觀點摘要

　　閻曉宏：
　　實體書店應(yīng)主動向基層延伸
　　
　　新聞出版總署副署長閻曉宏對于實體書店發(fā)展這一受到社會各方關(guān)注的話題接受了《中國新聞出版報》記者的專訪，問及實體書店應(yīng)該怎樣在現(xiàn)實環(huán)境中取得長足發(fā)展，閻曉宏說到：實體書店面對的最大挑戰(zhàn)不是反映其賺錢還是賠本的經(jīng)濟因素，而是能否解決當前市民、農(nóng)民讀者最為緊迫的便捷購書問題。抱怨不能解決問題，書店需要創(chuàng)新服務(wù)方式，研究使讀者購書更為便捷的辦法。
　　一方面，政府要加大扶持力度，讓有特色的專業(yè)店仍有發(fā)展空間；另一方面，書店自身也要適應(yīng)社會發(fā)展變化，積極向基層延伸。一些城市單體書店可以從原來的繁華商業(yè)位置向便于市民購書的社區(qū)書店發(fā)展，在社區(qū)大大延伸。而隨著農(nóng)家書屋的深入推進，更多設(shè)在縣城的書店可以向農(nóng)村延伸，在此方面，很多地方正在探索把農(nóng)家書屋變成圖書經(jīng)銷點，已經(jīng)取得一些好的經(jīng)驗。
　　單體書店還要糾正認識誤區(qū)，不是只賣書的店才叫書店?？梢栽谶B鎖超市、咖啡店等設(shè)置專柜，既降低了經(jīng)營成本，又提高了整個社會的文化氛圍。書店本身還要經(jīng)常舉辦沙龍等各種小型文化活動，吸引更多讀者定期光臨，形成自己比較穩(wěn)定的讀者群。
　　
　　李朝東：
　　出版業(yè)未完成的嬗變——建立書業(yè)中盤
　　
　　經(jīng)綸文化傳媒集團總裁李朝東接受《中國圖書商報》記者采訪時提到：國有出版單位的轉(zhuǎn)企改制，各類企業(yè)的合并重組都是有利于出版業(yè)的變革和增強出版實力的，但要更大程度地解放出版生產(chǎn)力，讓每個人釋放出版創(chuàng)意的潛能，就不能讓他們承擔出版產(chǎn)業(yè)鏈條的所有功能，尤其是市場服務(wù)，必須建立一個專業(yè)化的市場服務(wù)機構(gòu)，也就是書業(yè)中盤，且稱之為“出版業(yè)還未完成的嬗變”。
　　建立全國性中盤的意義在于：一是出版商功能的缺失。對經(jīng)銷商而言，他們所需要的圖書內(nèi)容描述、消費群鎖定、營銷方案的制定與落實，特別是圖書生產(chǎn)中的物理形態(tài)、物流服務(wù)等，都不能及時、全面地得到滿足，只能被動接受圖書。二是銷售商功能的缺失。目前由于國有、民營、網(wǎng)絡(luò)各渠道被分割，缺乏統(tǒng)一的市場布局，圖書離開出版商的倉庫后，在各級銷售商處流動，有多少流到消費者手中，還有多少躺在倉庫里，都是糊涂賬。這樣的現(xiàn)狀無法形成良好的現(xiàn)金流，根源在于信息流不通暢。專業(yè)服務(wù)機構(gòu)能對下游實現(xiàn)全方位的服務(wù)，自然能對上游提供有效服務(wù)。三是為上下游提供延伸服務(wù)。全國性中盤，就是將各類渠道視為供貨對象，并為其上下游提供服務(wù)。中盤商掌握市場全面信息，甚至深入研究市場需求，為出版商提供選題服務(wù)。
　　
　　周利榮：
　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈整合模式的啟示
　　
　　陜西師范大學新聞傳播學院的周利榮在《編輯之友》撰文說：早在2009年底，全國大部分出版集團紛紛組建專門的數(shù)字出版運營機構(gòu)，數(shù)字出版戰(zhàn)略規(guī)劃也紛紛上馬。這應(yīng)是值得贊許的戰(zhàn)略眼光，但是在具體運作上，傳統(tǒng)出版社應(yīng)結(jié)合自身資源條件，積極尋找數(shù)字出版的對接點，以最小的投入獲得數(shù)字出版的最大產(chǎn)出。以下三點值得傳統(tǒng)出版社考慮。
　　首先，數(shù)字出版前期競爭在于平臺的競爭，誰最先擁有強大的內(nèi)容平臺及龐大用戶，就意味著擁有了數(shù)字出版的渠道。這方面，信息技術(shù)公司搶占了先機，傳統(tǒng)出版社被遠遠拋在了后面。別人已經(jīng)開通了渠道，并且已經(jīng)形成了品牌影響力，你再去搶奪就非常不易，更不用說大部分出版社既無財力也無技術(shù)力量去打造這個平臺。其次，數(shù)字出版雖多由高新技術(shù)企業(yè)開創(chuàng)，但它畢竟是技術(shù)與傳統(tǒng)出版業(yè)融合的產(chǎn)物，當前的運作自然極度依賴紙質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，長遠看原創(chuàng)內(nèi)容模式極有可能成為主導(dǎo)性的產(chǎn)業(yè)模式。作者+網(wǎng)絡(luò)平臺商+讀者的模式并非可望不可求。第三，中小出版社最可行的選擇應(yīng)該是合作，與擁有數(shù)字化內(nèi)容平臺的商家合作，在共贏的條件下逐漸向內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變。
　　
　　包韞慧：
　　版權(quán)適度保護，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　　
　　北京印刷學院新聞出版學院的包韞慧在《北京印刷學院學報》上撰文說：在數(shù)字環(huán)境下，利益平衡主體更明確地表現(xiàn)為版權(quán)人、傳播者及公眾這三方面。對版權(quán)人利益的保護是版權(quán)利益平衡的基礎(chǔ)，這點毋庸置疑。但應(yīng)該看到，數(shù)字時代版權(quán)保護是手段不是目的，保護的最終目的是實現(xiàn)信息的正常傳播及培育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場主體以促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
　　數(shù)字版權(quán)利益平衡的前提是版權(quán)人的權(quán)利得以保護，但對數(shù)字版權(quán)的保護如何設(shè)定、保護多少，才能既保護創(chuàng)造者的權(quán)益，又能實現(xiàn)數(shù)字作品的傳播，使整個社會都能從數(shù)字作品的使用中受益，是目前研究集中的焦點。在此，必須認識到對版權(quán)人的保護是為了將其作品傳播出去并獲得收益，如果只注重對權(quán)利人的保護有可能會妨礙作品的傳播，作品傳播不通暢，其版權(quán)收益亦無法獲得。所以，在數(shù)字環(huán)境下，權(quán)利人應(yīng)該調(diào)整自己的版權(quán)觀念，給正當?shù)倪\營商經(jīng)營和傳播作品的權(quán)利，一方面可以使自身的作品廣