大眾形成手機(jī)付費(fèi)閱讀習(xí)慣需“刺激”

　　 如今，不論是在公交、地鐵上，還是在餐廳等人、或是路旁候車時，到處可以看到人們正舉著手機(jī)埋頭閱讀，種種跡象表明手機(jī)閱讀時代已經(jīng)來臨。據(jù)中國新聞出版研究院4月份公布的“第八次全國國民閱讀調(diào)查”報告顯示，2010年我國18-70周歲之間的國民中，曾利用手機(jī)閱讀電子出版物或游覽網(wǎng)頁的人數(shù)占整個國民閱讀人數(shù)的23%，更為引人注意的是，其中52%的是農(nóng)民。從年齡結(jié)構(gòu)來看，半數(shù)以上的人都集中在年齡為26以下的年輕人當(dāng)中；從閱讀的內(nèi)容來看，閱讀人氣依次排列為新聞、小說、上網(wǎng)瀏覽。
　　
　　手機(jī)閱讀“潛力”無限但付費(fèi)閱讀習(xí)慣仍需培養(yǎng)
　　
　　與傳統(tǒng)出版行業(yè)及其他媒介閱讀相比，手機(jī)閱讀有著極大的優(yōu)勢。特別是隨著3G時代的到來，當(dāng)流量與速度不再是主要障礙時，手機(jī)閱讀市場的利益點(diǎn)必將惠及產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。筆者從國內(nèi)最大的中文電子書閱讀下載平臺番薯網(wǎng)（www.fanshu.com）了解到，其最新推出的手機(jī)閱讀應(yīng)用“番薯讀書for android”一經(jīng)上線就受到讀者的追捧，據(jù)其相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，番薯讀書便捷時尚的閱讀操作體驗、豐富實惠的閱讀內(nèi)容、加上還有部分精彩的免費(fèi)閱讀，使其成為熱門閱讀應(yīng)用的主要原因。
　　手機(jī)閱讀之所以備受追捧并逐步成為最普及的移動閱讀方式之一，也取決于其體現(xiàn)的環(huán)保、綠色、時尚的潮流精神。當(dāng)前人們花大量時間靜下心來去閱讀已成為“奢想”，大片時間已經(jīng)被現(xiàn)代生活節(jié)奏打散。而手機(jī)閱讀恰恰彌補(bǔ)了傳統(tǒng)閱讀無法覆蓋的一些碎片時間，比如上班路上、排隊等候、休閑放松等零散時間。同時，手機(jī)閱讀也滿足了讀者“愛虛榮、講環(huán)保”心理，當(dāng)你周邊的朋友、同事都拿著功能各異的手機(jī)有滋有味地閱讀時，相信你也不甘落伍。至于環(huán)保、節(jié)約紙張之類的道理更是不言而喻，一部手機(jī)的電子書儲存量相當(dāng)于一個家庭書房的存書量，更不用說手機(jī)在線閱讀了。
　　然而，國內(nèi)消費(fèi)者更習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)獲得電子書，哪怕是麻煩一些，將一些免費(fèi)電子書或者是TXT格式的文檔下載保存到本地，再從電腦上傳入手機(jī)中，也不愿付費(fèi)購買閱讀。而在部分愿意花錢消費(fèi)的讀者中，則是越便宜的電子書，買的人越多?？梢?，手機(jī)付費(fèi)閱讀的消費(fèi)習(xí)慣還需要進(jìn)一步培養(yǎng)。
　　
　　刺激手機(jī)付費(fèi)閱讀因素漸增
　　
　　實際上，在世界范圍內(nèi)付費(fèi)閱讀趨勢已是愈加明顯，今年5月，亞馬遜已經(jīng)宣布，其電子書銷量首次超過平裝書；而在此十個月之前亞馬遜的電子書銷量也已超過了精裝書。
　　本次國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2010年我國18－70周歲國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為32.8%，增幅為33.3%。可以看出，數(shù)字化閱讀方式的接觸率增長幅度最大。同時，在接觸過數(shù)字化閱讀方式的國民中，超過一半的讀者表示能夠接受付費(fèi)下載閱讀。特別值得關(guān)注的是，去年進(jìn)行過手機(jī)閱讀的群體占18－70周歲國民的23.0%，手機(jī)閱讀在某種程度上降低了閱讀的門檻，也為付費(fèi)閱讀提供了無限前景。
　　
　　春天即將來臨？
　　
　　目前我國的手機(jī)閱讀市場還在起步階段，已經(jīng)吸引了盛大文學(xué)、番薯網(wǎng)、QQ讀書等致力于內(nèi)容平臺建設(shè)的廠商們迅速加入，而熊貓讀書、IREADER、百閱等專注于閱讀軟件性能的手機(jī)應(yīng)用軟件也比比皆是。在手機(jī)閱讀這場饕餮盛宴的餐桌前，不管是坐在前排還是后排，一個個都已經(jīng)握好刀叉，隨時準(zhǔn)備分食。那么，刺激用戶付費(fèi)意愿的原動力——“內(nèi)容”又是一個什么狀況？恐怕還是需要新鮮的、個性的內(nèi)容成為刺激因素。
　　“從當(dāng)前手機(jī)閱讀的市場現(xiàn)狀來看，目標(biāo)用戶還需要進(jìn)行細(xì)分。隨著手機(jī)讀者的年齡層、教育程度、收入比例等因素的變化，閱讀的需求將更加多樣化。當(dāng)前，隨著智能手機(jī)的快速發(fā)展，手機(jī)閱讀的一些用戶群體正在增長，例如都市白領(lǐng)、學(xué)生、專業(yè)人士。而不同群體的閱讀習(xí)慣和閱讀需求有所不同，白領(lǐng)喜歡時尚、財經(jīng)、職場類圖書，學(xué)生偏重于考試類、漫畫、玄幻小說類圖書，專業(yè)人士則對行業(yè)類題材的圖書更感興趣。番薯網(wǎng)針對不同喜好的用戶進(jìn)行了內(nèi)容細(xì)分，通過手機(jī)軟件番薯讀書為用戶提供手機(jī)閱讀服務(wù)，最大化地發(fā)揮平臺的便利閱讀優(yōu)勢?！狈砭W(wǎng)CEO趙舸介紹說。
　　據(jù)悉，中國移動的手機(jī)閱讀基地在2010年6月份之前，收入最高的四大類圖書品種是都市言情、穿越幻想、玄幻奇幻、浪漫青春等，80%以上是原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，閱讀內(nèi)容相對單一。但是只用了一年的時間，中國移動圖書閱讀的月收入已經(jīng)超過8000萬元。所以，就目前我國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模及用戶規(guī)模的較高增速來看，手機(jī)閱讀的潛在市場還有很多有待挖掘的方向。
　　手機(jī)閱讀帶來的這股看得見摸得著的現(xiàn)金流，會隨著手機(jī)閱讀用戶的劇增、各閱讀平臺差異化內(nèi)容的豐富、三大渠道商的資源支持這三股匯流的加入而變得愈發(fā)龐大，相信手機(jī)付費(fèi)閱讀的明天會更好。