觀點(diǎn)摘要

　　范衛(wèi)平：
　　傳統(tǒng)出版業(yè)不會(huì)消失 但需轉(zhuǎn)型升級(jí)
　　
　　新聞出版總署產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)范衛(wèi)平做客中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，圍繞我國(guó)文化建設(shè)發(fā)展情況與廣大網(wǎng)友進(jìn)行在線交流時(shí)談到：現(xiàn)在數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)挑戰(zhàn)很大，隨著科技的進(jìn)步，新聞出版產(chǎn)業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)。事實(shí)上，從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)來看，傳統(tǒng)的紙介質(zhì)的出版業(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)消失，只是需要轉(zhuǎn)型升級(jí)。
　　我們將順應(yīng)數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)，推進(jìn)新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。我們將建立以政策為先導(dǎo)、投入為保障、企業(yè)為主體、創(chuàng)新平臺(tái)為支撐、市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的新聞出版科技創(chuàng)新體系。鼓勵(lì)和支持新聞出版企業(yè)開發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù)，發(fā)展以內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化、傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化為主要特征，以網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版為主要代表的數(shù)字出版等新興業(yè)態(tài)，推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容加工、存儲(chǔ)、傳輸、閱讀等技術(shù)和裝備的研發(fā)與制造，發(fā)展電子閱讀及有聲閱讀，改造提升傳統(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)，提高新聞出版企業(yè)裝備水平和新聞出版產(chǎn)品的科技含量，實(shí)現(xiàn)新聞出版內(nèi)容資源深度整合。加強(qiáng)新聞出版公共服務(wù)項(xiàng)目的數(shù)字化建設(shè)，加快國(guó)家數(shù)字出版重大工程建設(shè)和國(guó)家數(shù)字出版基地建設(shè)。
　　
　　魏玉山：
　　兒童閱讀推廣不要害怕商業(yè)性
　　
　　中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)魏玉山在《出版廣角》撰文說：對(duì)于兒童閱讀推廣，曾經(jīng)有過公益性和商業(yè)性的說法，其判別依據(jù)是閱讀推廣機(jī)構(gòu)是商業(yè)性的還是公益性的。我認(rèn)為，閱讀推廣不要害怕商業(yè)性，不要排斥商業(yè)性，甚至有時(shí)還需要一定的商業(yè)性，因?yàn)橹挥猩虡I(yè)性才能有持久性，這就是市場(chǎng)機(jī)制的妙用，把所有的希望都放在公益性上，就會(huì)使推廣的力度減弱、效用降低。無論是公益性還是商業(yè)性推廣，關(guān)鍵是看所推廣的出版物是不是符合兒童的閱讀需要，是不是符合時(shí)代的要求，只要是孩子們需要的，是適合孩子們閱讀的，由誰推廣并不重要。公益性的推廣當(dāng)然值得提倡，但是也要防止個(gè)別人以公益性為幌子，向孩子們推廣內(nèi)容陳舊甚至不適合孩子們閱讀的出版物，以往在中小學(xué)館配采購(gòu)中曾經(jīng)出現(xiàn)的個(gè)別學(xué)校采購(gòu)低劣圖書的現(xiàn)象，在兒童閱讀推廣中要避免。
　　
　　柳建堯：
　　出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型之思考
　　
　　中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)有限責(zé)任公司總裁柳建堯在人民網(wǎng)撰文說：不改革會(huì)死，但是改革走錯(cuò)了路會(huì)早死。那么，我們應(yīng)采取哪些策略和措施來加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程呢？
　　首先要制定自己的戰(zhàn)略，明確自己在產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中的定位。其次，要堅(jiān)守內(nèi)容為核心的理念，做好數(shù)字內(nèi)容是安身立業(yè)之本。同時(shí)，要加強(qiáng)行業(yè)整合力度、集中資源，建立大型行業(yè)綜合數(shù)據(jù)庫(kù)，構(gòu)建資源共享平臺(tái)，或者由國(guó)家搭建一個(gè)共享平臺(tái)。第四，加深與IT企業(yè)網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)商的合作，通過并購(gòu)重組等方式實(shí)現(xiàn)上下游的轉(zhuǎn)型。最后，還要拓寬數(shù)字內(nèi)容載體和營(yíng)銷模式，以內(nèi)容為基礎(chǔ)去做服務(wù)，如果僅僅做內(nèi)容，會(huì)使銷售收入降低。
　　在數(shù)字化發(fā)展的初級(jí)階段也要關(guān)注幾個(gè)問題。一是對(duì)于零星小規(guī)模盜版侵權(quán)和市場(chǎng)混亂要采取一定的措施，但絕不能怕賊就不走夜路。二是版權(quán)貿(mào)易逆差嚴(yán)重，擴(kuò)大走出去規(guī)模、提升走出去的水平任重道遠(yuǎn)。三是出版企業(yè)數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用水平較低，轉(zhuǎn)換成本較高，急需建立國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
　　
　　顧青：
　　版權(quán)保護(hù)難題制約古籍?dāng)?shù)字化進(jìn)程
　　
　　中華書局副總編輯顧青接受《中國(guó)圖書商報(bào)》記者采訪時(shí)提到：所謂古籍出版數(shù)字化是優(yōu)質(zhì)的古籍圖書通過數(shù)字化的方式來為公眾服務(wù)。但是目前的數(shù)字化環(huán)境對(duì)古籍出版來說不好，主要原因是圖書知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)比較薄弱。侵權(quán)盜版給古籍整理者造成了極大的損失。大批學(xué)者在努力做古籍的整理工作，包括標(biāo)點(diǎn)、?？?、注解等，付出了極大的努力。而盜版侵權(quán)使得出版社與學(xué)者權(quán)益受損。古籍在網(wǎng)絡(luò)上的傳播生態(tài)非常糟糕，法律方面并沒有給古籍整理相應(yīng)的保護(hù)，公眾這方面的法律意識(shí)也比較淡薄。目前的形勢(shì)是資本與文化的對(duì)峙，如果沒有相關(guān)的法律保護(hù)，文化將成為資本的羔羊。
　　
　　吳越：
　　從書城到閱讀城——實(shí)體書店的商業(yè)模式抉擇
　　
　　閩南書局（泉州）有限公司的吳越在《中國(guó)出版》撰文說：從“書城”向“閱讀城”的轉(zhuǎn)變，兼顧了“規(guī)模成長(zhǎng)”和“價(jià)值成長(zhǎng)”的特點(diǎn)，可以有效地從經(jīng)營(yíng)“閱讀”的角度，深入研究讀者需求，從閱讀的載體、閱讀的內(nèi)容、閱讀的環(huán)境、閱讀的延伸與綜合四個(gè)維度，組織產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)行“以閱讀為中心主題的多元商業(yè)擴(kuò)展”：一是賣載體，包括紙書、閱讀器、U盤、手機(jī)、平板電腦、PC電腦甚至家庭智能電視等；二是賣內(nèi)容，包括紙書、電子書、書畫、雕塑、藝術(shù)品、工藝品、影音試聽產(chǎn)品、廣告制品等；三是“賣環(huán)境”，倡導(dǎo)體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)增值服務(wù)，植入各項(xiàng)第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。比如上海書城的星巴克，萬圣書園的醒客咖啡廳等，一杯水可以賣的比一本書還貴；四是賣延伸與綜合產(chǎn)品和服務(wù)，如會(huì)展、講座、創(chuàng)意集市以及個(gè)性化定制服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、復(fù)印和按需印刷業(yè)務(wù)等。事實(shí)上，當(dāng)實(shí)體書店做出這樣的轉(zhuǎn)變之后，它已從單純的“銷售”轉(zhuǎn)向了部分的“營(yíng)造”。并最終擁有了向上和向下整合或兼并產(chǎn)業(yè)鏈的能力。