電子書的漫漫前行路

　　價(jià)格下滑，電子閱讀器風(fēng)光不再？
　　近日來，伴隨著各大品牌電子閱讀器的降價(jià)風(fēng)潮，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的種種猜測(cè)和疑問，各種爭(zhēng)議的聲音不絕于耳，甚至有人擔(dān)憂：電子閱讀器的生命周期是否已經(jīng)面臨終結(jié)。然而筆者認(rèn)為，這樣的擔(dān)心似乎有些為時(shí)過早?；蛟S電子閱讀器市場(chǎng)目前的確處于“盤整期”，但并不意味著就此走下坡路。而其價(jià)格以及其市場(chǎng)熱情度下降，或是其行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。
　　任何事物的發(fā)展，都會(huì)經(jīng)歷其所謂的高潮與低谷階段，在經(jīng)歷過迅速的發(fā)展后，也會(huì)慢慢趨于平緩。尤其是當(dāng)今的電子產(chǎn)品，更新?lián)Q代的頻率大大提高，但不符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品終將會(huì)被淘汰。
　　長(zhǎng)久以來，電子書產(chǎn)業(yè)贏利模式不清晰，消費(fèi)市場(chǎng)狹窄，以及在版權(quán)保護(hù)、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等方面所面臨的問題，已在其發(fā)展道路上設(shè)置了一個(gè)又一個(gè)障礙，而近期發(fā)展屢遭不順，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士思考：電子書如何繼續(xù)順暢地走下去，這塊陣地是否還能堅(jiān)守。
　　
　　平板電腦占領(lǐng)電子閱讀器市場(chǎng)？
　　平板電腦和電子閱讀器都是近年來的市場(chǎng)熱點(diǎn)，日前iPad2的火暴上市，消費(fèi)者紛紛爭(zhēng)搶，而電子閱讀器市場(chǎng)相比之下則略顯低迷。那么二者之間是否存在競(jìng)爭(zhēng)，是否存在非此即彼的爭(zhēng)奪？平板電腦的持續(xù)火熱，是否威脅到當(dāng)下的電子閱讀器市場(chǎng)？
　　筆者認(rèn)為，電子閱讀器和平板電腦均屬于新型終端，都處在起步上升階段，還都有很大的發(fā)展空間，某一方是否可以取代另一方，尚無法做出判斷，也不排除在未來有相互融合的可能。然而，將電子閱讀器遭遇的發(fā)展瓶頸，歸咎于平板電腦的興起，也是缺乏客觀和理性的判斷的。
　　按照閱讀程度的深淺，我們將消費(fèi)者分為兩類：一類是淺閱讀人群，平時(shí)很少進(jìn)行深層次閱讀，此類消費(fèi)者選擇手機(jī)或平板電腦進(jìn)行閱讀的幾率應(yīng)大于電子閱讀器，畢竟相比之下，電子閱讀器在功能上的確略顯單一。據(jù)筆者觀察，在地鐵、公車上，乘客的閱讀工具多以手機(jī)為主，平板電腦次之，電子閱讀器再次之。第二類是進(jìn)行深層次閱讀的讀者，此類讀者平時(shí)會(huì)花一定時(shí)間進(jìn)行閱讀。這一類讀者是電子閱讀器主要的消費(fèi)群體。據(jù)谷歌日前所做的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示：84%的用戶用平板電腦玩游戲，只有46%的用戶在平板電腦上閱讀電子圖書。由此我們初步判斷，平板電腦主要面向娛樂上網(wǎng)需求，而電子閱讀器主要面向?qū)﹂喿x有深度興趣的用戶群。
　　當(dāng)然，深淺閱讀受眾并不相互排斥，每個(gè)人都需要深淺兩種不同層次的閱讀體驗(yàn)，然而現(xiàn)階段同時(shí)擁有平板電腦和電子閱讀器的消費(fèi)者還在少數(shù)。
　　
　　電子閱讀器發(fā)展前景：光明還是渺茫？
　　雖然電子閱讀器是市場(chǎng)一大熱點(diǎn)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到普及。之前的價(jià)格普遍偏高或許只是一個(gè)因素，但并非關(guān)鍵性因素。近期電子閱讀器的降價(jià)風(fēng)潮，是否能引起消費(fèi)者的更多關(guān)注還不得而知，但卻已經(jīng)引來業(yè)內(nèi)對(duì)其發(fā)展前景的種種擔(dān)憂。
　　電子閱讀器此前的定位一直集中于禮品市場(chǎng)，而如今其在禮品市場(chǎng)需求幾近飽和，其他市場(chǎng)卻還沒有得到廣泛開拓。此次降價(jià)的意圖很大程度上是為了拓展大眾消費(fèi)市場(chǎng)。降價(jià)對(duì)于消費(fèi)者來說，當(dāng)然是好事，可是僅僅有一個(gè)大眾能夠接受的價(jià)格就足夠了嗎？顯然并非如此。沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同樣得不到讀者的青睞。電子閱讀器究其特點(diǎn)，還是更偏重于閱讀，消費(fèi)者購(gòu)買電子閱讀器，相對(duì)于終端電子產(chǎn)品，更看重的是其所承載的圖書內(nèi)容。
　　電子閱讀器中預(yù)裝了相當(dāng)數(shù)量的圖書，而如果讀者想閱讀預(yù)裝之外的書籍，則需從互聯(lián)網(wǎng)上下載。然而，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上電子書城中的圖書資源多以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主，作品質(zhì)量良莠不齊，缺乏精品。既然電子閱讀器是適合深層閱讀的產(chǎn)品，讀者花費(fèi)幾百元，卻不能獲得有品質(zhì)的圖書內(nèi)容，一方面會(huì)對(duì)電子閱讀興趣減弱，另一方面也無法帶動(dòng)后續(xù)消費(fèi)。如果在圖書內(nèi)容上無法滿足讀者的需求，那么，電子閱讀器基本失去了其存在的實(shí)質(zhì)意義。可是，因?yàn)殡娮訒a(chǎn)業(yè)自身存在的種種問題，能夠轉(zhuǎn)化為電子圖書的內(nèi)容還相當(dāng)有限。也正因?yàn)槿绱?，電子閱讀器的優(yōu)勢(shì)難以展現(xiàn)。
　　另一方面，我們的國(guó)人是很念舊的，面臨電子閱讀代替紙版書籍的趨勢(shì)，無論從情感上還是習(xí)慣上，都需要一個(gè)過程。這或許就是很多人，為什么寧愿選擇幾十塊錢買一本紙版圖書，也不去購(gòu)買平均下來只需幾塊錢一本的電子書。
　　
　　終端發(fā)展遇挑戰(zhàn)，各環(huán)節(jié)良性互動(dòng)系產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵
　　當(dāng)前我國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)的贏利模式尚不清晰。相對(duì)于國(guó)外電子書市場(chǎng)的持續(xù)火熱與普及，我國(guó)當(dāng)前電子書走勢(shì)似乎并不十分明朗。我國(guó)與國(guó)外無論從市場(chǎng)環(huán)境，還是從管理機(jī)制方面均存在差異，雖然可以借鑒他們成功的經(jīng)驗(yàn)，卻不能完全照搬。盡管前路艱辛，但是很多企業(yè)依舊沒有選擇放棄這塊陣地，紛紛嘗試著尋求適合自己的電子書贏利模式。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成立出版物數(shù)字業(yè)務(wù)部，開放電子書分銷平臺(tái)；淘寶網(wǎng)與浙江華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司合作，成立了數(shù)字產(chǎn)品分享交易平臺(tái)——淘花網(wǎng)，涵蓋包括電子書在內(nèi)的多種數(shù)字化內(nèi)容；盛大文學(xué)與漢王、豆丁網(wǎng)等多家企業(yè)達(dá)成合作，多家產(chǎn)品將接入“云中書城”，以通過多渠道推廣其簽約的數(shù)字圖書。由此可見，現(xiàn)在包括內(nèi)容提供商、平臺(tái)服務(wù)商等在內(nèi)的電子書各個(gè)環(huán)節(jié)都在摸著石頭過河，電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的成熟是個(gè)漫長(zhǎng)的過程。
　　搭建具有豐富內(nèi)容資源服務(wù)平臺(tái)，對(duì)電子書產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。然而搭建內(nèi)容資源平臺(tái)，則涉及電子版權(quán)的集成。從目前的發(fā)展?fàn)顩r看來，還存在較大難度。圖書版權(quán)包括兩部分，一部分為圖書的傳統(tǒng)紙質(zhì)版權(quán)，一部分為圖書的電子版權(quán)。而擁有圖書的紙質(zhì)版權(quán)，不意味著就擁有電子版權(quán)，因此在內(nèi)容獲取上就受到很大限制。此外，或出于版權(quán)保護(hù)等方面的考慮，標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一，部分品牌的電子閱讀器圖書內(nèi)容選擇使用自有格式，各平臺(tái)內(nèi)容之間無法互通，可獲取的圖書資源較為有限。另一方面，當(dāng)前電子書產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分成模式尚不清晰，以傳統(tǒng)出版單位為主的內(nèi)容提供方雖然紛紛涉足，但據(jù)了解并未獲得多少收益。因此，出版單位在出讓圖書電子版權(quán)時(shí)則心存顧慮，只提供有限的圖書資源，從而影響了平臺(tái)的搭建。各個(gè)環(huán)節(jié)之間存在的矛盾，導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)鏈整體運(yùn)行的不順暢。
　　目前，電子書產(chǎn)業(yè)雖尚處在起步階段，但可以看到，其前景還是值得樂觀的。其發(fā)展得到了政府部門的大力扶持與鼓勵(lì)，2010年10月新聞出版總署發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》，指出了電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義和前進(jìn)方向。然而現(xiàn)存問題的解決不是一朝一夕之事，需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)共同努力。
　　首先，傳統(tǒng)出版單位在涉足電子書產(chǎn)業(yè)時(shí)，需利用其豐富的內(nèi)容資源及聚攏電子版權(quán)的便利條件，提高主動(dòng)性，從而扭轉(zhuǎn)在產(chǎn)業(yè)鏈中坐等分成、收益偏低的被動(dòng)狀態(tài)，出版單位在網(wǎng)上進(jìn)行電子圖書銷售，在推廣紙質(zhì)書的同時(shí)推廣電子書，例如有些暢銷書可以采取電子書和紙質(zhì)書同步發(fā)行的形式，或許也是一種可以嘗試的贏利模式；其次，當(dāng)前電子閱讀器的推廣力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，營(yíng)銷渠道也需進(jìn)一步拓寬，應(yīng)采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段，拓展大眾消費(fèi)市場(chǎng)；同時(shí)，電子閱讀器中所預(yù)裝的內(nèi)容可以有所突破，不僅局限于圖書資源，還可包括音樂、視頻、動(dòng)漫等，并可帶動(dòng)付費(fèi)模式的完善；此外，需要在電子閱讀器使用的便利性與版權(quán)保護(hù)之間尋求平衡點(diǎn)，格式不統(tǒng)一或加密閱讀為讀者獲取圖書內(nèi)容帶來不便，便利與否影響著讀者的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，版權(quán)也是一個(gè)不能不考慮的問題，如何在保護(hù)版權(quán)的前提下，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)格式的統(tǒng)一，還有待進(jìn)一步探究。
　　我國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)正日趨走向成熟，雖然有很多難點(diǎn)問題有待解決，產(chǎn)業(yè)鏈由薄弱到完善尚需時(shí)日，然而當(dāng)務(wù)之急是尋求一條發(fā)展之路。對(duì)于其命運(yùn)走向，無需過早的做出論斷。