán)給新老合作伙伴。最后，對于某些系列圖書，要注意把精平裝版、電子版，甚至電影等多種類型的附屬版權(quán)區(qū)分開來授權(quán)。
　　四是可以探索多種形式的合作。比如，由于我國印制成本低廉，可以把國外版的印制業(yè)務(wù)放在我國境內(nèi)完成。
　　五是積極參與國家設(shè)立的“中國圖書對外推廣計(jì)劃”“中國文化著作翻譯出版工程”“經(jīng)典中國國際出版工程”“國家社科基金中華學(xué)術(shù)外譯項(xiàng)目”等對外推廣項(xiàng)目，不僅可以獲得一定數(shù)額的資助，而且可以在對外宣傳方面得到國家層面的指導(dǎo)。
　　
　　前 景
　　
　　現(xiàn)有的量身定做的輸出系列圖書，主要針對的是傳統(tǒng)文化、當(dāng)代中國等中國概念主題，基本處于大眾出版領(lǐng)域，而專業(yè)出版領(lǐng)域則涉及較少。因此，雖然幾家大型出版集團(tuán)和外宣方面的出版社先走了一步，但對大多數(shù)專業(yè)出版社、大學(xué)出版社而言，量身定做輸出系列圖書，以突破版權(quán)輸出工作的瓶頸，仍然大有可為。