第四屆中國數(shù)字出版博覽會主論壇嘉賓觀點摘要

　　國際數(shù)字出版聯(lián)盟執(zhí)行總監(jiān)Bill McCoy
　　EPUB是數(shù)字出版物基于XML和網(wǎng)絡標準的互換和傳送模式。EPUB強調的是動態(tài)的排版，可以根據(jù)一些網(wǎng)絡上的內容或屏幕大小、效果、用戶對字體大小的偏好進行設計。EPUB實現(xiàn)了豐富多媒體功能及互動性，支持音頻、視頻以及Java程序，支持多種格式，支持多種框架，支持數(shù)學公式，同時有綜合性的訪問功能，就像我們對盲文書可以通過EPUB來實現(xiàn)閱讀功能。
　　
　　國際期刊聯(lián)盟CEO Chirs Llewelly
　　雜志出版商需要在互聯(lián)網(wǎng)時代做到以下幾點：第一，是解放思想?，F(xiàn)在，隨著業(yè)界劃分越來越模糊，競爭會來自任何地方。第二，優(yōu)秀的出版商應該懂得與讀者通過各種渠道溝通和交流，這樣能更快地收到讀者的回饋。第三，出版商其實可以在互聯(lián)網(wǎng)上拓展他們的品牌，應該參與到一些商業(yè)活動中去，為讀者提供多樣化的服務。
　　
　　廣西壯族自治區(qū)新聞出版局副局長 黃健
　　人類正在向移動傳播時代邁進，移動時代是指具有強大終端閱讀功能的像iPad、iＰhone這樣終端閱讀。這個終端閱讀是文化傳播的重要推動力，也是以經(jīng)濟、科技、文化整合為內容的。移動數(shù)字出版時代是一個新型社會關系，是一種新型商業(yè)模式，是一種新型互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟社會文化傳播的融合形式。這個時代出版單位可以24小時不間斷地給讀者和社會公眾提供全天候，全媒體的交流和閱讀。
　　
　　中文在線董事長兼總裁 童之磊
　　電子書包是承載著電子教材、電子教學資料以及相關虛擬學具，可被多種終端設備訪問的電子化系統(tǒng)，電子書包是集硬件、內容、平臺為一體的系統(tǒng)和解決方案。電子書包市場有多大，可以看到中國在校學生超過3.2億人，每學年課本與作業(yè)本達到360億冊，這個市場總價值超過1000億元?？梢哉f，電子書包就是下一個藍海。
　　
　　龍源數(shù)字傳媒集團董事長、龍源期刊網(wǎng)總裁 湯潮
　　龍源將建立同傳統(tǒng)媒體和出版機構的深度合作，以數(shù)字出版?zhèn)€性化提供的方式來提供智能化的知識、媒體服務。對于龍源來講，每一家雜志都是單個的數(shù)據(jù)庫?，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體最大的問題是不能實現(xiàn)跨越期刊之間的橫向和縱向的綜合思維。龍源就可以實現(xiàn)把所有內容整合起來，重新進行個性化的組合，向各種讀者，以各種形式推送永久性服務，把傳統(tǒng)的出版內容進行無窮盡的銷售，同時也對讀者進行服務。
　　
　　航天數(shù)字傳媒有限公司（直播星公司）董事、總經(jīng)理 鄭鑄東
　　航天數(shù)字傳媒以豐富的通信衛(wèi)星資源為依托，以“開放·合作·創(chuàng)新”為理念，以“公平·共贏”為原則，以“正版·優(yōu)質·安全”為己任，我們希望通過正版、通過優(yōu)質、通過信息內容的安全來實現(xiàn)我們的價值。我們這個衛(wèi)星數(shù)字平臺由三部分構成：前邊是內容，后邊是終端，中間架起衛(wèi)星的橋梁。這個橋梁一是建立了強大的衛(wèi)星網(wǎng)絡；二是健壯的發(fā)行系統(tǒng)；三是開放的標準規(guī)范；四是完善的運營體系。
　　
　　同方知網(wǎng)技術有限公司副總經(jīng)理 張宏偉
　　云出版平臺可以實現(xiàn)產業(yè)鏈的分工，打造一個可以將產業(yè)做大做強的產業(yè)鏈。中國知網(wǎng)首創(chuàng)的基于云出版+云數(shù)圖出版模式，利用云計算的理念，研制了數(shù)字出版全產業(yè)鏈的綜合服務平臺。在這個平臺上，可以實現(xiàn)自主出版、可信發(fā)行、透明結算，實現(xiàn)上游直接和下游的對接，還可以提供高水平、高質量的增值服務與各種個性化信息解決方案。
　　
　　北京北大方正電子有限公司總裁、北京大學研究員 楊斌
　　在云時代，方正有兩個角色，一仍然是云計算時代完整解決方案提供商，主要做三件事情：提供基礎架構技術解決方案，提供桌面的解決方案；助力出版機構構建云編纂平臺；構建從E-learning到M-learning的數(shù)字教育平臺解決方案。第二個角色是某些領域的專業(yè)云平臺服務商，開啟服務新模式。具體服務包括：移動閱讀云計算平臺；軟件服務平臺；POD運營服務平臺。
　　
　　鳳凰網(wǎng)數(shù)字閱讀部總監(jiān) 葛旭峰
　　鳳凰閱讀希望能夠給作者、出版社和其他合作伙伴提供一站式運營服務。鳳凰作為新的媒體平臺，向作家提供原創(chuàng)寫作平臺，同時與出版社開展了基于版權方面的緊密合作。我們都希望給用戶提供全方位體驗，從用戶注冊，計費各個方面，從技術上都實現(xiàn)了一站式的運營服務，用戶在PC上的閱讀體驗，可以完全帶到手機上，包括客戶端產品。
　　
　　臺灣數(shù)字出版聯(lián)盟協(xié)會副秘書長 詹憲民
　　關于數(shù)字出版有幾個觀念：一是數(shù)字化的出版基本上就是全球，沒有地域；二是節(jié)能減碳；三是精準行銷；四是內容具象化，可以整合圖文、語音、視頻、虛擬實境等技術；五是載具多元化，紙本、在線、電子書包、計算機、智慧型手機等多元發(fā)行渠道；六是數(shù)字先行，節(jié)省印刷、發(fā)行、庫存及管理成本，市場試水溫；七是營運模式，虛實合一，電子商務整合傳統(tǒng)交易模式，社群服務擴大；八是新媒體，你要提供給讀者的內容，讓他能夠有層次的體驗，所以內容要優(yōu)化，以后的主編會變成導演。
　　
　　臺灣數(shù)字出版聯(lián)盟理事長何飛鵬
　　我認為APP經(jīng)營關鍵：第一是先進者優(yōu)勢。這是一個全新的東西，你一定在市場沒有開發(fā)之前進去。第二，誰有核心能力很重要。當你累積很龐大資料庫的時候，你就會得到很大的回饋。第三，視覺與技術也非常重要，就跟拍電影一樣。第四，流程改造也很重要，因為要做非常復雜龐大的數(shù)字流程改造。最后你要推很多APP應用，你要建立品牌。
　　“立即進入，絕不遲疑”。
　　
　　中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究室主任張立
　　電子書閱讀器的降價已經(jīng)成為明顯趨勢。我們對它的趨勢也做一些猜測，一是顯示技術上，彩色屏可能出來。二是應用上，電子書包或將為電子書閱讀器打開新市場，不管電子書包在推進過程中有多么難，可能是一種專業(yè)的路線，會成為我們電子紙閱讀器新的應用。
　　
　　萬方數(shù)據(jù)股份公司副總工程師、數(shù)字出版事業(yè)部總經(jīng)理 王勝海
　　我認為讓數(shù)字出版贏利最起碼有四個關鍵：第一，內容建設。內容的建設，更多的是智慧創(chuàng)作的過程，技術要輔助這樣的創(chuàng)作過程。第二，版權保護。很多人對技術有太多的期望，甚至是不理性的期望，過高的期望。個人感覺總體控制的目標應該是“適度保護，夠用就好”。第三，平臺建設。平臺必須有特色，必須有一定特色資源數(shù)量；必須是穩(wěn)定的；必須是便捷的。第四，體驗設計。要想達到體驗的設計，體驗的目標必須是理念在先、高人一等，你的理念不到，你就沒法做到很好理念的設計，你就不可能做出很好的閱讀體驗。
　　
　　阿里巴巴集團副總裁、淘寶網(wǎng)副總裁、華數(shù)淘寶總經(jīng)理 路鵬
　　一本書或者一部電影通過我們的平臺發(fā)生了交易，用戶馬上就要享受、使用它，這其實也是平臺的一個責任。從這個意義上來講，跟傳統(tǒng)電子商務平臺交易還不太一樣，這個平臺的要求會更高一些。對于出版社來講，他看重這個平臺會考慮很多因素，如何帶來更多的利潤，另外，通過這個平臺掌握顧客的情況，消費的情況，或者他點擊了多少，轉發(fā)率是多少。這些數(shù)字對于出版社來講是很有價值的，與傳統(tǒng)的售書方式是完全不一樣的，是主動的環(huán)節(jié)。另外，就是對長尾市場有更大發(fā)掘。對消費者的好處是比你逛書店的用戶體驗、感知、獲取信息、個性化服務都會不太一樣。
　　
　　甲骨文（中國）軟件系統(tǒng)有限公司大中華區(qū)產品戰(zhàn)略部高級總監(jiān) 劉松
　　以前的出版內容生產者是局限在少數(shù)經(jīng)典作家和專門從事寫作的人當中，現(xiàn)在這個時代，我們要充分利用一千萬的創(chuàng)作者。人和內容的關系是雞和蛋的關系，現(xiàn)在我們不能只關注現(xiàn)有的雞蛋，還是要關注怎么去用一個生態(tài)系統(tǒng)刺激這些人，所以社交網(wǎng)站和內容云之間有一個特色的關系，甚至普通的教育行業(yè)也是一樣。面向某個特定的服務資源云，比如教育云，教材是最典型的應用。但是，你需要一種辦法能夠聚合這樣的資源以及能夠提供這樣一些人，包括引導這方面的人，就要運營資源的云。
　　
　　廣州金蟬軟件研發(fā)中心有限公司總裁 楊洪
　　在移動數(shù)字閱讀上可以帶來一種全新的數(shù)字出版模式，因為碎片化的閱讀時代已經(jīng)到來。移動閱讀主要是載體發(fā)生了變化，就是說傳統(tǒng)的出版業(yè)主要是紙質載體，而移動閱讀則轉移到各種裝置，包括手機、電子閱讀器和其他閱讀終端。以電子閱讀器和手機為主要的載體，是對目前傳統(tǒng)出版業(yè)紙質閱讀的補充。同時，數(shù)字化的內容也會因付費閱讀成為非常重要的突破口。
　　
　　江西金太陽教育集團董事長 陳東旭
　　目前金太陽主要是針對學校和老師在做他們需要的東西；未來，我們希望不僅僅是面向學校老師，更希望面向學生、家長提供整體教育服務內容與方案，主要是教育數(shù)字化和信息化。金太陽數(shù)字化的路線圖，希望實現(xiàn)數(shù)字資源超市、數(shù)字教育淘寶、數(shù)字校園、數(shù)字教育搜索引擎、網(wǎng)上書城。金太陽教育出版對于網(wǎng)絡發(fā)展的策略，主要是三點，第一是資本合作；第二是項目合作；第三，資源合作。
　　
　　讀覽天下副總裁 屈辰晨
　　移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀里的商業(yè)空間，可能存在以下幾個方向：第一，是最直接、最簡單內容的付費訂閱，由用戶付費訪問特定時限內容。第二，數(shù)字內容和實體內容捆綁經(jīng)營，網(wǎng)絡內容訪問與購買印刷品捆綁。第三，電子商務模式，通過網(wǎng)絡渠道銷售實體產品或者服務。內容企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的路上有幾個方向：一是營銷的互聯(lián)網(wǎng)化；二是產品的互聯(lián)網(wǎng)化；三是服務的互聯(lián)網(wǎng)化；四是廣告或者類似廣告的贊助模式，比如免費訪問廣告內容或者是通過贊助來支持內容；五是移動營運；六是電子商務增值模式。在移動互聯(lián)網(wǎng)這個領域創(chuàng)新的商業(yè)模式，未來一定來自于內容平臺加上SNS社區(qū)的方式，加上電子商務的組合。
　　
　　漢王科技股份有限公司副總裁 王邦江
　　數(shù)字出版關鍵的載體就是電子書，我認為它的市場還是有很好的發(fā)展前景。從閱讀的體驗來看，無論是你的智能手機還是平板電腦，我相信在座的真正用來讀書的是電紙書。讀書應該有紙書的閱讀體驗，但是又有傳統(tǒng)出版不具備的優(yōu)勢，比如數(shù)字出版有非常好的傳播渠道，使用的方便和便捷性。所以，電紙書這個未來數(shù)字閱讀的主要載體，從市場來看，應該會扮演非常重要的角色。
　　(本刊記者邸榮芬根據(jù)錄音整理，未經(jīng)本人審閱)