出版業(yè)輸出引進(jìn)這十年

　　8月30日，由中國版協(xié)國際合作出版工作委員會(huì)、中國新聞出版研究院、出版參考雜志社聯(lián)合主辦的“第十屆輸出版、引進(jìn)版優(yōu)秀圖書評(píng)選”活動(dòng)在新聞出版總署舉行了頒獎(jiǎng)典禮?；仡櫼粋€(gè)歷經(jīng)十年的公益性評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的發(fā)展歷程，分析參評(píng)圖書和獲獎(jiǎng)圖書的情況，我國出版業(yè)“走出去”“引進(jìn)來”的發(fā)展脈絡(luò)以及最新發(fā)展趨勢(shì)清晰可見。可以說，十年來，我國新聞出版業(yè)實(shí)力逐漸增強(qiáng)，“走出去”的愿望更加迫切，腳步更加堅(jiān)實(shí)。
　　
　　十年磨一劍
　　“輸出版、引進(jìn)版優(yōu)秀圖書評(píng)選”活動(dòng)始于2002年，當(dāng)時(shí)開創(chuàng)這一活動(dòng)的初衷是順應(yīng)版權(quán)貿(mào)易日益頻繁的現(xiàn)狀，向業(yè)界推薦比較成功的項(xiàng)目，并分享成敗得失?；顒?dòng)開展十年來，得到國內(nèi)各出版機(jī)構(gòu)的認(rèn)可和港澳臺(tái)地區(qū)業(yè)界的重視，港澳臺(tái)地區(qū)將評(píng)選結(jié)果作為大陸版權(quán)貿(mào)易的年度動(dòng)向進(jìn)行分析。
　　本屆獲獎(jiǎng)的180種圖書，是從所征集的172家出版單位的896種圖書中層層篩選出來的。經(jīng)過申報(bào)、資格審查、專家組初評(píng)、評(píng)委會(huì)終評(píng)和媒體公示，根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量、輸出引進(jìn)國家和地區(qū)、印數(shù)、銷售碼洋等多項(xiàng)指標(biāo)，對(duì)2010年度的各個(gè)相關(guān)領(lǐng)域的圖書進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)。獲獎(jiǎng)圖書不僅代表了我國輸出版、引進(jìn)版圖書的最高水平，也集中展示了2010年新聞出版業(yè)在推動(dòng)中華文化“走出去”方面取得的豐碩成果。
　　十年來，千余種圖書和近百人獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。十年堅(jiān)持，體現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)對(duì)活動(dòng)的重視與支持，新聞出版總署署長柳斌杰2008年9月做出批示，將這項(xiàng)活動(dòng)“作為署里的一項(xiàng)活動(dòng)來支持”。2010年，這項(xiàng)活動(dòng)被列入中國新聞出版研究院的“折子工程”，成為中國新聞出版研究院的重要活動(dòng)。十年來，我國新聞出版業(yè)通過不斷深化改革，實(shí)力逐漸增強(qiáng)，渠道日漸多元。伴隨著這一過程，“輸出版、引進(jìn)版優(yōu)秀圖書評(píng)選”活動(dòng)從一個(gè)呱呱落地的嬰兒成長為風(fēng)華正茂的少年，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)不斷完善，方式不斷創(chuàng)新，成為年度版權(quán)貿(mào)易的風(fēng)向標(biāo)。
　　
　　從參評(píng)圖書看最新趨勢(shì)
　　1.輸出品種以及區(qū)域更加廣泛
　　隨著國家走出去戰(zhàn)略的進(jìn)一步推動(dòng)，出版機(jī)構(gòu)的輸出品種和區(qū)域正在發(fā)生可喜的變化。從最近幾年評(píng)選結(jié)果來看，輸出品種既有漢語學(xué)習(xí)、中醫(yī)藥、中華歷史文化等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，也有先進(jìn)的科技前沿圖書，例如《量子保密通信》《仿生智能納米界面材料》《藥品和食品的冷凍干燥》等。其中，《藥品和食品的冷凍干燥》一書內(nèi)容先進(jìn)，輸出到英國，銷售碼洋已超過120萬元。還有一些反映現(xiàn)實(shí)中國的圖書，輸出到了歐美發(fā)達(dá)國家，而且很多在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的銷售都達(dá)到數(shù)千冊(cè)。譬如講述我國改革開放30年來經(jīng)濟(jì)體制改革中發(fā)生的重大事件的《中國經(jīng)濟(jì)體制改革重大事件》，在海外銷售碼洋已經(jīng)超過20萬元?！杜c世界對(duì)話：趙啟正演講錄》，這本書以公共外交和跨文化交流為主題，展示了中國改革開放30年來的發(fā)展變遷，受到國際輿論的廣泛贊譽(yù)，銷售碼洋達(dá)到22萬元。反映當(dāng)代農(nóng)村生活變化的長篇小說《古船》輸出到美國，銷售超過一萬冊(cè)，銷售碼洋達(dá)到100萬元。
　　這些圖書的成功，表明輸出版權(quán)的圖書質(zhì)量越來越高，內(nèi)容越來越多元，輸出的區(qū)域也是在國際政治文化版圖上重要的國家和地區(qū)，這體現(xiàn)了我國文化軟實(shí)力的增強(qiáng)和國際傳播力的加強(qiáng)。
　　2.引進(jìn)版圖書受追捧，雙效俱佳
　　對(duì)外版權(quán)貿(mào)易既是我國圖書走向世界的重要途徑，也是與世界圖書出版接軌、引進(jìn)資源、豐富我國圖書市場(chǎng)的重要體現(xiàn)。引進(jìn)版圖書在我國的圖書市場(chǎng)可以說是備受青睞，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益突出。全國零售市場(chǎng)上將近20%的銷售碼洋來自引進(jìn)版圖書，并且一直以較低的銷售品種贏得了較高的銷售碼洋。當(dāng)然，2004年以后，隨著本土原創(chuàng)作品的暢銷，引進(jìn)版圖書的同比增長率呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但依然占據(jù)著重要的市場(chǎng)份額，文學(xué)、社科、少兒、語言是引進(jìn)版市場(chǎng)碼洋的前四強(qiáng)。從地域上講，版權(quán)引進(jìn)的國別越來越廣泛，從上個(gè)世紀(jì)末至今，美、英、日始終是引進(jìn)版的三甲，韓國近年來有異軍突起之勢(shì)，法、德、俄羅斯、奧地利、丹麥、意大利等國都展示了更廣闊的引進(jìn)空間，只是還需要拓寬領(lǐng)域。
　　根據(jù)本次參評(píng)圖書的征集情況，可以看出，2010年度版權(quán)引進(jìn)圖書和往年相比依然保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。譬如中國少年兒童出版總社引進(jìn)的《巴布工程師》系列書刊，目前銷售量已接近200萬冊(cè)。該套書是英國BBC的著名動(dòng)畫卡通節(jié)目《巴布工程師》的配套圖書，它教給孩子生活的哲理、科學(xué)的常識(shí)和快樂的態(tài)度，受到中國家長和孩子的喜愛，成為一套超級(jí)暢銷書。渡邊淳一作為寫作情愛小說的全球頂級(jí)暢銷書作家，在我國讀者心目中也有不凡的影響力，其代表作《失樂園》的全譯本銷售已經(jīng)達(dá)到16萬冊(cè)。
　　3.合作出版，“走出去”由被動(dòng)走向主動(dòng)
　　近年來，中國出版業(yè)“走出去”的步伐在加快，但尚存一些制約因素。而國內(nèi)出版業(yè)面對(duì)挑戰(zhàn)，除了版權(quán)輸出和直接銷售本版書這兩種方式，已經(jīng)開始探索中外合作出版的新模式，這將對(duì)中國出版業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略帶來更大的機(jī)遇。
　　很多國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)與國外的出版集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作策劃選題，海內(nèi)外同步上市，有力地推動(dòng)了雙方的圖書產(chǎn)品走出去和引進(jìn)來。有的圖書針對(duì)海外讀者量身定做，直接在海外組稿、制作、銷售，市場(chǎng)表現(xiàn)非常不俗。還有一些國內(nèi)的出版社把國外出版巨頭引進(jìn)中國，合作組建出版公司，實(shí)現(xiàn)共同造船出海，目的是將其作為一個(gè)銜接中國與國際出版產(chǎn)業(yè)雙向發(fā)展的平臺(tái)，既把優(yōu)秀的國際出版資源引進(jìn)中國，又借助國際的出版文化資源和遍布全球的圖書銷售網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)中國精品圖書走向國際市場(chǎng)。中國新聞出版研究院院長郝振省認(rèn)為：“過去，國內(nèi)出版業(yè)‘走出去’的過程相對(duì)被動(dòng)，坐等海外出版商的發(fā)現(xiàn)，由于主動(dòng)權(quán)并不在自己手中，錯(cuò)失了許多優(yōu)秀作品走向國際的良機(jī)，這尤其以文學(xué)圖書更為突出。通過中外合作出版的新模式，雙方優(yōu)勢(shì)資源得以互補(bǔ)，走出去和引進(jìn)來協(xié)調(diào)發(fā)展，更為重要的是，‘走出去’戰(zhàn)略將實(shí)現(xiàn)主動(dòng)出擊市場(chǎng)。”
　　
　　百尺竿頭更進(jìn)一步
　　中國文化積淀深厚，資源豐富，是對(duì)外文化交流取之不竭用之不盡的寶庫和源泉。在中華文化“走出去”的過程中，出版業(yè)扮演著重要角色并勇于擔(dān)當(dāng)重任，已經(jīng)取得了一定的成績。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國版權(quán)貿(mào)易逆差逐漸縮小。2005年，版權(quán)輸出引進(jìn)比例為1: