2010-2011年中國數(shù)字出版年度報告(摘要)

　　一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁
　　
　　1.總體收入情況
　　從2006年至今，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入情況如下：2006年為213億，2007年為362.42億，2008為556.56億，2009年為799.4億，2010年為1051.79億，2010年總收入約是2006年總收入的5倍，年增長速度為 49.73%。
　　2.分類收入情況
　　2010年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達(dá)到1051.79億元，比2009年增長了31.97%。其中：手機(jī)出版為349.8億，網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)?23.7億，互聯(lián)網(wǎng)廣告為321.2億，電子書為24.8億，博客為10億，互聯(lián)網(wǎng)期刊為7.49億，數(shù)字報紙（網(wǎng)絡(luò)版）為6億，網(wǎng)絡(luò)動漫為6億，在線音樂為2.8億。手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲和互聯(lián)網(wǎng)廣告在數(shù)字出版年度總收入中所占比例分別為33.26%、30.78%和30.54%。未來數(shù)字出版的主要方向應(yīng)該是以手機(jī)等為閱讀終端的移動出版。
　　3.對數(shù)字出版的界定和統(tǒng)計所作說明
　　新聞出版總署《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》指出，數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。目前，數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機(jī)出版物（彩信、彩鈴、手機(jī)報紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說、手機(jī)游戲）等。數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等。該理解不僅涉及技術(shù)、內(nèi)容、傳播渠道，而且對其主要特征及主要產(chǎn)品形態(tài)都做了相關(guān)界定，使數(shù)字出版范圍更加明晰，增強(qiáng)了概念的透明度。
　　
　　二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式不斷創(chuàng)新
　　
　　1.集群式發(fā)展初現(xiàn)端倪
　　在我國，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，根據(jù)業(yè)界的需求，各部委和地方政府批復(fù)成立了多種類型的與數(shù)字出版相關(guān)的產(chǎn)業(yè)基地，集群式發(fā)展已初現(xiàn)端倪。
　　2.數(shù)字出版新業(yè)態(tài)、新終端層出不窮
　　微博在2010年迅猛發(fā)展，讓人始料不及。出版領(lǐng)域很多人也開始關(guān)注它潛在的營銷價值，通過微博直接了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的直接感受，來獲取市場動態(tài)。
　　2010年2月，蘋果公司推出了iPad平板電腦。它不僅可以更輕松地實(shí)現(xiàn)iPhone的幾乎所有功能，還突破了手機(jī)屏幕過小的限制，更適于瀏覽網(wǎng)站和處理日常事務(wù)，Wi-Fi和3G亦可彌補(bǔ)其無法接聽和撥打電話的遺憾。在這種情況下，正趨于“手機(jī)化”的網(wǎng)站界面也開始向更干凈、更友好、更直接的傳統(tǒng)回歸。
　　3.媒體融合發(fā)展態(tài)勢明朗
　　隨著生活節(jié)奏的加快，人們對信息的獲取方式提出了新要求，單一的媒體不能滿足人們在傳播的速度、廣度、深度，交互等方面的需要。各種媒體間業(yè)務(wù)的交叉、滲透、互動，直至融合，并逐漸發(fā)展到媒體平臺及市場的交匯、相融。而更高層次的融合，將會在電信、IT界與傳媒業(yè)等相關(guān)行業(yè)的各類機(jī)構(gòu)大匯流的基礎(chǔ)上出現(xiàn)。
　　此外，信息的傳播途徑也趨向于向一個統(tǒng)一的移動終端靠攏。隨著3G技術(shù)的成熟，傳統(tǒng)報業(yè)、出版業(yè)和廣播電視業(yè)將加速向手機(jī)終端匯聚，手機(jī)媒體業(yè)必將步入快速發(fā)展的新階段，手機(jī)或?qū)⒊蔀榧尚缘囊苿用襟w終端。
　　4.娛樂化、碎片化內(nèi)容消費(fèi)正在成為一種趨勢
　　從2007到2010年，網(wǎng)絡(luò)游戲連續(xù)4年銷售收入位于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入前三名，這說明數(shù)字出版的娛樂化傾向非常強(qiáng)。隨著生活工作節(jié)奏的加快，時間被“碎片化”，伴隨而來的是閱讀的碎片化。碎片化閱讀的快速發(fā)展，使手機(jī)作為移動終端也發(fā)展迅速起來。
　　
　　三、困擾數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些問題
　　
　　1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
　　目前，用戶上傳內(nèi)容已造成數(shù)字出版內(nèi)容泛濫，良莠不齊。在這種情況下，嚴(yán)重缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也很難脫穎而出，不僅有害于數(shù)字產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建與打造，而且也很容易導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)生。
　　2.數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚未真正確立
　　現(xiàn)階段，數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制（包括技術(shù)手段、授權(quán)模式和保護(hù)體系等）的建立尚不完善?，F(xiàn)有法律適用于數(shù)字出版明顯滯后。版權(quán)問題已成為阻礙數(shù)字出版發(fā)展的巨大瓶頸，缺乏可靠的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，將阻礙數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
　　3.人才仍是制約新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素
　　傳統(tǒng)出版單位信息技術(shù)方面的人才非常缺乏，特別是既懂出版又懂技術(shù)研發(fā)的人才。而在新媒體出版及制作單位中，缺乏適應(yīng)數(shù)字出版要求的編輯人才。有關(guān)部門應(yīng)重視并積極開展數(shù)字出版相關(guān)業(yè)務(wù)的培訓(xùn)，及時補(bǔ)充與數(shù)字出版發(fā)展相適應(yīng)的人才隊伍。
　　4.數(shù)字出版領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)滯后
　　數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化對于行業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻，但當(dāng)前我國的標(biāo)準(zhǔn)制定仍嚴(yán)重滯后。標(biāo)準(zhǔn)的滯后已成為制約我國數(shù)字出版發(fā)展進(jìn)程的重要因素之一。
　　5.大規(guī)模開拓中小市場的需求機(jī)制尚未激活
　　目前，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)存在著“抓大放小”的現(xiàn)象。中小機(jī)構(gòu)對信息和知識服務(wù)的需求意識還相當(dāng)薄弱，市場啟動還需要通過典型用戶的示范和引導(dǎo)加以推動。
　　
　　四、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展趨勢
　　
　　1.內(nèi)容創(chuàng)造者、提供商將掌握定價權(quán)
　　從目前來看，在美國等出版發(fā)達(dá)國家中，數(shù)字產(chǎn)品定價權(quán)由內(nèi)容提供商、創(chuàng)造者控制已初露苗頭。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展對內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)也提出來了越來越高的要求，內(nèi)容對于產(chǎn)業(yè)的意義將會日益突出。
　　2.手機(jī)出版將會快速發(fā)展
　　手機(jī)出版是目前發(fā)展最快的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)。手機(jī)閱讀受時間和地點(diǎn)的限制較小，手機(jī)上網(wǎng)相對電腦上網(wǎng)更加休閑化和碎片化，且能夠?yàn)橐恍┥暇W(wǎng)條件差的地區(qū)和人群提供便利，手機(jī)閱讀付費(fèi)方式便捷，讀者與創(chuàng)作者的互動性強(qiáng)，隨著3G和移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，將極大地帶動用戶對手機(jī)應(yīng)用的熱情，因此手機(jī)出版擁有廣闊的發(fā)展前景。
　　3.電子書產(chǎn)業(yè)日趨成熟，投資熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)
　　我國電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，技術(shù)不斷成熟，閱讀人群不斷增多，投資熱點(diǎn)不斷形成，我國已成為全球電子書的重要消費(fèi)市場。未來幾年，電子書產(chǎn)業(yè)市場空間和銷售渠道將不斷得到拓寬，電子書產(chǎn)業(yè)將更加健康、有序、蓬勃發(fā)展。
　　4.專業(yè)的內(nèi)容加工企業(yè)成為重要環(huán)節(jié)
　　讀者多樣化的閱讀需求對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品提出了更多更高的要求，數(shù)字出版需要對內(nèi)容資源進(jìn)行實(shí)質(zhì)性再造，做進(jìn)一步加工處理。數(shù)字出版日益趨于成熟，業(yè)界對內(nèi)容加工重視程度不斷加深。隨著未來出版業(yè)分工趨向細(xì)化，專業(yè)內(nèi)容加工企業(yè)將不斷涌現(xiàn)。
　　5.數(shù)字出版將飄在“云端”
　　云計算正席卷IT界，對于互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字出版來說，進(jìn)入云出版時代是大勢所趨。對于出版產(chǎn)業(yè)來說，建立統(tǒng)一的、在線數(shù)字出版綜合服務(wù)云出版平臺，使分散的、碎片化的出版資源整合成整塊的“云”，對出版商和渠道商來說都是一件好事。云計算在出版領(lǐng)域的應(yīng)用，對于出版產(chǎn)業(yè)達(dá)成合作聯(lián)盟，統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善產(chǎn)業(yè)鏈分工，優(yōu)化高效利用和使用資源、提供更好和更便捷的服務(wù)，起到直接的推動作用。